Kako ustvariti organski promet za vašo spletno trgovino

Če ste šele začeli svojo pot e-trgovine, ste morda naleteli na veliko modnih tržnih besed, kot so plačilo na klik, trženje prek iskalnikov, vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki, SEO in drugo. Pomembno je razumeti, kako učinkovito promovirati svojo trgovino, vendar obstaja še en način za privabljanje strank, ki ne zahteva, da porabite denar – imenuje se organski promet. Danes vam bomo razložili osnove organskega in plačanega prometa ter vam pomagali začeti ustvarjati resnično zanimanje in zagon za vašo trgovino.

Uvod v organski spletni promet

Organski spletni promet se zgodi, ko ljudje obiščejo vaše spletno mesto s klikom na rezultat iskanja na platformah, kot sta Google ali Bing, ne da bi za to plačali. Včasih lahko plačate za prikaz oglasov, ko nekdo išče določene izraze, vendar iskalniki prikazujejo tudi neplačane rezultate, kar lahko prinese naravni (organski) promet.

Poleg organskega prometa obstajajo tudi druge vrste neplačanega prometa, ki lahko še vedno koristijo organskemu prometu vašega spletnega mesta. Ti vključujejo neposredni promet (ko nekdo ročno vnese naslov vašega spletnega mesta), napotitveni promet (ko nekdo klikne povezavo z drugega spletnega mesta) in družabni promet (obiski s spletnih mest družbenih medijev).

V tej razpravi bomo raziskali tudi te različne vrste neplačanega prometa in kako vam lahko osredotočanje na njihovo izboljšanje pomaga doseči cilje organskega prometa.

Ustvarite neverjetna spletna mesta

Z najboljšim brezplačnim graditeljem strani Elementor

Začni zdaj

Pomen organskega prometa

Ko boste razumeli, da organski promet ne izvira iz oglaševanja, boste spoznali, zakaj se je tako pomembno osredotočiti nanj. Morda se zdi, da je brezplačno, a v resnici ustvarjanje organskega prometa zahteva veliko truda. Ne glede na to, ali vložite svoj čas ali najamete ekipo, je za dosego tega potrebna predanost. Ko pa vam to uspe, lahko uživate v doslednem prometu brez nenehnih stroškov oglaševanja. To pomeni, da lahko vaše podjetje postane bolj neodvisno in se manj zanaša na oglasne platforme.

Tukaj je nekaj prednosti organskega spletnega prometa:

• Ne plačate na klik: če se vaša blagovna znamka ekoloških priboljškov za hišne ljubljenčke pojavi, ko nekdo išče »organske pasje kosti«, vam ne bo treba plačati glede na število klikov. Ne glede na to, ali klikne 100 ali 100.000 ljudi, vas to ne bo stalo nič.

• Neodvisnost in stabilnost: Če se za ves promet in prodajo zanašate samo na eno oglaševalsko platformo ali več platform, je prihodnost vašega podjetja v njihovih rokah. Če pomotoma prekršite pravilnik in izgubite možnost prikazovanja oglasov, boste v težkem položaju. Poleg tega, če morate iz katerega koli razloga zmanjšati porabo za oglaševanje, bo organsko ustvarjen promet še naprej pritekal v vašo trgovino na enaki ravni, obiski iz oglasov pa ne.

• Prikazuje zdravo poslovanje: Organski promet je rezultat naravnih naporov in zagona zaradi omemb v družbenih medijih, poročanja v medijih in drugih spletnih mest. Naraščajoči organski promet pomeni, da vaše podjetje uspeva.

• Potencialne stranke so dragocene: organski promet na vaše spletno mesto pripelje obiskovalce, ki se že zanimajo za vašo blagovno znamko, izdelke ali storitve. Ti posamezniki aktivno iščejo ali imajo obstoječe zanimanje za to, kar ponujate, zaradi česar so visoko kvalificirane potencialne stranke.

• Pomaga graditi zaupanje: organski promet poveča zaupanje potrošnikov v vaše spletno mesto, ker vas najdejo naravno. Vključenih ni nobenih trikov ali plačanih oglasov, kar zagotavlja brezhibno spletno izkušnjo. To vas postavlja kot zaupanja vredno in verodostojno možnost, ki vam daje prednost pred konkurenco.

• Dolgoročna vrednost: naložba v vašo strategijo organskega prometa se dolgoročno povrne. Sčasoma vam ne bo treba porabiti denarja za vsakega obiskovalca vašega spletnega mesta.

