Meta-Beschreibungen sind ein entscheidendes Element der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie geben eine kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Seite, was Suchmaschinen dabei hilft, herauszufinden, worum es auf der Seite geht, und sie in den Suchergebnissen sichtbarer zu machen. Außerdem sind Meta-Beschreibungen ein großer Teil der Entscheidung eines Benutzers, ob er auf ein Suchergebnis klickt oder nicht. In diesem Artikel besprechen wir die Bedeutung von Meta-Beschreibungen für SEO und wie man effektive Beschreibungen schreibt, die die Sichtbarkeit und Klickrate (CTR) Ihrer Website verbessern können. Wir werden auch die Auswirkungen von Meta-Beschreibungen auf die Benutzererfahrung untersuchen und wie sie für bessere Suchmaschinen-Rankings optimiert werden können.
Was ist Meta Description?
Eine Meta-Beschreibung ist der Textabschnitt, der in einem Suchergebnis unter dem blauen Link erscheint. Seine Aufgabe ist es, dem Suchenden mitzuteilen, was sich auf der Seite befindet.
Alle Wörter in der Beschreibung, die mit dem Suchbegriff übereinstimmen, sind fett gedruckt. Das Ziel ist es, den Suchenden dazu zu bringen, auf Ihren Link zu klicken und zu Ihrer Website zu gelangen.
So könnte eine Meta-Beschreibung auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) aussehen:
Erstellen Sie erstaunliche Websites
Mit dem besten kostenlosen Seite Builder Elementor
Jetzt anfangen
Beachten Sie, dass die Wörter „Was ist Inbound-Marketing?“ in der Meta-Beschreibung fett gedruckt sind. Denn die Frage lautet „Was ist Inbound-Marketing?“
Beachten Sie auch, wie die Meta-Beschreibung eine klare und prägnante Zusammenfassung des Themas gibt, die dem Leser sagt, was er zu erwarten hat.
Um bei Google sichtbar zu bleiben, sollten Sie die Länge Ihrer Meta-Beschreibungen zwischen 140 und 160 Zeichen halten.
Warum Meta-Beschreibungen wichtig sind?
Meta-Beschreibungen sind ein wichtiger Bestandteil der On-Page-SEO (erfahren Sie mehr über die besten auf dem Markt erhältlichen SEO-Tools ) und spielen eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung, wie eine Webseite von Suchmaschinen indiziert und eingestuft wird. Sie bieten Benutzern auch eine Vorschau des Inhalts einer Webseite in Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), die beeinflussen können, ob ein Benutzer zu der Website durchklickt oder nicht.
- Suchmaschinen-Ranking: Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung kann dazu beitragen, dass eine Webseite in den Suchmaschinenergebnissen einen höheren Rang einnimmt. Dies liegt daran, dass Suchmaschinen Meta-Beschreibungen verwenden, um den Kontext einer Webseite zu verstehen und ihre Relevanz für die Suchanfrage eines Benutzers zu bestimmen.
- Klickrate: Meta-Beschreibungen spielen auch eine wichtige Rolle bei der Bestimmung der Klickrate (CTR) einer Webseite. Eine überzeugende Meta-Beschreibung kann Benutzer dazu verleiten, sich zu einer Website durchzuklicken, was zu mehr Verkehr führen und letztendlich das Suchmaschinenranking einer Website verbessern kann.
- Benutzererfahrung: Meta-Beschreibungen können auch die Benutzererfahrung verbessern, indem sie den Benutzern ein besseres Verständnis dafür vermitteln, worum es auf einer Webseite geht, bevor sie sich zu ihr durchklicken. Dies kann Benutzern dabei helfen, die gesuchten Informationen schneller zu finden und insgesamt ein besseres Erlebnis auf der Website zu haben.
- Branding: Meta-Beschreibungen bieten die Möglichkeit, das Alleinstellungsmerkmal Ihrer Website zu präsentieren. Dies kann beim Aufbau einer Marke und beim Aufbau eines starken Markenimages helfen.
So schreiben Sie die richtige Meta-Beschreibung?
