Giới thiệu về cụm chủ đề và trang trụ cột

Rifat Hướng dẫn WordPress Nov 25, 2022

Khái niệm tiếp thị nội dung không phải là mới. Phương pháp này được các chuyên gia tiếp thị sử dụng để tăng mức độ tương tác và tăng tỷ lệ chuyển đổi cho các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô. Với sự gia tăng của blog và blog chuyên nghiệp như một phần không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị của thương hiệu, tiếp thị nội dung đã chiếm một vị trí nổi bật.

Tùy thuộc vào quy mô của một thương hiệu, một cá nhân khác nhau sẽ được giao nhiệm vụ thực hiện kế hoạch tiếp thị nội dung. Các công ty lớn có CMO, hoặc giám đốc tiếp thị, người có thể thực hiện nhiệm vụ với nhóm của mình hoặc thuê một chuyên gia tiếp thị nội dung. Các doanh nghiệp nhỏ hơn sử dụng chuyên gia tư vấn và thành lập các nhóm tiếp thị nội dung nhỏ.

Tuy nhiên, không phải tất cả các thương hiệu đều đủ lớn để thu hút sự hỗ trợ từ bên ngoài cho kế hoạch tiếp thị nội dung của họ. Miễn là bạn hiểu các nguyên tắc cơ bản của một kế hoạch tiếp thị hiệu quả, bạn có thể thiết kế một kế hoạch cho blog hoặc thương hiệu của mình.

Cần những gì để bắt đầu?

Rất vui vì bạn đã hỏi! Trước tiên, bạn phải xây dựng một nền tảng tiếp thị nội dung bao gồm các cụm chủ đề và các trang trụ cột. Tin hay không thì tùy, hai yếu tố này chiếm phần lớn trong phương pháp tiếp thị nội dung.

Tạo trang web tuyệt vời

Với trình tạo trang miễn phí tốt nhất Elementor

Bắt đầu bây giờ

Chúng tôi xác định các cụm chủ đề và các trang trụ cột liên quan đến chiến lược tiếp thị nội dung trong bài viết này. Ngoài ra, chúng tôi trình bày các ví dụ về các doanh nghiệp hư cấu để minh họa cách hai khái niệm tương tác với nhau. Thêm vào đó, một số bộ phim xuất sắc từ các chuyên gia tiếp thị nội dung mà chúng tôi ngưỡng mộ.

Hãy đi sâu vào.

Cụm chủ đề là gì?

Cụm chủ đề là nền tảng của mọi kế hoạch tiếp thị nội dung. Đây là cơ sở cho toàn bộ kế hoạch.

Tuy nhiên, cụm chủ đề là gì?

Hãy coi một chủ đề là một phần hoặc danh mục của những gì một thương hiệu hoặc blog cung cấp cho khán giả của nó. Hầu hết các cá nhân ban đầu tin rằng các cụm chủ đề chỉ áp dụng cho các bài đăng trên blog. Trong thực tế, các cụm chủ đề chứa tất cả các dạng nội dung. Từ các trang đích đến các mục blog, cập nhật phương tiện truyền thông xã hội, bản tin email và thậm chí cả tài liệu in ngoại tuyến.

Mỗi phần nội dung này thuộc về một cụm chủ đề nhất định.

Cách tạo cụm chủ đề?

Phân tích công ty và thông điệp thương hiệu của công ty để phát triển các cụm chủ đề. Xem xét những gì công ty dự định hoàn thành và những gì công ty đã làm để hoàn thành các mục tiêu tăng trưởng của mình.

Tiến hành phân tích lỗ hổng nội dung bằng cách sử dụng tính cách khách hàng lý tưởng trước khi xây dựng và cấu trúc các cụm chủ đề. Phân tích khoảng cách xác định thông tin cụ thể mà đối tượng mục tiêu cần và doanh nghiệp có thể cung cấp.

Những khoảng trống này trở thành chủ đề. Mà lần lượt trở thành các cụm chủ đề.

