Wat is zoekwoordonderzoek & Hoe werkt het?

Om content voor zoekmachines te optimaliseren is zoekwoordonderzoek cruciaal (SEO). Het wordt door veel bedrijven als de hoogste prioriteit beschouwd. In feite heeft Google vanaf vandaag, in 2022, meer dan 2 biljoen zoekopdrachten geregistreerd. Met zo'n verrassende statistiek is het duidelijk waarom zoekwoordonderzoek nodig is. Het is cruciaal om meer consumenten te bereiken, maar om de vruchten te plukken, moet u ook de juiste bereiken. In dit artikel leggen we uit wat zoekwoordonderzoek is, waarom het cruciaal is voor uw website of bedrijf, en alle best practices om het effectief uit te voeren. Laten we ervoor gaan!

Wat is een trefwoord?

Een 'trefwoord' is een woord of woordgroep die het onderwerp van uw inhoud beschrijft. Bij het bespreken van SEO is een "zoekwoord" een term die een internetgebruiker invoert om te zoeken naar een onderwerp dat hem interesseert. U weet waarschijnlijk al dat u zoektermen in Google of andere zoekmachines typt om resultaten te krijgen, tenzij u onder een steen heeft geleefd.

Je kunt bijvoorbeeld hardloopadvies opzoeken als je wilt beginnen als casual hardloper. Misschien ben je op zoek naar de beste hardloopschoenen. Je gaat waarschijnlijk op zoek naar de beste hardloopschoenen. Dat zijn trefwoorden, en iedereen die een zoekmachine gebruikt, maakt er gebruik van.

Inleiding tot zoekwoordonderzoek?

Het proces van het kiezen van de zoekwoorden die u in uw geschreven inhoud moet opnemen om verkeer naar uw website te leiden, staat bekend als 'zoekwoordonderzoek'. Bedrijven en marketeers gebruiken de methode van zoekwoordonderzoek om erachter te komen waar mensen naar op zoek zijn. Zo bepalen ze welke woorden het meest worden gebruikt.

Maak geweldige websites

Met de beste gratis paginabuilder Elementor

Begin nu

Effectief trefwoordonderzoek (SERP's) wordt gebruikt om de SEO-ranglijst op de resultatenpagina's van zoekmachines te verbeteren. Dit kan met zowel nieuwe als oude content. Zowel SEO als algemene marketingdoelen kunnen baat hebben bij zoekwoordonderzoek. Bovendien kan zoekwoordonderzoek bij het ontwikkelen van nieuwe pagina-inhoud of producten marketeers helpen woorden te vinden waar ze anders misschien niet aan hadden gedacht.

Waarom zoekwoordonderzoek belangrijk is voor SEO

Er zijn veel voordelen aan zoekwoordenonderzoek. Het verkrijgen van inzichtelijke kennis over uw doelgroep, het potentieel voor meer organisch verkeer en betere posities in zoekmachines zijn er enkele van.

Onthult waardevol inzicht in uw publiek

Door de termen te onthullen waarnaar uw doelgroep zoekt, helpt zoekwoordonderzoek u te begrijpen wat ze willen. U ontdekt de vragen die ze aan zoekmachines stellen om hulp te krijgen bij problemen die ze hebben. Zoekwoordonderzoek kan u helpen potentiële klanten te bereiken die op zoek zijn naar hardloopschoenen als uw bedrijf deze verkoopt. Het gebruik van een hulpprogramma voor zoekwoordonderzoek is een effectieve manier om dit te meten. Het zijn uitstekende hulpmiddelen om u te helpen te leren waar mensen naar op zoek zijn op basis van een bepaalde zoekterm. Er zijn tal van tools beschikbaar die handig kunnen zijn. Later zullen we daar kort over praten.

Verhoogt uw organisch verkeer

Organisch verkeer is verkeer dat uw SEO-geoptimaliseerde inhoud voor u heeft verdiend. En uw positie in de zoekmachines stijgt naarmate u meer organisch verkeer ontvangt. Bovendien, aangezien organisch verkeer gratis is, zijn marketingexperts het erover eens dat het de moeite waard is om tijd en moeite te besteden aan een effectieve zoekwoordstrategie en andere SEO-tactieken. Hierdoor kunt u de pagina's met zoekresultaten beklimmen zonder PPC-advertenties te gebruiken. Bovendien heeft u een veel hogere klikfrequentie dan zelfs betaalde advertenties als uw inhoud zeer organisch scoort.

