如果您刚刚开始电子商务之旅，您可能会遇到很多花哨的营销词汇，例如按点击付费、搜索引擎营销、用户生成内容、SEO 等等。 了解如何有效地推广您的商店很重要，但还有另一种不需要您花钱就能吸引顾客的方法 - 这就是有机流量。 今天，我们将解释自然流量和付费流量的基础知识，并帮助您开始为您的商店产生真正的兴趣和动力。
有机网络流量简介
当人们通过点击 Google 或 Bing 等平台上的搜索结果来访问您的网站而无需您付费时，就会发生自然网络流量。 有时，您可以付费让广告在有人搜索某些字词时显示，但搜索引擎也会显示未付费的结果，这可以带来自然（有机）流量。
除了有机流量之外，还有其他类型的免费流量仍然可以使您网站的有机流量受益。 其中包括直接流量（当有人手动输入您的网站地址时）、推荐流量（当有人点击其他网站的链接时）和社交流量（来自社交媒体网站的访问）。
在本次讨论中，我们还将探讨这些不同类型的免费流量，以及如何专注于改善它们可以帮助您实现自然流量目标。
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现在开始有机流量的重要性
当您了解自然流量并非来自广告时，您就会意识到为什么关注它如此重要。 看起来似乎是免费的，但实际上，产生有机流量需要付出很多努力。 无论您投入自己的时间还是雇用团队，都需要付出承诺才能实现。 然而，一旦你成功了，你就可以享受稳定的流量，而无需持续的广告费用。 这意味着您的业务可以变得更加独立，并减少对广告平台的依赖。
以下是有机网络流量的一些好处：
- 您无需按点击付费：如果当有人搜索“有机狗骨头”时出现您的有机宠物零食品牌，您无需根据点击次数付费。 无论是 100 人还是 100,000 人点击，您都不需要支付任何费用。
- 独立性和稳定性：如果您仅依赖一个广告平台或几个平台来获得所有流量和销售，那么您企业的未来就掌握在他们手中。 如果您不小心违反了政策并失去了投放广告的能力，您将陷入困境。 此外，如果您出于任何原因需要减少广告支出，自然产生的流量将继续以同一水平流向您的商店，而广告访问则不会。
- 它显示了一个健康的业务：自然流量是社交媒体提及、新闻报道和其他网站的自然努力和动力的结果。 不断增长的自然流量表明您的业务正在蓬勃发展。
- 潜在客户很有价值：有机流量将已经对您的品牌、产品或服务感兴趣的访问者带到您的网站。 这些人积极寻找您提供的产品或对您提供的产品感兴趣，从而成为高素质的潜在客户。
- 它有助于建立信任：自然流量可以提高消费者对您网站的信任，因为他们自然地找到您。 不涉及任何技巧或付费广告，确保无缝的在线体验。 这使您成为值得信赖和可靠的选择，使您在竞争中具有优势。
- 长期价值：从长远来看，您对自然流量策略的投资会得到回报。 最终，您将不必为网站的每个访问者花钱。
请记住，有机流量策略是一种长期方法。 与按点击付费或其他形式的广告不同，您不会看到访问者和销售额立即激增。 建立您的在线形象并实施覆盖正确受众的内容策略需要时间。 有机网络流量需要艰苦的工作和耐心，但一旦建立起来，您就可以放松并享受努力的结果。
如何生成有机网络流量
既然您意识到有机网络流量的价值，那么是时候了解如何获取该流量并利用其力量了。
关键词研究
为了让更多人在不支付广告费用的情况下访问您的网站，当您的目标受众在搜索引擎上搜索您时，您需要可见。 这就是搜索引擎优化的用武之地。它是为了让您的网站、内容和声誉变得更好，以便当人们搜索与您提供的内容相关的单词时，它就会出现。
如果您想在搜索引擎优化方面取得成功，您需要知道当人们在线搜索时您希望出现什么。
这些搜索短语称为关键字。 关键字越广泛（例如“宠物玩具”），访问您网站的人就越多。 然而，来自其他网站的竞争也会更加激烈。
首先，考虑一下您的产品、您所在的位置以及其他重要的事情。 想象一下您是一位正在寻找产品或服务的客户。 您会在搜索框中输入什么词? 此练习将帮助您了解客户如何找到您。
一旦您有了一些初步想法，您可以使用Semrush’s 关键字魔术和关键字概述等工具来寻找更多想法。 这些工具还可以帮助您了解您的想法有多受欢迎以及是否存在大量竞争。 这将帮助您决定是否值得付出努力来获得流量。
您还可以使用谷歌的搜索页面或亚马逊的搜索功能进行研究。 只需开始输入您的主要关键字想法之一，然后看看会出现什么建议。 选择最相关的建议并再次进行搜索。 在 Google 上查找“人们也问过”部分。 都有哪些问题?
