Koncept vsebinskega marketinga ni nov. To metodo uporabljajo strokovnjaki za trženje za povečanje angažiranosti in stopnje konverzije za podjetja vseh velikosti. Z vzponom profesionalnega bloganja in blogov kot sestavnega dela marketinške strategije blagovne znamke je vsebinski marketing prevzel vidno mesto.
Odvisno od velikosti blagovne znamke bo za izvajanje načrta vsebinskega trženja zadolžen drug posameznik. Velika podjetja imajo CMO ali direktorja trženja, ki lahko opravi nalogo s svojo ekipo ali zaposli strokovnjaka za trženje vsebine. Manjša podjetja uporabljajo svetovalce in oblikujejo majhne skupine za trženje vsebine.
Vendar niso vse blagovne znamke dovolj velike, da bi za svoj načrt trženja vsebine angažirale zunanjo pomoč. Dokler razumete osnove učinkovitega trženjskega načrta, ga lahko oblikujete za svoj blog ali blagovno znamko.
Kaj je potrebno za začetek?
Lepo, da si vprašal! Najprej morate zgraditi osnovo za trženje vsebine, ki jo sestavljajo tematski sklopi in stebrne strani. Verjeli ali ne, ta dva elementa sestavljata večino pristopa vsebinskega trženja.
Ustvarite neverjetna spletna mesta
Z najboljšim brezplačnim graditeljem strani Elementor
Začni zdajV tem članku definiramo tematske skupine in stebrne strani v povezavi s strategijo trženja vsebine. Poleg tega predstavljamo primere fiktivnih podjetij, da ponazorimo, kako oba pojma medsebojno vplivata. Poleg tega nekaj odličnih filmov strokovnjakov za trženje vsebin, ki jih občudujemo.
Potopimo se noter.
Kaj so tematski grozdi?
Tematski grozdi so temelj vsakega načrta trženja vsebine. Ti služijo kot osnova za celoten načrt.
Vendar, kaj je tema cluster?
Razmislite o temi kot o delu ali kategoriji tega, kar blagovna znamka ali blog ponuja svojemu občinstvu. Večina posameznikov sprva meni, da se tematski sklopi nanašajo samo na objave v spletnih dnevnikih. V resnici tematski grozdi vsebujejo vse oblike vsebine. Od ciljnih mest do zapisov v blogih, posodobitev družbenih medijev, e-novic in celo tiskanih materialov brez povezave.
Vsak od teh delov vsebine pripada določeni tematski skupini.
Kako ustvariti tematski grozd?
Analizirajte podjetje in sporočila njegove blagovne znamke, da razvijete tematske skupine. Razmislite, kaj namerava podjetje doseči in kaj je že naredilo, da bi izpolnilo svoje cilje rasti.
Izvedite analizo vrzeli v vsebini z uporabo idealne osebe stranke, preden zgradite in strukturirate tematske skupine. Analiza vrzeli identificira specifične informacije, ki jih potrebuje ciljna publika in ki jih podjetje lahko zagotovi.
Te vrzeli postanejo teme. Ki po vrsti postanejo predmetni grozdi.
Druga strategija je preučiti obstoječe gradivo in pregledati rezultate analitike. Ugotovite, katera vsebinska skupina na podlagi predmeta ali kategorije se je najbolje odrezala. Nato se vsaka skupina spremeni v predmet.
Primer ustvarjanja gruče tem
Spletno podjetje za ročno izdelane veganske usnjene čevlje izvaja analizo vrzeli, da oblikuje tematske skupine.
Podjetje za ročno izdelane veganske usnjene čevlje najame prodajalca vsebine za pomoč pri širitvi poslovanja. Izvajajo analizo vrzeli v vsebini, da bi ugotovili, kaj si njihovo občinstvo želi, a ne prejme. Cilj analize vrzeli je identificirati nerešene boleče točke med idealnimi strankami. Če se boleča točka odkrije brez ustreznega zdravila blagovne znamke, postane tema grozda.
Tržnik vsebin odkrije, da kupci veganskih usnjenih čevljev niso prepričani, kako pravilno skrbeti za svoje čevlje. "Kako skrbeti za vegansko usnje" je prva tema v novem sklopu tematskih sklopov.
Nastavitev tematskega grozda
Ko je zadeva definirana, je ’ čas za ustvarjanje gruče.
Tematske skupine so sestavljene iz primarne teme na vrhu, ki ji sledijo podteme in občasno podteme. Vsak del vsebine za temo ustreza eni od podtem. Predstavljajte si skupino tem kot splet ali diagram poteka.
Možne podteme za "Kako skrbeti za vegansko usnje" so:
- Glede veganskih usnjenih čevljev
- Pranje veganskih usnjenih oblačil
- Orodja in pripomočki za nego veganskega usnja
Nato ustvarite vsebino. Na primer, številne objave na blogu na podtemo veganskih usnjenih čevljev:
- Kaj storiti, ko so vam čevlji mokri v dežju ali snegu.
