Как создать органический трафик для вашего интернет-магазина

Если вы только начали свой путь в электронной коммерции, вы могли встретить множество модных маркетинговых слов, таких как оплата за клик, маркетинг в поисковых системах, пользовательский контент, SEO и многое другое. Важно понимать, как эффективно продвигать свой магазин, но есть еще один способ привлечь покупателей, не требующий от вас денежных затрат, — это органический трафик. Сегодня мы объясним основы органического и платного трафика и поможем вам вызвать неподдельный интерес и импульс для вашего магазина.

Введение в органический веб-трафик

Органический веб-трафик возникает, когда люди посещают ваш сайт, нажимая на результат поиска на таких платформах, как Google или Bing, без вашей оплаты. Иногда вы можете платить за показ рекламы, когда кто-то ищет определенные слова, но поисковые системы также показывают бесплатные результаты, которые могут приносить естественный (органический) трафик.

Помимо органического трафика, существуют и другие виды бесплатного трафика, которые могут принести пользу органическому трафику вашего сайта. К ним относятся прямой трафик (когда кто-то вручную вводит адрес вашего веб-сайта), реферальный трафик (когда кто-то нажимает на ссылку с другого веб-сайта) и социальный трафик (посещения с сайтов социальных сетей).

В этом обсуждении мы также рассмотрим эти различные типы неоплачиваемого трафика и то, как сосредоточение внимания на их улучшении может помочь вам достичь ваших целей по органическому трафику.

Создавайте потрясающие сайты

С лучшим бесплатным конструктором страниц Elementor

Начать сейчас

Важность органического трафика

Когда вы поймете, что органический трафик приходит не от рекламы, вы поймете, почему так важно сосредоточиться на нем. Может показаться, что это бесплатно, но на самом деле создание органического трафика требует больших усилий. Независимо от того, инвестируете ли вы свое собственное время или нанимаете команду, для достижения результата требуется приверженность. Однако, как только вы добьетесь успеха, вы сможете получать стабильный трафик без постоянных затрат на рекламу. Это означает, что ваш бизнес может стать более независимым и меньше полагаться на рекламные платформы.

Вот некоторые преимущества органического веб-трафика:

• Вы не платите за клик: если ваш бренд органических лакомств для домашних животных появляется, когда кто-то ищет «органические собачьи кости», вам не придется платить в зависимости от количества кликов. 100 или 100 000 человек перейдут по ссылке, это ничего вам не будет стоить.

• Независимость и стабильность: если вы полагаетесь исключительно на одну рекламную платформу или несколько платформ для всего своего трафика и продаж, будущее вашего бизнеса в их руках. Если вы случайно нарушите политику и потеряете возможность показывать рекламу, вы окажетесь в затруднительном положении. Кроме того, если вам по какой-либо причине нужно сократить расходы на рекламу, органически сгенерированный трафик будет продолжать поступать в ваш магазин на том же уровне, а посещения от рекламы — нет.

• Это показывает здоровый бизнес: органический трафик является результатом естественных усилий и импульса от упоминаний в социальных сетях, освещения в прессе и других веб-сайтов. Рост органического трафика свидетельствует о том, что ваш бизнес процветает.

• Лиды ценны: органический трафик приводит на ваш сайт посетителей, которые уже заинтересованы в вашем бренде, продуктах или услугах. Эти люди активно ищут или проявляют интерес к тому, что вы предлагаете, что делает их высококвалифицированными лидами.

• Это помогает укрепить доверие: органический трафик повышает доверие потребителей к вашему сайту, потому что они находят вас естественным образом. Никаких уловок или платной рекламы, что обеспечивает бесперебойную работу в Интернете. Это позиционирует вас как надежный и заслуживающий доверия вариант, давая вам преимущество над конкурентами.

• Долгосрочная ценность: инвестиции, которые вы делаете в свою стратегию органического трафика, окупаются в долгосрочной перспективе. В конце концов, вам не придется тратить деньги на каждого посетителя вашего сайта.

