Концепция контент-маркетинга не нова. Этот метод используется экспертами по маркетингу для повышения вовлеченности и повышения коэффициента конверсии для предприятий любого размера. С появлением профессиональных блогов и блогов как неотъемлемой части маркетинговой стратегии бренда контент-маркетинг занял видное место.
В зависимости от размера бренда разным людям будет поручено реализовать план контент-маркетинга. В крупных компаниях есть директор по маркетингу или директор по маркетингу, который может выполнять эту задачу вместе со своей командой или нанять специалиста по контент-маркетингу. Небольшие предприятия используют консультантов и формируют небольшие команды по контент-маркетингу.
Однако не все бренды достаточно велики, чтобы привлекать стороннюю помощь для реализации своего плана контент-маркетинга. Если вы понимаете основы эффективного маркетингового плана, вы можете разработать его для своего блога или бренда.
Что требуется для начала работы?
Рад, что вы спросили! Во-первых, вы должны создать основу контент-маркетинга, состоящую из тематических кластеров и основных страниц. Хотите верьте, хотите нет, но эти два элемента составляют большую часть подхода контент-маркетинга.
Создавайте потрясающие сайты
С лучшим бесплатным конструктором страниц Elementor
Начать сейчасВ этой статье мы определяем тематические кластеры и основные страницы в отношении стратегии контент-маркетинга. Кроме того, мы представляем примеры фиктивных предприятий, чтобы проиллюстрировать, как взаимодействуют эти два понятия. Плюс несколько отличных фильмов от профессионалов контент-маркетинга, которыми мы восхищаемся.
Давайте погрузимся.
Что такое тематические кластеры?
Тематические кластеры являются основой любого плана контент-маркетинга. Они служат основой для всего плана.
Однако что такое тема cluster?
Рассматривайте тему как часть или категорию того, что бренд или блог предлагает своей аудитории. Большинство людей изначально считают, что тематические кластеры применимы только к сообщениям в блогах. На самом деле тематические кластеры содержат все формы контента. От целевых сайтов до записей в блогах, обновлений в социальных сетях, рассылок по электронной почте и даже офлайновых печатных материалов.
Каждый из этих фрагментов контента принадлежит к определенному тематическому кластеру.
Как создать тему Cluster?
Проанализируйте компанию и сообщения ее бренда для разработки тематических кластеров. Подумайте, чего фирма намерена достичь и что она уже сделала для достижения своих целей роста.
Проведите анализ пробелов в контенте, используя образ идеального клиента, прежде чем создавать и структурировать тематические кластеры. Гэп-анализ определяет конкретную информацию, которая нужна целевой аудитории и которую может предоставить бизнес.
Эти пробелы становятся темами. Которые в свою очередь становятся предметными кластерами.
Другая стратегия заключается в изучении существующего материала и изучении результатов аналитики. Определите, какая группа контента на основе темы или категории показала наилучшие результаты. Затем каждая группа превращается в предмет.
Пример создания тематического кластера
Вымышленный интернет-магазин обуви из веганской кожи ручной работы проводит анализ пробелов для формирования тематических групп.
Компания по производству обуви из веганской кожи ручной работы нанимает контент-маркетолога, чтобы помочь в расширении своего бизнеса. Они проводят анализ пробелов в контенте, чтобы определить, чего хочет их аудитория, но не получает. Цель анализа пробелов состоит в том, чтобы выявить нерешенные болевые точки среди идеальных клиентов. Если болевая точка выявляется без подходящего средства от бренда, она становится темой кластера.
Контент-маркетолог обнаруживает, что покупатели обуви из веганской кожи не знают, как правильно ухаживать за своей обувью. «Как ухаживать за веганской кожей» — первая тема в новом наборе тем.
Настройка тематического кластера
Как только субъект определен, самое время создать кластер.
Кластеры тем состоят из основной темы вверху, за которой следуют подтемы и иногда под-подтемы. Каждая часть контента для темы соответствует одной из подтем. Представьте тематический кластер в виде сети или блок-схемы.
Возможные подтемы для «Как ухаживать за веганской кожей»:
- Обувь из веган-кожи
- Стирка одежды из веган-кожи
- Инструменты и расходные материалы для ухода за веган-кожей
Затем создайте контент. Например, ряд сообщений в блоге на тему обуви из веганской кожи:
- Что делать, если ваша обувь промокла под дождем или снегом.
