Introdução aos agrupamentos de tópicos e páginas de pilares

Rifat Tutoriais do WordPress Nov 25, 2022

O conceito de marketing de conteúdo não é novo. Esse método é utilizado por especialistas em marketing para aumentar o engajamento e aumentar as taxas de conversão para empresas de todos os tamanhos. Com o surgimento de blogs e blogs profissionais como parte integrante da estratégia de marketing de uma marca, o marketing de conteúdo assumiu uma posição de destaque.

Dependendo do tamanho de uma marca, um indivíduo diferente será encarregado de implementar um plano de marketing de conteúdo. Grandes empresas têm um CMO, ou diretor de marketing, que pode fazer a tarefa com sua equipe ou contratar um profissional de marketing de conteúdo. Empresas menores usam consultores e formam pequenas equipes de marketing de conteúdo.

No entanto, nem todas as marcas são grandes o suficiente para contratar assistência externa para seu plano de marketing de conteúdo. Contanto que você entenda os fundamentos de um plano de marketing eficaz, você pode criar um para o seu blog ou marca.

O que é necessário para começar?

Que bom que você perguntou! Primeiro, você deve construir uma base de marketing de conteúdo que consiste em grupos de tópicos e páginas de pilares. Acredite ou não, esses dois elementos compreendem a maior parte de uma abordagem de marketing de conteúdo.

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Definimos grupos de tópicos e páginas pilares em relação a uma estratégia de marketing de conteúdo neste artigo. Além disso, apresentamos exemplos de negócios fictícios para ilustrar como as duas noções interagem. Além disso, alguns filmes excelentes de profissionais de marketing de conteúdo que admiramos.

Vamos mergulhar.

O que são grupos de tópicos ?

Clusters de tópicos são a base de todo plano de marketing de conteúdo. Estes servem como base para todo o plano.

No entanto, o que é um tópico cluster?

Considere um tópico como uma parte ou categoria do que uma marca ou blog oferece ao seu público. A maioria das pessoas inicialmente acredita que os grupos de assunto se aplicam apenas a postagens de blog. Na realidade, os clusters de tópicos contêm todas as formas de conteúdo. De sites de destino a entradas de blog, atualizações de mídia social, boletins informativos por e-mail e até mesmo materiais impressos off-line.

Cada uma dessas partes do conteúdo pertence a um determinado cluster de tópicos.

Como criar um cluster de tópicos ?

Analise a empresa e suas mensagens de marca para desenvolver grupos de tópicos. Considere o que a empresa pretende realizar e o que já fez para atingir seus objetivos de crescimento.

Realize uma análise de lacunas de conteúdo usando a persona do cliente ideal antes de criar e estruturar grupos de tópicos. Uma análise de lacunas identifica as informações específicas que o público-alvo precisa e que a empresa pode fornecer.

Essas lacunas se tornam tópicos. Que se tornam grupos de assuntos por sua vez.

Outra estratégia é examinar o material existente e examinar os resultados analíticos. Determine qual assunto ou grupo de conteúdo baseado em categoria se saiu melhor. Então, cada grupo é transformado em um sujeito.

Exemplo de criação de cluster de tópicos

Uma empresa online fictícia de calçados feitos à mão em couro vegano realiza uma análise de lacunas para formar grupos de tópicos.

Uma empresa de calçados artesanais de couro vegano contrata um profissional de marketing de conteúdo para ajudar na expansão de seus negócios. Eles realizam uma análise de lacunas de conteúdo para identificar o que seu público deseja, mas não está recebendo. O objetivo de uma análise de lacunas é identificar pontos problemáticos não resolvidos entre os clientes ideais. Se um ponto problemático é identificado sem um remédio adequado da marca, ele se torna um tópico de cluster.

O profissional de marketing de conteúdo descobre que os compradores de sapatos de couro vegano não têm certeza sobre como cuidar adequadamente de seus sapatos. "Como cuidar de couro vegano" é o primeiro tópico no novo conjunto de grupos de tópicos.

Configurando o Cluster de Tópicos

Depois que um assunto é definido, é hora de criar o cluster em ’s.

Os clusters de tópicos consistem em um tópico principal no topo, seguido por subtópicos e, ocasionalmente, sub-subtópicos. Cada parte do conteúdo do tópico corresponde a um dos subtópicos. Imagine o cluster de tópicos como uma web ou fluxograma.