Một chiến lược khác là kiểm tra tài liệu hiện có và đọc kết quả phân tích. Xác định chủ đề hoặc nhóm nội dung dựa trên danh mục nào hoạt động tốt nhất. Sau đó, mỗi nhóm được chuyển thành một chủ đề.

Ví dụ tạo cụm chủ đề

Một doanh nghiệp kinh doanh trực tuyến giày da thuần chay thủ công hư cấu thực hiện phân tích lỗ hổng để hình thành các nhóm chủ đề.

Một công ty giày da thuần chay thủ công thuê một nhà tiếp thị nội dung để hỗ trợ mở rộng hoạt động kinh doanh của mình. Họ thực hiện phân tích lỗ hổng nội dung để xác định những gì khán giả của họ mong muốn nhưng không nhận được. Mục tiêu của phân tích khoảng cách là xác định các điểm đau chưa được giải quyết giữa các khách hàng lý tưởng. Nếu một điểm đau được xác định mà không có giải pháp khắc phục phù hợp từ thương hiệu, nó sẽ trở thành một chủ đề cụm.

Nhà tiếp thị nội dung phát hiện ra rằng những người mua giày da thuần chay không chắc chắn về cách chăm sóc giày của họ đúng cách. "Cách chăm sóc da thuần chay" là chủ đề đầu tiên trong cụm chủ đề mới.

Thiết lập cụm chủ đề

Khi một chủ đề được xác định, đã đến lúc tạo cụm.

Các cụm chủ đề bao gồm một chủ đề chính ở trên cùng, theo sau là các chủ đề phụ và đôi khi là các chủ đề phụ. Mỗi phần nội dung cho chủ đề tương ứng với một trong các chủ đề phụ. Hãy tưởng tượng cụm chủ đề là một trang web hoặc lưu đồ.

Các chủ đề phụ có thể có cho "Cách chăm sóc da thuần chay" là:

  • Liên quan đến giày da thuần chay
  • Giặt quần áo da thuần chay
  • Công cụ và vật tư để chăm sóc da thuần chay

Tạo nội dung tiếp theo. Chẳng hạn, một số bài đăng trên blog về chủ đề phụ của giày da thuần chay:

  • Phải làm gì khi giày của bạn bị ướt trong mưa hoặc tuyết.
  • Làm thế nào để giữ cho chất liệu giày da thuần chay của bạn không bị nứt
  • Giày làm bằng da thuần chay có thực sự không thấm nước không?

Các nhà thiết kế sản xuất đồ họa thông tin, phim, bản in và đồ họa mạng xã hội bằng cách sử dụng văn bản của các mục blog. Nhóm phân phối các bản tin, in bưu thiếp đồ họa thông tin để bao gồm các lô hàng giày, viết blog của khách cho các trang web liên quan khác, v.v.

Tất cả nội dung được tạo cho chủ đề đó đều thuộc phạm vi của cụm chủ đề này. Trang web phát triển và mở rộng khi tài liệu được phát triển cho từng cụm chủ đề.

Nhưng không có trang trụ cột, cụm chủ đề sẽ không đầy đủ.

Trang trụ cột là gì?

Nếu cụm chủ đề là một trang web, thì các trang trụ cột sẽ là tổ của nhện. Xem xét rằng một cụm chủ đề bao gồm một chủ đề chính và các chủ đề phụ, một trang trụ cột đóng vai trò là nền tảng cho mỗi chủ đề đó.

Một trang trụ cột phục vụ hai mục đích:

  • Để cung cấp lời kêu gọi hành động có giá trị sẽ tăng cường hoạt động kinh doanh của thương hiệu thông qua việc tăng số lượng khách hàng tiềm năng và doanh số bán hàng.
  • Tồn tại như một liên kết trong nước có giá trị từ toàn bộ nội dung được cung cấp cho cụm chủ đề này.

