Meta opisi so ključni element optimizacije za iskalnike (SEO). Podajo kratek povzetek vsebine strani, ki iskalnikom pomaga ugotoviti, o čem stran govori, in jo naredi bolj vidno v rezultatih iskanja. Poleg tega so meta opisi velik del uporabnikove odločitve o tem, ali bo kliknil rezultat iskanja ali ne. V tem članku bomo razpravljali o pomenu meta opisov za SEO in o tem, kako napisati učinkovite, ki lahko izboljšajo vidnost in razmerje med prikazi in kliki (CTR) vašega spletnega mesta. Raziskali bomo tudi vpliv meta opisov na uporabniško izkušnjo in kako jih optimizirati za boljšo uvrstitev v iskalnikih.
Kaj je Meta Description?
Meta opis je košček besedila, ki se pojavi pod modro povezavo v rezultatih iskanja. Njegova naloga je povedati iskalcu, kaj je na strani.
Vse besede v opisu, ki se ujemajo z iskalnim izrazom, so v krepkem tisku. Cilj je pridobiti iskalca, da klikne vašo povezavo in obišče vaše spletno mesto.
Takole je lahko videti meta opis na strani z rezultati iskalnika (SERP):
Ustvarite neverjetna spletna mesta
Z najboljšim brezplačnim graditeljem strani Elementor
Začni zdaj
Upoštevajte, da so besede »Kaj je inbound marketing?« v meta opisu v krepkem tisku. To je zato, ker je vprašanje "Kaj je inbound marketing?"
Opazite tudi, kako meta opis daje jasen in jedrnat povzetek teme, ki bralcu pove, kaj lahko pričakuje.
Če želite ostati vidni v Googlu, morate ohraniti dolžino svojih meta opisov med 140 in 160 znaki.
Zakaj so meta opisi pomembni?
Meta opisi so pomemben del SEO na strani (spoznajte najboljša orodja SEO, ki so na voljo na trgu), in igrajo ključno vlogo pri določanju, kako je spletna stran indeksirana in uvrščena v iskalnikih. Uporabnikom nudijo tudi predogled vsebine spletne strani na straneh z rezultati iskalnika (SERP), kar lahko vpliva na to, ali uporabnik klikne na spletno mesto ali ne.
- Uvrstitev v iskalniku: dobro napisan meta opis lahko pomaga, da se spletna stran uvrsti višje v rezultatih iskalnika. To je zato, ker iskalniki uporabljajo meta opise za razumevanje konteksta spletne strani in ugotavljanje njene ustreznosti za uporabnikovo poizvedbo.
- Razmerje med prikazi in kliki: Meta opisi prav tako igrajo pomembno vlogo pri določanju razmerja med prikazi in kliki (CTR) spletne strani. Privlačen meta opis lahko privabi uporabnike, da kliknejo na spletno mesto, kar lahko povzroči več prometa in na koncu izboljša uvrstitev spletnega mesta v iskalniku.
- Uporabniška izkušnja: Meta opisi lahko tudi izboljšajo uporabniško izkušnjo, tako da uporabnikom omogočijo boljše razumevanje vsebine spletne strani, preden jo kliknejo. Tako lahko uporabniki hitreje najdejo informacije, ki jih iščejo, in imajo boljšo splošno izkušnjo na spletnem mestu.
- Blagovna znamka: Meta opisi ponujajo priložnost za predstavitev edinstvene prodajne točke vašega spletnega mesta, kar lahko pomaga pri izgradnji blagovne znamke in ustvarjanju močne podobe blagovne znamke.
Kako napisati ustrezen meta opis?
Meta opisi so pomemben vidik SEO za spletno stran. Iskalnikom pomagajo razumeti, za kaj gre na spletni strani, uporabnikom pa nudijo tudi predogled vsebine, ko se prikažejo na straneh z rezultati iskalnika (SERP). To lahko vpliva na to, ali uporabnik klikne povezavo ali ne. Poleg tega lahko dobro napisani meta opisi izboljšajo uvrstitev spletne strani v iskalniku in privabijo uporabnike, da kliknejo na spletno mesto, kar vodi do večjega prometa. Meta opisi imajo tudi vlogo pri uporabniški izkušnji, saj uporabnikom omogočajo boljše razumevanje vsebine spletne strani, preden jo kliknejo. Uporabnikom lahko pomaga hitreje najti informacije, ki jih iščejo. Poleg tega nudijo priložnost za predstavitev edinstvene prodajne točke vašega spletnega mesta, kar lahko pomaga pri izgradnji blagovne znamke in ustvarjanju močne podobe blagovne znamke. Tukaj je nekaj nasvetov, ki jih lahko uporabite pri pisanju meta opisa:
Odgovarjanje na vprašanje
Ko ljudje uporabljajo Google, pogosto iščejo odgovore na določena vprašanja. Razmislite, pri čem lahko vaša vsebina pomaga, in uporabite svoj meta opis, da zagotovite rešitev ali korist. Na primer, če vaša spletna stran ponuja brezplačno predlogo za pisanje standardnih operativnih postopkov, je verjetno vprašanje, ki ga bodo ljudje iskali, "Kaj je SOP?". V svojem meta opisu bi morali bralcem povedati, da jim vaše spletno mesto ponuja predlogo za učenje. kako napisati SOP. Tukaj je primer meta opisa, ki odgovarja na to poizvedbo: "Pridobite navodila po korakih za pisanje standardnega operativnega postopka (SOP) in ustvarite neverjetnega brezplačno z našo predlogo". Ta meta opis odgovarja na vprašanje in ponuja predogled, kaj lahko bralci pričakujejo, da se bodo naučili iz objave.