Ne pozabite, da je strategija organskega prometa dolgoročen pristop. Za razliko od plačila na klik ali drugih oblik oglaševanja ne boste opazili takojšnjega porasta obiskovalcev in prodaje. Potrebujete čas, da zgradite svojo spletno prisotnost in implementirate vsebinsko strategijo, ki doseže pravo občinstvo. Organski spletni promet zahteva trdo delo in potrpežljivost, a ko ste uveljavljeni, se lahko sprostite in uživate v rezultatih svojega truda.

Kako ustvariti organski spletni promet

Ker se zavedate vrednosti organskega spletnega prometa, je čas, da se lotite tega, kako pridobiti ta promet in izkoristiti njegovo moč.

Raziskava ključnih besed

Če želite pridobiti več ljudi, da obiščejo vaše spletno mesto brez plačila za oglase, morate biti vidni, ko vas želeno občinstvo išče v iskalnikih. Tu nastopi optimizacija iskalnikov. Gre za izboljšanje vašega spletnega mesta, vsebine in ugleda, tako da se prikaže, ko ljudje iščejo besede, povezane s tem, kar ponujate.

Če želite uspeti pri SEO, morate vedeti, za kaj želite biti prikazani, ko ljudje iščejo na spletu.

Ti iskalni izrazi se imenujejo ključne besede. Širše kot so ključne besede (na primer "igrače za hišne ljubljenčke"), več ljudi bo morda obiskalo vaše spletno mesto. Vendar pa bo tudi večja konkurenca drugih spletnih mest.

Za začetek pomislite na svoje izdelke, kje se nahajate in druge pomembne stvari. Predstavljajte si, da ste stranka, ki išče izdelek ali storitev. Katere besede bi vnesli v iskalno polje? Ta vaja vam bo pomagala razumeti, kako vas stranke najdejo.

Ko imate nekaj začetnih idej, lahko uporabite orodja, kot sta Semrush’s Keyword Magic in Keyword Overview, da poiščete več idej. Ta orodja vam bodo tudi pomagala ugotoviti, kako priljubljene so vaše ideje in ali obstaja velika konkurenca. To vam bo pomagalo pri odločitvi, ali se vam splača potruditi za pridobitev prometa.

Za raziskave lahko uporabite tudi Googlovo iskalno stran ali Amazonovo iskalno funkcijo. Preprosto začnite vnašati eno od svojih glavnih idej za ključne besede in poglejte, kateri predlogi se bodo pojavili. Izberite najbolj ustrezne predloge in ponovno izvedite iskanje. V Googlu poiščite razdelek »ljudje so tudi vprašali«. Kakšna vprašanja obstajajo?

Sčasoma lahko ciljate na številne ključne besede. Toda ko začenjate, je najbolje, da se osredotočite na ključne besede, ki imajo manj konkurence. Pomislite tudi na to, kaj si ljudje želijo, ko iščejo. Na primer, če nekdo išče »povprečni prihodek trgovine za male živali v letu 2023«, morda izvaja raziskavo. Če pa nekdo išče »trgovino za hišne ljubljenčke, ki je najbližja Kemper Areni«, bo morda želel iti tja. Kot trgovina za male živali se želite osredotočiti na drugo iskanje.

Za začetek poiščite dobro mešanico ključnih besed, ki kažejo visoko namero kupca, imajo spodoben obseg iskanja in se soočajo z manjšo konkurenco. To bo vaš prvi niz ciljnih ključnih besed.

Kakovost vsebine

Vsebina je zelo pomembna, ko gre za SEO, kar pomeni, da bo vaše spletno mesto visoko uvrščeno v iskalnikih. Da bi to dosegli, morate imeti kakovostno vsebino, ki je dosledna in edinstvena.

Zakaj je vsebina tako pomembna? No, iskalniki, kot je Google, uporabljajo vsebino, da razumejo, kaj je vaše spletno mesto in kako koristne so informacije. Ljudi želijo usmeriti na spletna mesta, ki imajo veliko ustreznih informacij. Zato so lahko dolgi članki koristni, saj kažejo, da imate strokovno znanje in verjetneje boste zagotovili točno to, kar ljudje iščejo.

