บทนำสู่กลุ่มหัวข้อและหน้าหลัก

แนวคิดของการตลาดเนื้อหาไม่ใช่เรื่องใหม่ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดใช้วิธีนี้เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและเพิ่มอัตราการแปลงสำหรับธุรกิจทุกขนาด ด้วยการเพิ่มขึ้นของบล็อกมืออาชีพและบล็อกซึ่งเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ การตลาดเนื้อหาจึงถือว่ามีตำแหน่งที่โดดเด่น

ขึ้นอยู่กับขนาดของแบรนด์ แต่ละคนจะได้รับมอบหมายให้ดำเนินการตามแผนการตลาดเนื้อหา บริษัทขนาดใหญ่มี CMO หรือหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด ซึ่งสามารถทำงานร่วมกับทีมของเขาหรือว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา ธุรกิจขนาดเล็กใช้ที่ปรึกษาและสร้างทีมการตลาดเนื้อหาขนาดเล็ก

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่มีขนาดใหญ่พอที่จะขอความช่วยเหลือจากภายนอกสำหรับแผนการตลาดเนื้อหาของพวกเขา ตราบใดที่คุณเข้าใจพื้นฐานของแผนการตลาดที่มีประสิทธิภาพ คุณก็สามารถออกแบบแผนสำหรับบล็อกหรือแบรนด์ของคุณได้

สิ่งที่จำเป็นในการเริ่มต้น?

ดีใจที่คุณถาม! ขั้นแรก คุณต้องสร้างพื้นฐานการตลาดเนื้อหาซึ่งประกอบด้วยกลุ่มหัวข้อและหน้าหลัก เชื่อหรือไม่ว่าองค์ประกอบทั้งสองนี้ประกอบกันเป็นส่วนใหญ่ของแนวทางการตลาดเนื้อหา

สร้างเว็บไซต์ที่น่าทึ่ง

ด้วย Elementor ตัวสร้างหน้าฟรีที่ดีที่สุด

เริ่มเลย

เรากำหนดกลุ่มหัวข้อและหน้าหลักที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาในบทความนี้ นอกจากนี้ เรานำเสนอตัวอย่างธุรกิจที่สมมติขึ้นเพื่อแสดงให้เห็นว่าแนวคิดทั้งสองมีปฏิสัมพันธ์กันอย่างไร นอกจากนี้ยังมีภาพยนตร์ยอดเยี่ยมจากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาที่เราชื่นชม

มาดำน้ำกันเถอะ

หัวข้อกลุ่มคืออะไร?

กลุ่มหัวข้อเป็นรากฐานของแผนการตลาดเนื้อหาทุกแผน สิ่งเหล่านี้เป็นพื้นฐานสำหรับแผนทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม หัวข้อคลัสเตอร์?.คืออะไร

พิจารณาว่าหัวข้อเป็นส่วนหรือหมวดหมู่ของสิ่งที่แบรนด์หรือบล็อกมอบให้กับผู้ชม ในตอนแรกบุคคลส่วนใหญ่เชื่อว่ากลุ่มหัวเรื่องนำไปใช้กับการโพสต์บล็อกเท่านั้น ในความเป็นจริง กลุ่มหัวข้อประกอบด้วยเนื้อหาทุกรูปแบบ ตั้งแต่ไซต์เชื่อมโยงไปถึง รายการบล็อก การอัปเดตโซเชียลมีเดีย จดหมายข่าวทางอีเมล และแม้แต่สื่อสิ่งพิมพ์ออฟไลน์

เนื้อหาแต่ละส่วนเหล่านี้อยู่ในกลุ่มหัวข้อเฉพาะ

วิธีสร้างหัวข้อ Cluster?

วิเคราะห์บริษัทและข้อความของแบรนด์เพื่อพัฒนากลุ่มหัวข้อ พิจารณาสิ่งที่บริษัทตั้งใจจะทำให้สำเร็จและสิ่งที่ได้ทำไปแล้วเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์การเติบโต

ทำการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาโดยใช้บุคลิกของลูกค้าในอุดมคติก่อนที่จะสร้างและจัดโครงสร้างกลุ่มหัวข้อ การวิเคราะห์ช่องว่างจะระบุข้อมูลเฉพาะที่กลุ่มเป้าหมายต้องการและธุรกิจสามารถให้ได้

ช่องว่างเหล่านี้กลายเป็นหัวข้อ ซึ่งกลายเป็นกลุ่มวิชาในทางกลับกัน

อีกกลยุทธ์หนึ่งคือการตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่และอ่านผลการวิเคราะห์ พิจารณาว่ากลุ่มเนื้อหาตามหัวเรื่องหรือหมวดหมู่ใดมีเนื้อหาที่ดีที่สุด จากนั้นแต่ละกลุ่มจะเปลี่ยนเป็นหัวเรื่อง

