İçerik pazarlama kavramı yeni değildir. Bu yöntem, pazarlama uzmanları tarafından her büyüklükteki işletme için katılımı artırmak ve dönüşüm oranlarını artırmak için kullanılır. Bir markanın pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçası olarak profesyonel blog yazarlığının ve blogların yükselişiyle birlikte, içerik pazarlaması önemli bir konuma geldi.
Bir markanın büyüklüğüne bağlı olarak, içerik pazarlama planını uygulamak için farklı bir kişi görevlendirilecektir. Büyük şirketlerin, görevi ekibiyle birlikte yapabilen veya bir içerik pazarlama uzmanı istihdam edebilen bir CMO'su veya pazarlama müdürü vardır. Daha küçük işletmeler danışman kullanır ve küçük içerik pazarlama ekipleri oluşturur.
Ancak, tüm markalar içerik pazarlama planları için dışarıdan yardım alacak kadar büyük değil. Etkili bir pazarlama planının temellerini anladığınız sürece, blogunuz veya markanız için bir tane tasarlayabilirsiniz.
Başlamak için gerekenler?
Sorduğuna sevindim! İlk olarak, konu kümeleri ve sütun sayfalarından oluşan bir içerik pazarlama temeli oluşturmalısınız. İster inanın ister inanmayın, bu iki unsur içerik pazarlama yaklaşımının çoğunluğunu oluşturur.
Harika Web Siteleri Oluşturun
En iyi ücretsiz sayfa oluşturucu Elementor ile
Şimdi başlaBu makalede, içerik pazarlama stratejisiyle ilgili olarak konu kümelerini ve sütun sayfalarını tanımlıyoruz. Ek olarak, iki kavramın nasıl etkileşime girdiğini göstermek için hayali iş örneklerini sunuyoruz. Ayrıca içerik pazarlama uzmanlarından hayranlık duyduğumuz bazı mükemmel filmler.
Hadi dalalım.
Konu Kümeleri Nedir?
Konu kümeleri, her içerik pazarlama planının temelidir. Bunlar tüm planın temelini oluşturur.
Ancak, cluster? konusu nedir?
Bir konuyu, bir markanın veya blogun hedef kitlesine sunduklarının bir bölümü veya kategorisi olarak düşünün. Çoğu kişi başlangıçta konu kümelerinin yalnızca blog gönderileri için geçerli olduğuna inanır. Gerçekte, konu kümeleri her türlü içeriği içerir. Açılış sitelerinden blog girişlerine, sosyal medya güncellemelerine, e-posta haber bültenlerine ve hatta çevrimdışı basılı materyallere.
Bu içerik parçalarının her biri belirli bir konu kümesine aittir.
Konu Kümesi Nasıl Oluşturulur?
Konu kümeleri geliştirmek için şirketi ve marka mesajlarını analiz edin. Firmanın neyi başarmayı amaçladığını ve büyüme hedeflerini gerçekleştirmek için halihazırda neler yaptığını değerlendirin.
Konu kümeleri oluşturmadan ve yapılandırmadan önce ideal müşteri kişiliğini kullanarak bir içerik açığı analizi yapın. Bir boşluk analizi, hedef kitlenin ihtiyaç duyduğu ve işletmenin verebileceği belirli bilgileri tanımlar.
Bu boşluklar konu haline gelir. Hangi sırayla konu kümeleri haline gelir.
Başka bir strateji, mevcut materyali incelemek ve analiz sonuçlarını incelemektir. Hangi konu veya kategori tabanlı içerik grubunun en iyi sonucu verdiğini belirleyin. Daha sonra her grup bir özneye dönüştürülür.
Konu Kümesi Oluşturma Örneği
Hayali bir el yapımı vegan deri çevrimiçi ayakkabı işletmesi, konu grupları oluşturmak için bir boşluk analizi gerçekleştirir.
El işi bir vegan deri ayakkabı firması, işinin genişlemesine yardımcı olması için bir içerik pazarlamacısı tutar. Kitlelerinin neyi isteyip de almadıklarını belirlemek için bir içerik boşluğu analizi gerçekleştirirler. Bir boşluk analizinin amacı, ideal müşteriler arasında çözülmemiş sorunlu noktaları belirlemektir. Markadan uygun bir ilaç alınmadan sorunlu bir nokta belirlenirse, bu bir küme konusu haline gelir.
İçerik pazarlamacısı, vegan deri ayakkabı satın alanların ayakkabılarının bakımını nasıl düzgün yapacakları konusunda kararsız olduklarını keşfeder. "Vegan deri bakımı nasıl yapılır", yeni konu grupları kümesindeki ilk konudur.
Konu Kümesini Ayarlama
Bir konu tanımlandıktan sonra, kümeyi oluşturma zamanı ’'dur.
Konu kümeleri, en üstte bir birincil konudan, ardından alt konulardan ve bazen de alt alt konulardan oluşur. Konuya ilişkin her içerik, alt konulardan birine karşılık gelir. Konu kümesini bir web veya akış şeması olarak hayal edin.
"Vegan Deri Bakımı Nasıl Yapılır" için olası alt konular şunlardır:
- Vegan deri ayakkabılar hakkında
- Vegan deri giysilerin yıkanması
- Vegan deri bakımı için araçlar ve gereçler
Ardından içeriği oluşturun. Örneğin, vegan deri ayakkabı alt konusuyla ilgili bir dizi blog yazısı:
- Ayakkabınız yağmurda veya karda ıslandığında ne yapmalısınız?