Verbetert de ranking in SERP's

U kunt uw positie in de zoekresultaten verbeteren door zoekwoordenonderzoek uit te voeren. Meer mensen zullen je kunnen vinden op basis van hun zoektermen als je de juiste zoekwoorden gebruikt. Je hebt een grotere kans om gezien te worden en meer bezoekers naar je website te trekken als je hoger in de zoekmachines komt.

Krijgt meer klanten

U bent beter geschikt om aan hun behoeften te voldoen als uw website sterke SEO-copywriting heeft en zoekwoorden die op de juiste consumenten zijn gericht. Het is een slim idee om zoekwoorden te onderzoeken op basis van zoekintentie in plaats van volume om uw inkomsten te verhogen.

Het bouwen van een SEO-zoekwoordstrategie

Het is voordelig om een solide strategie te hebben voordat u aan uw zoekwoordonderzoek begint. Door dit te doen, is de kans groter dat u de juiste zoekwoorden selecteert, betere posities in zoekmachines bereikt, meer verkeer naar uw website trekt en nieuwe klanten aantrekt. Uw algehele SEO-strategie, waaronder het creëren van SEO-inhoud en het toepassen van degelijke SEO-praktijken, zal enorm worden geholpen door een solide zoekwoordstrategie. Hier zijn enkele belangrijke componenten waarmee u rekening moet houden bij het ontwikkelen van een zoekwoordstrategie voor uw website.

Ken uw bedrijf (wat u aanbiedt)

Een goed startpunt voor zoekwoordonderzoek is om een grondige kennis te hebben van uw website of bedrijf, evenals wat u te bieden heeft (producten, diensten, inhoud, enz.). Dit maakt het gemakkelijker om te beslissen welke soorten onderwerpen en inhoud op uw website moeten worden opgenomen. Als uw bedrijf hostingdiensten aanbiedt, heeft uw website waarschijnlijk informatie (bestemmingspagina's, blogposts, enz.) over die diensten (zoals " WordPress-hosting " of " Page Speed Optimization "). biedt u een startpunt voor uw zoekwoordonderzoek.

Ken uw doelgroep (waar ze naar op zoek zijn)

U moet nadenken over wat uw publiek (of potentiële klant) zoekt naast wat u te bieden heeft. Het is waarschijnlijk beter om eerst te begrijpen waar uw specifieke doelgroep naar op zoek is op uw site voordat u zoekwoorden onderzoekt waarnaar een algemeen publiek op zoek is. Op basis van klantpersona's en/of klantreiskaarten heb je misschien al een goed idee wat dit is. U kunt de juiste zoekwoorden vinden die zowel het siteverkeer als de conversieratio's verhogen door dit begrip van uw doelgroep te hebben.

Ken uw concurrentie

Als het gaat om zoekwoordonderzoek, kan het helpen als u weet wat uw concurrenten doen, u helpen beslissen wat u moet doen en wat u moet vermijden. Als u nog niet weet wie uw belangrijkste concurrenten zijn, neem dan de tijd om erachter te komen. Om uw directe concurrenten te overtreffen in de zoekresultaten, moet u onderzoek naar hen doen. Bekijk de soorten artikelen die ze schrijven, de onderwerpen die ze behandelen en welke het beste presteren. Dit zal u helpen bij het creëren van een zoekwoordstrategie die in veel opzichten de tactieken van uw rivalen nabootst. Bovendien kunt u hun belangrijkste zoekwoorden noteren en zien of ze zoekwoorden met een hoog volume missen die gunstig zouden zijn voor uw bedrijf.

Ken uw zoekmachines

Het zal gemakkelijker voor u zijn om het proces voor uw eigen zoekwoordstrategie te repliceren als u begrijpt hoe zoekmachines inhoud van topposities indexeren in overeenstemming met het gebruik van zoekwoorden. Leren over Search Engine Ranking Pages (SERP's) en hoe ze featured snippets indexeren en weergeven op basis van de zoekwoorden die u gebruikt en de organisatie (of schema-opmaak) van uw inhoud is ook een goed idee.

