Para otimizar o conteúdo para os mecanismos de pesquisa, a pesquisa de palavras-chave (SEO) é crucial. É considerada a principal prioridade para muitas empresas. Na verdade, até hoje, em 2022, o Google registrou mais de 2 trilhões de pesquisas. Com uma estatística tão surpreendente, fica claro por que a pesquisa de palavras-chave é necessária. É crucial alcançar mais consumidores, mas para colher os frutos, você também deve alcançar os consumidores certos. Neste artigo, explicaremos o que é a pesquisa de palavras-chave, por que ela é crucial para o seu site ou empresa e todas as práticas recomendadas para realizá-la com eficácia. Vamos em frente!
O que é uma palavra-chave?
Uma "palavra-chave" é uma palavra ou frase que descreve o assunto do seu conteúdo. Quando se fala em SEO, uma “palavra-chave” é um termo que um internauta insere para buscar um tema de seu interesse. Você provavelmente já sabe que digita termos de pesquisa no Google ou em outros mecanismos de pesquisa para obter resultados, a menos que esteja morando sob uma rocha.
Por exemplo, você pode procurar conselhos sobre corrida se quiser começar como um corredor casual. Talvez você esteja procurando os melhores tênis de corrida. Você provavelmente vai procurar os melhores tênis de corrida. Essas são palavras-chave e qualquer pessoa que usa um mecanismo de pesquisa as utiliza.
Introdução à pesquisa de palavras-chave?
O processo de escolha das palavras-chave que você deve incluir em seu conteúdo escrito para ajudar a direcionar o tráfego para seu site é conhecido como "pesquisa de palavras-chave". Empresas e profissionais de marketing usam o método de pesquisa de palavras-chave para descobrir o que as pessoas estão procurando. É como eles determinam quais palavras são as mais usadas.
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Comece agoraA pesquisa de palavra-chave eficaz (SERPs) é usada para melhorar as classificações de SEO nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Isso pode ser feito com conteúdo novo e antigo. Os objetivos gerais de SEO e de marketing podem se beneficiar da pesquisa de palavras-chave. Além disso, ao desenvolver novos produtos ou conteúdo de página, a pesquisa de palavras-chave pode ajudar os profissionais de marketing a encontrar palavras que talvez não tenham considerado.
Por que a pesquisa de palavras-chave é importante para SEO
Há muitas vantagens na pesquisa de palavras-chave. Obter conhecimento perspicaz sobre seu público, o potencial para mais tráfego orgânico e melhores classificações nos mecanismos de pesquisa são alguns deles.
Revela informações valiosas sobre seu público
Ao revelar os termos que seu público-alvo está procurando, a pesquisa de palavras-chave ajudará você a entender o que eles desejam. Você descobrirá as consultas que eles estão fazendo aos mecanismos de pesquisa para obter assistência com os problemas que estão tendo. A pesquisa de palavras-chave pode ajudar você a alcançar clientes em potencial que desejam comprar tênis de corrida se sua empresa os vender. Usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave é uma maneira eficaz de medir isso. Eles são excelentes recursos para ajudá-lo a aprender o que as pessoas estão procurando com base em um determinado termo de pesquisa. Existem inúmeras ferramentas disponíveis que podem ser úteis. Mais tarde, falaremos sobre eles brevemente.
Aumenta seu tráfego orgânico
Tráfego orgânico é o tráfego que seu conteúdo otimizado para SEO ganhou para você. E a classificação do seu mecanismo de pesquisa aumenta à medida que você recebe mais tráfego orgânico. Além disso, como o tráfego orgânico é gratuito, os especialistas em marketing concordam que vale a pena gastar tempo e esforço em uma estratégia eficaz de palavras-chave e outras táticas de SEO. Isso permite que você suba nas páginas de resultados de pesquisa sem usar publicidade PPC. Além disso, você terá uma taxa de cliques muito mais alta do que até mesmo anúncios pagos se o seu conteúdo estiver bem classificado organicamente.
Melhora a classificação nas SERPs
Você pode melhorar sua posição nos resultados de pesquisa realizando pesquisas de palavras-chave. Mais pessoas poderão encontrá-lo com base em seus termos de pesquisa se você usar as palavras-chave corretas. Você tem uma chance maior de ser visto e atrair mais visitantes ao seu site quando sobe nas classificações dos mecanismos de pesquisa.
Conquista mais Clientes
Você é mais adequado para atender às necessidades deles se o seu site tiver fortes direitos autorais de SEO e palavras-chave direcionadas aos consumidores certos. É uma boa ideia pesquisar palavras-chave com base na intenção de pesquisa, e não no volume, para aumentar sua receita.
