Za optimizacijo vsebine za iskalnike je raziskava ključnih besed ključnega pomena (SEO). To velja za glavno prednostno nalogo mnogih podjetij. Pravzaprav je Google do danes, leta 2022, preštel več kot 2 bilijona iskanj. S tako osupljivo statistiko je jasno, zakaj je raziskava ključnih besed potrebna. Ključnega pomena je doseči več potrošnikov, a če želite izkoristiti koristi, morate doseči tudi prave. V tem članku bomo razložili, kaj je raziskava ključnih besed, zakaj je ključnega pomena za vaše spletno mesto ali podjetje in vse najboljše prakse za njeno učinkovito izvedbo. Gremo za to!
Kaj je ključna beseda?
"Ključna beseda" je beseda ali besedna zveza, ki opisuje vsebino vaše vsebine. Ko govorimo o SEO, je "ključna beseda" izraz, ki ga uporabnik interneta vnese za iskanje teme, ki ga zanima. Verjetno že veste, da iskalne izraze vnašate v Google ali druge iskalnike, da dobite rezultate, razen če ste živeli pod skalo.
Na primer, lahko poiščete nasvete za tek, če želite začeti kot priložnostni tekač. Morda iščete najboljše tekaške copate. Najverjetneje boste iskali najboljše tekaške copate. To so ključne besede in vsakdo, ki uporablja iskalnik, jih uporablja.
Uvod v raziskovanje ključnih besed?
Postopek izbire ključnih besed, ki jih morate vključiti v svojo pisno vsebino, da bi pritegnili promet na vaše spletno mesto, je znan kot "raziskava ključnih besed". Podjetja in tržniki uporabljajo metodo raziskovanja ključnih besed, da ugotovijo, kaj ljudje iščejo. Tako ugotovijo, katere besede so najpogosteje uporabljene.
Ustvarite neverjetna spletna mesta
Z najboljšim brezplačnim graditeljem strani Elementor
Začni zdajUčinkovito raziskovanje ključnih besed (SERP) se uporablja za izboljšanje SEO uvrstitev na straneh z rezultati iskalnika. To je mogoče storiti z novo in staro vsebino. Raziskava ključnih besed lahko koristi tako SEO kot splošnim tržnim ciljem. Poleg tega lahko pri razvoju nove vsebine strani ali izdelkov raziskava ključnih besed pomaga tržnikom najti besede, ki jih sicer morda ne bi upoštevali.
Zakaj je raziskava ključnih besed pomembna za SEO
Raziskovanje ključnih besed ima številne prednosti. Pridobivanje poglobljenega znanja o vaši publiki, možnosti za več organskega prometa in boljše uvrstitve v iskalnikih so le nekateri izmed njih.
Razkriva dragocen vpogled v vaše občinstvo
Z razkrivanjem izrazov, ki jih išče vaša ciljna publika, vam bo raziskava ključnih besed pomagala razumeti, kaj želijo. Odkrili boste poizvedbe, ki jih postavljajo iskalnikom, da bi dobili pomoč pri težavah, ki jih imajo. Raziskava ključnih besed vam lahko pomaga doseči potencialne stranke, ki želijo kupiti tekaške copate, če jih vaše podjetje prodaja. Uporaba orodja za raziskovanje ključnih besed je eden od učinkovitih načinov za merjenje tega. So odlični viri za pomoč pri spoznavanju, kaj ljudje iščejo na podlagi določenega iskalnega izraza. Na voljo so številna orodja, ki so lahko koristna. Kasneje bomo o njih na kratko spregovorili.
Poveča vaš organski promet
Organski promet je promet, ki ga je za vas zaslužila vaša SEO optimizirana vsebina. In vaša uvrstitev v iskalniku se dvigne, ko prejmete več organskega prometa. Poleg tega, ker je organski promet brezplačen, se strokovnjaki za trženje strinjajo, da se splača porabiti čas in trud za učinkovito strategijo ključnih besed in druge taktike SEO. To vam omogoča, da se povzpnete na strani z rezultati iskanja brez uporabe PPC oglaševanja. Poleg tega boste imeli veliko višje razmerje med prikazi in kliki kot celo plačani oglasi, če je vaša vsebina visoko organsko uvrščena.