Trong ví dụ về cửa hàng giày bán giày làm từ da thuần chay, trang trụ cột mới của họ là trang về cách chăm sóc da thuần chay. Trên trang này, công ty có thể cung cấp nhiều thông tin hữu ích về vấn đề này. Các mẹo và thủ thuật về cách chăm sóc giày của họ, cũng như các bộ phim cung cấp thông tin và danh sách các món đồ yêu thích của họ để chăm sóc da thuần chay. Rõ ràng, cũng sẽ có một phần bán giày của họ khen ngợi chủ đề bảo dưỡng giày da thuần chay.

Sau đó, khi thông tin bổ sung được phát triển để nâng cao chủ đề, một liên kết đến trang trụ cột sẽ được thêm vào. Điều này có thể bao gồm các bài đăng trên blog, cập nhật phương tiện truyền thông xã hội, video YouTube, Câu chuyện trên Instagram, v.v. Khái niệm này là mối quan hệ giữa một trang trụ cột và tài liệu được xuất bản cho cụm chủ đề đó ở trạng thái di chuyển qua lại liên tục.

Ví dụ: đây là Trang Elementor Piller.

Cách tạo Trang Piller?

So sánh việc tạo một trang trụ cột với việc tạo các trang đích là cách tiếp cận đơn giản nhất để khái niệm hóa quy trình này. Trang đích là các trang web đáp ứng một mục đích cụ thể. Từ việc thu thập địa chỉ email thông qua một sản phẩm có thể tải xuống để bán một số loại sản phẩm vật lý nhất định. Theo nhiều cách, trang đích có thể là trang trụ cột.

Các trang trụ cột được tối ưu hóa bao gồm các từ khóa ngắn và dài liên quan đến cụm chủ đề, video tùy chỉnh, danh sách được đánh số như cách thực hiện hoặc câu hỏi thường gặp, kêu gọi hành động và rất nhiều nội dung có giá trị sẽ không chỉ đưa trang lên hàng đầu kết quả của công cụ tìm kiếm mà còn phục vụ như một nguồn tài nguyên có giá trị cho khách hàng. Sử dụng các chiến lược kể chuyện để kết nối ở mức độ tương đối với khán giả của bạn.

Tầm quan trọng của nội dung có giá trị trong cụm chủ đề và trang trụ cột

Ngay cả khi các cụm chủ đề và các trang trụ cột là cốt lõi của tiếp thị nội dung, thì chúng cũng vô giá trị nếu giá trị của chúng thấp hơn mức trung bình. Chỉ nội dung được xây dựng tốt và tối ưu hóa mới góp phần vào sự phát triển của một công ty.

Hãy nhớ rằng các cụm chủ đề và các trang trụ cột không thể được tạo một cách tự nhiên. Nghiên cứu thị trường ban đầu và phân tích lỗ hổng phải đầy đủ và toàn diện. Sử dụng tư duy thiết kế để nghiên cứu và phân tích. Xác định nhu cầu của khách hàng và người tiêu dùng. Xem xét hoàn cảnh của họ và cố gắng đặt mình vào vị trí của họ. Đây là kỹ thuật tốt nhất để xác định xem phân tích khoảng cách cụ thể theo thị trường ngách có chính xác hay không.

Suy nghĩ cuối cùng

Tiếp thị nội dung không phải là một cách tiếp cận được xem nhẹ. Có nhiều bước để tiếp cận thành công và điều cần thiết là phải hiểu cách xây dựng các cụm chủ đề với các trang trụ cột. Hãy nhớ thêm giá trị cho tất cả nội dung và tối ưu hóa cho SEO.

Bạn đã triển khai chiến lược tiếp thị nội dung cho công ty của mình chưa? Phương pháp tiếp thị nội dung có thể có lợi cho ngay cả một thương hiệu nhỏ làm nghề sáng tạo tự do. Chia sẻ ý kiến ​​của bạn trong phần bình luận và bắt đầu thảo luận về các nguyên tắc cơ bản của tiếp thị nội dung.

Divi WordPress Theme