Le meta descrizioni sono un elemento cruciale dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Forniscono un breve riassunto del contenuto di una pagina, che aiuta i motori di ricerca a capire di cosa tratta la pagina e la rende più visibile nei risultati di ricerca. Inoltre, le meta descrizioni sono una parte importante della decisione di un utente sull'opportunità o meno di fare clic su un risultato di ricerca. In questo articolo discuteremo dell'importanza delle meta descrizioni per la SEO e di come scriverne di efficaci che possano migliorare la visibilità e la percentuale di clic (CTR) del tuo sito web. Esploreremo anche l'impatto delle meta descrizioni sull'esperienza dell'utente e come ottimizzarle per un migliore posizionamento nei motori di ricerca.
Cos'è Meta Description?
Una meta descrizione è il frammento di testo che appare sotto il collegamento blu in un risultato di ricerca. Il suo compito è dire al ricercatore cosa c'è nella pagina.
Tutte le parole nella descrizione che corrispondono al termine di ricerca sono in grassetto. L'obiettivo è convincere il ricercatore a fare clic sul tuo link e andare al tuo sito web.
Ecco come potrebbe apparire una meta descrizione su una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP):
Create Amazing Websites
Con il miglior generatore di pagine gratuito Elementor
Parti ora
Si noti che le parole "What is inbound marketing?" sono in grassetto nella meta descrizione. Questo perché la domanda è "Cos'è il marketing inbound?"
Inoltre, nota come la meta descrizione fornisca un riassunto chiaro e conciso dell'argomento, che dice al lettore cosa aspettarsi.
Per rimanere visibile su Google, dovresti mantenere la lunghezza delle tue meta descrizioni tra 140 e 160 caratteri.
Perché le meta descrizioni sono importanti?
Le meta descrizioni sono una parte importante della SEO on-page (informati sui migliori strumenti SEO disponibili sul mercato) e svolgono un ruolo fondamentale nel determinare come una pagina web viene indicizzata e classificata dai motori di ricerca. Forniscono inoltre un'anteprima del contenuto di una pagina Web agli utenti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), che possono influenzare se un utente fa clic o meno per accedere al sito.
- Posizionamento nei motori di ricerca: una meta descrizione ben scritta può aiutare una pagina web a posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca. Questo perché i motori di ricerca utilizzano le meta descrizioni per comprendere il contesto di una pagina web e determinarne la pertinenza rispetto alla query di un utente.
- Percentuale di clic: anche le meta descrizioni svolgono un ruolo significativo nel determinare la percentuale di clic (CTR) di una pagina web. Una meta descrizione convincente può invogliare gli utenti a fare clic su un sito, il che può portare a più traffico e, in ultima analisi, migliorare il posizionamento nei motori di ricerca di un sito.
- Esperienza utente: le meta descrizioni possono anche migliorare l'esperienza dell'utente fornendo agli utenti una migliore comprensione dell'argomento di una pagina Web prima che facciano clic su di essa. Questo può aiutare gli utenti a trovare le informazioni che stanno cercando più rapidamente e ad avere una migliore esperienza complessiva sul sito web.
- Branding: le meta descrizioni offrono l'opportunità di mostrare il punto di forza unico del tuo sito Web, questo può aiutare a costruire un marchio e creare una forte immagine di marca.
Come scrivere una meta descrizione corretta?
Le meta descrizioni sono un aspetto importante della SEO per una pagina web. Aiutano i motori di ricerca a capire di cosa tratta una pagina web e offrono anche agli utenti un'anteprima del contenuto quando compaiono nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questo può influenzare se un utente fa clic o meno sul collegamento. Inoltre, meta descrizioni ben scritte possono migliorare il posizionamento nei motori di ricerca di una pagina Web e invogliare gli utenti a fare clic sul sito, portando a più traffico. Le meta descrizioni svolgono anche un ruolo nell'esperienza dell'utente, offrendo agli utenti una migliore comprensione del contenuto di una pagina Web prima di fare clic su di essa. Può aiutare gli utenti a trovare più rapidamente le informazioni che stanno cercando. Inoltre, offrono l'opportunità di mostrare il punto di forza unico del tuo sito Web, che può aiutare a costruire un marchio e creare una forte immagine di marca. Ecco alcuni suggerimenti che puoi utilizzare durante la scrittura di una meta descrizione:
Risposta alla domanda
Quando le persone utilizzano Google, spesso cercano risposte a domande specifiche. Pensa a cosa possono aiutarti i tuoi contenuti e usa la tua meta descrizione per fornire una soluzione o un vantaggio. Ad esempio, se la tua pagina web offre un modello gratuito per scrivere procedure operative standard, la domanda probabile che le persone cercheranno è "Cos'è un SOP?" Nella tua meta descrizione, dovresti dire ai lettori che il tuo sito web fornisce loro un modello per imparare come scrivere una SOP. Ecco un esempio di una meta descrizione che risponde a questa domanda: "Ottieni una guida dettagliata sulla scrittura di una procedura operativa standard (SOP) e creane una fantastica gratuitamente con il nostro modello fornito". Questa meta descrizione risponde alla domanda e fornisce un'anteprima di ciò che i lettori possono aspettarsi di apprendere dal post.