Izboljša uvrstitev v SERP
Svoj položaj v rezultatih iskanja lahko izboljšate z raziskavo ključnih besed. Več ljudi vas bo lahko našlo na podlagi svojih iskalnih izrazov, če boste uporabili prave ključne besede. Če se povzpnete na lestvici iskalnikov, imate več možnosti, da vas bodo opazili in na vaše spletno mesto privabili več obiskovalcev.
Pridobi več strank
Bolj primerni ste za izpolnjevanje njihovih potreb, če ima vaše spletno mesto močno besedilo SEO in ključne besede, ki ciljajo na prave potrošnike. Pametna ideja je, da ključne besede raziščete na podlagi namena iskanja in ne obsega, da povečate svoj prihodek.
Izdelava strategije ključnih besed SEO
Koristno je imeti trdno strategijo, preden začnete raziskovati ključne besede. S tem bo večja verjetnost, da boste izbrali ustrezne ključne besede, dosegli boljše uvrstitve v iskalnikih, pritegnili več prometa na vaše spletno mesto in pritegnili nove stranke. Vaša splošna strategija SEO, ki vključuje ustvarjanje vsebine SEO in uporabo dobrih praks SEO, bo v veliko pomoč s trdno strategijo ključnih besed. Tukaj je nekaj ključnih komponent, ki jih morate upoštevati pri razvoju strategije ključnih besed za vaše spletno mesto.
Spoznajte svoje podjetje (kaj ponujate)
Odlično izhodišče za raziskovanje ključnih besed je temeljito razumevanje vašega spletnega mesta ali podjetja, pa tudi tega, kar ponujate (izdelki, storitve, vsebina itd.). Tako se boste lažje odločili, katere teme in vsebine boste vključili na svoje spletno mesto. Če vaše podjetje ponuja storitve gostovanja, ima vaše spletno mesto verjetno informacije (ciljne strani, objave v spletnih dnevnikih itd.) o teh storitvah (kot je » gostovanje v WordPressu « ali » optimizacija hitrosti strani «). vam ponuja izhodišče za raziskavo ključnih besed.
Spoznajte svoje občinstvo (kaj iščejo)
Razmisliti morate o tem, kaj vaše občinstvo (ali potencialna stranka) išče poleg tega, kar imate v ponudbi. Verjetno je bolje, da najprej razumete, kaj vaša ciljna stranka išče na vašem spletnem mestu, preden raziščete ključne besede, ki jih išče splošno občinstvo. Na podlagi osebnosti strank in/ali zemljevidov strankinega potovanja morda že imate dobro predstavo o tem, kaj je to. S tem razumevanjem vaše ciljne publike lahko najdete prave ključne besede, ki bodo povečale promet na spletnem mestu in stopnje konverzije.
Spoznajte svojo konkurenco
Ko gre za raziskovanje ključnih besed, vam lahko poznavanje dela vaših konkurentov pomaga pri odločitvi, kaj storiti in čemu se izogibati. Če še ne veste, kdo so vaši glavni konkurenti, si vzemite čas in ugotovite. Če želite prehiteti svoje neposredne konkurente v rezultatih iskanja, morate o njih opraviti raziskavo. Oglejte si vrste člankov, ki jih pišejo, teme, ki jih pokrivajo, in kateri so najboljši. To vam bo pomagalo ustvariti strategijo ključnih besed, ki bo v mnogih pogledih posnemala taktike vaših tekmecev. Poleg tega si boste lahko ogledali njihove najpogostejše ključne besede in ugotovili, ali jim manjkajo ključne besede z velikim obsegom, ki bi bile koristne za vaše podjetje.
Spoznajte svoje iskalnike
Lažje boste posnemali postopek za lastno strategijo ključnih besed, če boste razumeli, kako iskalniki indeksirajo najvišje uvrščeno vsebino v skladu z uporabo ključnih besed. Dobra ideja je tudi učenje o straneh za razvrščanje v iskalnikih (SERP) in o tem, kako indeksirajo in prikazujejo predstavljene delčke na podlagi ključnih besed, ki jih uporabljate, in organizacije (ali označevanja sheme) vaše vsebine.