Construindo uma estratégia de palavras-chave de SEO
É vantajoso ter uma estratégia sólida antes de iniciar sua pesquisa de palavras-chave. Ao fazer isso, você terá mais chances de selecionar as palavras-chave apropriadas, obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa, direcionar mais tráfego para seu site e atrair novos clientes. Sua estratégia geral de SEO, que inclui a criação de conteúdo de SEO e o emprego de boas práticas de SEO, será muito auxiliada por uma sólida estratégia de palavras-chave. Aqui estão alguns componentes-chave a serem considerados ao desenvolver uma estratégia de palavras-chave para o seu site.
Conheça o seu negócio (o que você está oferecendo)
Um excelente ponto de partida para a pesquisa de palavras-chave é ter uma compreensão completa do seu site ou empresa, bem como do que você tem a oferecer (produtos, serviços, conteúdo etc.). Isso torna mais fácil decidir quais tipos de assuntos e conteúdos incluir em seu site. Se sua empresa oferece serviços de hospedagem, seu site provavelmente possui informações (páginas de destino, postagens de blog etc.) sobre esses serviços (como " Hospedagem WordPress " ou " Otimização de velocidade de página "). fornece um ponto de partida para sua pesquisa de palavras-chave.
Conheça seu público (o que eles estão procurando)
Você deve pensar no que seu público (ou potencial cliente) busca além do que você tem a oferecer. Provavelmente, é melhor entender primeiro o que seu cliente-alvo específico está procurando em seu site antes de pesquisar palavras-chave que um público geral está procurando. Com base em personas e/ou mapas de jornada do cliente, você já deve ter uma boa ideia do que é isso. Você pode encontrar as palavras-chave certas que aumentarão o tráfego do site e as taxas de conversão ao entender seu público-alvo.
Conheça sua concorrência
Quando se trata de pesquisa de palavras-chave, saber o que seus concorrentes estão fazendo pode ajudá-lo a decidir o que fazer e o que evitar. Se você ainda não sabe quem são seus principais concorrentes, reserve um tempo para descobrir. Para superar seus concorrentes diretos nos resultados da pesquisa, você deve realizar pesquisas sobre eles. Dê uma olhada nos tipos de artigos que estão escrevendo, os assuntos que estão cobrindo e quais estão se saindo melhor. Isso ajudará você a criar uma estratégia de palavras-chave que, de várias maneiras, imite as táticas de seus rivais. Além disso, você poderá observar as principais palavras-chave e ver se estão faltando palavras-chave de alto volume que seriam benéficas para sua empresa.
Conheça seus mecanismos de pesquisa
Será mais fácil replicar o processo para sua própria estratégia de palavras-chave se você entender como os mecanismos de pesquisa indexam o conteúdo de alto escalão de acordo com o uso de palavras-chave. Aprender sobre Search Engine Ranking Pages (SERPs) e como eles indexam e exibem snippets em destaque com base nas palavras-chave que você usa e na organização (ou marcação de esquema) do seu conteúdo também é uma boa ideia.
Conheça seus dados
Você pode avaliar seu conteúdo atual e obter sugestões de novos tópicos ou palavras-chave para buscar, observando os dados coletados pelo Google Analytics e pelo Google Search Console em seu site. Aprenda tudo o que você precisa saber sobre o estado atual de seu conteúdo e o conteúdo de seus concorrentes usando as ferramentas de análise à sua disposição.
Encontrando as ferramentas certas de pesquisa de palavras-chave de SEO
Você pode encontrar uma tonelada de ferramentas gratuitas de SEO que podem ajudá-lo com pesquisa de palavras-chave e SEO. Considere o uso de excelentes ferramentas como SEMrush , Ahrefs , Moz e Google Ads Keyword Planner .
Como fazer pesquisa de palavras-chave (etapas essenciais)
Existem algumas diretrizes que você pode usar para realizar pesquisas de palavras-chave com sucesso. Vamos falar de cada um separadamente para que você entenda melhor como melhorar o SEO do seu site.
Faça uma lista de tópicos que fazem sentido para você e seu público
Você deve ter uma ideia clara dos tópicos e palavras-chave que deseja segmentar antes de conduzir uma pesquisa aprofundada de palavras-chave. Os mais eficazes farão sentido tanto para sua empresa quanto para seus clientes em potencial. É por isso que será benéfico ter uma compreensão completa da sua empresa e do seu mercado-alvo.
