Zaradi širokega nabora brezplačnih in plačljivih orodij za digitalno trženje, ki so danes na voljo, je lahko težko določiti, katera najbolj ustrezajo vašim potrebam. Dve najbolj priljubljeni Googlovi brezplačni orodji sta Google Tag Manager (GTM) in Google Analytics – toda kaj počne vsako od njih in kdaj naj ju tržniki uporabljajo?
Ta članek ponuja pregled Google Upravitelja oznak in Google Analytics , primerja ključne funkcije in primere uporabe vsake platforme ter ponuja smernice o tem, kdaj je posamezno orodje najbolj uporabno.
Ne glede na to, ali želite uvesti sistem za upravljanje označevanja ali želite zanesljivo analitiko za svoje spletno mesto, je razumevanje teh Googlovih izdelkov ključnega pomena. Razložili vam bomo edinstvene ponudbe vrednosti vsakega orodja, tako da boste lahko določili, katero(-a) boste uporabili za največjo korist glede na vaše trenutne poslovne zahteve, tehnične potrebe in tržne cilje.
Kaj je Google Tag Manager?
Google Tag Manager (GTM) je brezplačen sistem za upravljanje oznak, ki vam omogoča hitro in enostavno implementacijo sledilnih kod in skriptov (znanih kot oznake) na vašem spletnem mestu ali v mobilni aplikaciji.
Ustvarite neverjetna spletna mesta
Z najboljšim brezplačnim graditeljem strani Elementor
Začni zdaj
Deluje kot vsebnik, ki pomaga razmestiti marketinške in analitične oznake z različnih platform, ne da bi morali urejati kodo spletnega mesta. Nekateri primeri običajnih oznak, ki jih je mogoče implementirati prek Google Tag Managerja, vključujejo oznake Google Analytics, oznake za sledenje konverzijam, slikovne pike iz oglaševalskih platform, kot sta Facebook in LinkedIn, orodja za toplotno kartiranje in drugo.
Ključna prednost GTM je, da netehničnim zaposlenim v trženju omogoča upravljanje oznak prek intuitivnega uporabniškega vmesnika, namesto da bi obremenjevali IT ali razvijalce s posodabljanjem oznak.
Dodatne prednosti vključujejo funkcionalnost med različnimi platformami na spletnih mestih in mobilnih napravah, možnost predogleda oznak, vgrajene predloge za označevanje in brezhibno integracijo s storitvama Google Analytics in Google Ads.
Na splošno Google Tag Manager pomaga poenostaviti in organizirati implementacijo marketinških in analitičnih tehnologij prek ene centralizirane platforme.
Kaj je Google Analytics?
Google Analytics je brezplačna storitev spletne analitike, ki jo ponuja Google in vam omogoča merjenje, analizo in pridobivanje uporabnih vpogledov iz dejavnosti uporabnikov na vašem spletnem mestu ali v aplikaciji.
Natančneje, Google Analytics sledi in poroča ključnim meritvam, kot so obseg prometa na vašem spletnem mestu, kanali za pridobitev, demografski podatki obiskovalcev, podatki o vedenju, stopnje konverzije in drugo. Zanaša se na delček kode za sledenje, ki ga vstavite na svoje spletne strani, kar storitvi Analytics omogoča zbiranje analitičnih podatkov od obiskovalcev spletnega mesta, ko ti komunicirajo z vašo vsebino in navigacijo.
Nekatere ključne funkcije vključujejo prilagojeno poročanje, nadzorne plošče, ki nudijo preglede na prvi pogled, integracije podatkov, modeliranje dodeljevanja in napredne konfiguracije za izpolnjevanje zahtevnejših analitičnih potreb.
Za razliko od Google Tag Managerja , ki se osredotoča posebej na upravljanje oznak, je Google Analytics obveščevalna platforma, osredotočena na pridobivanje poslovnih vpogledov iz vaših spletnih podatkov.
Zagotavlja robustno, podrobno analizo vzorcev prometa na spletnem mestu, uspešnosti trženja, prodajnih tokov in drugih KPI-jev za boljše poslovne odločitve in optimizacijo.
Google Tag Manager proti Google Analytics: ključne razlike
Google Tag Manager in Google Analytics sta komplementarni platformi, osredotočeni na različne vidike upravljanja in analiziranja prizadevanj digitalnega trženja. Na osnovni ravni vam Google Tag Manager omogoča uvajanje oznak, medtem ko Google Analytics meri podatke, ustvarjene iz teh oznak, da zagotovi vpogled.
