元描述是搜索引擎优化 (SEO) 的关键要素。 它们提供了页面内容的简短摘要，这有助于搜索引擎了解该页面的内容，并使其在搜索结果中更加明显。 此外，元描述是用户决定是否点击搜索结果的重要组成部分。 在本文中，我们将讨论元描述对于 SEO 的重要性，以及如何编写有效的元描述来提高网站的知名度和点击率 (CTR)。 我们还将探讨元描述对用户体验的影响以及如何优化它们以获得更好的搜索引擎排名。
什么是元描述 ?
元描述是出现在搜索结果中蓝色链接下方的一小段文本。 它的工作是告诉搜索者页面上有什么。
描述中与搜索词匹配的任何词均以粗体显示。 目标是让搜索者点击您的链接并访问您的网站。
以下是元描述在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的显示方式：
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请注意，“What is inbound marketing?”在元描述中以粗体显示。 这是因为问题是“什么是入站营销?”
另外，请注意元描述如何对主题进行清晰简洁的总结，告诉读者期望什么。
为了在 Google 上保持可见性，您应该将元描述的长度控制在 140 到 160 个字符之间。
为什么元描述很重要?
元描述是页面搜索引擎优化的重要组成部分（了解市场上可用的最佳搜索引擎优化工具），它们在确定网页如何被搜索引擎编入索引和排名方面发挥着关键作用。 它们还在搜索引擎结果页面 (SERP) 中向用户提供网页内容的预览，这会影响用户是否点击进入该站点。
- 搜索引擎排名：写得很好的元描述可以帮助网页在搜索引擎结果中排名更高。 这是因为搜索引擎使用元描述来了解网页的上下文并确定其与用户查询的相关性。
- 点击率：元描述在确定网页的点击率 (CTR) 方面也起着重要作用。 引人注目的元描述可以吸引用户点击进入网站，从而带来更多流量并最终提高网站的搜索引擎排名。
- 用户体验：元描述还可以通过让用户在点击进入网页之前更好地了解网页内容来改善用户体验。 这可以帮助用户更快地找到他们正在寻找的信息，并在网站上获得更好的整体体验。
- 品牌：元描述提供了展示您网站独特卖点的机会，这有助于建立品牌和树立强大的品牌形象。
如何编写正确的元描述?
元描述是网页 SEO 的一个重要方面。 它们帮助搜索引擎了解网页的内容，并在内容出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 中时为用户提供内容预览。 这会影响用户是否点击链接。 此外，精心编写的元描述可以提高网页的搜索引擎排名，并吸引用户点击进入该网站，从而带来更多流量。 元描述也在用户体验中发挥作用，让用户在点击网页之前更好地了解网页内容。 它可以帮助用户更快地找到他们正在寻找的信息。 此外，它们还提供了展示您网站独特卖点的机会，这有助于建立品牌和树立强大的品牌形象。 以下是您在编写元描述时可以使用的一些技巧：
问答
当人们使用 Google 时，他们通常是在寻找特定问题的答案。 想想您的内容可以提供什么帮助，并使用您的元描述来提供解决方案或好处。 例如，如果您的网页提供了用于编写标准操作程序的免费模板，那么人们可能会搜索的问题是“What is an SOP?” 在您的元描述中，您应该告诉读者您的网站为他们提供了一个模板来学习如何编写 SOP。 以下是回答此查询的元描述示例：“获取有关编写标准操作程序 (SOP) 的分步指导，并使用我们提供的模板免费创建令人惊叹的程序”。 这个元描述回答了这个问题，并提供了读者可以从帖子中学到什么的预览。
提及挑战的解决方案
当你写你的元描述时，给你的读者一种解决他们试图解决的问题或挑战的方法。 例如，如果您正在撰写一篇列出有用的CRM 软件的博客文章，请提及文章中有多少选项并解释为什么它对读者有价值。 以下是综述帖子的元描述示例：“探索适用于小型企业的 15 大 CRM 软件选项，发现它们的主要功能，并了解为什么它们非常适合简化操作、提高客户保留率和组织。” 这种元描述让读者了解他们将能够阅读多少选项以及了解它们的重要性。 请记住，元描述就像您网页的广告，您必须以一种让读者想要点击的方式销售内容。
保持描述简短
网页的正文是您向受众提供详细信息的地方，因此元描述应该简短而切题。 它应该提供要点的快速摘要或您希望向读者突出的最重要信息。 一个好的经验法则是将元描述保持在 160 个字符以下。 要检查长度，您可以将元描述草拟为推文。 Twitter有 280 个字符的限制，如果您的描述占了推文框的一半以上，最好缩短它。
元描述应该给出内容的快照，而不是帖子的整个正文。 保留读者访问网页时的详细信息。
不要过多使用关键字
虽然在元描述中使用关键字对于 SEO 很重要，但确保描述对读者来说自然阅读也很重要。 为了获得更高的排名而过度使用关键字会使描述难以理解，并使潜在读者望而却步。
例如，假设您的网页提供的内容提供面试技巧，您的主要关键字是“面试成功”、“面试技巧”和“面试准备”。 笨拙的元描述类似于“免费的面试成功机会下载并准备面试”。 相反，一个清晰流畅的元描述应该是“使用我们免费下载的求职工具包，获取你需要的提示和技巧，让你在下一次面试中脱颖而出。” 此描述仍然包含关键字，但对读者也有意义，并让他们清楚地了解他们可以在网页上找到什么。
使其引人入胜 & 独一无二
使您的元描述有趣且引人入胜是个好主意，这会引起读者的注意并让他们想点击进入您的网页。 如果您的内容具有吸引力和独特性，这将特别有用。 确保元描述的基调与内容的基调相匹配。 例如，如果您的网页内容是一篇关于有趣的职场模因的博客文章，那么“这 20 个职场模因很有趣、及时且可分享”这样简单的描述涵盖了所有基础，但并不能完全传达有趣和有趣的本质帖子。 相反，尝试类似“用这些任何专业人士都可以联系到的新鲜有趣的模因来点亮你的工作日。猫视频，anyone?”这种描述可以销售你的内容并让读者了解他们可以期待什么，同时保持内容有趣和参与只是几句话。
呼吁采取行动
为了说服读者采取行动或在元描述中营造紧迫感，您可以在其末尾添加号召性用语 (CTA)。 CTA 是鼓励读者执行特定操作的短语或句子，例如“了解更多”、“立即注册”或“开始免费试用”。
CTA 的选择取决于您内容的上下文。 因此，请选择最适合您提供的信息的那个。
不要重复元描述
谷歌不会因为你的网站上有相同的元描述而直接惩罚你，但是，这对 SEO 不利。 当搜索引擎遇到太多相同的描述时，它们可能会将您的某些内容标记为低质量或冗余，这会对您的排名产生负面影响。 使您的元描述有意义、易于理解和描述性很重要，将其视为您网页内容的简短摘要。 它应该像您博客文章的电梯间距，它应该能够吸引人们点击进入您的网页。
最后的话
对您网站上的多个页面使用相同的元描述不会导致 Google 的直接处罚，但是，这对 SEO 不利。 当搜索引擎看到许多相同的描述时，它可能表明您的某些内容质量低下或重复，这会降低您的排名。 为避免这种情况，重要的是使您的元描述独特、易于理解且具有描述性。 将它们视为对您的网页内容的简要总结，就像您博客文章的电梯间距，它应该能够让人们想要点击进入您的网页。