Če niste prepričani, kako začeti ustvarjati vsebino, je tukaj nekaj nasvetov:

1. Začnite s ciljnimi ključnimi besedami. Vnesite jih v iskalnike in si oglejte, o čem piše vaša konkurenca. Poiščite vprašanja, ki jih ljudje postavljajo, in sorodna iskanja. Na podlagi tega, kar najdete, sestavite seznam idej za članke.
2. Bodite pozorni na vprašanja, ki jih prejmete na družbenih omrežjih ali v podpornih prijavah. Ustvarjanje vsebine, ki obravnava ta vprašanja, ne le poveča vašo uvrstitev, ampak vam daje tudi vir, ki ga lahko v prihodnosti hitro delite z drugimi, namesto da vedno znova odgovarjate na isto stvar.
3. Ustvarite sezname daril, ki vsebujejo vaše izdelke. To lahko pomaga povečati prodajo in pridobiti povratne povezave, ko blogerji delijo vaše vodnike po darilih s svojim občinstvom.
4. Delite utrinke iz zakulisja vaše ekipe, procesa načrtovanja, proizvodnje, pošiljanja in drugih vidikov vašega podjetja.
5. Pišite vodnike, e-knjige, recepte ali drugo dragoceno vsebino, ki pritegne bralce, hkrati pa predstavlja vaše izdelke ali storitve.

Ne pozabite, da odlična vsebina ne bo samo izboljšala vaše uvrstitve pri iskanju, temveč bo tudi pritegnila in zagotovila vrednost vašim bralcem.

Izboljšajte stran izdelka

Pisanje privlačnih opisov izdelkov in ustvarjanje privlačnih strani izdelkov je izjemno pomembno. Ko ljudje nakupujejo prek spleta, jih skoraj polovica, približno 45% , pred nakupom obišče stran s podrobnostmi o izdelku. In za 41% spletnih kupcev ta stran najbolj vpliva na njihovo odločitev o nakupu.

Če želite povečati promet na spletnem mestu za e-trgovino in povečati konverzije, lahko strani z opisom izdelkov optimizirate na več načinov. Dodajte fotografije, videoposnetke, ocene in podrobne opise, ki vaše občinstvo spodbudijo k nakupu.

Izboljšanje vaše uvrstitve pri iskanju je še en pomemben vidik. Eden od preprostih načinov za to je vključitev vaše primarne ključne besede v URL vaših strani z izdelki. Poleg tega poskrbite, da boste svojo primarno ključno besedo vključili v glave razdelkov, naslove strani, meta opise, nadomestno besedilo in vsebino strani. Vendar pa je ključnega pomena, da ne pretiravate. Izogibajte se "natrpavanju s ključnimi besedami", tako da zagotovite dragoceno vsebino in pišete naravno. Tako stranke kot iskalniki lahko ugotovijo, kdaj vsiljujete ključne besede, kar na splošno ni cenjeno.

Eden od učinkovitih načinov za ustvarjanje dragocenejše vsebine z naravno integriranimi iskalnimi izrazi je osredotočanje na opise vaših izdelkov. Ne zadovoljite se z enim samim stavkom. Vzemite si čas in natančno opišite vsako podrobnost. Delite prepričljivo zgodbo ali vključite citate iz industrijskih člankov, ki hvalijo izdelek. Izogibajte se kopiranju in lepljenju istega opisa iz podobnih izdelkov, saj iskalniki ne marajo podvojene vsebine.

Uporabite ciljne ključne besede

Uporaba samo ključnih besed na straneh izdelkov in objavah v spletnem dnevniku ni dovolj. Vključite jih tudi v druge dele svojega spletnega mesta in jih povežite z ustreznimi stranmi. Na primer, v tem stavku lahko izraz "platforma za e-trgovino" povežemo z našo domačo stranjo, da postane bolj opazen, ko ljudje, kot ste vi, iščejo orodja za doseganje svojih ciljev.

Ko gre za strani z izdelki, je pomembno, da ste natančni s ključnimi besedami, ki jih izberete in ciljate. Na drugih straneh ste lahko bolj splošni. Na primer, morda želite, da se vaša domača stran visoko uvrsti za ključno besedo "glasbena oprema", strani s kategorijami za "Kitare Fender" in stran z izdelki za "Fender Player Telecaster Butterscotch Blonde."

Tukaj je nekaj mest, kamor bi morali vključiti ključne besede:

• Naslovi strani: v naslovih svojih strani uporabite ključne besede.
• URL-ji: vključite ključne besede v naslove spletnih mest.
• Naslovne oznake (metanaslovi): dodajte ključne besede v naslovne oznake, ki se pojavljajo v rezultatih iskalnika.
• Naslovi H1: Vključite ključne besede v glavne naslove svojih strani.
• Vsaj dva naslova H2: v podnaslovih uporabite ključne besede.
• Znotraj vsebine vašega spletnega mesta in objav v spletnem dnevniku: ključne besede naravno vključite v besedilo.
• Prvih 100 besed objav in ciljnih strani: vključite ključne besede blizu začetka vaše vsebine.
• Imena slikovnih datotek: v imenih slikovnih datotek uporabite ključne besede.
• Nadomestno besedilo slike: Dodajte ključne besede v nadomestno besedilo za slike.
• Meta opisi: Vključite ključne besede v kratke opise, ki se prikažejo v rezultatih iskanja.
• Sidrno besedilo povezave: uporabite ključne besede v besedilu, ki vodi do drugih strani.

