主题群和支柱页面简介

Rifat WordPress Tutorials Nov 25, 2022

内容营销的概念并不新鲜。 营销专家利用这种方法来提高各种规模企业的参与度和转化率。 随着专业博客的兴起和博客作为品牌营销策略不可或缺的一部分,内容营销占据了突出地位。

根据品牌的规模,不同的人将负责实施内容营销计划。 大公司有 CMO 或首席营销官,他可以与他的团队一起完成任务或聘请内容营销专家。 较小的企业使用顾问并组建小型内容营销团队。

然而,并非所有品牌都足够大,可以为其内容营销计划提供外部协助。 只要您了解有效营销计划的基本原理,就可以为您的博客或品牌设计一个。

开始需要什么?

很高兴你问! 首先,您必须构建由主题集群和支柱页面组成的内容营销基础。 信不信由你,这两个要素构成了内容营销方法的大部分。

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现在开始

我们在本文中定义了与内容营销策略相关的主题集群和支柱页面。 此外,我们还提供了虚构企业的实例来说明这两个概念是如何相互作用的。 此外,还有一些来自我们钦佩的内容营销专业人士的优秀影片。

让我们开始吧。

什么是主题集群 ?

主题集群是每个内容营销计划的基础。 这些作为整个计划的基础。

但是,什么是主题 cluster?

将主题视为品牌或博客为其受众提供的内容的一部分或类别。 大多数人最初认为主题集群仅适用于博客帖子。 实际上,主题集群包含所有形式的内容。 从登录站点到博客条目、社交媒体更新、电子邮件通讯,甚至离线印刷材料。

这些内容中的每一个都属于某个主题集群。

如何创建主题 Cluster?

分析公司及其品牌信息以开发主题集群。 考虑公司打算完成什么以及它已经为实现其增长目标做了什么。

在构建和构建主题集群之前,使用理想的客户角色进行内容差距分析。 差距分析确定了目标受众需要的以及企业可以提供的特定信息。

这些差距成为话题。 依次成为主题集群。

另一种策略是检查现有材料并细读分析结果。 确定哪个主题或基于类别的内容组表现最好。 然后,将每个组转化为一个主题。

主题集群创建示例

一家虚构的纯素皮革在线制鞋企业执行差距分析以形成主题组。

一家手工纯素皮鞋公司聘请了一名内容营销人员来帮助扩展其业务。 他们执行内容差距分析以确定他们的受众想要但没有收到的内容。 差距分析的目的是找出理想客户中未解决的痛点。 如果发现痛点而品牌没有采取适当的补救措施,它就会成为一个集群话题。

内容营销人员发现纯素皮鞋购买者不确定如何正确保养他们的鞋子。 “如何保养纯素皮革”是新主题群中的第一个主题。

设置主题集群

定义主题后,就该创建集群了。

主题集群由顶部的主要主题组成,然后是子主题,偶尔还有子主题。 该主题的每条内容都对应一个子主题。 将主题集群想象成一个网络或流程图。

“如何保养纯素皮革”的可能子主题是:

  • 关于纯素皮鞋
  • 洗涤纯素皮革服装
  • 保养纯素皮革的工具和用品

接下来创建内容。 例如,一些关于素食皮鞋副主题的博文:

  • 鞋子在雨雪中弄湿了怎么办。
  • 如何防止纯素皮鞋的材料开裂
  • 纯素皮鞋真的防水吗?

设计师使用博客条目的文本制作信息图表、电影、印刷品和社交媒体图形。 该团队分发时事通讯、打印信息图表明信片以包括鞋类发货、为其他相关网站撰写客座博客等。

为该主题创建的所有内容都属于该主题集群的范畴。 随着为每个主题集群开发材料,网络也在发展和扩展。

但是没有支柱页面,主题集群是不完整的。

什么是支柱页面?

如果主题集群是一个网络,那么支柱页面就是蜘蛛巢。 考虑到一个主题集群由一个主要主题和一个子主题组成,一个支柱页面是每个主题的基础。

支柱页面有两个目的:

  • 提供有价值的号召性用语,通过增加潜在客户和销售额来增加品牌业务。
  • 从为该主题集群提供的全部内容中作为有价值的入站链接存在。

以销售纯素皮革鞋履的鞋店为例,他们的新支柱页面是关于如何保养纯素皮革的页面。 在此页面上,公司可以提供有关该问题的大量有用信息。 有关如何保养鞋子的提示和技巧,以及内容丰富的电影和他们最喜欢的纯素皮革保养物品清单。 显然,还会有一个出售他们鞋子的部分,以赞美纯素皮鞋保养的主题。

然后,随着附加信息的开发以增强主题,将添加指向支柱页面的链接。 这可能包括博客文章、社交媒体更新、YouTube 视频、Instagram 故事等。这个概念是支柱页面和为该主题集群发布的材料之间的关系处于来回流动的恒定状态。

例如,这里是Elementor Piller Page。

如何创建 Piller Page?

将支柱页面的制作与登录页面的创建进行比较是概念化此过程的最简单方法。 着陆页是实现特定目的的网页。 从通过可下载产品收集电子邮件地址到销售一定范围的实体产品。 在许多方面,着陆页可以是支柱页面。

优化的支柱页面包括与主题集群相关的短关键字和长关键字、自定义视频、编号列表(如操作方法或常见问题)、号召性用语以及大量有价值的内容,这些内容不仅会使页面置顶的搜索引擎结果,但也可以作为客户的宝贵资源。 使用讲故事的策略与您的听众建立相关的联系。

主题群和支柱页面中有价值内容的重要性

尽管主题群和支柱页面是内容营销的核心,但如果它们的价值低于标准,它们就毫无价值。 只有精心制作和优化的内容才能促进公司的发展。

请记住,主题集群和支柱页面不能自发创建。 最初的市场调查和差距分析必须详尽而全面。 利用设计思维进行研究和分析。 确定客户和消费者的需求。 考虑他们的情况,努力设身处地为他们着想。 这是确定利基特定差距分析是否准确的最佳技术。

最后的想法

内容营销不是一种掉以轻心的方法。 成功的方法有很多步骤,了解如何使用支柱页面构建主题集群至关重要。 请记住为所有内容增加价值并针对 SEO 进行优化。

您是否为您的公司实施了内容营销策略? 内容营销方法即使对于一个很小的创意自由品牌也是有利的。 在评论中分享您的意见,并开始讨论内容营销的基本原理。

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