Jak generować ruch organiczny dla swojego sklepu internetowego

Jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z e-commerce, mogłeś natknąć się na wiele fantazyjnych słów marketingowych, takich jak płatność za kliknięcie, marketing w wyszukiwarkach, treści generowane przez użytkowników, SEO i inne. Ważne jest, aby zrozumieć, jak skutecznie promować swój sklep, ale istnieje inny sposób na przyciągnięcie klientów, który nie wymaga wydawania pieniędzy - nazywa się to ruchem organicznym. Dzisiaj wyjaśnimy podstawy ruchu organicznego i płatnego oraz pomożemy Ci zacząć generować prawdziwe zainteresowanie i rozpęd dla Twojego sklepu.

Wprowadzenie do organicznego ruchu internetowego

Organiczny ruch internetowy ma miejsce, gdy ludzie odwiedzają Twoją witrynę, klikając wynik wyszukiwania na platformach takich jak Google lub Bing, bez płacenia za to. Czasami możesz zapłacić za wyświetlanie reklam, gdy ktoś wyszukuje określone hasła, ale wyszukiwarki wyświetlają również bezpłatne wyniki, które mogą generować naturalny (organiczny) ruch.

Oprócz ruchu organicznego istnieją inne rodzaje ruchu nieodpłatnego, które mogą nadal przynosić korzyści ruchowi organicznemu Twojej witryny. Należą do nich ruch bezpośredni (kiedy ktoś ręcznie wpisze adres Twojej witryny), ruch z polecenia (gdy ktoś kliknie łącze z innej witryny) oraz ruch społecznościowy (odwiedziny z serwisów społecznościowych).

W tej dyskusji przyjrzymy się również tym różnym typom ruchu niepłatnego i temu, jak skupienie się na ich poprawie może pomóc w osiągnięciu celów ruchu organicznego.

Twórz niesamowite strony internetowe

Z najlepszym darmowym kreatorem stron Elementor

Zacząć teraz

Znaczenie ruchu organicznego

Kiedy zrozumiesz, że ruch organiczny nie pochodzi z reklam, zrozumiesz, dlaczego tak ważne jest, aby się na nim skupić. Może się wydawać, że to nic nie kosztuje, ale w rzeczywistości generowanie ruchu organicznego wymaga sporo wysiłku. Niezależnie od tego, czy inwestujesz własny czas, czy zatrudniasz zespół, osiągnięcie celu wymaga zaangażowania. Gdy jednak odniesiesz sukces, możesz cieszyć się stałym ruchem bez stałych kosztów reklamy. Oznacza to, że Twoja firma może stać się bardziej niezależna i mniej polegać na platformach reklamowych.

Oto kilka zalet organicznego ruchu w sieci:

• Nie płacisz za kliknięcie: jeśli Twoja marka ekologicznych przysmaków dla zwierząt pojawia się, gdy ktoś wyszukuje „organiczne psie kości”, nie musisz płacić na podstawie liczby kliknięć. Niezależnie od tego, czy kliknie 100, czy 100 000 osób, nic Cię to nie kosztuje.

• Niezależność i stabilność: jeśli polegasz wyłącznie na jednej platformie reklamowej lub kilku platformach dla całego ruchu i sprzedaży, przyszłość Twojej firmy jest w ich rękach. Jeśli przypadkowo naruszysz zasady i utracisz możliwość wyświetlania reklam, znajdziesz się w trudnej sytuacji. Dodatkowo, jeśli z jakiegokolwiek powodu będziesz musiał zmniejszyć wydatki na reklamę, ruch generowany organicznie będzie nadal napływał do Twojego sklepu na tym samym poziomie, podczas gdy wizyty z reklam nie.

• Pokazuje zdrowy biznes: ruch organiczny jest wynikiem naturalnych wysiłków i rozmachu wzmianek w mediach społecznościowych, relacji prasowych i innych stron internetowych. Rosnący ruch organiczny wskazuje, że Twoja firma kwitnie.