Spoznajte svoje podatke
Svojo trenutno vsebino lahko ocenite in dobite predloge za nove teme ali ključne besede, ki bi jih lahko uporabili, tako da si ogledate podatke, ki jih na vašem spletnem mestu zbirata Google Analytics in Google Search Console. Izvedite vse, kar morate vedeti o trenutnem stanju vaše vsebine in vsebine vaših konkurentov z uporabo analitičnih orodij, ki so vam na voljo.
Iskanje pravih orodij za raziskovanje ključnih besed SEO
Najdete lahko ogromno brezplačnih orodij za SEO, ki vam lahko pomagajo pri raziskovanju ključnih besed in SEO. Razmislite o uporabi odličnih orodij, kot so SEMrush , Ahrefs , Moz in načrtovalnik ključnih besed Google Ads .
Kako narediti raziskavo ključnih besed (bistveni koraki)
Za uspešno raziskovanje ključnih besed lahko uporabite nekaj smernic. Pogovorimo se o vsakem posebej, da boste bolje razumeli, kako izboljšati SEO na svojem spletnem mestu.
Naredite seznam tem, ki so smiselne za vas in vaše občinstvo
Pred izvedbo poglobljene raziskave ključnih besed morate imeti jasno predstavo o temah in ključnih besedah, na katere želite ciljati. Najučinkovitejši bodo imeli smisel tako za vaše podjetje kot za vaše potencialne stranke. Zato bo koristno temeljito razumeti vaše podjetje in ciljni trg.
Z uporabo vsebine, ki vam najbolj ustreza, ustvarite nekaj idej za ključne besede. Izberite teme velikosti 5–10, na katere se želite osredotočiti, kot izhodišče za svoje raziskovanje. Te se bodo verjetno večkrat pojavile na vašem spletnem mestu in so najpomembnejše v vaši vsebini (kot so glavne kategorije za blog). Poleg tega si oglejte vroče teme, da vidite, kaj ljudje iščejo, za kar bi lahko ustvarili vsebino.
Upoštevajte namen iskanja in sorodne iskalne izraze za ideje za teme
Kar zadeva ujemanje iskanj z namenom uporabnika, je Google mojster. Posledično lahko izvedete raziskavo ključnih besed za svojo blagovno znamko z uporabo Googlove iskalne vrstice. S to metodo lahko najdete ogromno idej za teme za vaše spletno mesto, najdete pa lahko tudi nekaj odličnih sekundarnih ključnih besed. Tri Googlove funkcije—samodejno dokončanje, ljudje tudi sprašujejo, in sorodna iskanja—lahko ustvarijo veliko število ključnih besed.
Google Samodokončanje
Ko začnete v iskalno vrstico Google vnašati ključno besedo, se prikaže samodokončanje. Google bo poskušal predvideti vaše naslednje pritiske tipk tako, da bo sestavil seznam najbolj priljubljenih iskanj uporabnikov. Napovedi se med tipkanjem spreminjajo glede na znake, ki jih vnesete. Uporabimo primer naših tekaških copat. Google bo samodejno izpolnil seznam pogosto iskanih izrazov, povezanih s tekaškimi copati, ko začnete tipkati.
Z uporabo samo te Googlove funkcije boste dobili ogromno informacij.
Ljudje tudi sprašujejo
Po vnosu iskalnega izraza v iskalno vrstico boste pod prvimi rezultati našli razdelek z oznako »Ljudje tudi sprašujejo«. Ko kliknete te rezultate, se bodo pojavila dodatna vprašanja ali izrazi. To so poizvedbe o določenem iskalnem izrazu, ki so najpogosteje zastavljene. Govorite o številnih iskanjih! Poglejmo še enkrat iskalni izraz "tekaški copati". Google po zagonu poizvedbe vrne ta niz izrazov.
Google nam ponudi še več poizvedb, polnih obsežnih možnosti ključnih besed, ko se pomikamo po rezultatih.
