Что такое исследование ключевых слов & Как это работает?

Для оптимизации контента для поисковых систем крайне важно исследование ключевых слов (SEO). Это считается главным приоритетом для многих предприятий. Фактически, на сегодняшний день, в 2022 году, Google подсчитал более 2 триллионов поисковых запросов. С такой поразительной статистикой становится ясно, почему необходимо исследование ключевых слов. Крайне важно охватить больше потребителей, но для того, чтобы пожинать плоды, вы также должны привлечь правильных потребителей. В этой статье мы объясним, что такое исследование ключевых слов, почему оно имеет решающее значение для вашего веб-сайта или бизнеса, а также все рекомендации по его эффективному проведению. Давай сделаем это!

Что такое ключевое слово?

«Ключевое слово» — это слово или фраза, которые описывают предмет вашего контента. При обсуждении SEO «ключевое слово» — это термин, который пользователь Интернета вводит для поиска интересующей его темы. Вы, наверное, уже знаете, что вы вводите поисковые запросы в Google или другие поисковые системы, чтобы получить результаты, если только вы не жили в гробу.

Например, вы можете поискать советы по бегу, если хотите начать как обычный бегун. Может быть, вы ищете лучшие кроссовки. Скорее всего, вы будете искать лучшие кроссовки. Это ключевые слова, и любой, кто использует поисковую систему, использует их.

Введение в исследование ключевых слов?

Процесс выбора ключевых слов, которые вы должны включить в свое письменное содержание, чтобы привлечь трафик на ваш веб-сайт, известен как «исследование ключевых слов». Компании и маркетологи используют метод исследования ключевых слов, чтобы выяснить, что ищут люди. Так они определяют, какие слова наиболее широко используются.

Создавайте потрясающие сайты

С лучшим бесплатным конструктором страниц Elementor

Начать сейчас

Эффективное исследование ключевых слов (SERP) используется для улучшения рейтинга SEO на страницах результатов поисковых систем. Это можно сделать как с новым, так и со старым контентом. Как SEO, так и общие маркетинговые цели могут выиграть от исследования ключевых слов. Кроме того, при разработке нового содержания страницы или продуктов исследование ключевых слов может помочь маркетологам найти слова, которые они иначе не рассмотрели бы.

Почему исследование ключевых слов важно для SEO

Исследование ключевых слов имеет много преимуществ. Получение глубоких знаний о вашей аудитории, потенциальном увеличении органического трафика и повышении рейтинга в поисковых системах — вот лишь некоторые из них.

Показывает ценную информацию о вашей аудитории

Выявляя термины, которые ищет ваша целевая аудитория, исследование ключевых слов поможет вам понять, чего они хотят. Вы узнаете, какие запросы они задают поисковым системам, чтобы получить помощь в решении возникающих у них проблем. Исследование ключевых слов может помочь вам привлечь потенциальных клиентов, которые хотят купить кроссовки, если ваша компания продает их. Использование инструмента исследования ключевых слов — один из эффективных способов измерить это. Это отличные ресурсы, которые помогут вам узнать, что люди ищут на основе определенного поискового запроса. Существует множество доступных инструментов, которые могут быть полезны. Позже мы кратко поговорим о них.

Увеличивает ваш органический трафик

Органический трафик — это трафик, который заработал для вас ваш SEO-оптимизированный контент. И ваш рейтинг в поисковых системах повышается по мере того, как вы получаете больше органического трафика. Кроме того, поскольку органический трафик является бесплатным, эксперты по маркетингу согласны с тем, что стоит потратить время и усилия на эффективную стратегию ключевых слов и другие тактики SEO. Это позволяет вам подниматься по страницам результатов поиска без использования контекстной рекламы. Кроме того, у вас будет гораздо более высокий рейтинг кликов, чем даже у платных объявлений, если ваш контент имеет высокий органический рейтинг.