• Potencjalni klienci są cenni: ruch organiczny przyciąga do Twojej witryny użytkowników, którzy są już zainteresowani Twoją marką, produktami lub usługami. Osoby te aktywnie poszukują lub są zainteresowane tym, co oferujesz, co czyni ich wysoce kwalifikowanymi potencjalnymi klientami.

• Pomaga budować zaufanie: ruch organiczny zwiększa zaufanie konsumentów do Twojej witryny, ponieważ odnajdują Cię w naturalny sposób. Nie ma w tym żadnych sztuczek ani płatnych reklam, co zapewnia bezproblemowe korzystanie z Internetu. To pozycjonuje Cię jako godną zaufania i wiarygodną opcję, dając przewagę nad konkurencją.

• Wartość długoterminowa: inwestycja w strategię ruchu organicznego zwraca się w dłuższej perspektywie. W końcu nie będziesz musiał wydawać pieniędzy na każdego odwiedzającego Twoją witrynę.

Pamiętaj, że strategia ruchu organicznego to podejście długoterminowe. W przeciwieństwie do płatności za kliknięcie lub innych form reklamy, nie zobaczysz natychmiastowego wzrostu liczby odwiedzających i sprzedaży. Zbudowanie swojej obecności w Internecie i wdrożenie strategii dotyczącej treści, która dotrze do właściwych odbiorców, wymaga czasu. Ruch organiczny w sieci wymaga ciężkiej pracy i cierpliwości, ale kiedy już się ustabilizuje, możesz się zrelaksować i cieszyć efektami swoich wysiłków.

Jak generować organiczny ruch w sieci

Ponieważ jesteś świadomy wartości organicznego ruchu internetowego, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak uzyskać ten ruch i wykorzystać jego moc.

Badanie słów kluczowych

Aby zachęcić więcej osób do odwiedzenia Twojej witryny bez płacenia za reklamy, musisz być widoczny, gdy pożądani odbiorcy szukają Cię w wyszukiwarkach. W tym miejscu pojawia się optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Chodzi o to, aby Twoja witryna internetowa, jej zawartość i reputacja były lepsze, tak aby pojawiała się, gdy ludzie szukają słów związanych z tym, co oferujesz.

Jeśli chcesz odnieść sukces w SEO, musisz wiedzieć, co chcesz wyświetlać, gdy ludzie wyszukują w Internecie.

Te wyszukiwane frazy nazywane są słowami kluczowymi. Im szersze są słowa kluczowe (np. „zabawki dla zwierząt”), tym więcej osób może odwiedzić Twoją witrynę. Jednak będzie też większa konkurencja ze strony innych stron internetowych.

Na początek pomyśl o swoich produktach, lokalizacji i innych ważnych rzeczach. Wyobraź sobie, że jesteś klientem szukającym produktu lub usługi. Jakie słowa wpisałbyś w polu wyszukiwania ? To ćwiczenie pomoże Ci zrozumieć, jak Twoi klienci Cię znajdują.

Gdy masz już kilka wstępnych pomysłów, możesz użyć narzędzi, takich jak Magia słów kluczowych Semrush’s i Przegląd słów kluczowych , aby znaleźć więcej pomysłów. Te narzędzia pomogą Ci również zobaczyć, jak popularne są Twoje pomysły i czy jest duża konkurencja. Pomoże Ci to zdecydować, czy warto wkładać wysiłek w pozyskanie ruchu.

Możesz także skorzystać ze strony wyszukiwania Google lub funkcji wyszukiwania Amazon w celu wyszukania informacji. Po prostu zacznij wpisywać jedną z głównych propozycji słów kluczowych i zobacz, jakie propozycje się pojawią. Wybierz najtrafniejsze sugestie i przeprowadź wyszukiwanie ponownie. Poszukaj w Google sekcji „ludzie też pytali”. Jakiego rodzaju są tam pytania?