Če uporabite to metodo, boste morda dobili tudi ideje za objave v spletnem dnevniku in predloge za ključne besede.
povezana iskanja
Razmislite o iskanju povezanih iskalnih izrazov, da poleg namena uporabnika dobite nekaj navdiha za ključne besede. Razmislite o uporabi Googla za iskanje tekaških copat kot primer. Google vam ponuja razdelek »ljudje tudi sprašujejo« z nekaj pogosto zastavljenimi vprašanji pod najboljšimi rezultati iskanja. To je ključni korak, ki ga številne strategije raziskovanja ključnih besed preskočijo. Imenujejo se "semenske" ključne besede. Služijo kot splošna podlaga za ustvarjanje daljših ključnih besed z modifikatorji. Ena ali dve besedi lahko sestavljata semensko ključno besedo in sta glavna kandidata za optimizacijo.
Google vam bo pokazal nekaj pogosto zastavljenih vprašanj o temi, ki ste jo iskali, da bi predvidel vašo naslednjo poizvedbo. To Googlovo darilo ponuja veliko. Za ponazoritev lahko svoje iskanje osredotočite na najbolje ocenjene tekaške copate, pa tudi na najboljšo znamko tekaških copat ali trendovskih tekaških copat.
Google vam bo predlagal tudi sorodna iskanja. To so potencialna iskanja, ki temeljijo na začetnem iskanju ključnih besed za "tekaški copati". V nekaterih primerih boste morda celo prejeli nekaj imen blagovnih znamk, ki jih boste uporabili pri raziskavi ključnih besed. Dobri tržniki pogosto vključijo ključne besede v svoje meta opise in naslovne oznake. Preglejte prvih nekaj strani Googlovih rezultatov iskanja in bodite pozorni tudi na te razdelke.
Ko sestavite trden seznam potencialnih tem in ključnih besed, lahko začnete iskati, kako dobro se trenutno obnesejo v iskalnikih, in s temi informacijami zožite svoj seznam.
Pomembni dejavniki, na katere morate biti pozorni pri raziskovanju ključnih besed
Pri raziskovanju ključnih besed je treba upoštevati nekaj ključnih vidikov. Pri ustvarjanju ključnih besed za vaše spletno mesto je zelo koristno upoštevati težavnost ključnih besed, obseg iskanja in namen iskanja.
Težavnost ključne besede
Težavnost ključne besede ima prednost. To je opis tega, kako zahtevno bo uvrstitev za določeno ključno besedo. Težje ko se bo vaš izraz uvrstil v rezultatih iskanja, višji bo rezultat. Izberete lahko, ali boste svojo vsebino spremenili tako, da bo uporabljala to specifično ključno besedo, ko boste vedeli, kako visoko je uvrstitev.
Pri raziskavah si lahko pomagate z brezplačnim orodjem Keyword Generator podjetja Ahref . Samo vnesite ključno besedo in brezplačna različica vam bo pokazala 100 najbolj priljubljenih izrazov, ki so povezani z vašim iskanjem. Poleg tega si boste lahko ogledali poizvedbe v povezavi z vašo ključno besedo, kar je odlično orodje za izbiranje ključnih besed. Ocena težavnosti ključne besede bo prikazana po prvih 10 rezultatih.
Obseg iskanja
To se nanaša na pogostost iskanja določene ključne besede v danem trenutku. Iskanje običajnega mesečnega obsega iskanja je dober začetek. Čeprav vas obseg iskanja lahko veliko nauči, bi morali biti še vedno skeptični do ugotovitev. Čeprav lahko ključna beseda prejme veliko iskanj, to ne pomeni nujno večjega števila obiskovalcev na vašem spletnem mestu. Večja konkurenca je običajno posledica velikega obsega iskanja.
Za ponazoritev recimo, da ključna beseda "tekaški copati" vsak mesec prejme 20.000 iskanj. Kljub velikemu številu ne odraža motivacije iskalcev. Druga stvar, ki jo morate upoštevati, je, da to ne pomeni nujno, da so vsi, ki so jo iskali, kliknili nanjo. Velikokrat bodo ljudje v Googlu našli želeni rezultat in nadaljevali. Ob tem mora biti vaša vsebina še vedno primerna za to, kar ljudje iščejo. Zato je pri raziskavi ključnih besed smiselno upoštevati obseg iskanja.