ตัวอย่างการสร้างคลัสเตอร์หัวข้อ

ธุรกิจออนไลน์รองเท้าหนังวีแก้นทำมือสมมติทำการวิเคราะห์ช่องว่างเพื่อสร้างกลุ่มหัวข้อ

บริษัทผลิตรองเท้าหนังมังสวิรัติทำมือแห่งหนึ่งจ้างนักการตลาดเนื้อหาเพื่อช่วยในการขยายธุรกิจ พวกเขาทำการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาเพื่อระบุสิ่งที่ผู้ชมต้องการแต่ไม่ได้รับ วัตถุประสงค์ของการวิเคราะห์ช่องว่างคือการระบุจุดบกพร่องที่ยังไม่ได้แก้ไขในกลุ่มลูกค้าในอุดมคติ หากมีการระบุจุดเจ็บปวดโดยไม่มีการแก้ไขที่เหมาะสมจากแบรนด์ มันจะกลายเป็นหัวข้อคลัสเตอร์

นักการตลาดด้านเนื้อหาพบว่าผู้ซื้อรองเท้าหนังมังสวิรัติไม่แน่ใจเกี่ยวกับวิธีการดูแลรองเท้าอย่างถูกต้อง "วิธีดูแลรักษาหนังวีแก้น" เป็นหัวข้อแรกในกลุ่มหัวข้อชุดใหม่

การตั้งค่าคลัสเตอร์หัวข้อ

เมื่อกำหนดหัวเรื่องแล้ว ก็ถึงเวลาสร้างคลัสเตอร์

กลุ่มหัวข้อประกอบด้วยหัวข้อหลักที่ด้านบน ตามด้วยหัวข้อย่อย และบางครั้งหัวข้อย่อยย่อย เนื้อหาแต่ละส่วนสำหรับหัวข้อนั้นสอดคล้องกับหัวข้อย่อยหนึ่งหัวข้อ ลองนึกภาพกลุ่มหัวข้อเป็นเว็บหรือผังงาน

หัวข้อย่อยที่เป็นไปได้สำหรับ "วิธีดูแลรักษาเครื่องหนังวีแกน" คือ:

• เกี่ยวกับรองเท้าหนังมังสวิรัติ
• ซักเสื้อผ้าหนังวีแก้น
• เครื่องมือและอุปกรณ์สำหรับดูแลรักษาเครื่องหนังวีแก้น

สร้างเนื้อหาต่อไป ตัวอย่างเช่น บล็อกโพสต์ในหัวข้อย่อยของรองเท้าหนังมังสวิรัติ:

• ทำอย่างไรเมื่อรองเท้าของคุณเปียกฝนหรือหิมะ
• วิธีรักษาวัสดุของรองเท้าหนังวีแก้นไม่ให้แตก
• รองเท้าทำจากหนังวีแก้นกันน้ำได้จริงหรือไม่?

นักออกแบบสร้างอินโฟกราฟิก ภาพยนตร์ สิ่งที่พิมพ์ได้ และกราฟิกโซเชียลมีเดียโดยใช้ข้อความของบล็อก ทีมงานแจกจ่ายจดหมายข่าว พิมพ์โปสการ์ดอินโฟกราฟิกเพื่อรวมการจัดส่งรองเท้า เขียนบล็อกผู้เยี่ยมชมสำหรับเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เป็นต้น

เนื้อหาทั้งหมดที่สร้างขึ้นสำหรับหัวข้อนั้นอยู่ภายใต้กลุ่มหัวข้อนี้ เว็บวิวัฒนาการและขยายตัวตามการพัฒนาเนื้อหาสำหรับแต่ละกลุ่มหัวข้อ

แต่ถ้าไม่มีหน้าหลัก กลุ่มหัวข้อจะไม่สมบูรณ์

หน้าเสาคืออะไร?

ถ้ากลุ่มหัวข้อเป็นเว็บ หน้าหลักก็จะเป็นรังของแมงมุม เมื่อพิจารณาว่ากลุ่มหัวข้อประกอบด้วยหัวข้อหลักและหัวข้อย่อย หน้าหลักจะทำหน้าที่เป็นรากฐานสำหรับแต่ละหัวข้อ

หน้าหลักทำหน้าที่สองประการ:

• เพื่อให้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีคุณค่าซึ่งจะเพิ่มธุรกิจของแบรนด์ผ่านโอกาสในการขายและยอดขายที่เพิ่มขึ้น
• มีอยู่เป็นลิงก์ขาเข้าที่มีค่าจากเนื้อหาทั้งหมดที่มีให้สำหรับคลัสเตอร์หัวข้อนี้