Z biegiem czasu możesz kierować reklamy na wiele słów kluczowych. Ale kiedy zaczynasz, najlepiej skupić się na słowach kluczowych, które mają mniejszą konkurencję. Pomyśl też o tym, czego chcą ludzie podczas wyszukiwania. Na przykład, jeśli ktoś wyszukuje „średnie przychody ze sklepu zoologicznego w 2023 r.”, może szukać informacji. Ale jeśli ktoś szuka „sklepu zoologicznego najbliżej Kemper Arena”, może chcieć tam pojechać. Jako sklep zoologiczny chcesz skupić się na drugim wyszukiwaniu.

Na początek znajdź dobrą kombinację słów kluczowych, które wykazują duże zainteresowanie kupujących, mają przyzwoitą liczbę wyszukiwań i mają mniejszą konkurencję. To będzie Twój pierwszy zestaw docelowych słów kluczowych.

Jakość treści

Treść jest naprawdę ważna, jeśli chodzi o SEO, które polega na tym, aby Twoja witryna była wysoko w wyszukiwarkach. Aby to osiągnąć, musisz mieć dobrej jakości treści, które są spójne i niepowtarzalne.

Dlaczego treść jest tak ważna? Cóż, wyszukiwarki takie jak Google używają treści, aby zrozumieć, o czym jest Twoja witryna i jak przydatne są informacje. Chcą kierować ludzi do witryn zawierających wiele istotnych informacji. Dlatego posiadanie długich artykułów może być korzystne, ponieważ pokazuje, że masz wiedzę i jest bardziej prawdopodobne, że dostarczysz dokładnie to, czego ludzie szukają.

Jeśli nie masz pewności, jak zacząć tworzyć treści, oto kilka wskazówek:

1. Zacznij od docelowych słów kluczowych. Wpisz je w wyszukiwarkę i zobacz, o czym piszą Twoi konkurenci. Poszukaj pytań zadawanych przez ludzi i powiązanych wyszukiwań. Na podstawie tego, co znajdziesz, sporządź listę pomysłów na artykuły.
2. Zwróć uwagę na pytania, które otrzymujesz w mediach społecznościowych lub zgłoszeniach wsparcia. Tworzenie treści, które odpowiadają na te pytania, nie tylko poprawia Twoje rankingi, ale także zapewnia zasoby, którymi możesz szybko podzielić się z innymi w przyszłości, zamiast wielokrotnie odpowiadać na to samo.
3. Twórz listy prezentów zawierające Twoje produkty. Może to pomóc w zwiększeniu sprzedaży i uzyskaniu linków zwrotnych, gdy blogerzy udostępniają swoim odbiorcom Twoje przewodniki po prezentach.
4. Udostępniaj zakulisowe spojrzenie na swój zespół, proces projektowania, produkcję, wysyłkę i inne aspekty Twojej firmy.
5. Pisz przewodniki, eBooki, przepisy i inne wartościowe treści, które przyciągną czytelników, a jednocześnie zaprezentują Twoje produkty lub usługi.

Pamiętaj, że świetne treści nie tylko poprawią Twoje rankingi wyszukiwania, ale także zaangażują i zapewnią wartość Twoim czytelnikom.

Ulepsz stronę produktu

Pisanie przekonujących opisów produktów i tworzenie wciągających stron produktów jest niezwykle ważne. Kiedy ludzie robią zakupy online, prawie połowa z nich ( około 450 x 025 ) odwiedza stronę szczegółów produktu przed dokonaniem zakupu. A dla 410 x 025 kupujących online ta strona ma największy wpływ na ich decyzję o zakupie.

Aby zwiększyć ruch w witrynie e-commerce i liczbę konwersji, możesz zoptymalizować strony z opisem produktów na kilka sposobów. Dodaj zdjęcia, filmy, recenzje i szczegółowe opisy, które zachęcą odbiorców do zakupu.