Помните, что стратегия органического трафика — это долгосрочный подход. В отличие от оплаты за клик или других форм рекламы, вы не увидите мгновенного всплеска посетителей и продаж. Требуется время, чтобы создать свое присутствие в Интернете и реализовать контент-стратегию, которая охватит нужную аудиторию. Органический веб-трафик требует тяжелой работы и терпения, но как только вы настроитесь, вы можете расслабиться и наслаждаться результатами своих усилий.

Как создать органический веб-трафик

Поскольку вы знаете о ценности органического веб-трафика, пришло время узнать, как получить этот трафик и использовать его возможности.

Исследование ключевых слов

Чтобы привлечь больше людей на ваш сайт, не платя за рекламу, вы должны быть видны, когда желаемая аудитория ищет вас в поисковых системах. Вот тут-то и вступает в дело поисковая оптимизация. Речь идет об улучшении вашего веб-сайта, контента и репутации, чтобы они появлялись, когда люди ищут слова, связанные с тем, что вы предоставляете.

Если вы хотите преуспеть в SEO, вам нужно знать, что вы хотите показывать, когда люди ищут в Интернете.

Эти поисковые фразы называются ключевыми словами. Чем шире ключевые слова (например, "игрушки для домашних животных"), тем больше людей могут посетить ваш сайт. Однако конкуренция со стороны других веб-сайтов также будет выше.

Для начала подумайте о своих продуктах, о том, где вы находитесь, и о других важных вещах. Представьте, что вы клиент, который ищет продукт или услугу. Какие слова вы бы ввели в поле поиска ?? Это упражнение поможет вам понять, как ваши клиенты находят вас.

Когда у вас появятся первые идеи, вы можете использовать такие инструменты, как «Магия ключевых слов» Semrush’ и «Обзор ключевых слов» , чтобы найти больше идей. Эти инструменты также помогут вам увидеть, насколько популярны ваши идеи и существует ли большая конкуренция. Это поможет вам решить, стоит ли прилагать усилия для получения трафика.

Вы также можете использовать страницу поиска Google или функцию поиска Amazon для поиска. Просто начните вводить один из вариантов основного ключевого слова и посмотрите, какие предложения появятся. Выберите наиболее подходящие предложения и повторите поиск. Найдите в Google раздел «люди также спрашивали». Какие вопросы бывают ?

Со временем вы можете настроить таргетинг на множество ключевых слов. Но когда вы начинаете, лучше сосредоточиться на ключевых словах с меньшей конкуренцией. Кроме того, подумайте о том, что люди хотят, когда они ищут. Например, если кто-то ищет «средний доход зоомагазина в 2023 году», он может проводить исследование. Но если кто-то ищет «ближайший зоомагазин к Кемпер Арене», он может пойти туда. Как зоомагазин, вы хотите сосредоточиться на втором поиске.

Для начала подберите хорошее сочетание ключевых слов, которые показывают высокую покупательскую активность, имеют приличный объем поиска и меньше конкуренцию. Это будет ваш первый набор целевых ключевых слов.

Качество контента

Контент действительно важен, когда речь идет о SEO, то есть о повышении рейтинга вашего сайта в поисковых системах. Чтобы достичь этого, вам нужно иметь контент хорошего качества, последовательный и уникальный.

Почему контент так важен? Что ж, поисковые системы, такие как Google, используют контент, чтобы понять, о чем ваш сайт и насколько полезна информация. Они хотят направлять людей на сайты, на которых есть много актуальной информации. Вот почему длинные статьи могут быть полезными, так как они показывают, что у вас есть опыт и вы с большей вероятностью предоставите именно то, что ищут люди.

