Учитывая широкий спектр бесплатных и платных инструментов цифрового маркетинга, доступных сегодня, может быть сложно определить, какие из них лучше всего соответствуют вашим потребностям. Двумя наиболее популярными бесплатными инструментами Google являются Google Tag Manager (GTM) и Google Analytics . Но что делает каждый из них и когда маркетологам следует их использовать?
В этой статье представлен обзор Диспетчера тегов Google и Google Analytics , сравниваются ключевые функции и варианты использования каждой платформы, а также предлагаются рекомендации о том, когда каждый инструмент наиболее применим.
Если вы хотите внедрить систему управления тегами или ищете надежную аналитику для своего веб-сайта, понимание этих продуктов Google является ключевым моментом. Мы объясним уникальные преимущества каждого инструмента, чтобы вы могли определить, какой из них использовать с максимальной выгодой, исходя из текущих бизнес-требований, технических потребностей и маркетинговых целей.
Что такое Диспетчер тегов Google?
Google Tag Manager (GTM) — это бесплатная система управления тегами, которая позволяет быстро и легко внедрять коды отслеживания и скрипты (известные как теги) на вашем веб-сайте или в мобильном приложении.
Создавайте потрясающие сайты
С лучшим бесплатным конструктором страниц Elementor
Начать сейчас
Он работает как контейнер, который помогает развертывать теги маркетинга и аналитики с различных платформ, не требуя редактирования кода сайта. Некоторые примеры распространенных тегов, которые можно реализовать с помощью Диспетчера тегов Google, включают теги Google Analytics, теги отслеживания конверсий, пиксели с рекламных платформ, таких как Facebook и LinkedIn, инструменты теплового картирования и многое другое.
Ключевым преимуществом GTM является то, что он позволяет нетехническим сотрудникам отдела маркетинга управлять тегами через интуитивно понятный пользовательский интерфейс, а не обременять ИТ-специалистов или разработчиков обновлением тегов.
Дополнительные преимущества включают кросс-платформенную функциональность на веб-сайтах и мобильных устройствах, возможность предварительного просмотра тегов, встроенные шаблоны тегов и полную интеграцию с Google Analytics и Google Ads.
В целом, Диспетчер тегов Google помогает упростить и организовать внедрение технологий маркетинга и аналитики с помощью одной централизованной платформы.
Что такое Google Analytics?
Google Analytics — это бесплатная служба веб-аналитики, предлагаемая Google, которая позволяет вам измерять, анализировать и получать полезную информацию о действиях пользователей на вашем веб-сайте или в приложении.
В частности, Google Analytics отслеживает и сообщает ключевые показатели, такие как объем трафика вашего веб-сайта, каналы привлечения, демографические данные посетителей, данные о поведении, коэффициенты конверсии и многое другое. Он основан на фрагменте кода отслеживания, который вы вставляете на свои веб-страницы, что позволяет Analytics собирать аналитические данные от посетителей сайта, когда они взаимодействуют с вашим контентом и навигацией.
Некоторые ключевые функции включают в себя настраиваемую отчетность, информационные панели, предоставляющие краткие обзоры, интеграцию данных, моделирование атрибуции и расширенные конфигурации для удовлетворения более сложных аналитических потребностей.
В отличие от Диспетчера тегов Google , который специализируется исключительно на управлении тегами, Google Analytics представляет собой интеллектуальную платформу, ориентированную на извлечение бизнес-информации из ваших веб-данных.
Он обеспечивает надежный и подробный анализ моделей трафика веб-сайта, эффективности маркетинга, воронок продаж и других ключевых показателей эффективности для принятия более эффективных бизнес-решений и оптимизации.
Диспетчер тегов Google и Google Analytics: ключевые различия
Google Tag Manager и Google Analytics — это взаимодополняющие платформы, ориентированные на различные аспекты управления и анализа усилий цифрового маркетинга. На фундаментальном уровне Диспетчер тегов Google позволяет вам развертывать теги, в то время как Google Analytics измеряет данные, полученные из этих тегов, чтобы предоставить ценную информацию.
