Günümüzde mevcut olan çok çeşitli ücretsiz ve ücretli dijital pazarlama araçlarıyla, hangisinin ihtiyaçlarınıza en uygun olduğunu belirlemek kafa karıştırıcı olabilir. Google'ın en popüler ücretsiz araçlarından ikisi Google Etiket Yöneticisi (GTM) ve Google Analytics'tir ; ancak her biri ne işe yarar ve pazarlamacılar bunları ne zaman kullanmalıdır?
Bu makale, Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics'e genel bir bakış sağlar, her platformun temel özelliklerini ve kullanım örneklerini karşılaştırır ve her bir aracın en uygun olduğu zaman konusunda rehberlik sunar.
İster bir etiketleme yönetim sistemi sunmak istiyor olun ister web siteniz için sağlam analizler arıyor olun, bu Google ürünlerini anlamak çok önemlidir. Mevcut iş gereksinimlerinize, teknik ihtiyaçlarınıza ve pazarlama hedeflerinize göre hangisinden maksimum fayda elde etmek için hangisini kullanacağınızı belirleyebilmeniz için her bir aracın benzersiz değer önerilerini açıklayacağız.
Google Etiket Yöneticisi nedir?
Google Etiket Yöneticisi (GTM), web sitenize veya mobil uygulamanıza izleme kodlarını ve komut dosyalarını (etiket olarak bilinir) hızlı ve kolay bir şekilde uygulamanıza olanak tanıyan ücretsiz bir etiket yönetimi sistemidir.
Harika Web Siteleri Oluşturun
En iyi ücretsiz sayfa oluşturucu Elementor ile
Şimdi başla
Site kodunu düzenlemenizi gerektirmeden çeşitli platformlardan pazarlama ve analiz etiketlerinin dağıtımına yardımcı olan bir kapsayıcı olarak çalışır. Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla uygulanabilecek yaygın etiketlerin bazı örnekleri arasında Google Analytics etiketleri, dönüşüm izleme etiketleri, Facebook ve LinkedIn gibi reklam platformlarından pikseller, ısı haritalama araçları ve daha fazlası yer alır.
GTM'nin önemli bir yararı, teknik olmayan pazarlama çalışanlarının, BT'ye veya geliştiricilere etiketleri güncelleme yükü vermek yerine etiketleri sezgisel bir kullanıcı arayüzü aracılığıyla yönetmelerine olanak sağlamasıdır.
Ek avantajlar arasında web siteleri ve mobil cihazlarda platformlar arası işlevsellik, etiketleri önizleme yeteneği, yerleşik etiketleme şablonları ve Google Analytics ve Google Ads ile sorunsuz entegrasyon yer alır.
Genel olarak Google Etiket Yöneticisi, pazarlama ve analiz teknolojilerinin tek bir merkezi platform aracılığıyla uygulanmasının basitleştirilmesine ve organize edilmesine yardımcı olur.
Google Analytics nedir?
Google Analytics, web sitenizdeki veya uygulamanızdaki kullanıcı etkinliğini ölçmenize, analiz etmenize ve bunlardan eyleme geçirilebilir bilgiler elde etmenize olanak tanıyan, Google tarafından sunulan ücretsiz bir web analizi hizmetidir.
Google Analytics özellikle web sitenizin trafik hacmi, edinme kanalları, ziyaretçi demografisi, davranış verileri, dönüşüm oranları ve daha fazlası gibi temel ölçümleri izler ve raporlar. Analytics'in, içeriğinizle ve gezinmenizle etkileşimde bulunan site ziyaretçilerinden analiz verileri toplamasına olanak tanıyan, web sayfalarınıza eklediğiniz bir izleme kodu snippet'ine dayanır.
Bazı temel özellikler arasında özelleştirilmiş raporlama, bir bakışta genel bakış sağlayan kontrol panelleri, veri entegrasyonları, ilişkilendirme modelleme ve daha karmaşık analitik ihtiyaçları karşılamak için gelişmiş yapılandırmalar yer alır.
Özellikle etiket yönetimine odaklanan Google Etiket Yöneticisi'nin aksine, Google Analytics, web verilerinizden iş analizleri çıkarmaya odaklanan bir istihbarat platformudur.
Daha iyi iş kararları ve optimizasyon sağlamak için web sitesi trafik kalıplarının, pazarlama performansının, satış hunilerinin ve diğer KPI'ların sağlam, ayrıntılı analizini sunar.
Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics: Temel Farklılıklar
Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics, dijital pazarlama çabalarını yönetme ve analiz etmenin farklı yönlerine odaklanan tamamlayıcı platformlardır. Temel düzeyde, Google Etiket Yöneticisi etiketleri dağıtmanıza olanak tanırken Google Analytics, analiz sağlamak için bu etiketlerden oluşturulan verileri ölçer.
Google Etiket Yöneticisi
Google Etiket Yöneticisi, özellikle web siteleri ve uygulamalarda izleme, pazarlama ve analiz için kullanılan etiketlerin uygulanmasına ve yönetilmesine odaklanan bir etiket yönetimi sistemidir. Temel özellikler arasında etiketleri ayarlamak ve güncellemek için işaretle ve tıkla kullanıcı arayüzü, farklı kapsayıcılardaki etiketleri düzenlemek ve yönetmek için araçlar, yerleşik etiket şablonları, mobil platform desteği, önizleme ve sorun giderme özellikleri ve daha fazlası yer alır. Sonuç olarak Google Etiket Yöneticisi, kullanıcı verilerini toplamak ve diğer teknolojilere güç sağlamak için etiketlerin platformlar arasında dağıtılması sürecini kolaylaştırır.
