什么是关键词研究它是如何工作的？

要优化搜索引擎的内容，关键字研究至关重要 (SEO)。它被许多企业视为首要任务。事实上，截至今天，到 2022 年，谷歌的搜索量已超过 2 万亿次。有了如此惊人的统计数据，就很清楚为什么需要进行关键字研究了。触及更多消费者至关重要，但为了获得回报，您还必须触及正确的消费者。在本文中，我们将解释什么是关键字研究，为什么它对您的网站或业务至关重要，以及有效执行它的所有最佳实践。让我们开始吧！

什么是关键字?

“关键字”是描述内容主题的词或短语。在讨论 SEO 时，“关键字”是互联网用户输入以搜索他们感兴趣的主题的术语。您可能已经知道您在 Google 或其他搜索引擎中输入搜索词以获得结果，除非您一直生活在岩石下。

例如，如果您想开始作为一名休闲跑步者，您可能会查阅跑步建议。也许您正在寻找最好的跑鞋。您很可能会寻找最好的跑鞋。这些是关键字，任何使用搜索引擎的人都会使用它们。

关键词研究简介?

选择应包含在书面内容中以帮助增加网站流量的关键字的过程称为“关键字研究”。企业和营销人员使用关键词研究的方法来找出人们在寻找什么。这是他们确定哪些词使用最广泛的方式。

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有效关键字研究 (SERP) 用于提高搜索引擎结果页面上的 SEO 排名。这可以通过新内容和旧内容来完成。搜索引擎优化和一般营销目标都可以从关键字研究中受益。此外，在开发新的页面内容或产品时，关键字研究可以帮助营销人员找到他们可能没有考虑过的词。

为什么关键字研究对 SEO 很重要

关键字研究有很多优点。获得有关您的受众的深入了解、更多有机流量的潜力以及更好的搜索引擎排名是其中的一部分。

揭示对您的听众的宝贵见解

通过揭示目标受众正在搜索的术语，关键字研究将帮助您了解他们想要什么。您会发现他们向搜索引擎提出的查询，以便在他们遇到的问题上获得帮助。如果您的公司销售跑鞋，关键字研究可以帮助您吸引希望购买跑鞋的潜在客户。使用关键字研究工具是衡量这一点的一种有效方法。它们是帮助您了解人们根据特定搜索词寻找的内容的极好资源。有许多有用的可用工具。稍后，我们将简要讨论这些。

增加您的自然流量

有机流量是您的 SEO 优化内容为您赢得的流量。随着您获得更多自然流量，您的搜索引擎排名也会上升。此外，由于有机流量是免费的，营销专家认为花时间和精力在有效的关键字策略和其他 SEO 策略上是值得的。这使您可以在不使用 PPC 广告的情况下爬升搜索结果页面。此外，如果您的内容有机排名很高，您的点击率甚至会比付费广告高得多。

提高 SERP 中的排名

您可以通过进行关键字研究来提高您在搜索结果中的排名。如果您使用正确的关键字，更多人将能够根据他们的搜索词找到您。当您爬上搜索引擎排名时，您就有更大的机会被看到并吸引更多访问者访问您的网站。

获得更多客户

如果您的网站具有针对正确消费者的强大 SEO 文案和关键字，您就更适合满足他们的需求。为了增加收入，根据搜索意图而不是数量来研究关键字是一个聪明的主意。

构建 SEO 关键字策略

在开始关键字研究之前制定可靠的策略是有利的。通过这样做，您将更有可能选择合适的关键字、获得更好的搜索引擎排名、为您的网站带来更多流量并吸引新客户。您的整体 SEO 策略，包括创建 SEO 内容和采用良好的 SEO 实践，将得到可靠的关键字策略的极大帮助。以下是为您的网站制定关键字策略时需要考虑的几个关键组成部分。

了解您的业务（您提供的产品）

关键字研究的一个很好的起点是透彻了解您的网站或业务，以及您必须提供的产品（产品、服务、内容等）。这样可以更轻松地决定要在您的网站上包含哪些主题和内容。如果您的企业提供托管服务，您的网站可能有关于这些服务（例如“ WordPress 托管”或“页面速度优化”）的信息（登录页面、博客文章等）。为您提供关键字研究的起点。

了解您的受众（他们在寻找什么）

除了您必须提供的内容之外，您还必须考虑您的受众（或潜在客户）正在寻找什么。在研究一般受众正在搜索的关键字之前，最好先了解您的特定目标客户在您的网站上寻找什么。基于客户角色和/或客户旅程地图，您可能已经很清楚这是什么了。通过了解您的目标受众，您可以找到合适的关键字来增加网站流量和转化率。