Poprawa rankingów wyszukiwania to kolejny istotny aspekt. Prostym sposobem na to jest umieszczenie podstawowego słowa kluczowego w adresie URL stron produktów. Ponadto pamiętaj o uwzględnieniu podstawowego słowa kluczowego w nagłówkach sekcji, tytułach stron, opisach meta, tekście alternatywnym i treści strony. Jednak ważne jest, aby nie przesadzić. Unikaj „upychania słów kluczowych”, dostarczając wartościowych treści i pisząc w sposób naturalny. Zarówno klienci, jak i wyszukiwarki mogą stwierdzić, kiedy wymuszasz słowa kluczowe, i generalnie nie jest to doceniane.

Jedną ze skutecznych metod generowania bardziej wartościowych treści z naturalnie zintegrowanymi wyszukiwanymi hasłami jest skupienie się na opisach produktów. Nie poprzestawaj na jednym zdaniu. Poświęć trochę czasu na dokładne opisanie każdego szczegółu. Podziel się przekonującą historią lub dołącz cytaty z artykułów branżowych, które chwalą produkt. Unikaj kopiowania i wklejania tego samego opisu z podobnych produktów, ponieważ wyszukiwarki nie lubią duplikatów treści.

Użyj docelowych słów kluczowych

Używanie tylko słów kluczowych na stronach produktów i postach na blogu to za mało. Powinieneś umieścić je również w innych częściach swojej witryny i połączyć je z odpowiednimi stronami. Na przykład w tym zdaniu możemy połączyć termin „platforma e-commerce” z naszą stroną główną, aby była bardziej widoczna, gdy ludzie tacy jak Ty szukają narzędzi do osiągnięcia swoich celów.

Jeśli chodzi o strony produktów, ważne jest, aby precyzyjnie dobierać i kierować słowa kluczowe. Na innych stronach możesz być bardziej ogólny. Na przykład możesz chcieć, aby Twoja strona główna miała wysoką pozycję w rankingu dla słowa kluczowego „sprzęt muzyczny”, strony kategorii dla „gitary Fender” i strona produktu dla „Fender Player Telecaster Butterscotch Blonde”.

Oto kilka miejsc, w których należy umieścić słowa kluczowe:

• Tytuły stron: używaj słów kluczowych w tytułach stron.
• Adresy URL: Dołącz słowa kluczowe do adresów witryn.
• Tagi tytułów (metatytuły): Dodaj słowa kluczowe w tagach tytułów, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania.
• Nagłówki H1: Dołącz słowa kluczowe do głównych nagłówków swoich stron.
• Co najmniej dwa nagłówki H2: Używaj słów kluczowych w podtytułach.
• W treści witryny i postach na blogu: w naturalny sposób włącz słowa kluczowe do tekstu.
• Pierwsze 100 słów postów i stron docelowych: umieść słowa kluczowe na początku treści.
• Nazwy plików graficznych: Użyj słów kluczowych w nazwach plików graficznych.
• Tekst alternatywny obrazu: Dodaj słowa kluczowe w tekście alternatywnym obrazów.
• Metaopisy: dołącz słowa kluczowe do krótkich opisów, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania.
• Tekst zakotwiczenia linku: Użyj słów kluczowych w tekście, który zawiera linki do innych stron.

Zachowaj techniczność

Wyszukiwarki, takie jak Google, chcą mieć pewność, że gdy kierują użytkowników do Twojej witryny, znajdą tam odpowiednie treści oraz będą mieli bezpieczne i przyjemne korzystanie z niej. Dlatego wyszukiwarki uwzględniają techniczne aspekty stron internetowych przy ustalaniu ich rankingów. Oto kilka ważnych rzeczy do zapamiętania, jeśli chcesz poprawić rankingi swojej witryny z technicznego punktu widzenia:

• Dostosuj swoją witrynę do urządzeń mobilnych: Twoja witryna powinna być w stanie dostosować się do różnych rozmiarów ekranu, aby odwiedzający mogli z łatwością uzyskać do niej dostęp na swoich telefonach lub komputerach stacjonarnych. Ponieważ ponad 60% ruchu w witrynie pochodzi z urządzeń mobilnych, wyszukiwarki traktują priorytetowo responsywność mobilną.