Ken uw gegevens

U kunt uw huidige inhoud evalueren en suggesties krijgen voor nieuwe onderwerpen of zoekwoorden die u kunt nastreven door te kijken naar de gegevens die zijn verzameld door Google Analytics en de Google Search Console op uw website. Leer alles wat u moet weten over de huidige staat van uw inhoud en de inhoud van uw concurrenten door gebruik te maken van de analysetools die tot uw beschikking staan.

De juiste SEO-tools voor zoekwoordonderzoek vinden

U kunt een heleboel gratis SEO-tools vinden die u kunnen helpen met zoekwoordonderzoek en SEO. Overweeg het gebruik van uitstekende tools zoals SEMrush , Ahrefs , Moz en de Google Ads Keyword Planner .

Zoekwoordonderzoek doen (essentiële stappen)

Er zijn een paar richtlijnen die u kunt gebruiken om zoekwoordenonderzoek met succes uit te voeren. Laten we ze afzonderlijk bespreken, zodat u beter kunt begrijpen hoe u SEO op uw website kunt verbeteren.

Maak een lijst met onderwerpen die zinvol zijn voor u en uw publiek

U moet een duidelijk idee hebben van de onderwerpen en zoekwoorden die u wilt targeten voordat u diepgaand zoekwoordonderzoek uitvoert. De meest effectieve zijn logisch voor zowel uw bedrijf als uw potentiële klanten. Daarom is het nuttig om een grondige kennis te hebben van zowel uw bedrijf als uw doelmarkt.

Gebruik de inhoud die voor u het meest relevant is en genereer enkele zoekwoordideeën. Kies onderwerpen van 5–10 waarop u zich wilt concentreren als uitgangspunt voor uw onderzoek. Deze zullen waarschijnlijk herhaaldelijk op uw website verschijnen en zijn de belangrijkste in uw inhoud (zoals de hoofdcategorieën voor een blog). Kijk daarnaast naar populaire onderwerpen om te zien waar mensen naar zoeken waarvoor je content zou kunnen produceren.

Overweeg zoekintentie en gerelateerde zoektermen voor onderwerpideeën

Als het gaat om het matchen van zoekopdrachten met de intentie van de gebruiker, is Google de meester. Hierdoor kun je met behulp van de zoekbalk van Google zoekwoordenonderzoek voor je eigen merk uitvoeren. Met deze methode kunt u een heleboel onderwerpideeën voor uw website vinden, en u kunt ook enkele geweldige secundaire zoekwoorden vinden. Drie Google-functies—autocomplete, mensen vragen ook, en gerelateerde zoekopdrachten—kan zoekwoorden met een hoog volume genereren.

Google Automatisch aanvullen

Wanneer u een trefwoord begint te typen in de Google-zoekbalk, wordt automatisch aanvullen weergegeven. Google zal proberen te anticiperen op uw volgende toetsaanslagen door een lijst samen te stellen met de meest populaire zoekopdrachten van gebruikers. Voorspellingen worden gewijzigd terwijl u typt op basis van de tekens die u invoert. Laten we het voorbeeld van onze hardloopschoenen gebruiken. Google vult automatisch een lijst met vaak gezochte termen met betrekking tot hardloopschoenen aan terwijl u begint te typen.

Als u alleen deze ene Google-functie gebruikt, krijgt u een schat aan informatie.

Mensen vragen ook

U vindt een gedeelte met het label "Mensen vragen ook" onder de eerste paar resultaten nadat u een zoekterm in de zoekbalk hebt ingevoerd. Aanvullende vragen of termen verschijnen wanneer u door die resultaten klikt. Dit zijn de meest gestelde vragen over die specifieke zoekterm. Praten over veel zoekopdrachten! Laten we nog eens kijken naar de zoekterm 'hardloopschoenen'. Google retourneert deze reeks termen na het uitvoeren van de zoekopdracht.

Google presenteert ons nog meer zoekopdrachten vol zoekwoordopties met een hoog volume terwijl we door de resultaten bladeren.

