在设计高转化率的多语言网站时，在本地化和翻译之间进行选择。 本地化和翻译是不同的，但有时会出错。
在开始任一过程之前，请确定主要差异以提高性能。 这对于寻求全球受众的公司至关重要。
网站本地化是一个多步骤的过程。 一是翻译。 本地化提供了完整的、符合文化的体验，而翻译使您网站的信息（主要是文本）适应新市场。
本文将本地化与翻译进行了比较。 了解如何使用 WordPress 多语言插件（如TranslatePress ）进行网站翻译和其他本地化。
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现在开始什么是网站翻译
一般来说，翻译是将文本从一种语言（源语言）转换为另一种语言（目标语言）的过程。 一个好的翻译的重点是保持文本的确切含义在它最初的语言中。
这可以包括文本、图像文本，并在 WordPress 网站的插件或主题中获取文本字符串。 使用像TranslatePress这样的插件是最简单的方法之一。 该工具可让您在网站前端添加和更改翻译。 这使得即使是初学者也可以在短时间内轻松翻译整个网站。
翻译文本后，无论目标受众的文化期望是什么，整个网站上的信息含义和上下文都是相同的。
例如，“pie de Manzana”在英语中翻译成“apple pie”时听起来差不多。 但是，在当地商店购物的普通英国人可能需要一段时间才能弄清楚您的意思是“苹果碎”。 尽管这不会破坏交易，但您网站的大多数访问者都希望以他们最熟悉的语言阅读您的内容并与之互动。
大多数时候，翻译是字面的。 对于具有多种语言的网站来说，这通常是一个不错的起点。 如果您只想提供一些技术细节或说明，使用一些图形或照片，并远离成语和营销内容，它可能会起作用。
但是，如果您想在多个市场上赚到最多的钱，您就需要超越翻译并进入本地化领域。
为什么? 大多数语言学家都同意有时事情会“在翻译中丢失”。 本地化的目标是找到并修复这些沟通差距，以便您的企业可以更好地与当地人联系并变得更受欢迎。
什么是网站本地化
如前所述，本地化是将产品或业务适应整个市场、地区或位置的一种更为复杂的方式。 营销涉及到某个领域的许多细节，这些细节无法仅通过翻译来解决。 主要思想是为您的用户提供最佳体验，无论他们身在何处。
此外，当涉及本地化时，翻译文本的方式非常不同。 翻译成目标语言后，您可能需要更改一些单词、短语和表达方式，以使它们对听众更有吸引力。
在某些情况下，您甚至可能需要更改网站的整个部分以适应该市场的口味和趋势。 一个很好的例子是一家在世界各地都有地点并在每个地点提供不同服务的企业。 在本地化期间，您只需要显示所选地区可用的内容或服务。
除了翻译上下文之外，在本地化网站时还需要考虑其他一些重要的事情。 让我们看一些最重要的。
为什么本地化很重要?
无论您拥有什么样的网站，正确地对其进行本地化都需要几个步骤。 正如我们之前所说，本地化不仅仅是文本和内容。 主要思想是满足您想要接触的人的所有文化期望。 如果完成，这可能会影响网站的每个部分。
这可能意味着您需要在本地化的不同版本的网站上使用不同类型的内容甚至不同的营销活动。 任何能在更深、更亚文化的层面上引起访客注意的东西。
不过，总的来说，本地化应该会改变您网站的这些重要部分。
文化、地区和语言
对网站进行本地化的首要目标是让本地客户了解该网站的内容。 文本翻译通常是第一步。 在本地化您的网站时，深入挖掘并专注于翻译您的内容以使其尽可能具有文化相关性非常重要。
通常，这意味着要考虑很多语言因素。 例如，某些翻译可能令人反感，或者对该地区的人来说听起来不自然。 如果您想打入一个新市场，您需要将网站的这些文化和区域特定部分放在列表的顶部。
因此，在本地化网站内容时，您不能只逐字翻译文本。 聘请一位不仅了解主要语言而且了解观众在文化方面的期望的母语人士是有意义的。 这与该地区人们的谈话方式、他们使用的术语以及他们使用的俚语有关。
我们已经讨论过本地化如何适应不同的英语方言。 面向美国、澳大利亚或英国受众的网站本地化版本应具有不同的拼写、单词用法和其他语言因素。 在拉丁美洲和墨西哥讲西班牙语的人也是如此。
为了正确本地化，您可能还需要更改品牌的重要部分，例如您的名字。 可口可乐在中国所做的本地化工作就是一个很好的例子。 该地区使用的品牌名称发音为：“Kekou kele”，在英语中意为“美味的乐趣”。
当中国客户访问该网站时，他们通常会对此感到满意。 由于购物是一种情感活动，这很容易导致更多的销售和网站参与。 由于良好的品牌本地化，所有这一切都成为可能。
网页设计
完成文本后，设计是网站本地化的下一个最重要的部分。 这会影响您网站制作方式的每个部分。 UI/UX 设计的每个部分都很重要，从页面布局到颜色选择。