Possíveis subtópicos para "Como cuidar de couro vegano" são:

  • Sobre sapatos de couro vegano
  • Lavagem de roupas de couro vegano
  • Ferramentas e suprimentos para cuidar de couro vegano

Crie o conteúdo a seguir. Por exemplo, várias postagens de blog sobre o subtópico de sapatos de couro vegano:

  • O que fazer quando seus sapatos ficam molhados na chuva ou na neve.
  • Como evitar que o material de seus sapatos de couro vegano rache
  • Os sapatos feitos de couro vegano são realmente impermeáveis ​​?

Os designers produzem infográficos, filmes, imprimíveis e gráficos de mídia social usando o texto das entradas do blog. A equipe distribui boletins informativos, imprime cartões postais infográficos para incluir remessas de calçados, escreve blogs de convidados para outros sites relacionados, etc.

Todo o conteúdo criado para esse tópico está sob o guarda-chuva desse cluster de tópicos. A web evolui e se expande à medida que o material é desenvolvido para cada grupo de tópicos.

Mas sem uma página principal, um cluster de tópicos fica incompleto.

O que são páginas de pilar ?

Se o cluster de tópicos fosse uma teia, as páginas de pilares seriam os ninhos da aranha. Considerando que um cluster de tópicos consiste em um tópico principal e subtópicos, uma página de pilar serve como base para cada um deles.

Uma página principal serve a dois propósitos:

  • Fornecer frases de chamariz valiosas que aumentarão os negócios de uma marca por meio do aumento de leads e vendas.
  • Existir como um link de entrada valioso de todo o conteúdo fornecido para este cluster de tópicos.

No exemplo da sapataria que vende sapatos feitos de couro vegano, sua nova página principal é sobre como cuidar do couro vegano. Nesta página, a empresa pode fornecer uma grande quantidade de informações úteis sobre o assunto. Dicas e truques de como cuidar de seus sapatos, além de filmes informativos e uma lista de itens favoritos para cuidar do couro vegano. Obviamente, também haveria uma seção com seus sapatos à venda que complementam o tema da manutenção de sapatos de couro vegano.

Então, à medida que informações adicionais são desenvolvidas para aprimorar o tópico, um link para a página principal é adicionado. Isso pode incluir postagens de blog, atualizações de mídia social, vídeos do YouTube, histórias do Instagram etc. O conceito é que a relação entre uma página principal e o material publicado para esse cluster de assunto está em um estado constante de mobilidade de vaivém.

Por exemplo, aqui está a página Elementor Piller.

Como Criar Piller Page?

Comparar a produção de uma página principal com a criação de páginas de destino é a abordagem mais simples para conceituar esse processo. As páginas de destino são páginas da Web que atendem a um propósito específico. Desde a coleta de endereços de e-mail por meio de um produto para download até a venda de uma determinada gama de produtos físicos. De muitas maneiras, uma página de destino pode ser uma página principal.

As páginas principais otimizadas incluem palavras-chave curtas e longas relacionadas ao grupo de tópicos, vídeos personalizados, listas numeradas, como instruções ou perguntas frequentes, frases de chamariz e uma grande quantidade de conteúdo valioso que não apenas levará a página ao topo dos resultados do mecanismo de pesquisa, mas também servem como um recurso valioso para os clientes. Use estratégias de narrativa para se conectar em um nível relacionável com seu público.

Importância do conteúdo valioso em grupos de tópicos e páginas de pilares

Mesmo que os clusters de assuntos e as páginas principais sejam o núcleo do marketing de conteúdo, eles são inúteis se seu valor for inferior. Somente um conteúdo bem elaborado e otimizado contribuirá para o crescimento de uma empresa.

Lembre-se de que grupos de assuntos e páginas de pilares não podem ser criados espontaneamente. A pesquisa de mercado inicial e a análise de lacunas devem ser exaustivas e abrangentes. Utilize o design thinking para pesquisa e análise. Determinar as necessidades dos clientes e consumidores. Considere as circunstâncias deles e se esforce para se colocar no lugar deles. É a melhor técnica para determinar se a análise de gap específica de nicho é precisa.

Pensamentos finais

O marketing de conteúdo não é uma abordagem a ser tomada de ânimo leve. Existem várias etapas para uma abordagem bem-sucedida e é essencial entender como construir grupos de tópicos com páginas de pilar. Lembre-se de agregar valor a todo o conteúdo e otimizar para SEO.

Você implementou uma estratégia de marketing de conteúdo para sua empresa? ? Uma abordagem de marketing de conteúdo pode ser vantajosa até mesmo para uma pequena marca freelance criativa. Compartilhe suas opiniões nos comentários e inicie uma discussão sobre os fundamentos do marketing de conteúdo.

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