• Zapewnij szybkie ładowanie: ludzie nie lubią czekać na załadowanie strony internetowej. Twoja witryna powinna załadować się w ciągu kilku sekund. Narzędzia takie jak Jetpack Boost mogą pomóc Ci zmierzyć wydajność witryny i zasugerować sposoby na zwiększenie jej szybkości. Inną opcją jest Google PageSpeed ​​Insights , która ocenia stan techniczny Twojej witryny i proponuje ulepszenia.

• Zapewnij użytkownikom dobre wrażenia: Twoja witryna powinna mieć łatwą nawigację i intuicyjny proces płatności. Klienci mają ograniczoną cierpliwość, więc jeśli nie mogą znaleźć tego, czego potrzebują lub mają problemy z korzystaniem z ważnych funkcji, odejdą. Jetpack Search może pomóc odwiedzającym w szybkim znalezieniu tego, czego szukają. Powinieneś także przejrzeć i udoskonalić swoje podstawowe wskaźniki internetowe, które są podstawowymi wskaźnikami używanymi przez Google do oceny wrażeń użytkowników.

• Zapewnij bezpieczne środowisko: upewnij się, że Twoja witryna internetowa ma certyfikat SSL , aby ustanowić bezpieczne połączenie, i korzystaj z narzędzi do ochrony przed złośliwym oprogramowaniem, spamem i innymi zagrożeniami bezpieczeństwa. Możesz dowiedzieć się więcej o podstawach bezpieczeństwa WooCommerce, aby chronić swoją witrynę i informacje o klientach.

• Dodaj fragmenty rozszerzone: fragmenty rozszerzone dostarczają wyszukiwarkom dodatkowych informacji o określonych typach treści na Twoich stronach internetowych. Pomaga to wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoją witrynę, a dodatkowe informacje mogą być również wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Fragmenty rozszerzone przyciągają uwagę wyszukiwarek i wykazano, że zwiększają współczynniki klikalności.

Udostępnij post gościa innym stronom internetowym

Ważne jest, aby mieć świeże i wysokiej jakości treści w swojej witrynie, aby poprawić SEO i przyciągnąć więcej ruchu organicznego. Inne organizacje w Twojej branży również potrzebują tego rodzaju treści. Możesz z nimi współpracować, aby wymieniać gościnne wpisy na blogu. Pomaga to w budowaniu linków do Twojej witryny, co mówi wyszukiwarkom, że wiarygodne źródła związane z Twoją niszą ufają Ci jako wiarygodnemu dostawcy informacji. Linki są ważnym czynnikiem wpływającym na rankingi w wyszukiwarkach, ale ich uzyskanie może być trudne.

Wybierając partnerów, bądź ostrożny i otwarty na odbiorców. Upewnij się, że Twoi partnerzy mają na uwadze najlepszy interes odbiorców i wywiązują się ze swoich zobowiązań. Upewnij się, że ich strony internetowe są zgodne z podstawowymi praktykami bezpieczeństwa i wydajności. Łączenie się lub współpraca z witrynami o niskiej jakości lub spamerami może zaszkodzić Twojej reputacji i rankingom.

Możesz dotrzeć do stron internetowych ręcznie lub użyć narzędzi takich jak HARO , aby znaleźć możliwości dostarczania wartości reporterom i dziennikarzom. W zamian mogą linkować do Twojej witryny. To świetny sposób na zdobycie wiarygodności w wyszukiwarkach, zwłaszcza, że ​​wiele serwisów dziennikarskich ma wysoki Domain Authority.

Korzystaj z mediów społecznościowych

Media społecznościowe mogą nie wpływać bezpośrednio na SEO Twojej witryny, ale mogą przyczynić się do generowania ruchu na inne sposoby. Chociaż wyszukiwarki nie traktują mediów społecznościowych jako głównego czynnika rankingowego, mogą one pomóc poprawić Twoją obecność w Internecie i reputację, co pośrednio wpływa na pozycję w wyszukiwarkach.