随着时间的推移，您可以定位许多关键字。 但刚开始时，最好关注竞争较少的关键词。 另外，想想人们在搜索时想要什么。 例如，如果有人搜索“2023 年宠物店平均收入”，他们可能正在做研究。 但如果有人搜索“距离肯珀竞技场最近的宠物店”，他们可能会想去那里。 作为宠物店，您要重点关注第二次搜索。
首先，找到一个良好的关键词组合，这些关键词表现出较高的购买意向、具有良好的搜索量并且面临较少的竞争。 这些将是您的第一组关键字目标。
内容质量
对于 SEO 而言，内容非常重要，SEO 的目的是让您的网站在搜索引擎上排名靠前。 为了实现这一目标，您需要拥有一致且独特的优质内容。
为什么内容如此重要? 那么，像 Google 这样的搜索引擎使用内容来了解您的网站的全部内容以及信息的帮助程度。 他们希望引导人们访问拥有大量相关信息的网站。 这就是为什么长文章可能是有益的，因为它们表明您拥有专业知识，并且更有可能准确地提供人们正在寻找的内容。
如果您不确定如何开始创建内容，请参阅以下一些提示：
- 从您的目标关键字开始。 将它们输入搜索引擎，看看你的竞争对手在写什么。 查找人们提出的问题和相关搜索。 根据您的发现，列出文章创意。
- 请注意您在社交媒体或支持票上收到的问题。 创建解决这些问题的内容不仅可以提高您的排名，还可以为您提供将来可以快速与其他人共享的资源，而不必重复回答相同的问题。
- 创建以您的产品为特色的礼品清单。 当博主与受众分享您的礼物指南时，这可以帮助推动销售并获得反向链接。
- 分享您的团队、设计流程、制造、运输和业务其他方面的幕后花絮。
- 编写指南、电子书、食谱或其他有价值的内容，吸引读者，同时展示您的产品或服务。
请记住，拥有精彩的内容不仅会提高您的搜索排名，还会吸引读者并为其提供价值。
改进产品页面
编写引人注目的产品描述并创建引人入胜的产品页面非常重要。 当人们在线购物时，几乎一半的人（大约 45% ）会在购买前访问产品详细信息页面。 对于 41% 的在线买家来说，此页面对他们的购买决定影响最大。
为了提高电子商务网站的流量并提高转化率，您可以通过多种方式优化产品描述页面。 添加照片、视频、评论和详细说明，鼓励观众购买。
提高搜索排名是另一个重要方面。 一种简单的方法是在产品页面的 URL 中包含主要关键字。 此外，请确保将主要关键字合并到节标题、页面标题、元描述、替代文本和页面内容中。 然而，重要的是不要做得太过分。 通过提供有价值的内容和自然的写作来避免“关键词堆砌”。 客户和搜索引擎都可以看出您何时强制使用关键字，但通常不会受到赞赏。
通过自然集成的搜索词生成更有价值的内容的一种有效方法是关注产品描述。 不要满足于一句话。 花时间彻底描述每个细节。 分享引人入胜的故事或引用赞扬该产品的行业文章。 避免复制和粘贴类似产品的相同描述，因为搜索引擎不喜欢重复的内容。
使用目标关键词
仅在产品页面和博客文章上使用关键字是不够的。 您还应该将它们包含在网站的其他部分并将它们链接到相关页面。 例如，在这句话中，我们可以将术语“电子商务平台”链接到我们的主页，以便当像您这样的人搜索实现其目标的工具时，它会更加突出。
当涉及到产品页面时，重要的是要具体说明您选择和定位的关键字。 在其他页面上，您可以更笼统。 例如，您可能希望您的主页在关键字“音乐设备”、“Fender 吉他”的类别页面以及“Fender Player Telecaster Butterscotch Blonde”的产品页面上排名靠前。
以下是一些应该包含关键字的地方：
- 页面标题：在页面标题中使用关键字。
- URL：在网站地址中加入关键字。
- 标题标签（元标题）：在搜索引擎结果中显示的标题标签中添加关键字。
- H1 标题：在页面的主标题中包含关键字。
- 至少两个 H2 标题：在副标题中使用关键字。
- 在您的网站内容和博客文章中：在文本中自然地加入关键字。
- 帖子和登陆页面的前 100 个字：在内容开头附近包含关键字。
- 图像文件名称：在图像文件的名称中使用关键字。
- 图像替代文本：在图像的替代文本中添加关键字。
- 元描述：在搜索结果中显示的简短描述中包含关键字。
- 链接锚文本：在链接到其他页面的文本中使用关键字。
保持技术性
Google 等搜索引擎希望确保当人们访问您的网站时，他们可以找到相关内容并获得安全、愉快的体验。 这就是为什么搜索引擎在确定排名时会考虑网站的技术方面。 如果您想从技术角度提高网站排名，请记住以下重要事项：
- 让您的网站适合移动设备：您的网站应该能够适应不同的屏幕尺寸，以便访问者可以轻松地在手机或台式机上访问它。 由于超过 60%的网站流量来自移动设备，因此搜索引擎优先考虑移动响应。