了解你的竞争对手

在关键字研究方面，了解您的竞争对手在做什么可以帮助您决定做什么和避免什么。如果您还不知道您的主要竞争对手是谁，请花时间找出来。要在搜索结果中超越您的直接竞争对手，您必须对他们进行研究。查看他们撰写的文章类型、涵盖的主题以及哪些文章做得最好。这将帮助您创建一个关键字策略，该策略在许多方面模仿您的竞争对手的策略。此外，您将能够记下他们的热门关键词，看看他们是否遗漏了任何对您的公司有利的高流量关键词。

了解您的搜索引擎

如果您了解搜索引擎如何根据关键字使用情况对排名靠前的内容进行索引，那么您将更容易为自己的关键字策略复制该过程。了解搜索引擎排名页面 (SERP) 以及它们如何根据您使用的关键字和内容的组织（或架构标记）索引和显示特色片段也是一个好主意。

了解您的数据

您可以通过查看 Google Analytics 和 Google Search Console 在您网站上收集的数据来评估您当前的内容并获得有关新主题或关键字的建议。通过使用您可以使用的分析工具，了解您需要了解的有关您的内容和竞争对手内容的当前状态的所有信息。

寻找合适的 SEO 关键字研究工具

您可以找到大量免费的 SEO 工具，它们可以帮助您进行关键字研究和 SEO。考虑使用SEMrush 、 Ahrefs 、 Moz和Google Ads Keyword Planner等出色的工具。

如何进行关键字研究（基本步骤）

您可以使用一些准则来成功进行关键字研究。让我们分别讨论每一个，以便您可以更好地了解如何改进您网站上的搜索引擎优化。

列出对您和您的听众有意义的主题

在进行深入的关键字研究之前，您必须清楚地了解要定位的主题和关键字。最有效的方法对您的公司和您的潜在客户都有意义。这就是为什么对您的公司和目标市场有透彻的了解是有益的。

使用与您最相关的内容，生成一些关键字提示。选择 5–10 主题作为您研究的起点。这些可能会反复出现在您的网站上，并且是您内容中最重要的（例如博客的主要类别）。此外，查看热门话题，了解人们正在搜索您可以为其制作内容的内容。

考虑主题创意的搜索意图和相关搜索词

在将搜索与用户意图相匹配方面，谷歌是大师。因此，您可以使用 Google 的搜索栏为您自己的品牌进行关键字研究。您可以使用此方法为您的网站找到大量主题创意，还可以找到一些很棒的次要关键字。三个 Google 功能 — 自动完成，人们也会问，相关搜索 — 可以生成大量关键字。

谷歌自动完成

当您开始在 Google 搜索栏中输入关键字时，会出现自动完成功能。谷歌将通过编制最流行的用户搜索列表来尝试预测您的下一次击键。预测会根据您输入的字符在您键入时进行修改。让我们以跑鞋为例。当您开始输入时，谷歌将自动完成与跑鞋相关的经常搜索的术语列表。

仅使用这一项 Google 功能将为您提供丰富的信息。

人们也问

在搜索栏中输入搜索词后，您会在前几个结果下方找到标有“People also ask”的部分。当您点击这些结果时，会出现其他问题或条款。这些是最常被问到的关于特定搜索词的查询。谈论很多搜索！让我们再看一次搜索词“跑鞋”。 Google 在运行查询后返回这组术语。

当我们滚动浏览结果时，谷歌向我们展示了更多充满大量关键字选项的查询。

如果您使用此方法，您可能还会获得有关博客文章的想法以及有关关键字的建议。

研究关键词时要寻找的重要因素

在研究关键字时，需要考虑几个关键方面。在为您的网站创建关键字时，考虑关键字难度、搜索量和搜索意图是非常有益的。

关键词难度

关键字难度优先。这是对特定关键字排名难度的描述。您的字词在搜索结果中排名越难，得分越高。一旦知道排名有多高，您就可以选择是否修改您的内容以使用该特定关键字。

您可以使用Ahref 提供的免费关键字生成器工具来帮助您进行研究。只需输入关键字，免费版就会显示与您的搜索相关的前 100 个字词。此外，您还可以查看与您的关键字相关的查询，这是选择关键字的绝佳工具。关键字难度等级将显示在前 10 个结果之后。

搜索量

这是指在任何给定时间搜索特定关键字的频率。找到典型的每月搜索量是一个很好的起点。虽然搜索量可以教给你很多东西，但你仍然应该对这些发现持怀疑态度。即使关键字可能会收到大量搜索，但这并不一定会转化为您网站的更多访问者。更多的竞争通常来自高搜索量。

例如，假设关键字“跑鞋”每月收到 20,000 次搜索。尽管数量很大，但并不能反映搜索者的动机。另一件要记住的事情是，这并不一定意味着所有寻找它的人都点击了它。很多时候，人们会在 Google 中找到他们想要的结果并继续前进。话虽如此，您的内容仍必须与人们正在寻找的内容相关。因此，在进行关键字研究时考虑搜索量是有意义的。