Google Upravitelj oznak
Google Tag Manager je sistem za upravljanje oznak, ki se osredotoča posebej na implementacijo in upravljanje oznak, ki se uporabljajo za sledenje, trženje in analitiko na spletnih mestih in v aplikacijah. Ključne funkcije vključujejo uporabniški vmesnik s pokaži in klikni za nastavitev in posodobitev oznak, orodja za organiziranje in upravljanje oznak v različnih vsebnikih, vgrajene predloge oznak, podporo za mobilno platformo, predogled in zmožnosti odpravljanja težav in še več. Konec koncev Google Tag Manager poenostavi postopek uvajanja oznak na platforme za zbiranje uporabniških podatkov in spodbujanje drugih tehnologij.
Kdaj uporabiti Google Upravitelja oznak
- Implementacija številnih oznak tretjih oseb iz različnih platform in prodajalcev
- Pogosto posodabljanje obstoječih oznak ali uvajanje novih oznak
- Omogočanje netehničnim članom marketinške ekipe za upravljanje oznak
- Poenostavitev upravljanja oznak na več spletnih mestih, mobilnih aplikacijah in drugih digitalnih lastnostih
- Upravljanje velike količine marketinških slikovnih pik, analitičnih storitev, orodij za toplotno preslikavo in drugih tehnologij, ki temeljijo na oznakah
- Ustvarjanje in organiziranje oznak za sledenje med domenami in platformami
- Predogled in testiranje oznak v uprizoritvenem okolju pred javno uvedbo
- Služi kot centraliziran sistem za upravljanje oznak za digitalne kanale vaše organizacije
Glavni scenariji, pri katerih Google Tag Manager doda vrednost, vključujejo poenostavitev upravljanja oznak za velike in zapletene implementacije, olajšanje netehničnim uporabnikom posodabljanja oznak, izogibanje pretirani obremenitvi za IT/razvijalce in sinhronizacijo oznak med platformami.
Google Analytics
Druga možnost je, da je Google Analytics platforma za analitično obveščanje, osredotočena na ustvarjanje podrobnih poročil in razkrivanje uporabnih vpogledov na podlagi spletnih mest, aplikacij in podatkov o spletnem trženju. Za omogočanje te analize se Google Analytics zanaša na oznake za sledenje, ki se uporabljajo z orodji, kot je Google Tag Manager, za zbiranje informacij o tem, kako uporabniki komunicirajo z vašo vsebino. Ključne funkcije storitve Google Analytics vključujejo prilagojene nadzorne plošče za poročanje, orodja za optimizacijo stopnje konverzije, vrednotenje kampanj in kanalov, vedenjsko analizo na podlagi razsežnosti, kot so vrsta naprave, geografija in demografija, uvažanje podatkov brez povezave, napovedno modeliranje in zmožnosti integracije s tržnimi platformami.
Kdaj uporabljati Google Analytics
- Poglobljena analiza vzorcev in trendov vedenja uporabnikov skozi čas
- Prepoznavanje želene vsebine, tokov navigacije in tokov konverzije
- Poročanje o uspešnosti vira prometa in dodeljevanju marketinške kampanje
- Prilagodljive nadzorne plošče, prilagojene poslovnim ciljem in KPI-jem
- Segmentiranje uporabnikov na podlagi atributov, kot so lokacija, tehnologija, vedenje
- Uvažanje podatkov brez povezave za večkanalno analizo
- A/B testiranje ciljnih strani in vsebine spletnega mesta za optimizacijo konverzij
- Sledenje dogodkom za merjenje interakcij, prenosov, ogledov videoposnetkov itd.
- Izboljšana funkcionalnost z integracijami (Google Ads, Search Console itd.)
- Zmogljivosti strojnega učenja za napovedno analitiko
- Izdelava prilagojenih poročil za skupno rabo podatkov v vaši organizaciji
- Izkoriščanje celotnega nabora meritev, ki so na voljo v Googlovem analitičnem ekosistemu
Ključni scenariji, v katerih Google Analytics zagotavlja vrednost, vključujejo kvantitativno analizo za izboljšanje trženja in uporabniške izkušnje na podlagi podatkov in statistike v prilagodljivi platformi.
Zavijanje
Če povzamemo, Google Tag Manager in Google Analytics služita dopolnilnim namenom za upravljanje oznak oziroma pridobivanje vpogledov iz podatkov oznak. Imeti vzpostavljen sistem za upravljanje oznak je bistvenega pomena za organizacijo in uporabo sledilnih kod, medtem ko analitika prevaja podatke oznak v poročila za vodenje optimalnih poslovnih odločitev.
Določite, katero platformo(-e) boste uporabili na podlagi svojih notranjih virov, sledenja podatkov in tehnoloških potreb, števila zahtevanih platform/oznak, želene ravni prilagajanja in vrst iskanih vpogledov. Pogosto uporaba Googlovega upravitelja oznak za upravljanje oznak in storitve Google Analytics za poročanje zagotavlja najmočnejšo kombinacijo za poenostavitev označevanja in maksimiziranje vrednosti, pridobljene iz podatkov analitike vašega spletnega mesta, aplikacije in digitalnega trženja.