Если вы не знаете, как начать создавать контент, вот несколько советов:

1. Начните с целевых ключевых слов. Введите их в поисковые системы и посмотрите, о чем пишут ваши конкуренты. Ищите вопросы, которые люди задают, и связанные поиски. На основе того, что вы найдете, составьте список идей для статей.
2. Обратите внимание на вопросы, которые вы получаете в социальных сетях или в тикетах поддержки. Создание контента, отвечающего на эти вопросы, не только повышает ваш рейтинг, но и дает вам ресурс, которым вы можете быстро поделиться с другими в будущем, вместо того, чтобы постоянно отвечать на одно и то же.
3. Создавайте списки подарков, в которых представлены ваши продукты. Это может помочь увеличить продажи и получить обратные ссылки, когда блоггеры поделятся вашими руководствами по подаркам со своей аудиторией.
4. Поделитесь закулисными взглядами на вашу команду, процесс проектирования, производство, доставку и другие аспекты вашего бизнеса.
5. Пишите руководства, электронные книги, рецепты или другой ценный контент, который привлекает читателей, а также демонстрирует ваши продукты или услуги.

Помните, что наличие отличного контента не только улучшит ваш поисковый рейтинг, но также привлечет и принесет пользу вашим читателям.

Улучшить страницу продукта

Написание привлекательных описаний продуктов и создание увлекательных страниц продуктов невероятно важно. Когда люди совершают покупки в Интернете, почти половина из них ( около 450x025 ) посещают страницу с описанием товара, прежде чем совершить покупку. А для онлайн-покупателей размером 41% эта страница оказывает наибольшее влияние на их решение о покупке.

Чтобы повысить посещаемость вашего веб-сайта электронной коммерции и повысить конверсию, вы можете оптимизировать страницы описания продукта несколькими способами. Добавляйте фотографии, видео, обзоры и подробные описания, которые побуждают вашу аудиторию совершить покупку.

Улучшение вашего поискового рейтинга является еще одним важным аспектом. Один из простых способов сделать это — включить основное ключевое слово в URL-адрес страниц вашего продукта. Кроме того, не забудьте включить основное ключевое слово в заголовки разделов, заголовки страниц, метаописания, замещающий текст и содержимое страницы. Однако очень важно не переусердствовать. Избегайте «наполнения ключевыми словами», предоставляя ценный контент и пишите естественно. И клиенты, и поисковые системы могут определить, когда вы навязываете ключевые слова, и обычно это не приветствуется.

Одним из эффективных способов создания более ценного контента с естественно интегрированными поисковыми запросами является сосредоточение внимания на описаниях ваших продуктов. Не соглашайтесь на одно предложение. Потратьте время, чтобы тщательно описать каждую деталь. Поделитесь убедительной историей или включите цитаты из отраслевых статей, в которых восхваляется продукт. Избегайте копирования и вставки одного и того же описания из похожих продуктов, так как поисковые системы не любят дублированный контент.

Используйте целевые ключевые слова

Недостаточно использовать только ключевые слова на страницах вашего продукта и в сообщениях блога. Вы также должны включить их в другие части вашего веб-сайта и связать их с соответствующими страницами. Например, в этом предложении мы можем связать термин «платформа электронной коммерции» с нашей домашней страницей, чтобы сделать его более заметным, когда такие люди, как вы, ищут инструменты для достижения своих целей.

Когда дело доходит до страниц продуктов, важно быть конкретными с ключевыми словами, которые вы выбираете и на которые ориентируетесь. На других страницах вы можете быть более общими. Например, вы можете захотеть, чтобы ваша домашняя страница занимала высокие позиции по ключевому слову «музыкальное оборудование», страницы категорий по запросу «гитары Fender» и страница продукта по запросу «Fender Player Telecaster Butterscotch Blonde».