Улучшает рейтинг в поисковой выдаче

Вы можете улучшить свою позицию в результатах поиска, проведя исследование ключевых слов. Если вы используете правильные ключевые слова, больше людей смогут найти вас по их поисковым запросам. У вас больше шансов быть замеченным и привлечь больше посетителей на ваш сайт, когда вы поднимаетесь в рейтинге поисковых систем.

Приобретает больше клиентов

Вы лучше подходите для удовлетворения их потребностей, если на вашем веб-сайте есть сильный копирайтинг SEO и ключевые слова, ориентированные на нужных потребителей. Это разумная идея исследовать ключевые слова на основе поискового намерения, а не объема, чтобы увеличить свой доход.

Создание стратегии ключевых слов SEO

Перед началом исследования ключевых слов полезно иметь надежную стратегию. Делая это, вы с большей вероятностью выберете подходящие ключевые слова, добьетесь лучшего рейтинга в поисковых системах, увеличите трафик на свой веб-сайт и привлечете новых клиентов. Ваша общая SEO-стратегия, которая включает в себя создание SEO-контента и использование надежных методов SEO, будет в значительной степени подкреплена надежной стратегией ключевых слов. Вот несколько ключевых компонентов, которые следует учитывать при разработке стратегии ключевых слов для вашего веб-сайта.

Знай свой бизнес (что ты предлагаешь)

Отличной отправной точкой для исследования ключевых слов является полное понимание вашего веб-сайта или бизнеса, а также того, что вы можете предложить (продукты, услуги, контент и т. д.). Это упрощает решение о том, какие темы и контент включать на ваш веб-сайт. Если ваша компания предлагает услуги хостинга, на вашем веб-сайте, вероятно, есть информация (целевые страницы, сообщения в блогах и т. д.) об этих услугах (например, « хостинг WordPress » или « оптимизация скорости страницы »). предоставляет вам отправную точку для исследования ключевых слов.

Знайте свою аудиторию (что они ищут)

Вы должны думать о том, что ищет ваша аудитория (или потенциальный клиент) в дополнение к тому, что вы можете предложить. Вероятно, лучше сначала понять, что ваш конкретный целевой клиент ищет на вашем сайте, прежде чем исследовать ключевые слова, которые ищет широкая аудитория. Основываясь на портретах клиентов и/или картах пути клиента, вы, возможно, уже имеете хорошее представление о том, что это такое. Вы можете найти правильные ключевые слова, которые увеличат как посещаемость сайта, так и коэффициент конверсии, если вы поймете свою целевую аудиторию.

Знай свою конкуренцию

Когда дело доходит до исследования ключевых слов, знание того, что делают ваши конкуренты, может помочь вам решить, что делать, а чего избегать. Если вы еще не знаете, кто ваши основные конкуренты, найдите время, чтобы узнать. Чтобы опередить своих прямых конкурентов в результатах поиска, необходимо провести их исследование. Взгляните на типы статей, которые они пишут, темы, которые они освещают, и какие из них получаются лучше всего. Это поможет вам создать стратегию ключевых слов, которая во многом имитирует тактику ваших конкурентов. Кроме того, вы сможете отметить их самые популярные ключевые слова и посмотреть, отсутствуют ли в них ключевые слова с большим объемом, которые были бы полезны для вашей компании.

Знай свои поисковые системы

Вам будет легче воспроизвести этот процесс для своей собственной стратегии ключевых слов, если вы поймете, как поисковые системы индексируют высокопоставленный контент в соответствии с использованием ключевых слов. Также полезно узнать о страницах рейтинга поисковых систем (SERP) и о том, как они индексируют и отображают избранные фрагменты на основе используемых вами ключевых слов и организации (или разметки схемы) вашего контента.

Знай свои данные

Вы можете оценить свой текущий контент и получить предложения по новым темам или ключевым словам, просмотрев данные, собранные Google Analytics и Google Search Console на вашем веб-сайте. Узнайте все, что вам нужно знать о текущем состоянии вашего контента и контента ваших конкурентов, используя имеющиеся в вашем распоряжении инструменты аналитики.