- Как уберечь материал обуви из веган-кожи от растрескивания
- Действительно ли обувь из веганской кожи водонепроницаема?
Дизайнеры создают инфографику, фильмы, печатные формы и графику для социальных сетей, используя текст записей в блогах. Команда распространяет информационные бюллетени, печатает открытки с инфографикой для доставки обуви, ведет гостевые блоги для других связанных веб-сайтов и т. д.
Весь контент, созданный для этой темы, попадает под зонтик этого тематического кластера. Сеть развивается и расширяется по мере разработки материала для каждой тематической группы.
Но без основной страницы тематический кластер будет неполным.
Что такое Pillar Pages?
Если бы тематический кластер был паутиной, то страницы-колонны были бы паучьими гнездами. Учитывая, что тематический кластер состоит из основной темы и подтем, основная страница служит основой для каждой из них.
Столбовая страница служит двум целям:
- Обеспечить ценные призывы к действию, которые увеличат бизнес бренда за счет увеличения числа потенциальных клиентов и продаж.
- Существовать как ценная входящая ссылка из всего контента, предоставленного для этого тематического кластера.
В случае с обувным магазином, который продает обувь из веганской кожи, их новая основная страница посвящена тому, как ухаживать за веганской кожей. На этой странице компания может предоставить массу полезной информации по данному вопросу. Советы и рекомендации по уходу за обувью, а также познавательные фильмы и список любимых предметов по уходу за веган-кожей. Очевидно, что также будет раздел с их обувью для продажи, которая дополняет тему ухода за обувью из веганской кожи.
Затем, по мере разработки дополнительной информации для улучшения темы, добавляется ссылка на основную страницу. Это могут быть сообщения в блогах, обновления в социальных сетях, видеоролики на YouTube, истории в Instagram и т.д. Концепция заключается в том, что отношения между основной страницей и материалами, опубликованными для этого предметного кластера, находятся в состоянии постоянной возвратно-поступательной мобильности.
Например, вот Elementor Piller Page.
Как создать Piller Page?
Сравнение создания основной страницы с созданием целевых страниц — самый простой подход к осмыслению этого процесса. Целевые страницы — это веб-страницы, которые выполняют определенную цель. От сбора адресов электронной почты через загружаемый продукт до продажи определенного набора физических продуктов. Во многих отношениях целевая страница может быть основной страницей.
Оптимизированные основные страницы включают короткие и длинные ключевые слова, относящиеся к тематическому кластеру, настраиваемые видеоролики, нумерованные списки, такие как инструкции или часто задаваемые вопросы, призывы к действию и большое количество ценного контента, который не только выведет страницу на первое место. результатов поисковой системы, но также служат ценным ресурсом для клиентов. Используйте стратегии рассказывания историй, чтобы установить контакт с вашей аудиторией на соответствующем уровне.
Важность ценного контента в тематических кластерах и основных страницах
Несмотря на то, что тематические кластеры и основные страницы являются ядром контент-маркетинга, они бесполезны, если их ценность ниже номинала. Только хорошо продуманный и оптимизированный контент будет способствовать росту фирмы.
Помните, что тематические кластеры и столбцовые страницы не могут быть созданы спонтанно. Первоначальное исследование рынка и анализ пробелов должны быть исчерпывающими и всесторонними. Используйте дизайн-мышление для исследований и анализа. Определить потребности клиентов и потребителей. Подумайте об их обстоятельствах и постарайтесь поставить себя на их место. Это лучший метод для определения точности анализа пробелов в конкретной нише.
Последние мысли
Контент-маркетинг — это подход, к которому нельзя относиться легкомысленно. Существует множество шагов к успешному подходу, и важно понимать, как создавать тематические кластеры с опорными страницами. Не забывайте повышать ценность всего контента и оптимизировать его для SEO.
Реализовали ли вы стратегию контент-маркетинга для своей компании?? Подход к контент-маркетингу может быть выгоден даже для небольшого креативного внештатного бренда. Поделитесь своим мнением в комментариях и начните обсуждение основ контент-маркетинга.
