Koncepcja content marketingu nie jest nowa. Ta metoda jest wykorzystywana przez ekspertów ds. Marketingu w celu zwiększenia zaangażowania i współczynników konwersji dla firm każdej wielkości. Wraz z rozwojem profesjonalnego blogowania i blogów jako integralnej części strategii marketingowej marki, content marketing zajął znaczącą pozycję.
W zależności od wielkości marki, inna osoba otrzyma zadanie wdrożenia planu content marketingu. Duże firmy mają CMO lub dyrektora ds. marketingu, który może wykonać zadanie ze swoim zespołem lub zatrudnić specjalistę ds. marketingu treści. Mniejsze firmy korzystają z usług konsultantów i tworzą małe zespoły content marketingowe.
Jednak nie wszystkie marki są wystarczająco duże, aby zaangażować pomoc z zewnątrz w swój plan marketingu treści. Tak długo, jak rozumiesz podstawy skutecznego planu marketingowego, możesz zaprojektować go dla swojego bloga lub marki.
Co jest wymagane, aby rozpocząć?
Cieszę się, że zapytałeś! Po pierwsze, musisz zbudować fundament marketingu treści składający się z klastrów tematycznych i stron filarowych. Wierzcie lub nie, ale te dwa elementy składają się na większość podejścia do marketingu treści.
Twórz niesamowite strony internetowe
Z najlepszym darmowym kreatorem stron Elementor
Zacząć terazW tym artykule definiujemy klastry tematyczne i strony filarowe w odniesieniu do strategii content marketingowej. Ponadto przedstawiamy przykłady fikcyjnych firm, aby zilustrować interakcję tych dwóch pojęć. Do tego kilka świetnych filmów od profesjonalistów zajmujących się content marketingiem, które podziwiamy.
Zanurzmy się.
Co to są klastry tematów ?
Klastry tematyczne są podstawą każdego planu content marketingu. Stanowią one podstawę całego planu.
Czym jednak jest temat cluster?
Rozważ temat jako część lub kategorię tego, co marka lub blog oferuje swoim odbiorcom. Większość osób początkowo uważa, że klastry tematyczne mają zastosowanie tylko do wpisów na blogach. W rzeczywistości klastry tematyczne zawierają wszystkie formy treści. Od stron docelowych po wpisy na blogach, aktualizacje w mediach społecznościowych, biuletyny e-mailowe, a nawet materiały drukowane offline.
Każdy z tych fragmentów treści należy do określonego klastra tematycznego.
Jak utworzyć temat Cluster?
Przeanalizuj firmę i komunikaty jej marki, aby opracować klastry tematyczne. Zastanów się, co firma zamierza osiągnąć i co już zrobiła, aby osiągnąć swoje cele rozwojowe.
Przeprowadź analizę luk w treści, korzystając z idealnej osobowości klienta, zanim zbudujesz i ustrukturyzujesz klastry tematyczne. Analiza luk identyfikuje konkretne informacje, których potrzebuje grupa docelowa i które firma może przekazać.
Te luki stają się tematami. Które z kolei stają się klastrami podmiotowymi.
Inną strategią jest zbadanie istniejących materiałów i zapoznanie się z wynikami analiz. Określ, która grupa treści oparta na temacie lub kategorii wypadła najlepiej. Następnie każda grupa jest przekształcana w podmiot.
Przykład tworzenia klastra tematów
Fikcyjna internetowa firma produkująca ręcznie wegańskie buty ze skóry przeprowadza analizę luk w celu utworzenia grup tematycznych.
Firma zajmująca się ręcznie robionymi wegańskimi skórzanymi butami zatrudnia sprzedawcę treści do pomocy w rozwoju swojej działalności. Przeprowadzają analizę luk w treści, aby określić, czego chcą ich odbiorcy, ale czego nie otrzymują. Celem analizy luk jest zidentyfikowanie nierozwiązanych problemów wśród idealnych klientów. Jeśli punkt bólu zostanie zidentyfikowany bez odpowiedniego środka od marki, staje się tematem klastra.
Sprzedawca treści odkrywa, że nabywcy wegańskich butów skórzanych nie są pewni, jak właściwie dbać o swoje buty. „Jak dbać o wegańską skórę” to pierwszy temat w nowym zestawie grup tematycznych.
Konfigurowanie klastra tematycznego
Po zdefiniowaniu tematu utworzenie klastra zajmuje ’ sekund.
Klastry tematów składają się z głównego tematu u góry, a następnie podtematów i czasami podtematów podrzędnych. Każdy element treści w temacie odpowiada jednemu z podtematów. Wyobraź sobie klaster tematów jako sieć lub schemat blokowy.
Możliwe podtematy „Jak dbać o wegańską skórę” to:
- Jeśli chodzi o buty ze skóry wegańskiej
- Pranie wegańskiej odzieży skórzanej
- Narzędzia i materiały do pielęgnacji wegańskiej skóry
Następnie utwórz treść. Na przykład kilka postów na blogu na temat wegańskich butów skórzanych:
- Co zrobić, gdy buty zamokną w deszczu lub śniegu.
