Les méta descriptions sont un élément crucial de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Ils donnent un bref résumé du contenu d'une page, ce qui aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi traite la page et la rend plus visible dans les résultats de recherche. De plus, les méta-descriptions jouent un rôle important dans la décision d'un utilisateur de cliquer ou non sur un résultat de recherche. Dans cet article, nous discuterons de l'importance des méta descriptions pour le référencement et de la manière d'en rédiger des efficaces qui peuvent améliorer la visibilité et le taux de clics (CTR) de votre site Web. Nous explorerons également l'impact des méta descriptions sur l'expérience utilisateur et comment les optimiser pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Qu'est-ce que la méta description ?
Une méta description est le morceau de texte qui apparaît sous le lien bleu dans un résultat de recherche. Son travail consiste à dire au chercheur ce qui se trouve sur la page.
Tous les mots de la description qui correspondent au terme de recherche sont en gras. L'objectif est d'amener le chercheur à cliquer sur votre lien et à accéder à votre site Web.
Voici à quoi pourrait ressembler une méta description sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) :
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Notez que les mots "Qu'est-ce que le marketing entrant ?" sont en gras dans la méta description. C'est parce que la question est "Qu'est-ce que le marketing entrant ?"
Notez également que la méta description donne un résumé clair et concis du sujet, qui indique au lecteur à quoi s'attendre.
Pour rester visible sur Google, vous devez conserver la longueur de vos méta descriptions entre 140 et 160 caractères.
Pourquoi les méta descriptions sont importantes?
Les méta-descriptions sont une partie importante du référencement sur la page (découvrez les meilleurs outils de référencement disponibles sur le marché), et elles jouent un rôle essentiel dans la détermination de la façon dont une page Web est indexée et classée par les moteurs de recherche. Ils fournissent également un aperçu du contenu d'une page Web aux utilisateurs dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui peut influencer le fait qu'un utilisateur clique ou non sur le site.
- Classement des moteurs de recherche: une méta description bien rédigée peut aider une page Web à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche. En effet, les moteurs de recherche utilisent des méta-descriptions pour comprendre le contexte d'une page Web et déterminer sa pertinence par rapport à la requête d'un utilisateur.
- Taux de clics: les méta-descriptions jouent également un rôle important dans la détermination du taux de clics (CTR) d'une page Web. Une méta description convaincante peut inciter les utilisateurs à cliquer sur un site, ce qui peut générer davantage de trafic et, en fin de compte, améliorer le classement d'un site dans les moteurs de recherche.
- Expérience utilisateur: les méta-descriptions peuvent également améliorer l'expérience utilisateur en fournissant aux utilisateurs une meilleure compréhension de ce qu'est une page Web avant qu'ils ne cliquent dessus. Cela peut aider les utilisateurs à trouver plus rapidement les informations qu'ils recherchent et à avoir une meilleure expérience globale sur le site Web.
- Image de marque: les méta-descriptions offrent la possibilité de présenter l'argument de vente unique de votre site Web, ce qui peut aider à créer une marque et à créer une image de marque forte.
Comment écrire une bonne méta description?
Les méta-descriptions sont un aspect important du référencement d'une page Web. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste une page Web et donnent également aux utilisateurs un aperçu du contenu lorsqu'ils apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela peut influer sur le fait qu'un utilisateur clique ou non sur le lien. De plus, des méta-descriptions bien rédigées peuvent améliorer le classement d'une page Web dans les moteurs de recherche et inciter les utilisateurs à cliquer sur le site, ce qui entraîne davantage de trafic. Les méta descriptions jouent également un rôle dans l'expérience utilisateur, en permettant aux utilisateurs de mieux comprendre le contenu d'une page Web avant qu'ils ne cliquent dessus. Cela peut aider les utilisateurs à trouver plus rapidement les informations qu'ils recherchent. De plus, ils offrent l'opportunité de mettre en valeur l'argument de vente unique de votre site Web, ce qui peut aider à construire une marque et à créer une image de marque forte. Voici quelques conseils que vous pouvez utiliser lors de la rédaction d'une méta description:
Réponse aux questions
Lorsque les gens utilisent Google, ils recherchent souvent des réponses à des questions spécifiques. Pensez à ce que votre contenu peut aider et utilisez votre méta description pour fournir une solution ou un avantage. Par exemple, si votre page Web propose un modèle gratuit pour la rédaction de procédures d'exploitation standard, la question probable que les gens rechercheront est "Qu'est-ce qu'un SOP?". Dans votre méta description, vous devez dire aux lecteurs que votre site Web leur fournit un modèle pour apprendre comment rédiger une SOP. Voici un exemple de méta description qui répond à cette requête: "Obtenez des conseils étape par étape sur la rédaction d'une procédure d'exploitation standard (SOP) et créez-en une étonnante gratuitement avec notre modèle fourni". Cette méta description répond à la question et donne un aperçu de ce que les lecteurs peuvent s'attendre à apprendre de la publication.