Ohranite tehničnost

Iskalniki, kot je Google, želijo zagotoviti, da bodo ljudje, ko pošljejo na vaše spletno mesto, našli ustrezno vsebino ter imeli varno in prijetno izkušnjo. Zato iskalniki pri določanju njihove uvrstitve upoštevajo tehnične vidike spletnih mest. Tukaj je nekaj pomembnih stvari, ki si jih morate zapomniti, če želite izboljšati uvrstitev svojega spletnega mesta s tehničnega vidika:

• Naj bo vaše spletno mesto prijazno mobilnim napravam: vaše spletno mesto mora imeti možnost prilagajanja različnim velikostim zaslona, ​​tako da lahko obiskovalci zlahka dostopajo do njega na svojih telefonih ali namiznih računalnikih. Ker več kot 60% prometa na spletnem mestu prihaja iz mobilnih naprav, iskalniki dajejo prednost mobilni odzivnosti.

• Zagotovite hitro nalaganje: ljudje ne marajo čakati, da se spletno mesto naloži. Vaše spletno mesto bi se moralo naložiti v nekaj sekundah. Orodja, kot je Jetpack Boost, vam lahko pomagajo izmeriti učinkovitost vašega spletnega mesta in predlagajo načine za izboljšanje njegove hitrosti. Druga možnost je Googlov PageSpeed ​​Insights , ki oceni tehnično stanje vašega spletnega mesta in ponudi predloge za izboljšave.

• Zagotovite dobro uporabniško izkušnjo: vaše spletno mesto mora imeti preprosto navigacijo in intuitiven postopek nakupa. Stranke imajo omejeno potrpežljivost, zato bodo odšle, če ne najdejo tistega, kar potrebujejo, ali imajo težave pri uporabi pomembnih funkcij. Jetpack Search lahko obiskovalcem pomaga hitro najti, kar iščejo. Prav tako bi morali pregledati in izboljšati svoje ključne spletne kazalnike, ki so bistvena merila, ki jih Google uporablja za ocenjevanje uporabniške izkušnje.

• Zagotovite varno okolje: poskrbite, da ima vaše spletno mesto certifikat SSL za vzpostavitev varne povezave in uporabite orodja za zaščito pred zlonamerno programsko opremo, vsiljeno pošto in drugimi varnostnimi tveganji. Izvedete lahko več o osnovah varnosti WooCommerce za zaščito vašega spletnega mesta in podatkov o strankah.

• Dodajte obogatene izrezke: obogateni izrezki zagotavljajo dodatne informacije iskalnikom o določenih vrstah vsebine na vaših spletnih straneh. To pomaga iskalnikom bolje razumeti vaše spletno mesto, dodatne informacije pa so lahko prikazane tudi v rezultatih iskanja. Obogateni izrezki pritegnejo pozornost iskalcev in dokazano povečajo razmerje med prikazi in kliki.

Delite gostujočo objavo z drugimi spletnimi mesti

Pomembno je, da imate na svojem spletnem mestu svežo in kakovostno vsebino, da izboljšate SEO in privabite več organskega prometa. Tudi druge organizacije v vaši panogi potrebujejo tovrstno vsebino. Z njimi lahko sodelujete pri izmenjavi gostujočih objav v spletnem dnevniku. To vam pomaga ustvariti povezave do vašega spletnega mesta, kar iskalnikom pove, da vam zaupanja vredni viri, povezani z vašo nišo, zaupajo kot zanesljivemu ponudniku informacij. Povezave so pomemben dejavnik za uvrstitev v iskalnikih, vendar jih je lahko težko pridobiti.

Pri izbiri partnerjev bodite previdni in odkriti s svojim občinstvom. Poskrbite, da bodo vaši partnerji upoštevali najboljše interese vašega občinstva in bodo izpolnili svoje zaveze. Prepričajte se, da njihova spletna mesta upoštevajo osnovne varnostne in izvedbene prakse. Povezovanje ali sodelovanje z nizkokakovostnimi ali neželenimi spletnimi mesti lahko škoduje vašemu ugledu in uvrstitvi.