Диспетчер тегов Google
Google Tag Manager— это система управления тегами, которая специально ориентирована на внедрение и управление тегами, используемыми для отслеживания, маркетинга и аналитики на веб-сайтах и в приложениях. Ключевые функции включают в себя пользовательский интерфейс «укажи и щелкни» для настройки и обновления тегов, инструменты для организации тегов и управления ими в различных контейнерах, встроенные шаблоны тегов, поддержку мобильных платформ, возможности предварительного просмотра и устранения неполадок и многое другое. В конечном итоге Google Tag Manager упрощает процесс развертывания тегов на разных платформах для сбора пользовательских данных и использования других технологий.
Когда использовать Диспетчер тегов Google
- Реализация множества сторонних тегов от разных платформ и поставщиков.
- Частое обновление существующих тегов или развертывание новых тегов.
- Предоставление членам маркетинговой команды, не имеющим технического образования, возможности управлять тегами.
- Оптимизация управления тегами на нескольких веб-сайтах, в мобильных приложениях и других цифровых ресурсах.
- Управление большим количеством маркетинговых пикселей, аналитических услуг, инструментов теплового картирования и других технологий на основе тегов.
- Создание и организация тегов для междоменного и кроссплатформенного отслеживания.
- Предварительный просмотр и тестирование тегов в промежуточной среде перед публичным развертыванием.
- Работа в качестве централизованной системы управления тегами для цифровых каналов вашей организации.
Основные сценарии, в которых Google Tag Manager повышает ценность, включают упрощение управления тегами для крупных и сложных реализаций, облегчение обновления тегов нетехническими пользователями, избежание чрезмерной нагрузки на ИТ-специалистов и разработчиков и синхронизацию тегов между платформами.
Гугл Аналитика
Альтернативно, Google Analytics — это платформа аналитической аналитики, ориентированная на создание подробных отчетов и выявление действенных идей на основе данных веб-сайтов, приложений и онлайн-маркетинга. Чтобы обеспечить этот анализ, Google Analytics использует теги отслеживания, развернутые с помощью таких инструментов, как Google Tag Manager, для сбора информации о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Ключевые функции Google Analytics включают настраиваемые панели отчетов, инструменты оптимизации коэффициента конверсии, оценку кампаний и каналов, поведенческий анализ на основе таких параметров, как тип устройства, география и демография, импорт офлайн-данных, прогнозное моделирование и возможности интеграции с маркетинговыми платформами.
Когда использовать Google Analytics
- Углубленный анализ моделей и тенденций поведения пользователей с течением времени
- Определение предпочтительного контента, потоков навигации и воронок конверсии.
- Отчеты об эффективности источников трафика и атрибуции маркетинговых кампаний.
- Настраиваемые информационные панели, адаптированные к бизнес-целям и ключевым показателям эффективности.
- Сегментация пользователей по таким атрибутам, как местоположение, технологии, поведение.
- Импорт офлайн-данных для многоканального анализа
- A/B-тестирование целевых страниц и контента сайта для оптимизации конверсий.
- Отслеживание событий для измерения взаимодействий, загрузок, просмотров видео и т. д.
- Расширенная функциональность за счет интеграции (Google Реклама, Search Console и т.д.)
- Возможности машинного обучения для прогнозной аналитики
- Создание настраиваемых отчетов для обмена данными в вашей организации.
- Использование полного набора показателей, доступных в аналитической экосистеме Google.
Ключевые сценарии, в которых Google Analytics представляет ценность, включают количественный анализ для улучшения маркетинга и качества обслуживания клиентов на основе данных и статистики на настраиваемой платформе.
Подведение итогов
Таким образом, Диспетчер тегов Google и Google Analytics служат взаимодополняющим целям для управления тегами и извлечения информации из данных тегов соответственно. Наличие системы управления тегами имеет важное значение для организации и развертывания кодов отслеживания, а аналитика преобразует данные тегов в отчеты для принятия оптимальных бизнес-решений.
Определите, какую платформу(ы) использовать, исходя из ваших внутренних ресурсов, потребностей в отслеживании данных и технологий, количества необходимых платформ/тегов, желаемого уровня настройки и типов искомой информации. Часто использование Диспетчера тегов Google для управления тегами в сочетании с Google Analytics для создания отчетов обеспечивает наиболее эффективную комбинацию для оптимизации тегов и максимизации ценности, получаемой от вашего веб-сайта, приложения и данных цифрового маркетингового анализа.