Mentionner une solution au défi
Lorsque vous écrivez votre méta description, donnez à vos lecteurs un moyen de résoudre le problème ou le défi qu'ils essaient de résoudre. Par exemple, si vous rédigez un article de blog contenant une liste de logiciels CRM utiles, mentionnez le nombre d'options dans l'article et expliquez pourquoi il sera utile aux lecteurs. Voici un exemple de méta description pour un article récapitulatif: "Explorez les 15 meilleures options de logiciel CRM pour les petites entreprises, découvrez leurs principales fonctionnalités et découvrez pourquoi ils sont parfaits pour simplifier les opérations, améliorer la fidélisation des clients et l'organisation." Cette méta description donne aux lecteurs une idée du nombre d'options qu'ils pourront lire et pourquoi il sera important de les connaître. N'oubliez pas que les méta descriptions sont comme une publicité pour votre page Web, vous devez vendre le contenu d'une manière qui incitera les lecteurs à cliquer dessus.
Gardez la description courte
Le corps de votre page Web est l'endroit où vous fournissez des informations détaillées à votre public, de sorte que la méta description doit être courte et précise. Il doit fournir un résumé rapide du point principal ou des informations les plus importantes que vous souhaitez faire ressortir auprès des lecteurs. Une bonne règle de base est de garder les méta-descriptions inférieures à 160 caractères. Pour vérifier la longueur, vous pouvez rédiger la méta description sous forme de tweet. Twitter a une limite de 280 caractères, si votre description remplit plus de la moitié de la boîte de tweet, c'est une bonne idée de la raccourcir.
La méta description doit donner un aperçu du contenu et non du corps entier du message. Conservez des informations détaillées lorsque les lecteurs accèdent à la page Web.
N'utilisez pas trop le mot-clé
Bien que l'utilisation de mots clés dans votre méta description soit importante pour le référencement, il est également important de s'assurer que la description se lit naturellement pour le lecteur. L'utilisation excessive de mots-clés dans le but de se classer plus haut peut rendre la description difficile à comprendre et détourner les lecteurs potentiels.
Par exemple, supposons que votre page Web propose un contenu qui fournit des conseils pour réussir les entretiens et que vos principaux mots clés sont "réussite de l'entretien", "conseils pour de bons entretiens" et "préparation à l'entretien". Une méta-description maladroite serait quelque chose comme "Une offre de réussite d'entretien gratuite à télécharger et à préparer pour les entretiens". Au lieu de cela, une méta description claire et fluide serait "Obtenez les trucs et astuces dont vous avez besoin pour réussir votre prochain entretien avec notre kit de recherche d'emploi téléchargeable gratuitement". Cette description intègre toujours les mots clés mais a également un sens pour le lecteur et lui donne une idée claire de ce qu'il peut s'attendre à trouver sur la page Web.
Rendez-le engageant & Unique
C'est une bonne idée de rendre vos méta descriptions amusantes et attrayantes à lire, quelque chose qui attirera l'attention du lecteur et lui donnera envie de cliquer sur votre page Web. Ceci est particulièrement utile si votre contenu se veut engageant et unique. Assurez-vous que le ton de votre méta description correspond au ton de votre contenu. Par exemple, si le contenu de votre page Web est un article de blog sur des mèmes amusants sur le lieu de travail, une description simple telle que "Ces 20 mèmes sur le lieu de travail sont drôles, opportuns et partageables" couvre toutes les bases mais ne transmet pas tout à fait la nature amusante et intéressante de la poste. Au lieu de cela, essayez quelque chose comme "Illuminez votre journée de travail avec ces mèmes frais et amusants auxquels tout professionnel peut s'identifier. Vidéos de chat, n'importe qui?" Cette description vend votre contenu et donne aux lecteurs une idée de ce à quoi ils peuvent s'attendre tout en le gardant intéressant et engageant. juste quelques phrases.
Mettre en place un appel à l'action
Pour persuader les lecteurs d'agir ou de créer un sentiment d'urgence dans votre méta description, vous pouvez inclure un appel à l'action (CTA) à la fin de celle-ci. Un CTA est une expression ou une phrase qui encourage les lecteurs à effectuer une action spécifique, par exemple, "En savoir plus", "Inscrivez-vous aujourd'hui" ou "Démarrer un essai gratuit".
Le choix du CTA dépend du contexte de votre contenu. Alors, choisissez celui qui correspond le mieux aux informations que vous fournissez.
Ne dupliquez pas les méta-descriptions
Google ne vous pénalisera pas directement pour avoir des méta descriptions identiques sur votre site Web, cependant, ce n'est pas bon pour le référencement. Lorsque les moteurs de recherche rencontrent trop de descriptions identiques, ils peuvent signaler une partie de votre contenu comme étant de mauvaise qualité ou redondante, ce qui peut affecter négativement votre classement. Il est important de rendre vos méta descriptions significatives, faciles à comprendre et descriptives, considérez-les comme un bref résumé de ce sur quoi porte votre page Web. Cela devrait être comme un argumentaire éclair pour votre article de blog, il devrait pouvoir inciter les gens à cliquer sur votre page Web.
Derniers mots
Avoir la même méta description pour plusieurs pages de votre site Web n'entraînera pas de pénalité directe de Google, cependant, ce n'est pas bon pour le référencement. Lorsque les moteurs de recherche voient de nombreuses descriptions identiques, cela peut signaler qu'une partie de votre contenu est de mauvaise qualité ou répétitive, ce qui peut faire baisser votre classement. Pour éviter cela, il est important de rendre vos méta descriptions uniques, faciles à comprendre et descriptives. Considérez-les comme un bref résumé de ce qu'est votre page Web et comme un argumentaire éclair pour votre article de blog, il devrait pouvoir donner envie aux gens de cliquer sur votre page Web.