Na spletna mesta se lahko obrnete ročno ali pa uporabite orodja, kot je HARO , da poiščete priložnosti za zagotavljanje vrednosti poročevalcem in novinarjem. V zameno se lahko povežejo z vašim spletnim mestom. To je odličen način za pridobivanje verodostojnosti pri iskalnikih, še posebej, ker imajo številna novinarska spletna mesta visoko avtoriteto domene.

Uporabite družbena omrežja

Družbeni mediji morda ne bodo neposredno vplivali na SEO vašega spletnega mesta, lahko pa prispevajo k ustvarjanju prometa na druge načine. Čeprav iskalniki družbenih medijev ne obravnavajo kot glavni dejavnik razvrščanja, lahko pomagajo izboljšati vašo spletno prisotnost in ugled, kar posredno vpliva na vaš položaj v iskalniku.

Razmislite o družbenih omrežjih kot o orodju za zaslužek neplačanega prometa in podporo vašim prizadevanjem za organski promet pri iskanju. S sodelovanjem s ciljno publiko na platformah družbenih medijev lahko na svoje spletno mesto pritegnete obiskovalce. Obstajajo številne priložnosti za povezovanje s svojim občinstvom, na primer prek skupin na Facebooku, sej TikTok LIVE in priljubljenih hashtagov na Twitterju in Instagramu.

Če želite kar najbolje izkoristiti družbene medije, se osredotočite na dosledno zagotavljanje dragocene vsebine, s katero se vaše občinstvo ukvarja. Namesto da zgolj promovirate svoje izdelke, se osredotočite na izboljšanje celotne uporabniške izkušnje. Vsebino svojega spletnega mesta lahko promovirate prek družbenih medijev, ustvarite edinstvene medije posebej za družbene kanale in sodelujete z vplivneži, da razširite svoj doseg.

Pridobivanje sledilcev na družbenih omrežjih vam omogoča, da občasno promovirate svoje izdelke ali prodajo, vendar dajte prednost sodelovanju skupnosti in koristnim nasvetom. Spodbujajte sodelovanje občinstva z deljenjem, všečkanjem in komentiranjem, da prejmete posebne ponudbe ali sodelujete v obdarovanju.

Sčasoma boste opazili vpliv družbenih medijev s povečanjem naravnega, neplačanega prometa na vašem spletnem mestu. Z učinkovitim izkoriščanjem družbenih medijev lahko vsak mesec pritegnete na stotine tisoč obiskovalcev, zahvaljujoč zvestim oboževalcem, ki širijo glas o vaši blagovni znamki.

Sledite svojemu prometu

Zelo pomembno je, da spremljate, koliko ljudi obišče vaše spletno mesto. Vedeti morate, kaj gre dobro in kaj je treba izboljšati. Prav tako je vznemirljivo videti, kako se promet vašega spletnega mesta sčasoma povečuje iz iskalnikov, družbenih medijev in drugih virov.

Uporaba analitičnih orodij vam lahko pomaga razumeti, kaj ljudi zanima, ko obiščejo vaše spletno mesto. Te informacije vam lahko pomagajo izboljšati izkušnjo, tako da se bo več ljudi na primer prijavilo na vaš e-poštni seznam ali kupilo vaše izdelke.

Tem statistikam lahko sledite na različne načine in dobro je, da uporabite več kot eno metodo. Jetpack Site Stats je v pomoč pri osnovnih informacijah, vendar je Google Analytics najbolj priljubljeno in zmogljivo brezplačno orodje. Ponuja podrobne informacije o različnih vrstah prometa, ki smo jih omenili prej (na primer organsko iskanje, napotitev in družabna omrežja).

Ko vaša spletna trgovina raste, postaja razumevanje statistike vašega spletnega mesta še bolj pomembno.

Končne besede

Oglaševanje je res koristno in verjetno boste do neke mere vedno uporabljali plačane promocije. Vendar je pomembno tudi, da se osredotočite na pridobivanje naravnega prometa v svojo trgovino. To pomeni trdo delati, ustvarjati vrednost in biti pozitiven del svoje skupnosti. Ko zaslužite takšen promet brez plačila, to dolgoročno pomaga vašemu poslu in prinaša več uspeha in osebnega zadovoljstva. Ne bo se zgodilo takoj, je pa vsekakor vredno truda. Če še niste začeli, danes naredite majhen korak k pridobivanju tovrstnega prometa.