Usando o conteúdo mais pertinente para você, gere algumas ideias de palavras-chave. Escolha os tópicos 5–10 para focar como ponto de partida para sua pesquisa. Eles provavelmente aparecerão repetidamente em seu site e são os mais importantes em seu conteúdo (como as principais categorias de um blog). Além disso, analise os principais tópicos para ver o que as pessoas estão procurando para o qual você poderia produzir conteúdo.
Considere a intenção de pesquisa e os termos de pesquisa relacionados para ideias de tópicos
Em termos de correspondência de pesquisas com a intenção do usuário, o Google é o mestre. Como resultado, você pode realizar pesquisas de palavras-chave para sua própria marca usando a barra de pesquisa do Google. Você pode encontrar uma tonelada de ideias de tópicos para o seu site usando esse método e também pode encontrar ótimas palavras-chave secundárias. Três recursos do Google—preenchimento automático, as pessoas também perguntam e pesquisas relacionadas—podem gerar um grande volume de palavras-chave.
Preenchimento automático do Google
Quando você começa a digitar uma palavra-chave na barra de pesquisa do Google, o preenchimento automático aparece. O Google tentará antecipar suas próximas teclas digitadas compilando uma lista das pesquisas de usuários mais populares. As previsões são modificadas conforme você digita com base nos caracteres inseridos. Vamos usar o exemplo de nossos tênis de corrida. O Google preencherá automaticamente uma lista de termos pesquisados com frequência relacionados a tênis de corrida assim que você começar a digitar.
Usar apenas esse recurso do Google fornecerá a você uma riqueza de informações.
As pessoas também perguntam
Você encontrará uma seção denominada "As pessoas também perguntam" abaixo dos primeiros resultados após inserir um termo de pesquisa na barra de pesquisa. Perguntas ou termos adicionais aparecerão quando você clicar nesses resultados. Essas são as perguntas sobre esse termo de pesquisa específico que são feitas com mais frequência. Fale sobre muitas pesquisas! Vejamos o termo de pesquisa "tênis de corrida" mais uma vez. O Google retorna esse conjunto de termos depois de executar a consulta.
O Google nos apresenta ainda mais consultas cheias de opções de palavras-chave de alto volume conforme percorremos os resultados.
Se você usar esse método, também poderá obter ideias para postagens de blog, bem como sugestões de palavras-chave.
pesquisas relacionadas
Considere pesquisar termos de pesquisa relacionados para obter alguma inspiração para palavras-chave, além da intenção do usuário. Considere usar o Google para procurar tênis de corrida como exemplo. O Google oferece uma seção "as pessoas também perguntam" com algumas perguntas frequentes abaixo dos principais resultados de pesquisa. Esta é uma etapa crucial que muitas estratégias de pesquisa de palavras-chave ignoram. Elas são chamadas de palavras-chave "semente". Eles servem como uma base geral para criar palavras-chave mais longas com modificadores. Uma ou duas palavras podem compor uma palavra-chave semente e são as principais candidatas à otimização.
O Google mostrará algumas perguntas frequentes sobre o assunto que você pesquisou em um esforço para antecipar sua próxima consulta. Este presente do Google tem muito a oferecer. A título de ilustração, você pode concentrar sua pesquisa nos tênis de corrida mais bem avaliados, bem como na melhor marca de tênis de corrida ou tênis de corrida da moda.
O Google também irá sugerir pesquisas relacionadas a você. Essas são pesquisas em potencial com base na pesquisa de palavra-chave inicial para "tênis de corrida". Em alguns casos, você pode até receber alguns nomes de marcas para usar em sua pesquisa de palavras-chave. Bons profissionais de marketing frequentemente incluem palavras-chave em suas meta descrições e tags de título. Examine as primeiras páginas dos resultados de pesquisa do Google e preste atenção também nessas seções.
Depois de compilar uma lista sólida de tópicos e palavras-chave em potencial, você pode começar a analisar o desempenho deles nos mecanismos de pesquisa e usar essas informações para restringir sua lista.
Fatores importantes a serem observados ao pesquisar palavras-chave
Ao pesquisar palavras-chave, há alguns aspectos cruciais a serem levados em consideração. Ao criar palavras-chave para o seu site, levar em consideração a dificuldade das palavras-chave, o volume de pesquisa e a intenção de pesquisa é altamente benéfico.
Dificuldade de palavras-chave
A dificuldade da palavra-chave é priorizada. Esta é uma descrição de como será desafiador classificar uma palavra-chave específica. Quanto mais difícil for para o seu termo classificar nos resultados da pesquisa, maior será a pontuação. Você pode escolher se deseja ou não modificar seu conteúdo para usar essa palavra-chave específica depois de saber o quão alto é o ranking.