Als u deze methode gebruikt, krijgt u mogelijk ook ideeën voor blogposts en suggesties voor zoekwoorden.

Verwante zoekopdrachten

Overweeg om gerelateerde zoektermen op te zoeken om naast de intentie van de gebruiker ook inspiratie op te doen voor zoekwoorden. Overweeg om Google als voorbeeld te gebruiken om hardloopschoenen op te zoeken. Google geeft je een sectie "mensen vragen ook" met een paar veelgestelde vragen onder de topzoekresultaten. Dit is een cruciale stap die veel strategieën voor zoekwoordonderzoek overslaan. Ze worden 'seed'-zoekwoorden genoemd. Ze dienen als algemene basis voor het maken van langere zoekwoorden met modifiers. Een of twee woorden kunnen een seed-trefwoord vormen en zijn uitstekende kandidaten voor optimalisatie.

Google zal u een paar veelgestelde vragen laten zien over het onderwerp waarnaar u zocht, in een poging om te anticiperen op uw volgende zoekopdracht. Dit cadeau van Google heeft veel te bieden. Ter illustratie: u kunt uw zoekopdracht concentreren op de best beoordeelde hardloopschoenen en op het beste merk hardloopschoenen of trending hardloopschoenen.

Google zal u ook gerelateerde zoekopdrachten voorstellen. Dit zijn potentiële zoekopdrachten op basis van de initiële zoekopdracht met trefwoorden voor 'hardloopschoenen'. In sommige gevallen ontvangt u zelfs enkele merknamen die u kunt gebruiken in uw zoekwoordonderzoek. Goede marketeers nemen vaak trefwoorden op in hun metabeschrijvingen en title-tags. Kijk door de eerste paar pagina's met zoekresultaten van Google en let ook op die secties.

Zodra u een degelijke lijst met potentiële onderwerpen en zoekwoorden heeft samengesteld, kunt u gaan onderzoeken hoe goed ze het momenteel doen in de zoekmachines en die informatie gebruiken om uw lijst te verfijnen.

Belangrijke factoren om naar te zoeken bij het onderzoeken van zoekwoorden

Bij het onderzoeken van zoekwoorden zijn er een paar cruciale aspecten waarmee rekening moet worden gehouden. Bij het maken van zoekwoorden voor uw website is het zeer nuttig om rekening te houden met de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden, het zoekvolume en de zoekintentie.

Trefwoord Moeilijkheidsgraad

De moeilijkheidsgraad van het zoekwoord krijgt voorrang. Dit is een beschrijving van hoe uitdagend het zal zijn om te rangschikken voor een specifiek zoekwoord. Hoe moeilijker het voor uw term is om te scoren in de zoekresultaten, hoe hoger de score. U kunt kiezen of u uw inhoud al dan niet wilt aanpassen om dat specifieke zoekwoord te gebruiken zodra u weet hoe hoog de positie is.

U kunt de gratis tool voor het genereren van zoekwoorden van Ahref gebruiken om u te helpen bij uw onderzoek. Voer gewoon een trefwoord in en de gratis versie toont u de top 100 termen die verband houden met uw zoekopdracht. Bovendien kunt u zoekopdrachten bekijken die zijn gemaakt in verband met uw zoekwoord, wat een geweldig hulpmiddel is bij het kiezen van zoekwoorden. De moeilijkheidsgraad van het zoekwoord wordt weergegeven na de eerste 10 resultaten.

Zoekvolume

Dit verwijst naar de frequentie waarmee op een bepaald moment op een specifiek trefwoord wordt gezocht. Het vinden van het typische maandelijkse zoekvolume is een goed begin. Hoewel het zoekvolume u veel kan leren, moet u toch sceptisch zijn over de bevindingen. Ook al krijgt een zoekwoord veel zoekopdrachten, dit vertaalt zich niet noodzakelijkerwijs in meer bezoekers naar uw website. Meer concurrentie komt over het algemeen voort uit een hoog zoekvolume.