Namen iskanja
Google bo v prihodnje začel veliko bolj poudarjati namen iskanja. Veliko težje se boste uvrstili v iskalnikih, če pri izbiri ključnih besed ne boste upoštevali uporabnikovega namena iskanja. Veliko število vtičnikov in orodij za SEO bo pokazalo namen iskanja ključne besede. Spoznajte različne kategorije namena iskanja in to znanje uporabite v svojo korist pri izbiri ključnih besed za vaše spletno mesto. Različne kategorije namena iskanja so naslednje:
- Krmarjenje: Ali iščejo v Googlu z navigacijskim namenom? Namesto da bi šel neposredno na URL, lahko nekdo išče izraze prijava ali prijava.
- Informativno: To pomeni, da iščejo informacije o temi ali rešitvi.
- Preiskava: uporabnik išče določeno vrsto izdelka. Verjetno iščejo ocene ali primerjave, ki bi jim pomagale izbrati najboljši izdelek.
- Transakcijski: Ta uporabnik je pripravljen opraviti nakup, ker se zaveda, kaj želi. Verjetno trenutno iščejo najboljšo ponudbo.
Pravzaprav se morate prepričati, da je namen uporabnikovega iskanja ključnih besed usklajen s ciljem vaše vsebine. Na primer, če je cilj vaše vsebine informativen, se ne smete poskušati uvrstiti po ključni besedi, ki ima namen transakcijskega (ali komercialnega) iskanja. Tudi če se vaš promet za kratek čas poveča, uporabniki dolgoročno ne bodo imeli toliko koristi.
Začnite združevati ključne besede po temah
Ko jih imate, lahko začnete organizirati ključne besede pod vsako od vaših glavnih tem in ključnih besed. Dejanje združevanja ali združevanja niza ključnih besed skupaj je znano kot združevanje ključnih besed. Vključite vrsto ustreznih ključnih besed in različic ključnih besed, kot so vprašanja, ključne besede z dolgim repom in kratke (osnovne) ključne besede. Iz orodja za raziskovanje ključnih besed bi morali imeti možnost pridobiti ogromno rezultatov, ki vsebujejo ustrezne informacije, ki vam bodo pomagale organizirati sezname ključnih besed.
Uporaba preglednice je preprost način za začetek združevanja ključnih besed. Vključite povezane ključne besede pod vsako od vaših glavnih ključnih besed (ali tem) na seznamu. Nato dodajte stolpec za obseg iskanja in barvno označite vsako ključno besedo glede na težavnost ključne besede. To lahko uporabite, da ugotovite, za koga bi morali začeti ustvarjati vsebino.
Ko jih imate, lahko začnete organizirati ključne besede pod vsako od vaših glavnih tem in ključnih besed. Dejanje združevanja ali združevanja niza ključnih besed skupaj je znano kot združevanje ključnih besed. Vključite vrsto ustreznih ključnih besed in različic ključnih besed, kot so vprašanja, ključne besede z dolgim repom in kratke (osnovne) ključne besede. Iz orodja za raziskovanje ključnih besed bi morali imeti možnost pridobiti ogromno rezultatov, ki vsebujejo ustrezne informacije, ki vam bodo pomagale organizirati sezname ključnih besed.
Uporaba preglednice je preprost način za začetek združevanja ključnih besed. Vključite povezane ključne besede pod vsako od vaših glavnih ključnih besed (ali tem) na seznamu. Nato dodajte stolpec za obseg iskanja in barvno označite vsako ključno besedo glede na težavnost ključne besede. To lahko uporabite, da ugotovite, za koga bi morali začeti ustvarjati vsebino.
Bodite realni glede ključnih besed, ki jih izberete
Če je avtoriteta vaše domene visoka, boste morda lahko izbrali težje in konkurenčnejše ključne besede. Če ste šele začeli, bi morali iskati ključne besede, ki so manj konkurenčne, vendar imajo še vedno obseg iskanj, ki se splača. Na splošno je najbolje, da začnete s tistimi, za katere imate dobre možnosti, da jih uvrstite na prvo mesto. Potem, ko vaša vsebina in avtoriteta rasteta, lahko ciljate na te zahtevne ključne besede.