Поиск подходящих инструментов исследования ключевых слов SEO

Вы можете найти массу бесплатных SEO-инструментов, которые помогут вам в исследовании ключевых слов и SEO. Рассмотрите возможность использования отличных инструментов, таких как SEMrush , Ahrefs , Moz и Планировщик ключевых слов Google Ads .

Как провести исследование ключевых слов (основные шаги)

Есть несколько рекомендаций, которые вы можете использовать для успешного проведения исследования ключевых слов. Давайте поговорим о каждом отдельно, чтобы вы могли лучше понять, как улучшить SEO на своем сайте.

Составьте список тем, которые имеют смысл для вас и вашей аудитории

Вы должны иметь четкое представление о темах и ключевых словах, на которые хотите ориентироваться, прежде чем проводить углубленное исследование ключевых слов. Наиболее эффективные из них будут иметь смысл как для вашей компании, так и для ваших потенциальных клиентов. Вот почему будет полезно иметь полное представление как о вашей компании, так и о вашем целевом рынке.

Используя содержание, которое наиболее актуально для вас, сгенерируйте несколько вариантов ключевых слов. Выберите 5–10 тем, чтобы сосредоточиться на них в качестве отправной точки для вашего исследования. Они, вероятно, будут неоднократно появляться на вашем веб-сайте и являются наиболее важными в вашем содержании (например, основные категории для блога). Кроме того, изучите актуальные темы, чтобы узнать, что ищут люди и для чего вы могли бы создавать контент.

Учитывайте намерение поиска и соответствующие условия поиска для идей темы

Что касается сопоставления поисковых запросов с намерениями пользователя, Google является лидером. В результате вы можете проводить исследование ключевых слов для своего бренда с помощью панели поиска Google. Используя этот метод, вы можете найти массу идей для своего веб-сайта, а также несколько отличных вторичных ключевых слов. Три функции Google—автозаполнение, люди также спрашивают, и связанные поиски—могут генерировать ключевые слова большого объема.

Автозаполнение Google

Когда вы начинаете вводить ключевое слово в строку поиска Google, появляется автозаполнение. Google попытается предугадать ваши следующие нажатия клавиш, составив список самых популярных поисковых запросов пользователей. Прогнозы изменяются по мере ввода на основе введенных символов. Давайте использовать пример наших кроссовок. Google будет автоматически заполнять список часто используемых терминов, связанных с кроссовками, по мере того, как вы начнете вводить текст.

Использование только одной этой функции Google предоставит вам огромное количество информации.

Люди также спрашивают

Вы найдете раздел с надписью «Люди также спрашивают» под первыми несколькими результатами после ввода поискового запроса в строку поиска. Дополнительные вопросы или условия появятся, когда вы нажмете на эти результаты. Это запросы об этом конкретном поисковом запросе, которые чаще всего задают. Разговор о большом количестве поисков! Давайте еще раз посмотрим на поисковый запрос «кроссовки». Google возвращает этот набор терминов после выполнения запроса.

Google предоставляет нам еще больше запросов, полных вариантов ключевых слов большого объема, когда мы просматриваем результаты.

Если вы используете этот метод, вы также можете получить идеи для сообщений в блоге, а также предложения по ключевым словам.

Важные факторы, на которые следует обратить внимание при исследовании ключевых слов

При исследовании ключевых слов необходимо учитывать несколько важных аспектов. При создании ключевых слов для вашего веб-сайта очень полезно учитывать сложность ключевых слов, объем поиска и намерение поиска.

Сложность ключевого слова

Сложность ключевого слова имеет приоритет. Это описание того, насколько сложно будет ранжироваться по определенному ключевому слову. Чем сложнее вашему термину будет ранжироваться в результатах поиска, тем выше оценка. Вы можете выбрать, следует ли изменять свой контент для использования этого конкретного ключевого слова, как только вы узнаете, насколько высок рейтинг.