Você pode usar a ferramenta gratuita de gerador de palavras-chave da Ahref para ajudar em sua pesquisa. Basta inserir uma palavra-chave e a versão gratuita mostrará os 100 principais termos relacionados à sua pesquisa. Além disso, você poderá ver as consultas feitas em relação à sua palavra-chave, o que é uma ótima ferramenta para escolher palavras-chave. A classificação de dificuldade da palavra-chave será exibida após os primeiros 10 resultados.
Volume de pesquisa
Isso se refere à frequência com que uma palavra-chave específica é pesquisada em um determinado momento. Encontrar o volume de pesquisa mensal típico é um bom ponto de partida. Embora o volume de pesquisa possa lhe ensinar muito, você ainda deve ser cético em relação aos resultados. Mesmo que uma palavra-chave receba muitas pesquisas, isso não se traduz necessariamente em mais visitantes para o seu site. Mais concorrência geralmente resulta de um alto volume de pesquisa.
Digamos, por exemplo, que a palavra-chave "tênis de corrida" receba 20.000 pesquisas por mês. Apesar de ser um número grande, não reflete as motivações dos buscadores. Outra coisa a ter em mente é que isso não significa necessariamente que todos que o procuraram clicaram nele. Muitas vezes, as pessoas encontram o resultado desejado no Google e seguem em frente. Dito isso, seu conteúdo ainda deve ser pertinente ao que as pessoas estão procurando. Portanto, faz sentido considerar o volume de pesquisa ao conduzir a pesquisa de palavras-chave.
Intenção de pesquisa
O Google vai começar a enfatizar muito mais a intenção de pesquisa daqui para frente. Será muito mais difícil ranquear nos mecanismos de busca se você não levar em consideração a intenção de busca do usuário ao escolher suas palavras-chave. Um grande número de plug-ins e ferramentas de SEO mostrará a intenção de pesquisa da palavra-chave. Aprenda sobre as diferentes categorias de intenção de pesquisa e use esse conhecimento a seu favor ao selecionar palavras-chave para o seu site. As várias categorias de intenção de pesquisa são as seguintes:
- Navegacional: eles estão pesquisando no Google com um propósito de navegação ? Em vez de ir direto para um URL, alguém pode pesquisar os termos login ou inscrição.
- Informativo: Isso indica que eles estão procurando informações sobre um assunto ou solução.
- Investigação: um usuário está procurando por um tipo específico de produto. Eles provavelmente estão procurando avaliações ou comparações para ajudá-los a escolher o melhor produto.
- Transacional: Este usuário está preparado para fazer a compra porque está ciente do que deseja. Eles provavelmente estão procurando o melhor negócio agora.
Na verdade, você deve certificar-se de que a intenção por trás da pesquisa de palavras-chave de um usuário esteja alinhada com o objetivo do seu conteúdo. Por exemplo, se o objetivo do seu conteúdo for informativo, você não deve tentar classificar uma palavra-chave que tenha uma intenção de pesquisa transacional (ou comercial). Mesmo que seu tráfego aumente brevemente, os usuários não se beneficiarão tanto a longo prazo.
Comece a agrupar palavras-chave por tópico
Você pode começar a organizar palavras-chave em cada um de seus principais tópicos e palavras-chave assim que as tiver. O ato de agrupar ou agrupar um conjunto de palavras-chave é conhecido como agrupamento de palavras-chave. Inclua uma variedade de palavras-chave relevantes e variações de palavras-chave, como perguntas, palavras-chave de cauda longa e palavras-chave curtas (tronco). Você deve ser capaz de obter uma tonelada de resultados de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave que contém informações pertinentes para ajudá-lo a organizar suas listas de palavras-chave.
Usar uma planilha é uma maneira fácil de começar a agrupar palavras-chave. Inclua palavras-chave relacionadas em cada uma de suas principais palavras-chave (ou tópicos) na lista. Em seguida, adicione uma coluna para o volume de pesquisa e codifique com cores cada palavra-chave de acordo com a dificuldade da palavra-chave. Você pode usar isso para descobrir para quem você deve começar a criar conteúdo.
Você pode começar a organizar palavras-chave em cada um de seus principais tópicos e palavras-chave assim que as tiver. O ato de agrupar ou agrupar um conjunto de palavras-chave é conhecido como agrupamento de palavras-chave. Inclua uma variedade de palavras-chave relevantes e variações de palavras-chave, como perguntas, palavras-chave de cauda longa e palavras-chave curtas (tronco). Você deve ser capaz de obter uma tonelada de resultados de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave que contém informações pertinentes para ajudá-lo a organizar suas listas de palavras-chave.