Pomyśl o mediach społecznościowych jako o narzędziu do zarabiania na darmowym ruchu i wspierania działań związanych z organicznym ruchem w wynikach wyszukiwania. Angażując się w grupę docelową na platformach społecznościowych, możesz przyciągnąć odwiedzających do swojej witryny. Istnieje wiele możliwości nawiązania kontaktu z odbiorcami, na przykład poprzez grupy na Facebooku, sesje TikTok LIVE i popularne hashtagi na Twitterze i Instagramie.

Aby w pełni wykorzystać media społecznościowe, skup się na konsekwentnym dostarczaniu wartościowych treści, z którymi angażują się Twoi odbiorcy. Zamiast promować wyłącznie swoje produkty, skoncentruj się na poprawie ogólnego doświadczenia użytkownika. Możesz promować zawartość swojej witryny za pośrednictwem mediów społecznościowych, tworzyć unikalne media specjalnie dla kanałów społecznościowych i współpracować z wpływowymi osobami, aby zwiększyć swój zasięg.

Budowanie grona obserwujących w mediach społecznościowych pozwala od czasu do czasu promować swoje produkty lub wyprzedaże, ale upewnij się, że priorytetowo traktujesz zaangażowanie społeczności i pomocne porady. Zachęcaj odbiorców do udziału poprzez udostępnianie, polubienie i komentowanie, aby otrzymywać specjalne oferty lub brać udział w prezentach.

Z biegiem czasu zobaczysz wpływ mediów społecznościowych poprzez wzrost naturalnego, nieodpłatnego ruchu na Twojej stronie. Skutecznie wykorzystując media społecznościowe, możesz przyciągnąć setki tysięcy odwiedzających każdego miesiąca dzięki lojalnym fanom rozpowszechniającym informacje o Twojej marce.

Śledź swój ruch

Bardzo ważne jest, aby mieć oko na to, ile osób odwiedza Twoją witrynę. Musisz wiedzieć, co idzie dobrze, a co wymaga poprawy. Ekscytujące jest również obserwowanie wzrostu ruchu w Twojej witrynie w miarę upływu czasu z wyszukiwarek, mediów społecznościowych i innych źródeł.

Korzystanie z narzędzi analitycznych może pomóc Ci zrozumieć, czym interesują się ludzie odwiedzający Twoją witrynę. Te informacje mogą pomóc Ci ulepszyć obsługę, dzięki czemu więcej osób będzie robić takie rzeczy, jak rejestracja na Twojej liście e-mailowej lub kupowanie Twoich produktów.

Istnieją różne sposoby śledzenia tych statystyk i dobrze jest użyć więcej niż jednej metody. Statystyki witryny Jetpack są przydatne w przypadku podstawowych informacji, ale Google Analytics jest najpopularniejszym i najpotężniejszym darmowym narzędziem. Zawiera szczegółowe informacje o różnych typach ruchu, o których wspominaliśmy wcześniej (takich jak bezpłatne wyniki wyszukiwania, skierowania i serwisy społecznościowe).

Wraz z rozwojem Twojego sklepu internetowego zrozumienie statystyk witryny staje się jeszcze ważniejsze.

Ostatnie słowa

Reklama jest naprawdę przydatna i prawdopodobnie zawsze będziesz do pewnego stopnia korzystać z płatnych promocji. Jednak ważne jest również skupienie się na uzyskaniu bardziej naturalnego ruchu w sklepie. Oznacza to ciężką pracę, tworzenie wartości i bycie pozytywną częścią swojej społeczności. Kiedy zarabiasz na tego rodzaju ruchu bez płacenia za niego, pomaga to Twojej firmie na dłuższą metę i przynosi większy sukces i osobistą satysfakcję. Nie stanie się to od razu, ale z pewnością jest warte wysiłku. Jeśli jeszcze nie zacząłeś, już dziś zrób mały krok w kierunku uzyskania takiego ruchu.