ในกรณีของร้านรองเท้าที่ขายรองเท้าที่ทำจากหนังวีแกน หน้าหลักใหม่ของพวกเขาเป็นหน้าเกี่ยวกับการดูแลหนังวีแก้น ในหน้านี้ บริษัทสามารถให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมายเกี่ยวกับปัญหา กลเม็ดเคล็ดลับในการดูแลรองเท้า ตลอดจนภาพยนตร์ที่ให้ความรู้และรายการสิ่งของที่พวกเขาชื่นชอบในการดูแลเครื่องหนังวีแก้น เห็นได้ชัดว่ายังมีส่วนขายรองเท้าที่สอดคล้องกับธีมการบำรุงรักษารองเท้าหนังมังสวิรัติ

จากนั้น เมื่อมีการพัฒนาข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อปรับปรุงหัวข้อ ลิงค์ไปยังหน้าหลักจะถูกเพิ่มเข้าไป ซึ่งอาจรวมถึงบล็อกโพสต์ การอัปเดตโซเชียลมีเดีย วิดีโอ YouTube เรื่องราวบน Instagram เป็นต้น แนวคิดคือความสัมพันธ์ระหว่างหน้าหลักและเนื้อหาที่เผยแพร่สำหรับกลุ่มหัวเรื่องนั้นอยู่ในสถานะคงที่ของการเคลื่อนย้ายไปมา

ตัวอย่างเช่น นี่คือหน้า Elementor Piller

วิธีสร้าง Piller Page?

การเปรียบเทียบการสร้างหน้าหลักกับการสร้างหน้า Landing Page เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการกำหนดแนวคิดของกระบวนการนี้ หน้า Landing Page คือหน้าเว็บที่ตอบสนองวัตถุประสงค์เฉพาะ ตั้งแต่การรวบรวมที่อยู่อีเมลผ่านผลิตภัณฑ์ที่ดาวน์โหลดได้ไปจนถึงการขายผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้บางประเภท ในหลายๆ วิธี หน้า Landing Page สามารถเป็นหน้าหลักได้

หน้าหลักที่ปรับให้เหมาะสมประกอบด้วยคำหลักสั้นและยาวที่เกี่ยวข้องกับคลัสเตอร์หัวข้อ วิดีโอที่กำหนดเอง รายการที่มีหมายเลข เช่น วิธีใช้หรือคำถามที่พบบ่อย คำกระตุ้นการตัดสินใจ และเนื้อหาที่มีคุณค่ามากมายที่ไม่เพียงแต่จะนำหน้าไปด้านบนเท่านั้น ของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา แต่ยังทำหน้าที่เป็นทรัพยากรที่มีค่าสำหรับลูกค้า ใช้กลยุทธ์การเล่าเรื่องเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณในระดับที่สัมพันธ์กัน

ความสำคัญของเนื้อหาที่มีคุณค่าในกลุ่มหัวข้อและหน้าหลัก

แม้ว่ากลุ่มหัวเรื่องและหน้าหลักจะเป็นหัวใจหลักของการตลาดเนื้อหา แต่ก็ไม่มีประโยชน์หากคุณค่าของพวกเขาต่ำกว่ามาตรฐาน เนื้อหาที่สร้างขึ้นมาอย่างดีและเหมาะสมเท่านั้นที่จะมีส่วนช่วยในการเติบโตของบริษัท

โปรดจำไว้ว่ากลุ่มหัวเรื่องและหน้าหลักไม่สามารถสร้างได้เอง การวิจัยตลาดเบื้องต้นและการวิเคราะห์ช่องว่างต้องละเอียดถี่ถ้วนและครอบคลุม ใช้ความคิดเชิงออกแบบเพื่อการวิจัยและวิเคราะห์ กำหนดความต้องการของลูกค้าและผู้บริโภค พิจารณาสถานการณ์ของพวกเขาและพยายามเอาตัวเองเข้าไปอยู่ในรองเท้าของพวกเขา เป็นเทคนิคที่ดีที่สุดในการพิจารณาว่าการวิเคราะห์ช่องว่างเฉพาะกลุ่มนั้นถูกต้องหรือไม่

ความคิดสุดท้าย

การตลาดเนื้อหาไม่ใช่วิธีการที่จะมองข้าม แนวทางสู่ความสำเร็จมีหลายขั้นตอน และจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจวิธีสร้างกลุ่มหัวข้อด้วยหน้าหลัก อย่าลืมเพิ่มคุณค่าให้กับเนื้อหาทั้งหมดและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ SEO

คุณได้นำกลยุทธ์การตลาดเนื้อหามาใช้กับบริษัทของคุณแล้วหรือยัง? แนวทางการตลาดเนื้อหาอาจเป็นประโยชน์สำหรับแม้แต่แบรนด์ฟรีแลนซ์ที่สร้างสรรค์ แบ่งปันความคิดเห็นของคุณในความคิดเห็นและเริ่มการสนทนาเกี่ยวกับพื้นฐานการตลาดเนื้อหา