搜索意图

谷歌将开始更加强调搜索意图。如果您在选择关键字时不考虑用户的搜索意图，则在搜索引擎中排名会更加困难。大量的SEO插件和工具会显示关键字的搜索意图。了解不同类别的搜索意图，并在为您的网站选择关键字时利用这些知识为您带来优势。各种搜索意图类别如下：

导航：他们是否以导航为目的在 Google 上进行搜索? 与直接转到 URL 不同，有人可能会搜索术语登录或注册。
信息性：这表明他们正在寻找有关某个主题或解决方案的信息。
调查：用户正在搜索特定类型的产品。他们可能正在寻找评论或比较来帮助他们选择最好的产品。
交易性：此用户准备购买，因为他们知道自己想要什么。他们现在可能正在寻找最好的交易。

实际上，您应该确保用户关键字搜索背后的意图与您的内容目标一致。例如，如果您的内容的目标是提供信息，则您不应尝试对具有交易（或商业）搜索意图的关键字进行排名。即使您的流量短暂激增，从长远来看，用户也不会受益。

开始按主题对关键字进行分组

有了关键字后，您就可以开始在每个主要主题和关键字下组织关键字。将一组关键字聚类或分组在一起的行为称为关键字分组。包括各种相关的关键字和关键字变体，例如问题、长尾关键字和短（词干）关键字。您应该能够从包含相关信息的关键字研究工具中获得大量结果，以帮助您组织关键字列表。

使用电子表格是开始对关键字进行分组的一种简单方法。在列表中的每个主要关键字（或主题）下包括相关关键字。然后，为搜索量添加一列，并根据关键字难度对每个关键字进行颜色编码。您可以使用它来找出您应该开始为谁制作内容。

对您选择的关键字要切合实际

如果您的域权限较高，您可能可以选择更难和更具竞争力的关键字。如果您刚刚起步，则应该搜索竞争力较弱但仍有一定搜索量的关键字。一般来说，最好从那些你很有可能排在第一位的开始。然后，随着您的内容和权威的增长，您可以定位那些具有挑战性的关键词。

大多数关键字研究工具会向您显示不同的关键字变体及其当前的数量和难度。这将帮助您为关键字策略选择最佳关键字。

词干（或种子）关键字通常是最难排名的关键字。不要害怕针对长尾关键字，尤其是那些表示为问题的关键字。有时，考虑到谷歌对用户意图的重视程度，这些将提供最好的结果（更不用说这些天在移动设备上以问题的形式进行了多少语音搜索）。

为您的内容寻找短尾和长尾关键字变体

如果在帖子或页面上过于频繁地使用关键字或词组，Google 将反对。人们认为这是关键字堆砌。最好将目标关键字与各种关键字变体（例如短尾和长尾关键字）混合使用，以避免出现这种情况。因此，研究关键字的关键字变体至关重要。

请记住，只有在编写 SEO 内容时才有意义时才使用目标关键字。如果用户觉得尴尬或被迫，谷歌可能会注意到。使用关键字词干提取是实现这一目标的一种有效方法，它使您能够将目标关键字词组划分到整个句子中，并且仍然被识别为该目标关键字。

仔细观察你的竞争对手

既然您知道您的关键字是什么以及如何平衡长尾和短尾关键字，就可以进行关键字差距分析或竞争性关键字分析，以获得优于竞争对手的优势。记下他们排名靠前的关键词，并检查是否遗漏了任何对贵公司有用的高流量关键词。另一方面，您可以通过使用他们的热门关键字来尝试窃取他们的客户，从而与您的竞争对手积极竞争。

您可以使用各种工具来了解您的竞争对手在做什么。 SEMrush 、谷歌的关键字规划器，甚至只是使用竞争对手网站的源代码都是选择。例如，使用 Chrome，右键单击页面并选择查看页面源代码。一旦您可以访问源代码，请立即查找 title、meta 和 h1 标签等组件。

跟踪您的关键字效果

在采取措施研究关键字以帮助您追求高排名后，监控关键字的效果至关重要。为了达到预期的结果，可能（而且很可能会）需要进行调整。您可以通过使用关键字跟踪工具来提高内容策略的有效性并增加网站流量。除了监控当前关键字外，关键字跟踪还可以为您提供新的关键字建议，供您在内容中使用。

结束

您的整体 SEO 策略必须包括关键字研究。了解您的关键字并检查它们是否与您的内容相辅相成，这将大大有助于您的网站在搜索引擎中获得良好的排名。

请记住，您需要正确的工具来进行良好的关键字研究并提出最佳关键字列表。然后由您使用这些关键字有效地编写内容。如果您使用Divi ，您可能需要考虑使用AISEO 插件来帮助您选择并在您的产品和类别页面上包含适当的关键字。

什么是关键词研究它是如何工作的？

什么是关键字?