As meta descrições são um elemento crucial da otimização de mecanismo de busca (SEO). Eles fornecem um breve resumo do conteúdo de uma página, o que ajuda os mecanismos de pesquisa a descobrir sobre o que é a página e a torna mais visível nos resultados da pesquisa. Além disso, as meta descrições são uma grande parte da decisão de um usuário sobre clicar ou não em um resultado de pesquisa. Neste artigo, discutiremos a importância das meta descrições para SEO e como escrever descrições eficazes que possam melhorar a visibilidade e a taxa de cliques (CTR) do seu site. Também exploraremos o impacto das meta descrições na experiência do usuário e como otimizá-las para obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa.
O que é Meta Descrição ?
Uma meta descrição é o pedaço de texto que aparece sob o link azul em um resultado de pesquisa. Sua função é informar ao pesquisador sobre o que está na página.
Todas as palavras na descrição que correspondem ao termo de pesquisa estão em negrito. O objetivo é fazer com que o pesquisador clique no seu link e vá para o seu site.
Veja como uma meta descrição pode aparecer em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP):
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Observe que as palavras "What is inbound marketing?" estão em negrito na meta descrição. Isso ocorre porque a pergunta é "O que é inbound marketing?"
Além disso, observe como a meta descrição fornece um resumo claro e conciso do tópico, que informa ao leitor o que esperar.
Para ficar visível no Google, você deve manter o comprimento de suas meta descrições entre 140 e 160 caracteres.
Por que as meta descrições são importantes?
As meta descrições são uma parte importante do SEO na página (conheça as melhores ferramentas de SEO disponíveis no mercado) e desempenham um papel crítico na determinação de como uma página da Web é indexada e classificada pelos mecanismos de pesquisa. Eles também fornecem uma visualização do conteúdo de uma página da Web para os usuários nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), o que pode influenciar se um usuário clica ou não no site.
- Classificação do mecanismo de pesquisa: uma meta descrição bem escrita pode ajudar uma página da Web a ter uma classificação mais alta nos resultados do mecanismo de pesquisa. Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa usam meta descrições para entender o contexto de uma página da Web e determinar sua relevância para a consulta de um usuário.
- Taxa de cliques: as meta descrições também desempenham um papel significativo na determinação da taxa de cliques (CTR) de uma página da web. Uma meta descrição atraente pode atrair os usuários a clicar em um site, o que pode levar a mais tráfego e, por fim, melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa de um site.
- Experiência do usuário: as meta descrições também podem melhorar a experiência do usuário, fornecendo aos usuários uma melhor compreensão do que é uma página da web antes de clicarem nela. Isso pode ajudar os usuários a encontrar as informações que procuram mais rapidamente e ter uma melhor experiência geral no site.
- Branding: as meta descrições fornecem uma oportunidade de mostrar o ponto de venda exclusivo do seu site, o que pode ajudar na construção de uma marca e na criação de uma imagem de marca forte.
Como escrever a meta descrição adequada ?
As meta descrições são um aspecto importante do SEO para uma página da web. Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata uma página da Web e também fornecem aos usuários uma visualização do conteúdo quando aparecem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Isso pode influenciar se um usuário clica ou não no link. Além disso, meta descrições bem escritas podem melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa de uma página da Web e atrair os usuários a clicar no site, levando a mais tráfego. As meta descrições também desempenham um papel na experiência do usuário, dando aos usuários uma melhor compreensão do conteúdo de uma página da web antes de clicarem nela. Ele pode ajudar os usuários a encontrar as informações que procuram mais rapidamente. Além disso, eles oferecem uma oportunidade de mostrar o ponto de venda exclusivo do seu site, o que pode ajudar na construção de uma marca e na criação de uma imagem de marca forte. Aqui estão algumas dicas que você pode usar ao escrever uma meta descrição:
Resposta a perguntas
Quando as pessoas usam o Google, geralmente procuram respostas para perguntas específicas. Pense no que seu conteúdo pode ajudar e use sua meta descrição para fornecer uma solução ou benefício. Por exemplo, se sua página da Web oferece um modelo gratuito para escrever procedimentos operacionais padrão, a pergunta provável que as pessoas pesquisarão é "O que é um SOP?" Em sua meta descrição, você deve informar aos leitores que seu site fornece um modelo para aprender como escrever um POP. Aqui está um exemplo de uma meta descrição que responde a esta consulta: "Obtenha orientação passo a passo sobre como escrever um procedimento operacional padrão (SOP) e crie um incrível gratuitamente com nosso modelo fornecido". Essa meta descrição responde à pergunta e fornece uma prévia do que os leitores podem esperar aprender com a postagem.