- Vegan deri ayakkabılarınızın malzemesinin çatlamasını nasıl önlersiniz?
- Vegan deriden yapılmış ayakkabılar gerçekten su geçirmez mi?
Tasarımcılar, blog girişlerinin metnini kullanarak infografikler, filmler, basılabilirler ve sosyal medya grafikleri üretir. Ekip haber bültenleri dağıtır, ayakkabı sevkiyatlarını içeren infografik kartpostallar basar, diğer ilgili web siteleri için konuk blogları yazar vb.
O konu için oluşturulan tüm içerik, bu konu kümesinin çatısı altındadır. Web, her bir konu kümesi için materyal geliştirildikçe gelişir ve genişler.
Ancak bir sütun sayfası olmadan bir konu kümesi eksiktir.
Sütun Sayfaları Nedir?
Konu kümesi bir ağ olsaydı, sütun sayfaları örümceğin yuvaları olurdu. Bir konu kümesinin ana konu ve alt konulardan oluştuğu düşünülürse, sütun sayfası her biri için temel görevi görür.
Sütun sayfası iki amaca hizmet eder:
- Potansiyel müşterileri ve satışları artırarak bir markanın işini artıracak değerli harekete geçirici mesajlar sağlamak.
- Bu konu kümesi için sağlanan içeriğin tamamından değerli bir gelen bağlantı olarak var olun.
Vegan deriden yapılmış ayakkabılar satan ayakkabı mağazası örneğinde, yeni sütun sayfaları vegan deriye nasıl bakılacağıyla ilgili. Bu sayfada, şirket konuyla ilgili çok sayıda yararlı bilgi sağlayabilir. Ayakkabılarına nasıl bakılacağına dair ipuçları ve püf noktalarının yanı sıra bilgilendirici filmler ve vegan deri bakımı için en sevdikleri öğelerin bir listesi. Açıkçası, vegan deri ayakkabı bakımı temasını tamamlayan, ayakkabılarının satıldığı bir bölüm de olacaktı.
Ardından, konuyu geliştirmek için ek bilgiler geliştirildikçe, sütun sayfasına bir bağlantı eklenir. Bu, blog gönderilerini, sosyal medya güncellemelerini, YouTube videolarını, Instagram Hikayelerini vb. içerebilir. Konsept, bir sütun sayfası ile o konu kümesi için yayınlanan materyal arasındaki ilişkinin sürekli bir ileri-geri hareketlilik halinde olmasıdır.
Örneğin, burada Elementor Piller Sayfası var.
Piller Page? Nasıl Oluşturulur
Bir sütun sayfasının üretimini açılış sayfalarının oluşturulmasıyla karşılaştırmak, bu süreci kavramsallaştırmanın en basit yaklaşımıdır. Açılış sayfaları, belirli bir amacı yerine getiren web sayfalarıdır. İndirilebilir bir ürün aracılığıyla e-posta adreslerini toplamaktan belirli bir fiziksel ürün yelpazesini satmaya kadar. Birçok yönden, bir açılış sayfası bir sütun sayfası olabilir.
Optimize edilmiş sütun sayfaları, konu kümesiyle ilgili kısa ve uzun anahtar kelimeleri, özel videoları, nasıl yapılır veya sık sorulan sorular gibi numaralandırılmış listeleri, harekete geçirici mesajları ve sayfayı yalnızca üst sıralara taşıyacak çok sayıda değerli içeriği içerir. arama motoru sonuçlarının yanı sıra müşteriler için değerli bir kaynak olarak da hizmet eder. Kitlenizle ilişkilendirilebilir bir düzeyde bağlantı kurmak için hikaye anlatma stratejilerini kullanın.
Konu Kümelerinde ve Sütun Sayfalarında Değerli İçeriğin Önemi
Konu kümeleri ve sütun sayfaları içerik pazarlamanın çekirdeği olsalar bile, değerleri vasatın altındaysa değersizdirler. Yalnızca iyi hazırlanmış ve optimize edilmiş içerik, bir firmanın büyümesine katkıda bulunacaktır.
Konu kümelerinin ve sütun sayfalarının kendiliğinden oluşturulamayacağını unutmayın. İlk pazar araştırması ve boşluk analizi kapsamlı ve kapsamlı olmalıdır. Araştırma ve analiz için tasarım düşüncesinden yararlanın. Müşterilerin ve tüketicilerin ihtiyaçlarını belirleyin. Durumlarını düşünün ve kendinizi onların yerine koymaya çalışın. Nişe özgü boşluk analizinin doğru olup olmadığını belirlemek için en iyi tekniktir.
Son düşünceler
İçerik pazarlaması hafife alınacak bir yaklaşım değildir. Başarılı bir yaklaşımın çok sayıda adımı vardır ve sütun sayfalarıyla konu kümelerinin nasıl oluşturulacağını anlamak çok önemlidir. Tüm içeriğe değer katmayı ve SEO için optimize etmeyi unutmayın.
Şirketiniz için bir içerik pazarlama stratejisi uyguladınız mı? Bir içerik pazarlama yaklaşımı, küçücük, yaratıcı bir serbest marka için bile avantajlı olabilir. Görüşlerinizi yorumlarda paylaşın ve içerik pazarlamanın temelleri hakkında bir tartışma başlatın.