Usar uma planilha é uma maneira fácil de começar a agrupar palavras-chave. Inclua palavras-chave relacionadas em cada uma de suas principais palavras-chave (ou tópicos) na lista. Em seguida, adicione uma coluna para o volume de pesquisa e codifique com cores cada palavra-chave de acordo com a dificuldade da palavra-chave. Você pode usar isso para descobrir para quem você deve começar a criar conteúdo.
Seja realista sobre as palavras-chave que você escolher
Se a autoridade do seu domínio for alta, você poderá selecionar palavras-chave mais difíceis e competitivas. Se você está apenas começando, deve procurar palavras-chave menos competitivas, mas que ainda tenham um volume de pesquisas que valem a pena. De um modo geral, é melhor começar com aqueles que você tem uma boa chance de colocar em primeiro lugar. Então, à medida que seu conteúdo e autoridade crescem, você pode segmentar essas palavras-chave desafiadoras.
A maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave mostrará diferentes variações de palavras-chave, juntamente com seu volume e dificuldade atuais. Isso ajudará você a escolher a melhor palavra-chave para sua estratégia de palavras-chave.
As palavras-chave tronco (ou semente) são normalmente as mais difíceis de classificar. Não tenha medo de segmentar palavras-chave de cauda longa, principalmente aquelas expressas como perguntas. Ocasionalmente, eles fornecerão os melhores resultados, considerando o quanto o Google pesa a intenção do usuário (sem mencionar quantas pesquisas por voz estão sendo realizadas na forma de uma pergunta no celular atualmente).
Procure variações de palavras-chave de cauda curta e longa para o seu conteúdo
O Google se oporá se uma palavra-chave ou frase for usada com muita frequência em uma postagem ou página. Pensa-se que este é o preenchimento de palavras-chave. É melhor misturar sua palavra-chave de destino com várias variações de palavras-chave, como palavras-chave de cauda curta e longa, para evitar isso. Pesquisar variações de palavras-chave para sua palavra-chave é crucial por esse motivo.
Lembre-se de usar suas palavras-chave de destino apenas quando elas fizerem sentido ao escrever seu conteúdo de SEO. O Google provavelmente tomará nota se o usuário achar estranho ou forçado. Utilizar a derivação de palavras-chave, que permite dividir uma frase de palavra-chave de destino em uma frase inteira e ainda ser reconhecido como essa palavra-chave de destino, é uma maneira eficaz de conseguir isso.
Dê uma boa olhada em seus concorrentes
Realize uma análise de lacunas de palavras-chave ou análise de palavras-chave competitivas para obter uma vantagem sobre seus rivais, agora que você está ciente de quais são suas palavras-chave e como equilibrar palavras-chave de cauda longa e cauda curta. Anote as palavras-chave com classificação mais alta e verifique se faltam palavras-chave de alto volume que seriam úteis para sua empresa. Por outro lado, você pode competir ativamente com seus concorrentes usando suas principais palavras-chave para tentar roubar seus clientes.
Você pode usar uma variedade de ferramentas para saber o que seus rivais estão fazendo. SEMrush , Planejador de palavras-chave do Google ou até mesmo usar o código-fonte de um site rival são todas as opções. Usando o Chrome, por exemplo, clique com o botão direito do mouse na página e selecione Exibir fonte da página. Procure componentes como as tags title, meta e h1 assim que tiver acesso ao código-fonte.
Acompanhe o desempenho de suas palavras-chave
É crucial monitorar o desempenho de suas palavras-chave depois de tomar medidas para pesquisá-las, a fim de ajudá-lo em sua busca por classificações altas. Para alcançar os resultados desejados, ajustes podem (e provavelmente serão) necessários. Você pode aumentar a eficácia de sua estratégia de conteúdo e aumentar o tráfego do site usando ferramentas de rastreamento de palavras-chave. O rastreamento de palavras-chave pode fornecer novas sugestões de palavras-chave para usar em seu conteúdo, além de monitorar suas palavras-chave atuais.
Acordando
Sua estratégia geral de SEO deve incluir pesquisa de palavras-chave. Conhecer suas palavras-chave e verificar se elas complementam seu conteúdo ajudará bastante a classificar bem seu site nos mecanismos de pesquisa.
Lembre-se de que você precisa das ferramentas certas para fazer uma boa pesquisa de palavras-chave e criar uma lista das melhores palavras-chave. Cabe a você escrever o conteúdo de forma eficaz usando essas palavras-chave. Se você usa Divi , você pode querer pensar em usar o plugin AISEO para ajudá-lo a selecionar e incluir as palavras-chave apropriadas em suas páginas de produtos e categorias.