Menzionare una soluzione alla sfida
Quando scrivi la tua meta descrizione, dai ai tuoi lettori un modo per risolvere il problema o la sfida che stanno cercando di risolvere. Ad esempio, se stai scrivendo un post sul blog che è un elenco di utili software CRM , indica quante opzioni ci sono nel post e spiega perché sarà prezioso per i lettori. Ecco un esempio di meta descrizione per un post di riepilogo: "Esplora le 15 migliori opzioni software CRM per le piccole imprese, scopri le loro caratteristiche principali e scopri perché sono ottime per semplificare le operazioni, migliorare la fidelizzazione dei clienti e l'organizzazione". Questa meta descrizione dà ai lettori un'idea di quante opzioni potranno leggere e perché sarà importante conoscerle. Ricorda, le meta descrizioni sono come una pubblicità per la tua pagina web, devi vendere il contenuto in un modo che induca i lettori a fare clic.
Mantieni la descrizione breve
Il corpo della tua pagina web è dove fornisci informazioni dettagliate al tuo pubblico, quindi la meta descrizione dovrebbe essere breve e pertinente. Dovrebbe fornire un breve riassunto del punto principale o delle informazioni più importanti che vuoi far risaltare ai lettori. Una buona regola pratica è mantenere le meta descrizioni sotto i 160 caratteri. Per verificare la lunghezza, puoi redigere la meta descrizione come tweet. Twitter ha un limite di 280 caratteri, se la tua descrizione riempie più della metà della casella del tweet, è una buona idea renderla più breve.
La meta descrizione dovrebbe fornire un'istantanea del contenuto e non l'intero corpo del post. Conserva informazioni dettagliate per quando i lettori accedono alla pagina web.
Non usare così tanto la parola chiave
Sebbene l'utilizzo di parole chiave nella tua meta descrizione sia importante per la SEO, è anche importante assicurarsi che la descrizione sia letta in modo naturale per il lettore. L'uso eccessivo di parole chiave nel tentativo di posizionarsi più in alto può rendere difficile la comprensione della descrizione e allontanare i potenziali lettori.
Ad esempio, supponiamo che la tua pagina web offra contenuti che forniscono suggerimenti per interviste efficaci e che le tue parole chiave primarie siano "successo del colloquio", "suggerimenti per ottimi colloqui" e "preparazione al colloquio". Una meta descrizione goffa sarebbe qualcosa come "Un'offerta di successo per un'intervista gratuita da scaricare e preparare per le interviste". Invece, una meta descrizione chiara e fluida sarebbe "Ottieni i suggerimenti e i trucchi di cui hai bisogno per superare il tuo prossimo colloquio con il nostro kit di ricerca di lavoro scaricabile gratuitamente". Questa descrizione incorpora ancora le parole chiave ma ha anche senso per il lettore e dà loro un'idea chiara di cosa possono aspettarsi di trovare sulla pagina web.
Rendilo coinvolgente & Unico
È una buona idea rendere le tue meta descrizioni divertenti e coinvolgenti da leggere, qualcosa che catturerà l'attenzione del lettore e invoglierà a fare clic sulla tua pagina web. Ciò è particolarmente utile se i tuoi contenuti devono essere coinvolgenti e unici. Assicurati che il tono della tua meta descrizione corrisponda al tono dei tuoi contenuti. Ad esempio, se il contenuto della tua pagina web è un post di blog su meme divertenti sul posto di lavoro, una descrizione semplice come "Questi 20 meme sul posto di lavoro sono divertenti, tempestivi e condivisibili" copre tutte le basi ma non trasmette del tutto la natura divertente e interessante di la posta. Invece, prova qualcosa come "Illumina la tua giornata lavorativa con questi meme freschi e divertenti a cui qualsiasi professionista può relazionarsi. Video di gatti, chiunque?" Questa descrizione vende i tuoi contenuti e offre ai lettori un'idea di cosa possono aspettarsi mantenendoli interessanti e coinvolgenti solo un paio di frasi.
Metti un invito all'azione
Per convincere i lettori ad agire o creare un senso di urgenza nella tua meta descrizione, puoi includere un invito all'azione (CTA) alla fine di essa. Un invito all'azione è una frase o una frase che incoraggia i lettori a eseguire un'azione specifica, ad esempio "Ulteriori informazioni", "Iscriviti oggi" o "Inizia una prova gratuita".
La scelta del CTA dipende dal contesto del tuo contenuto. Quindi, scegli quello che meglio si adatta alle informazioni che stai fornendo.
Non duplicare le meta descrizioni
Google non ti penalizzerà direttamente per avere meta descrizioni identiche sul tuo sito web, tuttavia, non va bene per la SEO. Quando i motori di ricerca incontrano troppe descrizioni identiche, potrebbero contrassegnare alcuni dei tuoi contenuti come di bassa qualità o ridondanti, il che può influire negativamente sul tuo posizionamento. È importante rendere le tue meta descrizioni significative, facili da capire e descrittive, pensale come un breve riassunto di ciò di cui tratta la tua pagina web. Dovrebbe essere come una presentazione per il tuo post sul blog, dovrebbe essere in grado di invogliare le persone a fare clic sulla tua pagina web.
Parole finali
Avere la stessa meta descrizione per più pagine del tuo sito web non comporterà una sanzione diretta da parte di Google, tuttavia, non va bene per la SEO. Quando i motori di ricerca vedono molte descrizioni identiche, possono segnalare che alcuni dei tuoi contenuti sono di bassa qualità o ripetitivi, il che può abbassare il tuo posizionamento. Per evitare ciò, è importante rendere le tue meta descrizioni uniche, facili da capire e descrittive. Pensali come un breve riassunto di ciò di cui tratta la tua pagina web e come un elevator pitch per il tuo post sul blog, dovrebbe essere in grado di indurre le persone a fare clic sulla tua pagina web.