Mencione uma solução para o desafio
Quando você escreve sua meta descrição, dê aos seus leitores uma maneira de resolver o problema ou desafio que eles estão tentando resolver. Por exemplo, se você estiver escrevendo uma postagem de blog que é uma lista de software de CRM útil, mencione quantas opções há na postagem e explique por que ela será valiosa para os leitores. Aqui está um exemplo de uma meta descrição para uma postagem de resumo: "Explore as 15 principais opções de software de CRM para pequenas empresas, descubra seus principais recursos e saiba por que eles são ótimos para simplificar operações, melhorar a retenção de clientes e a organização." Essa meta descrição dá aos leitores uma ideia de quantas opções eles poderão ler e por que será importante conhecê-las. Lembre-se, meta descrições são como um anúncio para sua página da web, você tem que vender o conteúdo de uma forma que fará os leitores quererem clicar.
Mantenha a descrição curta
O corpo da sua página da web é onde você fornece informações detalhadas ao seu público, portanto, a meta descrição deve ser curta e direta. Ele deve fornecer um resumo rápido do ponto principal ou das informações mais importantes que você deseja destacar para os leitores. Uma boa regra é manter as meta descrições abaixo de 160 caracteres. Para verificar o comprimento, você pode redigir a meta descrição como um tweet. O Twitter tem um limite de 280 caracteres, se sua descrição preencher mais da metade da caixa do tweet, é uma boa ideia torná-la mais curta.
A meta descrição deve fornecer um instantâneo do conteúdo e não todo o corpo da postagem. Guarde informações detalhadas para quando os leitores acessarem a página da web.
Não use tanto a palavra-chave
Embora o uso de palavras-chave em sua meta descrição seja importante para o SEO, também é importante garantir que a descrição seja lida naturalmente para o leitor. O uso excessivo de palavras-chave na tentativa de obter uma classificação mais alta pode dificultar a compreensão da descrição e afastar leitores em potencial.
Por exemplo, digamos que sua página da Web ofereça conteúdo com dicas para entrevistas de sucesso e suas palavras-chave principais sejam "sucesso na entrevista", "dicas para ótimas entrevistas" e "preparação para entrevistas". Uma meta descrição desajeitada seria algo como "Uma oferta de sucesso de entrevista gratuita para baixar e se preparar para entrevistas". Em vez disso, uma meta descrição clara e suave seria "Obtenha as dicas e truques de que você precisa para sua próxima entrevista com nosso kit de busca de emprego para download gratuito". Essa descrição ainda incorpora as palavras-chave, mas também faz sentido para o leitor e dá a ele uma ideia clara do que pode esperar encontrar na página da web.
Torne-o envolvente & exclusivo
É uma boa ideia tornar suas meta descrições divertidas e atraentes de ler, algo que chame a atenção do leitor e faça com que ele queira clicar em sua página da web. Isso é especialmente útil se o seu conteúdo for envolvente e exclusivo. Certifique-se de que o tom da sua meta descrição corresponda ao tom do seu conteúdo. Por exemplo, se o conteúdo da sua página da Web for uma postagem de blog sobre memes engraçados do local de trabalho, uma descrição direta como "Esses 20 memes do local de trabalho são engraçados, oportunos e compartilháveis" cobre todas as bases, mas não transmite a natureza divertida e interessante de a postagem. Em vez disso, tente algo como "Ilumine seu dia de trabalho com esses memes novos e divertidos com os quais qualquer profissional pode se relacionar. Vídeos de gatos, qualquer um?" Essa descrição vende seu conteúdo e dá aos leitores uma ideia do que eles podem esperar, mantendo-o interessante e envolvente apenas algumas frases.
Coloque uma chamada para ação
Para persuadir os leitores a agir ou criar um senso de urgência em sua meta descrição, você pode incluir uma frase de chamariz (CTA) no final dela. Um CTA é uma frase ou frase que incentiva os leitores a realizar uma ação específica, por exemplo, "Saiba mais", "Inscreva-se hoje" ou "Inicie uma avaliação gratuita".
A escolha do CTA depende do contexto do seu conteúdo. Portanto, escolha aquele que melhor se encaixa nas informações que você está fornecendo.
Não duplique meta descrições
O Google não irá penalizá-lo diretamente por ter meta descrições idênticas em seu site, no entanto, não é bom para SEO. Quando os mecanismos de pesquisa encontram muitas descrições idênticas, eles podem sinalizar alguns de seus conteúdos como de baixa qualidade ou redundantes, o que pode afetar negativamente sua classificação. É importante tornar suas meta descrições significativas, fáceis de entender e descritivas, pense nisso como um breve resumo do que é sua página da web. Deve ser como um discurso de elevador para a postagem do seu blog, deve ser capaz de atrair as pessoas a clicar em sua página da web.
Palavras Finais
Ter a mesma meta descrição para várias páginas do seu site não resultará em uma penalidade direta do Google, no entanto, não é bom para o SEO. Quando os mecanismos de pesquisa veem muitas descrições idênticas, isso pode indicar que parte do seu conteúdo é de baixa qualidade ou repetitivo, o que pode diminuir sua classificação. Para evitar isso, é importante tornar suas meta descrições exclusivas, fáceis de entender e descritivas. Pense neles como um breve resumo do que é a sua página da web e, como um discurso de elevador para a postagem do seu blog, deve ser capaz de fazer as pessoas quererem clicar em sua página da web.