以下是您在进行本地化设计时需要考虑的一些事项以及原因：
- 布局：各种字母和字符用于不同的语言。 因此，不同的翻译文本将需要或多或少的空间。 即使字母相同，将某些单词翻译成另一种语言也会使它们变长。 一些语言，如阿拉伯语，也使用从右到左 (RTL) 的脚本。 这意味着您可能需要更改页面或整个站点的布局以解决这些差异。 翻译和本地化之间的另一个重大区别是这一点。
- 颜色：不同地方的不同人对颜色的含义也可能有不同的想法。 您必须进行一些研究，以了解每个目标群体如何看到不同的颜色。 这是有道理的，这样访问您网站的人就不会感觉不对。
- 视觉效果和其他图形：当然，您需要翻译图像中的文本才能开始。 然后有时完全改变图像以获得更强烈的信息是有意义的。 例如，您可以在网站的中文版中添加中国模特的图片，在尼日利亚版中添加尼日利亚模特的图片。 形状、大小、图标和字体样式都同样重要。 任何更适合当地文化的东西。
一般来说，设计也是一种文化概念。 这就是为什么在本地化时也应该考虑到它的原因。
货币、日历系统和其他计量单位
这是在线商店本地化的一个非常重要的部分。 货币、计量单位和数据系统等事物可能因国家或地区而异。 想要购买东西的美国在线购物者通常希望看到以美元为单位的价格。
如果您有 WordPress 网站并想要添加此功能，WooCommerce 多币种插件可以为您节省大量时间。 使用这些插件，您可以选择仅显示价格或也以不同的货币进行付款。 您还可以添加每个地区最常用的付款方式。
对于重量和长度，美国购物者还希望看到磅 (lb.) 和英寸等单位。 另一方面，来自新西兰的买家会更好地理解公斤和米。 即使一个品牌享誉全球，本地化也应该努力满足这些重要的买家期望。
即使是不卖东西的网站也不会被排除在外。 在您网站的每个本地化版本上，日历和时间系统都应该像在该区域一样设置。 一些国家使用格式 MM/DD/YYYY，而其他国家使用格式 DD/MM/YYYY。 您还应该考虑是要使用 12 小时制还是 24 小时制。
隐私法和法律考虑
当然，您网站的隐私政策页面上的信息应该符合每个国家/地区的法律。 例如，欧盟某些地区非常重视 GDPR cookie 法。 加利福尼亚的 CCPA 也是一个很好的例子。 作为一般规则，本地化可确保您的网站满足所有这些法律要求。
媒体、搜索引擎优化、自动翻译
最后，专注于技术细节的本地化工作，例如多语言搜索引擎优化 (SEO) ，将为您网站的访问者数量带来巨大收益。 在大多数情况下，您需要更改每个翻译页面的 URL 中的 slug，启用多个站点地图，并翻译您网站的元数据。
知道TranslatePress让管理所有这些单独的多语言 SEO 组件变得轻而易举，这让人松了一口气。 SEO 包扩展与其他类似插件兼容。
网站访问者可以自动识别他们的语言偏好，以便将他们发送到适当的本地化版本。 TranslatePress插件中的自动用户语言检测在将用户重定向到适当的内容方面表现出色。
业务本地化的优势
本地化的优势类似于多语言 SEO。 主要区别在于本地化增加了开发多语言网站的投资回报率。 因此，本地化优于翻译。
本地化网站的好处之一是您可以：
- 扩展到新领域是增加销售额和建立品牌知名度的好方法。 将您的商品和服务展示给更多的受众是扩大您作为企业主的市场份额的最简单方法。 这是由大量研究支持的。 翻译的投资回报率 (ROI) 通常超过 2500%。 上述是一个很大的百分比，任何公司都不会故意放弃。
- 最大化你对对手的优势。 相当一部分国际公司现在优先考虑花费现场翻译。 然而，只有最好的公司才能提供真正专业的本地化服务。 您本地化的越多，您可以在竞争之前进入的市场就越多。
- 通过建立强大的品牌标识来获得消费者的信任和忠诚度。 在将市场扩展到未知领域时，即使是最成熟的跨国公司也偶尔会犯下令人尴尬的营销错误。 内容本地化工作可以帮助企业保持文化意识并防止公关噩梦。 邻近地区的客户将能够观察到您的努力，并希望能够鼓励他们继续使用您的产品和服务。
- 更高质量的访客和参与。 除了使您的网站以多种不同的语言访问之外，本地化还涉及根据用户的特定文化背景定制您的信息。 在大多数情况下，这意味着访问者和互动的显着增加。
鉴于对您的在线业务的潜在好处，完成繁琐的网站本地化过程是有意义的。
为理想的多语言网站做好准备?
为全球受众制作和维护理想的网站是一项耗时且昂贵的任务。 您最终必须决定是本地化还是翻译。 考虑您的业务需求和目标客户的需求可以帮助您确定最佳选择。
翻译的首要目标是用多种语言传达相同的含义。 但是，网站本地化在这方面更进一步，可以保证您满足受众的文化规范。 这需要广泛的活动，包括翻译、重新设计、法律拨款和其他技术考虑。