Stel, ter illustratie, dat het zoekwoord 'hardloopschoenen' elke maand 20.000 zoekopdrachten ontvangt. Ondanks dat het een groot aantal is, weerspiegelt het niet de motivatie van de zoekers. Een ander ding om in gedachten te houden is dat het niet noodzakelijkerwijs betekent dat iedereen die ernaar zocht erop heeft geklikt. Vaak vinden mensen het gewenste resultaat in Google en gaan ze verder. Dat gezegd hebbende, moet uw inhoud nog steeds relevant zijn voor datgene waarnaar mensen op zoek zijn. Daarom is het zinvol om bij het uitvoeren van zoekwoordonderzoek rekening te houden met het zoekvolume.

Zoekintentie

Google gaat in de toekomst veel meer de nadruk leggen op de zoekintentie. Het zal veel moeilijker zijn om in zoekmachines te scoren als u bij het kiezen van uw zoekwoorden geen rekening houdt met de zoekintentie van de gebruiker. Een groot aantal SEO-plug-ins en -tools zal de zoekintentie van het zoekwoord weergeven. Leer meer over de verschillende categorieën van zoekintentie en gebruik die kennis in uw voordeel bij het selecteren van zoekwoorden voor uw website. De verschillende zoekintentiecategorieën zijn als volgt:

Navigatie: zoeken ze op Google met een navigatiedoel? In plaats van rechtstreeks naar een URL te gaan, kan iemand zoeken naar de termen inloggen of aanmelden.
Informatief: Dit geeft aan dat ze op zoek zijn naar informatie over een onderwerp of oplossing.
Onderzoek: Een gebruiker zoekt naar een specifiek type product. Ze zijn waarschijnlijk op zoek naar beoordelingen of vergelijkingen om het beste product te kiezen.
Transactioneel: Deze gebruiker is bereid om de aankoop te doen omdat hij weet wat hij wil. Ze zijn waarschijnlijk op zoek naar de beste deal op dit moment.

In werkelijkheid moet u ervoor zorgen dat de intentie achter het zoeken op trefwoorden van een gebruiker overeenkomt met het doel van uw inhoud. Als het doel van uw inhoud bijvoorbeeld informatief is, moet u niet proberen te rangschikken voor een zoekwoord dat een transactionele (of commerciële) zoekintentie heeft. Zelfs als uw verkeer kortstondig piekt, zullen gebruikers er op de lange termijn niet zoveel van profiteren.

Begin met het groeperen van zoekwoorden op onderwerp

U kunt beginnen met het organiseren van zoekwoorden onder elk van uw hoofdonderwerpen en zoekwoorden zodra u ze heeft. Het clusteren of groeperen van een reeks zoekwoorden staat bekend als trefwoordgroepering. Neem een verscheidenheid aan relevante zoekwoorden en variaties op zoekwoorden op, zoals vragen, long-tail zoekwoorden en korte (stam) zoekwoorden. U zou heel veel resultaten moeten kunnen behalen met een hulpprogramma voor zoekwoordenonderzoek dat relevante informatie bevat om u te helpen bij het organiseren van uw zoekwoordenlijsten.

Het gebruik van een spreadsheet is een eenvoudige manier om zoekwoorden te groeperen. Neem gerelateerde zoekwoorden op onder elk van uw belangrijkste zoekwoorden (of onderwerpen) in de lijst. Voeg vervolgens een kolom voor zoekvolume toe en geef elk zoekwoord een kleurcode op basis van de moeilijkheidsgraad van het zoekwoord. Hiermee kun je uitzoeken voor wie je content moet gaan maken.

Wees realistisch over de zoekwoorden die u kiest

Als uw domeinautoriteit hoog is, kunt u mogelijk moeilijkere en concurrerende zoekwoorden selecteren. Als u net begint, moet u zoeken naar zoekwoorden die minder concurrerend zijn, maar toch een aantal zoekopdrachten hebben die de moeite waard zijn. Over het algemeen is het het beste om te beginnen met diegene waarvan u een goede kans maakt om als eerste te eindigen. Vervolgens, naarmate uw inhoud en autoriteit groeien, kunt u zich richten op die uitdagende zoekwoorden.

De meeste hulpprogramma's voor zoekwoordonderzoek laten u verschillende zoekwoordvariaties zien, samen met hun huidige volume en moeilijkheidsgraad. Dit helpt u bij het kiezen van het beste zoekwoord voor uw zoekwoordstrategie.