Вот некоторые места, где вы должны включить ключевые слова:

• Заголовки страниц. Используйте ключевые слова в заголовках своих страниц.
• URL-адреса: включите ключевые слова в адреса веб-сайтов.
• Теги заголовков (мета-заголовки): добавьте ключевые слова в теги заголовков, которые появляются в результатах поиска.
• Заголовки H1: включите ключевые слова в основные заголовки ваших страниц.
• Как минимум два заголовка H2: используйте ключевые слова в подзаголовках.
• В содержании вашего веб-сайта и в сообщениях блога: естественным образом включайте ключевые слова в текст.
• Первые 100 слов сообщений и целевых страниц: включите ключевые слова в начале вашего контента.
• Имена файлов изображений. Используйте ключевые слова в именах файлов изображений.
• Альтернативный текст изображения: добавьте ключевые слова в альтернативный текст для изображений.
• Метаописания. Включите ключевые слова в краткие описания, которые появляются в результатах поиска.
• Якорный текст ссылки: используйте ключевые слова в тексте, который ссылается на другие страницы.

Поддерживать техничность

Поисковые системы, такие как Google, хотят быть уверены, что когда они отправляют людей на ваш сайт, они находят релевантный контент и получают безопасный и приятный опыт. Вот почему поисковые системы учитывают технические аспекты веб-сайтов при определении их рейтинга. Вот некоторые важные вещи, которые следует помнить, если вы хотите улучшить рейтинг своего веб-сайта с технической точки зрения:

• Сделайте свой веб-сайт удобным для мобильных устройств: ваш веб-сайт должен иметь возможность адаптироваться к разным размерам экрана, чтобы посетители могли легко получить к нему доступ со своих телефонов или компьютеров. Поскольку более 600x025 трафика веб-сайта поступает с мобильных устройств, поисковые системы отдают приоритет адаптивности для мобильных устройств.

• Обеспечьте высокую скорость загрузки: люди не любят ждать, пока загрузится веб-сайт. Ваш сайт должен загрузиться в течение нескольких секунд. Такие инструменты, как Jetpack Boost, могут помочь вам измерить производительность вашего сайта и предложить способы повышения его скорости. Другим вариантом является Google PageSpeed ​​Insights , который оценивает техническое состояние вашего сайта и предлагает предложения по улучшению.

• Обеспечьте удобный пользовательский интерфейс: на вашем веб-сайте должна быть удобная навигация и интуитивно понятный процесс оформления заказа. Клиенты имеют ограниченное терпение, поэтому, если они не могут найти то, что им нужно, или им сложно использовать важные функции, они уйдут. Jetpack Search может помочь посетителям быстро найти то, что они ищут. Вы также должны пересмотреть и улучшить свои основные веб-жизненные показатели, которые являются важными показателями, которые Google использует для оценки взаимодействия с пользователем.

• Обеспечьте безопасную среду: убедитесь, что на вашем веб-сайте есть сертификат SSL для установки безопасного соединения, и используйте инструменты для защиты от вредоносных программ, спама и других угроз безопасности. Вы можете узнать больше об основах безопасности WooCommerce, чтобы защитить свой сайт и информацию о клиентах.

• Добавьте расширенные фрагменты. Расширенные фрагменты предоставляют поисковым системам дополнительную информацию об определенных типах контента на ваших веб-страницах. Это помогает поисковым системам лучше понять ваш сайт, а дополнительная информация также может отображаться в результатах поиска. Расширенные сниппеты привлекают внимание пользователей и, как было доказано, повышают рейтинг кликов.

Поделитесь гостевым постом с другими сайтами

Важно иметь свежий и качественный контент на вашем веб-сайте, чтобы улучшить SEO и привлечь больше органического трафика. Другим организациям в вашей отрасли также нужен такой контент. Вы можете сотрудничать с ними, чтобы обмениваться гостевыми сообщениями в блогах. Это поможет вам создать ссылки на ваш сайт, которые сообщат поисковым системам, что заслуживающие доверия источники, связанные с вашей нишей, доверяют вам как надежному поставщику информации. Ссылки являются важным фактором для ранжирования в поисковых системах, но получить их может быть непросто.