Google Etiket Yöneticisi Ne Zaman Kullanılmalı?
- Farklı platformlardan ve satıcılardan çok sayıda üçüncü taraf etiketinin uygulanması
- Mevcut etiketleri sık sık güncellemek veya yeni etiketleri dağıtmak
- Teknik olmayan pazarlama ekibi üyelerinin etiketleri yönetmesine olanak sağlama
- Birden çok web sitesi, mobil uygulama ve diğer dijital mülklerde etiket yönetimini kolaylaştırma
- Yüksek hacimli pazarlama piksellerini, analiz hizmetlerini, ısı haritalama araçlarını ve diğer etiket tabanlı teknolojileri yönetmek
- Alanlar arası ve platformlar arası izleme için etiketler oluşturma ve düzenleme
- Genel dağıtımdan önce etiketleri bir hazırlama ortamında önizleme ve test etme
- Kuruluşunuzun dijital kanalları için merkezi etiket yönetim sistemi olarak hizmet verme
Google Etiket Yöneticisi'nin değer kattığı ana senaryolar arasında büyük ve karmaşık uygulamalar için etiket yönetiminin basitleştirilmesi, teknik bilgisi olmayan kullanıcıların etiketleri güncellemesinin kolaylaştırılması, BT/geliştiriciler üzerindeki aşırı yükün önlenmesi ve etiketlerin platformlar arasında senkronize edilmesi yer alır.
Google Analytics
Alternatif olarak Google Analytics , ayrıntılı raporlar oluşturmaya ve web sitesi, uygulama ve çevrimiçi pazarlama verilerine dayalı olarak eyleme geçirilebilir bilgiler ortaya çıkarmaya odaklanan bir analitik zeka platformudur. Bu analizi mümkün kılmak için Google Analytics, kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşim kurduğuna ilişkin bilgileri derlemek amacıyla Google Etiket Yöneticisi gibi araçlar kullanılarak dağıtılan izleme etiketlerini kullanır. Temel Google Analytics özellikleri arasında özelleştirilmiş raporlama kontrol panelleri, dönüşüm oranı optimizasyon araçları, kampanya ve kanal değerlendirmesi, cihaz türü, coğrafya ve demografi gibi boyutlara dayalı davranış analizi, çevrimdışı verileri içe aktarma, tahmine dayalı modelleme ve pazarlama platformlarıyla entegrasyon yetenekleri yer alır.
Google Analytics Ne Zaman Kullanılmalı?
- Kullanıcı davranışı kalıplarının ve zaman içindeki eğilimlerin derinlemesine analizi
- Tercih edilen içeriği, gezinme akışlarını ve dönüşüm hunilerini belirleme
- Trafik kaynağı performansı ve pazarlama kampanyası ilişkilendirmesi hakkında raporlama
- İş hedeflerine ve KPI'lara göre uyarlanmış özelleştirilebilir kontrol panelleri
- Kullanıcıları konum, teknoloji, davranış gibi özelliklere göre segmentlere ayırma
- Çok kanallı analiz için çevrimdışı verileri içe aktarma
- Dönüşümleri optimize etmek için açılış sayfalarını ve site içeriğini A/B testi
- Etkileşimleri, indirmeleri, video görüntülemelerini vb. ölçmek için etkinlik izleme.
- Entegrasyonlarla geliştirilmiş işlevsellik (Google Ads, Search Console vb.)
- Tahmine dayalı analitik için makine öğrenimi yetenekleri
- Kuruluşunuz genelinde veri paylaşımı için özelleştirilmiş raporlar oluşturma
- Google'ın analiz ekosistemindeki tüm metriklerden faydalanma
Google Analytics'in değer sağladığı temel senaryolar, özelleştirilebilir bir platformda veri ve istatistiklere dayalı olarak pazarlamayı ve müşteri deneyimini iyileştirmeye yönelik niceliksel analizleri içerir.
Kapanış
Özetle, Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics, sırasıyla etiketleri yönetmek ve etiket verilerinden analiz çıkarmak için tamamlayıcı amaçlara hizmet eder. İzleme kodlarının düzenlenmesi ve dağıtılması için bir etiket yönetim sisteminin mevcut olması çok önemlidir; analizler ise etiket verilerini raporlara dönüştürerek en uygun iş kararlarına rehberlik eder.
Dahili kaynaklarınıza, veri izleme ve teknoloji ihtiyaçlarınıza, gereken platform/etiket sayısına, istenen özelleştirme düzeyine ve aranan içgörü türlerine göre hangi platformun/platformların kullanılacağını belirleyin. Çoğu zaman, hem etiket yönetimi için Google Etiket Yöneticisi'ni hem de raporlama için Google Analytics ile eşleştirilmiş olarak kullanmak, etiketlemeyi kolaylaştırmak ve web sitenizden, uygulamanızdan ve dijital pazarlama analitiği verilerinizden elde edilen değeri en üst düzeye çıkarmak için en güçlü kombinasyonu sağlar.