Meta-Beschreibungen sind ein wichtiger Aspekt der SEO für eine Webseite. Sie helfen Suchmaschinen zu verstehen, worum es auf einer Webseite geht, und geben Benutzern auch eine Vorschau des Inhalts, wenn sie auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) erscheinen. Dies kann Einfluss darauf haben, ob ein Nutzer auf den Link klickt oder nicht. Darüber hinaus können gut geschriebene Meta-Beschreibungen das Suchmaschinenranking einer Webseite verbessern und Benutzer dazu verleiten, sich durch die Website zu klicken, was zu mehr Verkehr führt. Meta-Beschreibungen spielen auch eine Rolle bei der Benutzererfahrung, indem sie den Benutzern ein besseres Verständnis des Inhalts einer Webseite vermitteln, bevor sie darauf klicken. Es kann Benutzern helfen, die gesuchten Informationen schneller zu finden. Darüber hinaus bieten sie die Möglichkeit, das Alleinstellungsmerkmal Ihrer Website zu präsentieren, was beim Aufbau einer Marke und der Schaffung eines starken Markenimages helfen kann. Hier sind einige Tipps, die Sie beim Schreiben einer Meta-Beschreibung verwenden können:
Fragen beantworten
Wenn Nutzer Google verwenden, suchen sie häufig nach Antworten auf bestimmte Fragen. Denken Sie darüber nach, womit Ihre Inhalte helfen können, und verwenden Sie Ihre Meta-Beschreibung, um eine Lösung oder einen Nutzen zu bieten. Wenn Ihre Webseite beispielsweise eine kostenlose Vorlage zum Schreiben von Standardarbeitsanweisungen anbietet, lautet die wahrscheinliche Frage, nach der die Leute suchen werden: „Was ist ein SOP?“. In Ihrer Meta-Beschreibung sollten Sie den Lesern mitteilen, dass Ihre Website ihnen eine Vorlage zum Lernen bietet wie man eine SOP schreibt. Hier ist ein Beispiel für eine Meta-Beschreibung, die diese Frage beantwortet: „Erhalten Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Schreiben einer Standardarbeitsanweisung (SOP) und erstellen Sie mit unserer bereitgestellten Vorlage kostenlos eine erstaunliche“. Diese Meta-Beschreibung beantwortet die Frage und bietet eine Vorschau darauf, was die Leser von dem Beitrag lernen können.
Erwähnen Sie eine Lösung für die Herausforderung
Wenn Sie Ihre Meta-Beschreibung schreiben, geben Sie Ihren Lesern eine Möglichkeit, das Problem oder die Herausforderung zu lösen, die sie zu lösen versuchen. Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag schreiben, der eine Liste hilfreicher CRM-Software enthält, erwähnen Sie, wie viele Optionen in dem Beitrag enthalten sind, und erklären Sie, warum er für die Leser wertvoll sein wird. Hier ist ein Beispiel für eine Meta-Beschreibung für einen Roundup-Beitrag: „Erkunden Sie die 15 besten CRM-Softwareoptionen für kleine Unternehmen, entdecken Sie ihre wichtigsten Funktionen und erfahren Sie, warum sie sich hervorragend zur Vereinfachung von Abläufen, zur Verbesserung der Kundenbindung und zur Organisation eignen.“ Diese Meta-Beschreibung gibt den Lesern eine Vorstellung davon, über wie viele Optionen sie lesen können und warum es wichtig ist, sie zu kennen. Denken Sie daran, dass Meta-Beschreibungen wie eine Werbung für Ihre Webseite sind. Sie müssen den Inhalt so verkaufen, dass die Leser sich durchklicken möchten.
Halten Sie die Beschreibung kurz
Im Hauptteil Ihrer Webseite stellen Sie Ihrem Publikum detaillierte Informationen zur Verfügung, daher sollte die Meta-Beschreibung kurz und prägnant sein. Es sollte eine kurze Zusammenfassung des Hauptpunktes oder der wichtigsten Informationen bieten, die Sie für die Leser hervorheben möchten. Eine gute Faustregel ist, Meta-Beschreibungen unter 160 Zeichen zu halten. Um die Länge zu überprüfen, können Sie die Meta-Beschreibung als Tweet verfassen. Twitter hat ein Limit von 280 Zeichen. Wenn Ihre Beschreibung mehr als die Hälfte des Tweet-Felds ausfüllt, ist es eine gute Idee, sie zu verkürzen.
Die Meta-Beschreibung sollte eine Momentaufnahme des Inhalts und nicht den gesamten Text des Beitrags wiedergeben. Bewahren Sie detaillierte Informationen auf, wenn Leser auf die Webseite zugreifen.
Verwenden Sie das Schlüsselwort nicht so oft
Während die Verwendung von Schlüsselwörtern in Ihrer Meta-Beschreibung für SEO wichtig ist, ist es auch wichtig sicherzustellen, dass sich die Beschreibung für den Leser natürlich liest. Die übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern in dem Versuch, einen höheren Rang zu erreichen, kann die Beschreibung schwer verständlich machen und potenzielle Leser abschrecken.