При выборе партнеров будьте внимательны и открыты со своей аудиторией. Убедитесь, что ваши партнеры учитывают интересы вашей аудитории и выполняют свои обязательства. Убедитесь, что их веб-сайты следуют основным правилам безопасности и производительности. Ссылки или сотрудничество с некачественными сайтами или сайтами со спамом могут нанести ущерб вашей репутации и рейтингу.

Вы можете обращаться к веб-сайтам вручную или использовать такие инструменты, как HARO , чтобы найти возможности для репортеров и журналистов. Взамен они могут ссылаться на ваш сайт. Это отличный способ завоевать доверие поисковых систем, тем более, что многие журналистские сайты имеют высокий авторитет домена.

Используйте социальные сети

Социальные сети могут не влиять напрямую на SEO вашего сайта, но они могут способствовать увеличению трафика другими способами. Хотя поисковые системы не считают социальные сети основным фактором ранжирования, они могут помочь улучшить ваше присутствие в Интернете и репутацию, что косвенно влияет на вашу позицию в поисковых системах.

Думайте о социальных сетях как об инструменте для получения бесплатного трафика и поддержки ваших усилий по органическому поисковому трафику. Взаимодействуя со своей целевой аудиторией в социальных сетях, вы можете привлечь посетителей на свой сайт. Существует множество возможностей для связи с вашей аудиторией, например, через группы Facebook, сеансы TikTok LIVE и популярные хэштеги в Twitter и Instagram.

Чтобы максимально эффективно использовать социальные сети, сосредоточьтесь на постоянном предоставлении ценного контента, с которым взаимодействует ваша аудитория. Вместо того, чтобы продвигать только свои продукты, сконцентрируйтесь на улучшении общего пользовательского опыта. Вы можете продвигать контент своего веб-сайта через социальные сети, создавать уникальные медиа специально для социальных каналов и сотрудничать с влиятельными лицами, чтобы расширить свой охват.

Создание подписчиков в социальных сетях позволяет вам время от времени продвигать свои продукты или продажи, но обязательно уделяйте первостепенное внимание участию сообщества и полезным советам. Поощряйте участие аудитории, делясь, ставя лайки и комментируя, чтобы получать специальные предложения или участвовать в розыгрышах.

Со временем вы увидите влияние социальных сетей за счет увеличения естественного неоплачиваемого трафика на ваш сайт. Эффективно используя социальные сети, вы можете ежемесячно привлекать сотни тысяч посетителей благодаря преданным поклонникам, распространяющим информацию о вашем бренде.

Отслеживайте свой трафик

Очень важно следить за тем, сколько людей посещают ваш сайт. Вы должны знать, что идет хорошо, а что нуждается в улучшении. Также приятно видеть, как со временем увеличивается трафик вашего сайта из поисковых систем, социальных сетей и других источников.

Использование инструментов аналитики может помочь вам понять, что интересует людей, когда они посещают ваш сайт. Эта информация может помочь вам улучшить опыт, чтобы больше людей делали такие вещи, как подписка на вашу рассылку или покупали ваши продукты.

Существуют разные способы отслеживания этой статистики, и рекомендуется использовать несколько методов. Jetpack Site Stats полезен для получения базовой информации, но Google Analytics — самый популярный и мощный бесплатный инструмент. Он дает вам подробную информацию о различных типах трафика, о которых мы упоминали ранее (таких как обычный поиск, реферальный и социальный).

По мере роста вашего интернет-магазина становится все более важным понимать статистику вашего сайта.

Заключительные слова

Реклама действительно полезна, и вы, вероятно, всегда будете в той или иной степени использовать платные рекламные акции. Однако также важно сосредоточиться на привлечении естественного трафика в ваш магазин. Это означает усердно работать, создавать ценность и быть позитивной частью своего сообщества. Когда вы зарабатываете такой трафик, не платя за него, это помогает вашему бизнесу в долгосрочной перспективе и приносит больше успеха и личного удовлетворения. Это не произойдет мгновенно, но это определенно стоит усилий. Если вы еще не начали, сделайте сегодня небольшой шаг к получению такого трафика.