如今有各种各样的免费和付费数字营销工具，确定哪些工具最适合您的需求可能会令人困惑。 Google 最受欢迎的两种免费工具是Google 标签管理器(GTM) 和Google Analytics ，但它们各自的作用是什么？营销人员应何时使用它们？
本文概述了 Google 跟踪代码管理器和Google Analytics ，比较了每个平台的主要功能和用例，并提供了有关每个工具何时最适用的指导。
无论您是想推出标签管理系统还是为您的网站寻求强大的分析功能，了解这些 Google 产品都是关键。我们将解释每个工具的独特价值主张，以便您可以根据您当前的业务需求、技术需求和营销目标确定使用哪些工具来获得最大利益。
什么是 Google 跟踪代码管理器？
Google 跟踪代码管理器(GTM) 是一个免费的跟踪代码管理系统，可让您在网站或移动应用程序上快速轻松地实施跟踪代码和脚本（称为跟踪代码）。
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它作为一个容器运行，可帮助从各种平台部署营销和分析标签，而无需您编辑站点代码。可以通过Google 标签管理器实现的常见标签的一些示例包括 Google Analytics 标签、转化跟踪标签、来自 Facebook 和 LinkedIn 等广告平台的像素、热图工具等。
GTM 的一个主要好处是，它允许非技术营销员工通过直观的用户界面管理标签，而不是让 IT 或开发人员承担更新标签的负担。
其他优势包括跨网站和移动设备的跨平台功能、预览标签的能力、内置标签模板以及与 Google Analytics 和 Google Ads 的无缝集成。
总体而言，Google 跟踪代码管理器有助于通过一个集中平台简化和组织营销和分析技术的实施。
什么是谷歌分析？
Google Analytics是 Google 提供的免费网络分析服务，可让您衡量、分析网站或应用程序上的用户活动并获得可操作的见解。
具体来说，Google Analytics 会跟踪并报告关键指标，例如您的网站流量、获取渠道、访问者人口统计数据、行为数据、转化率等。它依赖于您在网页上插入的一段跟踪代码，该代码片段使 Analytics 能够在网站访问者与您的内容和导航交互时收集分析数据。
一些关键功能包括定制报告、提供概览的仪表板、数据集成、归因建模和高级配置，以满足更复杂的分析需求。
与专门专注于标签管理的Google 标签管理器不同，Google Analytics 是一个以从网络数据中提取业务洞察为中心的智能平台。
它提供对网站流量模式、营销绩效、销售渠道和其他 KPI 的强大而详细的分析，以便为更好的业务决策和优化提供信息。
Google 标签管理器与 Google Analytics：主要区别
Google 标签管理器和 Google Analytics 是互补的平台，专注于管理和分析数字营销工作的不同方面。从根本上讲，Google 标签管理器允许您部署标签，而Google Analytics则测量从这些标签生成的数据以提供见解。
谷歌标签管理器
Google 标签管理器是一个标签管理系统，专门致力于实施和管理用于网站和应用程序上的跟踪、营销和分析的标签。主要功能包括用于设置和更新标签的点击式用户界面、用于组织和管理不同容器中标签的工具、内置标签模板、移动平台支持、预览和故障排除功能等等。最终，Google 跟踪代码管理器简化了跨平台部署标签的过程，以收集用户数据并为其他技术提供支持。
何时使用 Google 跟踪代码管理器
- 实施来自不同平台和供应商的众多第三方标签
- 经常更新现有标签或部署新标签
- 使非技术营销团队成员能够管理标签
- 简化跨多个网站、移动应用程序和其他数字资产的标签管理
- 管理大量营销像素、分析服务、热图工具和其他基于标签的技术
- 创建和组织跨域和跨平台跟踪的标签
- 在公开部署之前在临时环境中预览和测试标签
- 充当组织数字渠道的集中标签管理系统
Google Tag Manager 增加价值的主要场景包括简化大型复杂实施的标签管理、方便非技术用户更新标签、避免 IT/开发人员的过多负担以及跨平台同步标签。
谷歌分析
另外， Google Analytics是一个分析智能平台，其核心是根据网站、应用程序和在线营销数据生成详细报告并揭示可操作的见解。为了实现这种分析，Google Analytics 依靠使用Google 标签管理器等工具部署的跟踪标签来编译有关用户如何与您的内容交互的信息。 Google Analytics 的主要功能包括定制报告仪表板、转化率优化工具、活动和渠道评估、基于设备类型、地理位置和人口统计等维度的行为分析、导入离线数据、预测建模以及与营销平台的集成功能。
何时使用谷歌分析
- 深入分析用户行为模式和随时间变化的趋势
- 确定首选内容、导航流程和转化渠道
- 报告流量来源表现和营销活动归因
- 根据业务目标和 KPI 定制的可定制仪表板
- 根据位置、技术、行为等属性对用户进行细分
- 导入离线数据进行多渠道分析
- A/B 测试登陆页面和网站内容以优化转化
- 事件跟踪以衡量交互、下载、视频观看等。
- 通过集成增强功能（Google Ads、Search Console 等）
- 用于预测分析的机器学习功能
- 构建自定义报告以在整个组织内共享数据
- 利用 Google 分析生态系统提供的全套指标
Google Analytics（分析）提供价值的关键场景包括基于可定制平台中的数据和统计数据进行定量分析，以改善营销和客户体验。
包起来
总之， Google 标签管理器和Google Analytics分别在管理标签和从标签数据中提取见解方面起到互补作用。拥有适当的标签管理系统对于组织和部署跟踪代码至关重要，而分析则将标签数据转换为报告以指导最佳业务决策。
根据您的内部资源、数据跟踪和技术需求、所需的平台/标签数量、所需的定制级别以及寻求的见解类型确定要使用的平台。通常，使用 Google 标签管理器进行标签管理并与 Google Analytics 进行报告相结合，可以提供最强大的组合来简化标签并最大限度地提高网站、应用程序和数字营销分析数据的价值。