Omenite rešitev za izziv
Ko napišete svoj meta opis, dajte svojim bralcem način, kako rešiti problem ali izziv, ki ga poskušajo rešiti. Na primer, če pišete objavo v spletnem dnevniku, ki je seznam uporabne programske opreme CRM , omenite, koliko možnosti je v objavi, in pojasnite, zakaj bo dragocena za bralce. Tu je primer metaopisa za povzetek objave: "Raziščite 15 najboljših možnosti programske opreme CRM za mala podjetja, odkrijte njihove ključne lastnosti in se naučite, zakaj so odlične za poenostavitev operacij, izboljšanje zadrževanja strank in organizacije." Ta meta opis daje bralcem idejo o tem, koliko možnosti bodo lahko prebrali in zakaj jih bo pomembno vedeti. Ne pozabite, da so meta opisi kot oglas za vašo spletno stran, vsebino morate prodati na način, da bodo bralci želeli klikniti.
Naj bo opis kratek
Telo vaše spletne strani je mesto, kjer svojemu občinstvu posredujete podrobne informacije, zato mora biti meta opis kratek in jedrnat. Vsebovati mora hiter povzetek glavne točke ali najpomembnejših informacij, za katere želite, da izstopajo bralcem. Dobro pravilo je, da so meta opisi pod 160 znaki. Če želite preveriti dolžino, lahko metaopis osnujete kot tvit. Twitter ima omejitev 280 znakov; če vaš opis zapolni več kot polovico polja za tweet, je dobro, da ga skrajšate.
Meta opis mora dati posnetek vsebine in ne celotnega telesa objave. Hranite podrobne informacije o tem, kdaj bralci dostopajo do spletne strani.
Ne uporabljajte ključne besede preveč
Medtem ko je uporaba ključnih besed v vašem meta opisu pomembna za SEO, je pomembno tudi zagotoviti, da se opis bralcu bere naravno. Prekomerna uporaba ključnih besed v poskusu višje uvrstitve lahko oteži razumevanje opisa in odvrne potencialne bralce.
Recimo, da vaša spletna stran ponuja vsebino, ki ponuja nasvete za uspešne intervjuje, vaše glavne ključne besede pa so "uspeh na intervjuju", "nasveti za odlične intervjuje" in "priprava na intervju". Neroden meta opis bi bil nekaj takega kot "Brezplačna ponudba za uspešen intervju, ki jo lahko prenesete in pripravite na intervjuje." Namesto tega bi bil jasen in gladek metaopis "Pridobite nasvete in trike, ki jih potrebujete za vaš naslednji razgovor z našim brezplačnim kompletom za iskanje zaposlitve." Ta opis še vedno vključuje ključne besede, vendar je tudi smiseln za bralca in mu daje jasno predstavo o tem, kaj lahko pričakujejo, da bodo našli na spletni strani.
Naj bo privlačno & edinstveno
Dobro je, da so vaši meta opisi zabavni in privlačni za branje, nekaj, kar bo pritegnilo bralčevo pozornost in jih spodbudilo, da kliknejo na vašo spletno stran. To je še posebej uporabno, če naj bo vaša vsebina privlačna in edinstvena. Prepričajte se, da se ton vašega meta opisa ujema s tonom vaše vsebine. Na primer, če je vsebina vaše spletne strani objava v spletnem dnevniku o smešnih memih na delovnem mestu, neposreden opis, kot je »Teh 20 memov na delovnem mestu je smešnih, pravočasnih in jih je mogoče deliti«, pokriva vse, vendar ne izraža povsem zabavne in zanimive narave objava. Namesto tega poskusite nekaj takega, kot je "Polepšajte svoj delovni dan s temi svežimi, zabavnimi memi, ki jih lahko razume vsak strokovnjak. Mačji videoposnetki, kdorkoli?" Ta opis prodaja vašo vsebino in daje bralcem predstavo o tem, kaj lahko pričakujejo, hkrati pa ostaja zanimiva in privlačna. samo par stavkov.
Pozovite k akciji
Če želite bralce prepričati, da ukrepajo, ali ustvariti občutek nujnosti v vašem meta opisu, lahko na koncu vključite poziv k dejanju (CTA). CTA je besedna zveza ali stavek, ki spodbuja bralce, da izvedejo določeno dejanje, na primer »Več o tem«, »Prijavite se danes« ali »Začnite brezplačno preskusno različico«.
Izbira CTA je odvisna od konteksta vaše vsebine. Zato izberite tistega, ki najbolj ustreza informacijam, ki jih posredujete.
Ne podvajajte meta opisov
Google vas ne bo direktno kaznoval zaradi enakih meta opisov na vaši spletni strani, vendar to ni dobro za SEO. Ko iskalniki naletijo na preveč enakih opisov, lahko nekatere vaše vsebine označijo kot nizke kakovosti ali odvečne, kar lahko negativno vpliva na vašo uvrstitev. Pomembno je, da so vaši meta opisi smiselni, lahko razumljivi in opisni; na to pomislite kot na kratek povzetek vsebine vaše spletne strani. To bi moralo biti kot dvigalo za objavo v spletnem dnevniku, ljudi bi moralo privabiti, da kliknejo na vašo spletno stran.
Končne besede
Imeti enak meta opis za več strani na vašem spletnem mestu ne bo povzročilo neposredne kazni s strani Googla, vendar to ni dobro za SEO. Ko iskalniki vidijo veliko enakih opisov, lahko to pomeni, da je neka vaša vsebina nizke kakovosti ali se ponavlja, kar lahko zniža vašo uvrstitev. Da bi se temu izognili, je pomembno, da so vaši meta opisi edinstveni, lahko razumljivi in opisni. Razmišljajte o njih kot o kratkem povzetku vsebine vaše spletne strani in bi morali biti sposobni spodbuditi ljudi, da kliknejo na vašo spletno stran.