- 确保快速加载速度：人们不喜欢等待网站加载。 您的网站应该会在几秒钟内加载。 Jetpack Boost 等工具可以帮助您衡量网站的性能并提出提高速度的方法。 另一个选择是Google 的 PageSpeed Insights ，它可以评估您网站的技术状态并提供改进建议。
- 提供良好的用户体验：您的网站应该具有轻松的导航和直观的结账流程。 客户的耐心有限，因此如果他们找不到所需的东西或难以使用重要功能，他们就会离开。 Jetpack Search可以帮助访问者快速找到他们想要的内容。 您还应该审查并增强您的核心网络生命力，这是 Google 用来评估用户体验的基本指标。
- 确保安全的环境：确保您的网站具有SSL 证书来建立安全连接，并利用工具来防范恶意软件、垃圾邮件和其他安全风险。 您可以了解有关 WooCommerce 安全基础知识的更多信息，以保护您的网站和客户信息。
- 添加丰富的摘要：丰富的摘要向搜索引擎提供有关网页上特定类型内容的附加信息。 这有助于搜索引擎更好地了解您的网站，并且额外的信息也可以显示在搜索结果中。 丰富的摘要可以吸引搜索者的注意力，并且已被证明可以提高点击率。
与其他网站分享访客帖子
在您的网站上拥有新鲜且高质量的内容对于改善您的搜索引擎优化并吸引更多的自然流量非常重要。 您所在行业的其他组织也需要此类内容。 您可以与他们合作，交换客座博客文章。 这可以帮助您建立指向您网站的链接，从而告诉搜索引擎与您的利基市场相关的值得信赖的来源信任您作为可靠的信息提供者。 链接是搜索引擎排名的重要因素，但获得它们可能具有挑战性。
选择合作伙伴时，要小心并对受众开诚布公。 确保您的合作伙伴牢记受众的最大利益并履行其承诺。 确保他们的网站遵循基本的安全和性能实践。 链接到低质量或垃圾网站或与之合作可能会损害您的声誉和排名。
您可以手动访问网站，也可以使用HARO等工具来寻找为记者和记者提供价值的机会。 作为交换，他们可能会链接到您的网站。 这是获得搜索引擎可信度的好方法，特别是因为许多新闻网站拥有很高的域名权威。
使用社交媒体
社交媒体可能不会直接影响您网站的搜索引擎优化，但它可以通过其他方式有助于产生流量。 虽然搜索引擎不将社交媒体视为主要排名因素，但它可以帮助提高您的在线形象和声誉，从而间接影响您的搜索引擎排名。
将社交媒体视为赚取无偿流量并支持您的有机搜索流量工作的工具。 通过在社交媒体平台上与目标受众互动，您可以吸引访问者访问您的网站。 有很多机会与受众建立联系，例如通过 Facebook 群组、TikTok LIVE 会话以及 Twitter 和 Instagram 上的流行主题标签。
为了充分利用社交媒体，请专注于持续提供受众参与的有价值的内容。 不要仅仅推销您的产品，而应专注于增强整体用户体验。 您可以通过社交媒体宣传您的网站内容，专门为社交渠道创建独特的媒体，并与有影响力的人合作以扩大您的影响力。
在社交媒体上建立追随者可以让您偶尔宣传您的产品或销售，但请务必优先考虑社区参与和有用的建议。 通过分享、点赞和评论来鼓励观众参与以获得特别优惠或参与赠品。
随着时间的推移，您将通过网站自然免费流量的增加看到社交媒体的影响。 通过有效利用社交媒体，您每个月可以吸引数十万访客，这要归功于忠实的粉丝传播您的品牌。
追踪您的流量
关注有多少人访问您的网站非常重要。 您需要知道哪些进展顺利，哪些需要改进。 看到您的网站来自搜索引擎、社交媒体和其他来源的流量随着时间的推移而增加，这也是令人兴奋的。
使用分析工具可以帮助您了解人们在访问您的网站时对什么感兴趣。 这些信息可以帮助您改善体验，以便更多的人会做一些事情，例如注册您的电子邮件列表或购买您的产品。
跟踪这些统计数据的方法有多种，最好使用多种方法。 Jetpack Site Stats 对于基本信息很有帮助，但 Google Analytics 是最流行、最强大的免费工具。 它为您提供了有关我们之前提到的不同类型流量的详细信息（例如自然搜索、推荐和社交）。
随着您的在线商店的发展，了解网站的统计数据变得更加重要。
最后的话
广告确实很有用，并且您可能总是在某种程度上使用付费促销。 然而，专注于为您的商店带来更多自然流量也很重要。 这意味着努力工作、创造价值并成为社区的积极组成部分。 当您无需付费即可获得这种流量时，从长远来看，它会对您的业务有所帮助，并带来更多的成功和个人满意度。 这不会立即发生，但绝对值得付出努力。 如果您还没有开始，今天就朝着获得这种流量迈出一小步。