- Kako preprečiti, da bi material vaših veganskih usnjenih čevljev počil
- Ali so čevlji iz veganskega usnja res vodoodporni?
Oblikovalci izdelujejo infografike, filme, natisljive materiale in grafiko družbenih medijev z uporabo besedila vnosov v blog. Ekipa distribuira glasila, tiska infografske razglednice, ki vključujejo pošiljke čevljev, piše gostujoče bloge za druga sorodna spletna mesta itd.
Vsa vsebina, ustvarjena za to temo, spada pod okrilje te skupine tem. Splet se razvija in širi, ko se gradivo razvija za vsako tematsko skupino.
Toda brez stebrne strani je skupina tem nepopolna.
Kaj so Pillar Pages?
Če bi bila tematska gruča splet, bi bile stebrne strani pajkova gnezda. Glede na to, da skupino tem sestavljajo glavna tema in podteme, služi stebrna stran kot temelj za vsako od njih.
Stebrna stran ima dva namena:
- Zagotoviti dragocene pozive k dejanju, ki bodo povečali poslovanje blagovne znamke s povečanjem potencialnih strank in prodaje.
- Obstajajo kot dragocena vhodna povezava iz celotne vsebine, ki je na voljo za to skupino tem.
V primeru trgovine s čevlji, ki prodaja čevlje iz veganskega usnja, je njihova nova stran stebra o tem, kako skrbeti za vegansko usnje. Na tej strani lahko podjetje zagotovi veliko koristnih informacij o tem vprašanju. Nasveti in triki, kako skrbeti za svoje čevlje, pa tudi informativni filmi in seznam njihovih najljubših predmetov za nego veganskega usnja. Očitno bi obstajal tudi razdelek z njihovimi čevlji za prodajo, ki dopolnjuje temo vzdrževanja veganskih usnjenih čevljev.
Potem, ko se razvijejo dodatne informacije za izboljšanje teme, se doda povezava do strani stebra. To lahko vključuje objave v spletnih dnevnikih, posodobitve družbenih medijev, videoposnetke v YouTubu, zgodbe na Instagramu itd. Koncept je, da je razmerje med stebrno stranjo in gradivom, objavljenim za to skupino predmetov, v stalnem stanju mobilnosti naprej in nazaj.
Na primer, tukaj je stran Elementor Piller.
Kako ustvariti stran Piller ?
Primerjava izdelave stebričaste strani z ustvarjanjem ciljnih strani je najenostavnejši pristop k konceptualizaciji tega procesa. Pristajalne strani so spletne strani, ki izpolnjujejo določen namen. Od zbiranja e-poštnih naslovov prek izdelka, ki ga je mogoče prenesti, do prodaje določene vrste fizičnih izdelkov. V mnogih pogledih je ciljna stran lahko stran stebra.
Optimizirane stebrne strani vključujejo kratke in dolge ključne besede, povezane s skupino tem, videoposnetke po meri, oštevilčene sezname, kot so navodila ali pogosto zastavljena vprašanja, pozive k dejanjem in veliko dragocene vsebine, ki ne bo le pripeljala strani na vrh rezultatov iskalnikov, ampak služijo tudi kot dragocen vir za stranke. Uporabite strategije pripovedovanja zgodb, da se s svojim občinstvom povežete na ravni, ki jo je mogoče povezati.
Pomen dragocene vsebine v tematskih skupinah in stebrnih straneh
Čeprav so tematski grozdi in stebrne strani jedro vsebinskega trženja, so brez vrednosti, če je njihova vrednost nižja. Samo dobro oblikovana in optimizirana vsebina bo prispevala k rasti podjetja.
Ne pozabite, da grozdov predmetov in stebrnih strani ni mogoče ustvariti spontano. Začetne raziskave trga in analiza vrzeli morajo biti izčrpne in celovite. Uporabite oblikovalsko razmišljanje za raziskave in analize. Določite potrebe strank in potrošnikov. Upoštevajte njihove okoliščine in se potrudite, da se postavite na njihovo mesto. To je najboljša tehnika za ugotavljanje, ali je analiza vrzeli, specifična za nišo, točna.
Končne misli
Vsebinski marketing ni pristop, ki bi ga jemali zlahka. Obstajajo številni koraki do uspešnega pristopa in bistveno je razumeti, kako sestaviti tematske skupine s stebrnimi stranmi. Ne pozabite dodati vrednosti vsej vsebini in optimizirati za SEO.
Ali ste uvedli strategijo vsebinskega trženja za svoje podjetje? Pristop vsebinskega trženja je lahko koristen celo za majhno kreativno samostojno blagovno znamko. Delite svoje mnenje v komentarjih in začnite razpravo o osnovah vsebinskega trženja.