De stam- (of seed-) zoekwoorden zijn meestal degene die het moeilijkst te rangschikken zijn. Wees niet bang om long-tail zoekwoorden te targeten, vooral zoekwoorden die als vragen worden uitgedrukt. Af en toe leveren deze de beste resultaten op, gezien het gewicht dat Google hecht aan de intentie van de gebruiker (om nog maar te zwijgen van het aantal gesproken zoekopdrachten dat tegenwoordig wordt uitgevoerd in de vorm van een vraag op mobiele apparaten).

Zoek naar variaties op korte en lange zoekwoorden voor uw inhoud

Google zal bezwaar maken als een zoekwoord of woordgroep te vaak wordt gebruikt in een bericht of pagina. Men denkt dat dit keyword stuffing is. Het is het beste om uw doelzoekwoord te verwarren met verschillende zoekwoordvariaties, zoals korte en lange zoekwoorden, om dit te voorkomen. Om deze reden is het van cruciaal belang om zoekwoordvariaties voor uw zoekwoord te onderzoeken.

Vergeet niet om uw doelzoekwoorden alleen te gebruiken wanneer ze zinvol zijn bij het schrijven van uw SEO-inhoud. Google zal er waarschijnlijk rekening mee houden als de gebruiker het onhandig of geforceerd vindt. Het gebruik van trefwoordstammen, waarmee u een doelzoekwoorduitdrukking over een hele zin kunt verdelen en nog steeds wordt herkend als dat doelzoekwoord, is een effectieve manier om dit te bereiken.

Kijk eens goed naar uw concurrenten

Voer een zoekwoord-gap-analyse of een concurrerende zoekwoordanalyse uit om een voordeel te behalen ten opzichte van uw rivalen, nu u weet wat uw zoekwoorden zijn en hoe u longtail- en shorttail-zoekwoorden in evenwicht kunt brengen. Noteer hun topzoekwoorden en controleer of er zoekwoorden met een hoog volume ontbreken die nuttig zouden kunnen zijn voor uw bedrijf. Aan de andere kant kunt u actief concurreren met uw concurrenten door hun topzoekwoorden te gebruiken om te proberen hun klanten te stelen.

Je kunt verschillende tools gebruiken om te leren wat je rivalen aan het doen zijn. SEMrush , de zoekwoordplanner van Google of zelfs gewoon de broncode van een rivaliserende website gebruiken zijn allemaal opties. Als u bijvoorbeeld Chrome gebruikt, klikt u met de rechtermuisknop op de pagina en selecteert u Paginabron weergeven. Zoek naar componenten zoals de titel, meta en h1-tags zodra je toegang hebt tot de broncode.

Houd de prestaties van uw zoekwoorden bij

Het is van cruciaal belang om de prestaties van uw zoekwoorden te controleren nadat u stappen heeft ondernomen om ze te onderzoeken om u te helpen bij het nastreven van hoge rankings. Om de gewenste resultaten te bereiken, kunnen (en zullen) aanpassingen nodig zijn. U kunt de effectiviteit van uw inhoudsstrategie vergroten en het websiteverkeer stimuleren door hulpprogramma's voor het bijhouden van zoekwoorden te gebruiken. Het bijhouden van zoekwoorden kan u nieuwe zoekwoordsuggesties geven die u in uw inhoud kunt gebruiken, naast het monitoren van uw huidige zoekwoorden.

Wapperen

Uw algemene SEO-strategie moet zoekwoordonderzoek omvatten. Als u uw zoekwoorden kent en controleert of ze uw inhoud aanvullen, kunt u uw website goed laten scoren in zoekmachines.

Houd er rekening mee dat je de juiste tools nodig hebt om goed zoekwoordonderzoek te doen en een lijst met de beste zoekwoorden te maken. Het is dan aan jou om de inhoud effectief te schrijven met behulp van die zoekwoorden. Als u Divi gebruikt, kunt u overwegen de AISEO-plug- in te gebruiken om u te helpen bij het selecteren en opnemen van de juiste trefwoorden op uw product- en categoriepagina's.

Wat is zoekwoordonderzoek & Hoe werkt het?

Wat is een trefwoord?