- Jak chronić materiał wegańskich butów skórzanych przed pękaniem
- Czy buty wykonane ze skóry wegańskiej są naprawdę wodoodporne?
Projektanci tworzą infografiki, filmy, materiały do druku i grafiki do mediów społecznościowych, korzystając z tekstów wpisów na blogu. Zespół rozsyła biuletyny, drukuje pocztówki z infografikami, aby uwzględnić przesyłki z butami, pisze gościnne blogi dla innych powiązanych stron internetowych itp.
Cała treść utworzona dla tego tematu mieści się w ramach tego klastra tematów. Sieć ewoluuje i rozszerza się w miarę opracowywania materiałów dla każdej grupy tematycznej.
Jednak bez strony filarowej klaster tematyczny jest niekompletny.
Co to są strony filarowe ?
Gdyby klastrem tematycznym była sieć, strony filarowe byłyby gniazdami pająków. Biorąc pod uwagę, że klaster tematyczny składa się z głównego tematu i podtematów, strona filarowa służy jako podstawa dla każdego z nich.
Strona filarowa służy dwóm celom:
- Dostarczanie cennych wezwań do działania, które zwiększą biznes marki dzięki zwiększeniu liczby potencjalnych klientów i sprzedaży.
- Istnieją jako wartościowy link przychodzący z całości treści dostarczonych dla tego klastra tematycznego.
W przypadku sklepu obuwniczego, który sprzedaje buty wykonane z wegańskiej skóry, ich nowa strona filarowa dotyczy pielęgnacji wegańskiej skóry. Na tej stronie firma może dostarczyć wiele przydatnych informacji na ten temat. Porady i triki, jak dbać o ich buty, a także filmy informacyjne i listę ulubionych produktów do pielęgnacji wegańskiej skóry. Oczywiście byłaby też sekcja z ich butami na sprzedaż, która uzupełnia temat konserwacji wegańskiego obuwia skórzanego.
Następnie, w miarę opracowywania dodatkowych informacji w celu wzbogacenia tematu, dodawany jest link do strony filaru. Może to obejmować posty na blogach, aktualizacje w mediach społecznościowych, filmy na YouTube, historie na Instagramie itp. Koncepcja polega na tym, że związek między stroną filaru a materiałem opublikowanym dla tego klastra tematycznego jest w ciągłym stanie mobilności tam iz powrotem.
Na przykład tutaj jest Elementor Piller Page.
Jak stworzyć Piller Page?
Porównanie produkcji strony filarowej do tworzenia stron docelowych to najprostsze podejście do konceptualizacji tego procesu. Strony docelowe to strony internetowe, które spełniają określony cel. Od zbierania adresów e-mail przez produkt do pobrania po sprzedaż określonej gamy produktów fizycznych. Pod wieloma względami strona docelowa może być stroną filarową.
Zoptymalizowane strony filarowe zawierają krótkie i długie słowa kluczowe związane z grupą tematyczną, niestandardowe filmy wideo, listy numerowane, takie jak porady lub często zadawane pytania, wezwania do działania oraz wiele cennych treści, które nie tylko przeniosą stronę na górę wyników wyszukiwania, ale także stanowią cenne źródło informacji dla klientów. Używaj strategii opowiadania historii, aby nawiązywać kontakt z odbiorcami na odpowiednim poziomie.
Znaczenie wartościowych treści w klastrach tematycznych i stronach filarowych
Nawet jeśli klastry tematyczne i strony filarowe są podstawą content marketingu, są bezwartościowe, jeśli ich wartość jest poniżej normy. Tylko dobrze przygotowane i zoptymalizowane treści przyczynią się do rozwoju firmy.
Pamiętaj, że klastrów tematycznych i stron filarowych nie można tworzyć spontanicznie. Wstępne badanie rynku i analiza luk muszą być wyczerpujące i kompleksowe. Wykorzystaj myślenie projektowe do badań i analiz. Określ potrzeby klientów i konsumentów. Weź pod uwagę ich sytuację i postaraj się postawić w ich sytuacji. Jest to najlepsza technika określenia, czy analiza luk specyficzna dla niszy jest dokładna.
Końcowe przemyślenia
Marketing treści nie jest podejściem, które należy lekceważyć. Istnieje wiele kroków do udanego podejścia i konieczne jest zrozumienie, jak konstruować klastry tematyczne ze stronami filarowymi. Pamiętaj, aby dodawać wartość do wszystkich treści i optymalizować je pod kątem SEO.
Czy wdrożyłeś strategię content marketingu w swojej firmie? Podejście do content marketingu może być korzystne nawet dla niewielkiej, niezależnej marki kreatywnej. Podziel się swoimi opiniami w komentarzach i rozpocznij dyskusję na temat podstaw content marketingu.