Večina orodij za raziskovanje ključnih besed vam bo pokazala različne različice ključnih besed skupaj z njihovim trenutnim obsegom in težavnostjo. To vam bo pomagalo izbrati najboljšo ključno besedo za vašo strategijo ključnih besed.
Ključne besede stebla (ali semena) so običajno tiste, po katerih se je najtežje uvrstiti. Ne bojte se ciljati na dolgorepe ključne besede, zlasti tiste, ki so izražene kot vprašanja. Občasno bodo ti zagotovili najboljše rezultate glede na to, kako močno Google tehta namen uporabnika (da ne omenjam, koliko glasovnih iskanj se danes izvaja v obliki vprašanja na mobilnih napravah).
Za svojo vsebino poiščite kratke in dolgorepe različice ključnih besed
Google bo nasprotoval, če se ključna beseda ali besedna zveza v objavi ali na strani prepogosto uporablja. Menijo, da gre za kopičenje ključnih besed. Najbolje je, da svojo ciljno ključno besedo pomešate z različnimi različicami ključnih besed, kot so kratke in dolge ključne besede, da se temu izognete. Raziskovanje različic ključnih besed za vašo ključno besedo je zaradi tega ključnega pomena.
Ne pozabite uporabiti ciljnih ključnih besed le, če so smiselne pri pisanju vaše SEO vsebine. Google bo verjetno upošteval, če se uporabniku zdi nerodno ali prisiljeno. Eden od učinkovitih načinov za dosego tega je uporaba izvira ključnih besed, ki vam omogoča, da ciljno ključno besedno zvezo razdelite na celoten stavek in vas še vedno prepoznajo kot ciljno ključno besedo.
Poglobljeno si oglejte svoje konkurente
Izvedite analizo vrzeli v ključnih besedah ali konkurenčno analizo ključnih besed, da pridobite prednost pred tekmeci zdaj, ko veste, katere so vaše ključne besede in kako uravnotežiti ključne besede z dolgim in kratkim repom. Zabeležite si njihove najvišje uvrščene ključne besede in preverite, ali manjkajo ključne besede z velikim obsegom, ki bi bile koristne za vaše podjetje. Po drugi strani pa bi lahko aktivno tekmovali s svojimi konkurenti z uporabo njihovih najboljših ključnih besed, da bi poskušali ukrasti njihove stranke.
Če želite izvedeti, kaj počnejo vaši tekmeci, lahko uporabite različna orodja. SEMrush , Googlov načrtovalnik ključnih besed ali celo samo uporaba izvorne kode konkurenčnega spletnega mesta so vse možnosti. V Chromu na primer z desno miškino tipko kliknite stran in izberite Ogled izvorne kode strani. Poiščite komponente, kot so naslov, meta in oznake h1, takoj ko imate dostop do izvorne kode.
Spremljajte uspešnost svojih ključnih besed
Bistvenega pomena je, da spremljate uspešnost svojih ključnih besed, potem ko ste naredili korake za njihovo raziskavo, da bi vam pomagali pri iskanju visokih uvrstitev. Da bi dosegli želene rezultate, bodo morda (in verjetno bodo) potrebne prilagoditve. Z orodji za sledenje ključnim besedam lahko povečate učinkovitost vaše vsebinske strategije in povečate promet na spletnem mestu. Sledenje ključnim besedam vam lahko poleg spremljanja trenutnih ključnih besed ponudi sveže predloge ključnih besed za uporabo v vaši vsebini.
Wapping Up
Vaša splošna strategija SEO mora vključevati raziskavo ključnih besed. Poznavanje vaših ključnih besed in preverjanje, ali dopolnjujejo vašo vsebino, bo veliko pripomoglo k temu, da se bo vaše spletno mesto dobro uvrstilo v iskalnikih.
Ne pozabite, da potrebujete prava orodja za dobro raziskavo ključnih besed in pripravo seznama najboljših ključnih besed. Nato je na vas, da učinkovito napišete vsebino s temi ključnimi besedami. Če uporabljate Divi , boste morda želeli razmisliti o uporabi vtičnika AISEO , ki vam bo pomagal pri izbiri in vključitvi ustreznih ključnih besed na strani z vašimi izdelki in kategorijami.