Вы можете использовать бесплатный инструмент Генератор ключевых слов от Ahref , чтобы помочь в ваших исследованиях. Просто введите ключевое слово, и бесплатная версия покажет вам 100 лучших терминов, связанных с вашим поиском. Кроме того, вы сможете увидеть запросы, сделанные в связи с вашим ключевым словом, что является отличным инструментом для выбора ключевых слов. Рейтинг сложности ключевого слова будет отображаться после первых 10 результатов.

Количество запросов

Это относится к частоте, с которой выполняется поиск определенного ключевого слова в любой момент времени. Поиск типичного ежемесячного объема поиска — хорошее место для начала. Хотя объем поиска может многому вас научить, вы все равно должны скептически относиться к результатам. Несмотря на то, что ключевое слово может получить много поисковых запросов, это не обязательно приведет к увеличению числа посетителей вашего веб-сайта. Большая конкуренция обычно возникает из-за большого объема поиска.

Скажем, для иллюстрации, что ключевое слово «кроссовки» получает 20 000 поисковых запросов каждый месяц. Несмотря на то, что это большое число, оно не отражает мотивацию искателей. Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что это не обязательно означает, что все, кто искал это, нажимали на него. Часто люди находят желаемый результат в Google и идут дальше. При этом ваш контент должен по-прежнему соответствовать тому, что ищут люди. Поэтому имеет смысл учитывать объем поиска при проведении исследования ключевых слов.

Цель поиска

Google собирается начать подчеркивать намерение поиска гораздо больше в будущем. Вам будет гораздо труднее занять место в поисковых системах, если вы не будете учитывать поисковые намерения пользователя при выборе ключевых слов. Большое количество SEO-плагинов и инструментов покажет цель поиска по ключевому слову. Узнайте о различных категориях целей поиска и используйте эти знания в своих интересах при выборе ключевых слов для своего веб-сайта. Существуют следующие категории целей поиска:

Навигация: они ищут в Google с целью навигации? Вместо того, чтобы идти прямо по URL-адресу, кто-то может искать термины «вход» или «зарегистрироваться».
Информационная: это указывает на то, что они ищут информацию по теме или решению.
Исследование: пользователь ищет определенный тип продукта. Они, вероятно, ищут обзоры или сравнения, чтобы помочь им выбрать лучший продукт.
Транзакционный: этот пользователь готов совершить покупку, потому что знает, чего хочет. Они, вероятно, ищут лучшее предложение прямо сейчас.

На самом деле вы должны убедиться, что цель поиска пользователя по ключевому слову совпадает с целью вашего контента. Например, если целью вашего контента является информационная, вы не должны пытаться ранжироваться по ключевому слову, имеющему транзакционное (или коммерческое) намерение поиска. Даже если ваш трафик резко возрастет, в долгосрочной перспективе пользователи не получат такой же пользы.

Начните группировать ключевые слова по темам

Вы можете начать упорядочивать ключевые слова по каждой из ваших основных тем и ключевых слов, как только они у вас появятся. Процесс кластеризации или группировки набора ключевых слов известен как группировка ключевых слов. Включите различные релевантные ключевые слова и варианты ключевых слов, такие как вопросы, длинные ключевые слова и короткие (основные) ключевые слова. Вы должны быть в состоянии получить массу результатов с помощью инструмента исследования ключевых слов, который содержит соответствующую информацию, которая поможет вам организовать ваши списки ключевых слов.

Использование электронной таблицы — это один из простых способов начать группировку ключевых слов. Включите связанные ключевые слова под каждым из ваших основных ключевых слов (или тем) в списке. Затем добавьте столбец для объема поиска и пометьте каждое ключевое слово цветом в соответствии с его сложностью. Вы можете использовать это, чтобы узнать, для кого вы должны начать создавать контент.

Будьте реалистичны в отношении ключевых слов, которые вы выбираете

Если авторитет вашего домена высок, вы можете выбрать более сложные и конкурентоспособные ключевые слова. Если вы только начинаете, вам следует искать ключевые слова, которые менее конкурентоспособны, но все же имеют объем стоящих поисков. Вообще говоря, лучше всего начинать с тех, у кого есть хорошие шансы занять первое место. Затем, по мере роста вашего контента и авторитета, вы можете настроить таргетинг на эти сложные ключевые слова.