Nehmen wir beispielsweise an, Ihre Webseite bietet Inhalte mit Tipps für erfolgreiche Vorstellungsgespräche und Ihre primären Keywords sind „Erfolg bei Vorstellungsgesprächen“, „Tipps für großartige Vorstellungsgespräche“ und „Vorbereitung auf Vorstellungsgespräche“. Eine klobige Meta-Beschreibung wäre so etwas wie „Ein kostenloses Erfolgsangebot für Vorstellungsgespräche zum Herunterladen und Vorbereiten auf Vorstellungsgespräche“. Stattdessen würde eine klare und reibungslose Meta-Beschreibung lauten: „Holen Sie sich die Tipps und Tricks, die Sie brauchen, um Ihr nächstes Vorstellungsgespräch mit unserem kostenlos herunterladbaren Jobsuche-Kit zu meistern.“ Diese Beschreibung enthält immer noch die Schlüsselwörter, ist aber auch für den Leser sinnvoll und gibt ihm eine klare Vorstellung davon, was er auf der Webseite erwarten kann.
Machen Sie es ansprechend & einzigartig
Es ist eine gute Idee, Ihre Meta-Beschreibungen unterhaltsam und ansprechend zu gestalten, etwas, das die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht und ihn dazu bringt, sich zu Ihrer Webseite durchzuklicken. Dies ist besonders nützlich, wenn Ihre Inhalte ansprechend und einzigartig sein sollen. Stellen Sie sicher, dass der Ton Ihrer Meta-Beschreibung zum Ton Ihres Inhalts passt. Wenn der Inhalt Ihrer Webseite beispielsweise ein Blogbeitrag über lustige Memes am Arbeitsplatz ist, deckt eine einfache Beschreibung wie „Diese 20 Memes am Arbeitsplatz sind lustig, aktuell und teilbar“ alle Grundlagen ab, vermittelt aber nicht ganz den Spaß und die interessante Natur von die Post. Versuchen Sie stattdessen etwas wie „Erhellen Sie Ihren Arbeitstag mit diesen frischen, lustigen Memes, mit denen sich jeder Profi identifizieren kann. Katzenvideos, jedermann?.“ Diese Beschreibung verkauft Ihre Inhalte und gibt den Lesern eine Vorstellung davon, was sie erwarten können, während sie interessant und ansprechend bleibt nur ein paar Sätze.
Stellen Sie einen Call-to-Action auf
Um die Leser zum Handeln zu bewegen oder ein Gefühl der Dringlichkeit in Ihrer Meta-Beschreibung zu erzeugen, können Sie am Ende einen Call-to-Action (CTA) einfügen. Ein CTA ist eine Phrase oder ein Satz, der die Leser dazu auffordert, eine bestimmte Aktion auszuführen, z. B. „Weitere Informationen“, „Jetzt anmelden“ oder „Kostenlose Testversion starten“.
Die Wahl des CTA hängt vom Kontext Ihrer Inhalte ab. Wählen Sie also diejenige aus, die am besten zu den von Ihnen bereitgestellten Informationen passt.
Meta-Beschreibungen nicht duplizieren
Google wird Sie nicht direkt dafür bestrafen, dass Sie identische Meta-Beschreibungen auf Ihrer Website haben, aber es ist nicht gut für SEO. Wenn Suchmaschinen auf zu viele identische Beschreibungen stoßen, kennzeichnen sie möglicherweise einige Ihrer Inhalte als minderwertig oder überflüssig, was sich negativ auf Ihr Ranking auswirken kann. Es ist wichtig, dass Ihre Meta-Beschreibungen aussagekräftig, leicht verständlich und beschreibend sind. Betrachten Sie sie als kurze Zusammenfassung dessen, worum es auf Ihrer Webseite geht. Es sollte wie ein Elevator Pitch für Ihren Blogbeitrag sein, es sollte in der Lage sein, die Leute dazu zu verleiten, sich zu Ihrer Webseite durchzuklicken.
Letzte Worte
Dieselbe Meta-Beschreibung für mehrere Seiten auf Ihrer Website zu haben, führt nicht zu einer direkten Abstrafung durch Google, ist jedoch nicht gut für SEO. Wenn Suchmaschinen viele identische Beschreibungen sehen, kann dies darauf hindeuten, dass einige Ihrer Inhalte von geringer Qualität sind oder sich wiederholen, was Ihr Ranking beeinträchtigen kann. Um dies zu vermeiden, ist es wichtig, Ihre Meta-Beschreibungen einzigartig, leicht verständlich und beschreibend zu gestalten. Betrachten Sie sie als eine kurze Zusammenfassung dessen, worum es auf Ihrer Webseite geht, und wie einen Elevator Pitch für Ihren Blog-Beitrag sollte er in der Lage sein, die Leute dazu zu bringen, sich zu Ihrer Webseite durchzuklicken.