Большинство инструментов исследования ключевых слов покажут вам различные варианты ключевых слов, а также их текущий объем и сложность. Это поможет вам выбрать лучшее ключевое слово для вашей стратегии ключевых слов.

Основополагающие (или исходные) ключевые слова, как правило, труднее всего ранжировать. Не бойтесь использовать ключевые слова с длинным хвостом, особенно те, которые выражены в виде вопросов. Иногда это дает наилучшие результаты, учитывая, насколько сильно Google взвешивает намерения пользователя (не говоря уже о том, сколько голосовых запросов в наши дни выполняется в форме вопроса на мобильных устройствах).

Ищите варианты коротких и длинных ключевых слов для вашего контента.

Google будет возражать, если ключевое слово или фраза слишком часто используются в сообщении или на странице. Есть мнение, что это наполнение ключевыми словами. Лучше всего смешивать целевое ключевое слово с различными вариантами ключевых слов, такими как короткие и длинные ключевые слова, чтобы избежать этого. По этой причине крайне важно исследовать варианты ключевых слов для вашего ключевого слова.

Не забывайте использовать целевые ключевые слова только тогда, когда они имеют смысл при написании вашего SEO-контента. Google, вероятно, примет к сведению, если пользователь сочтет это неудобным или вынужденным. Одним из эффективных способов достижения этой цели является использование основы ключевого слова, которая позволяет разделить целевую фразу ключевого слова на все предложение и при этом оставаться распознанным как это целевое ключевое слово.

Внимательно посмотрите на своих конкурентов

Проведите анализ пробелов в ключевых словах или конкурентный анализ ключевых слов, чтобы получить преимущество перед конкурентами теперь, когда вы знаете, что представляют собой ваши ключевые слова и как сбалансировать ключевые слова с длинными и короткими хвостами. Запишите их ключевые слова с самым высоким рейтингом и проверьте, отсутствуют ли какие-либо ключевые слова с большим объемом, которые были бы полезны для вашей компании. С другой стороны, вы можете активно конкурировать со своими конкурентами, используя их ключевые слова, чтобы попытаться украсть их клиентов.

Вы можете использовать различные инструменты, чтобы узнать, что делают ваши соперники. SEMrush , Планировщик ключевых слов Google или даже просто использование исходного кода конкурирующего веб-сайта — все это варианты. Например, используя Chrome, щелкните правой кнопкой мыши страницу и выберите «Просмотреть исходный код страницы». Ищите такие компоненты, как заголовок, метатеги и теги h1, как только у вас появится доступ к исходному коду.

Следите за эффективностью ключевых слов

Крайне важно отслеживать эффективность ваших ключевых слов после того, как вы предприняли шаги по их исследованию, чтобы помочь вам в достижении высоких позиций. Для достижения желаемых результатов могут (и, вероятно, потребуются) корректировки. Вы можете повысить эффективность своей контент-стратегии и повысить посещаемость веб-сайта, используя инструменты отслеживания ключевых слов. Отслеживание ключевых слов может дать вам новые предложения ключевых слов для использования в вашем контенте в дополнение к отслеживанию ваших текущих ключевых слов.

Разминка

Ваша общая стратегия SEO должна включать исследование ключевых слов. Знание ключевых слов и проверка того, дополняют ли они ваш контент, помогут вашему сайту занять высокие позиции в поисковых системах.

Имейте в виду, что вам нужны правильные инструменты, чтобы провести хорошее исследование ключевых слов и составить список лучших ключевых слов. Затем вам нужно написать контент, эффективно используя эти ключевые слова. Если вы используете Divi , вы можете подумать об использовании плагина AISEO , который поможет вам выбрать и включить соответствующие ключевые слова на страницы вашего продукта и категории.

Что такое исследование ключевых слов & Как это работает?

Что такое ключевое слово?