Het concept van contentmarketing is niet nieuw. Deze methode wordt gebruikt door marketingexperts om de betrokkenheid te vergroten en de conversieratio's voor bedrijven van elke omvang te verhogen. Met de opkomst van professioneel bloggen en blogs als integraal onderdeel van de marketingstrategie van een merk, heeft contentmarketing een prominente plaats ingenomen.
Afhankelijk van de grootte van een merk, krijgt een andere persoon de taak om een contentmarketingplan te implementeren. Grote bedrijven hebben een CMO, of chief marketing officer, die de taak met zijn team kan uitvoeren of een contentmarketingprofessional in dienst kan nemen. Kleinere bedrijven gebruiken consultants en vormen kleine contentmarketingteams.
Niet alle merken zijn echter groot genoeg om externe hulp in te schakelen voor hun contentmarketingplan. Zolang u de grondbeginselen van een effectief marketingplan begrijpt, kunt u er een ontwerpen voor uw blog of merk.
Wat is er nodig om aan de slag te gaan?
Leuk dat je het vraagt! Eerst moet u een basis voor contentmarketing bouwen die bestaat uit onderwerpclusters en pijlerpagina's. Geloof het of niet, maar deze twee elementen vormen het grootste deel van een contentmarketingbenadering.
Maak geweldige websites
Met de beste gratis paginabuilder Elementor
Begin nuWe definiëren onderwerpclusters en pijlerpagina's in relatie tot een contentmarketingstrategie in dit artikel. Daarnaast presenteren we voorbeelden van fictieve bedrijven om te illustreren hoe de twee begrippen op elkaar inwerken. Plus enkele uitstekende films van contentmarketingprofessionals die we bewonderen.
Laten we erin duiken.
Wat zijn onderwerpclusters?
Onderwerpclusters vormen de basis van elk contentmarketingplan. Deze dienen als basis voor het gehele plan.
Wat is echter een onderwerp cluster?
Beschouw een onderwerp als een deel of categorie van wat een merk of blog zijn publiek biedt. De meeste mensen denken in eerste instantie dat onderwerpclusters alleen van toepassing zijn op blogberichten. Onderwerpclusters bevatten in werkelijkheid alle vormen van inhoud. Van landingssites tot blogberichten, updates op sociale media, e-mailnieuwsbrieven en zelfs offline drukwerk.
Elk van deze stukjes inhoud behoort tot een bepaald onderwerpcluster.
Hoe onderwerpcluster? te maken
Analyseer het bedrijf en zijn merkboodschap om onderwerpclusters te ontwikkelen. Overweeg wat het bedrijf van plan is te bereiken en wat het al heeft gedaan om zijn groeidoelstellingen te verwezenlijken.
Voer een content gap-analyse uit met behulp van de ideale klantpersoonlijkheid voordat u onderwerpclusters bouwt en structureert. Een gap-analyse identificeert de specifieke informatie die de doelgroep nodig heeft en die het bedrijf kan geven.
Deze hiaten worden onderwerpen. Die op hun beurt weer vakkenclusters worden.
Een andere strategie is om bestaand materiaal te onderzoeken en analytische resultaten te bekijken. Bepaal welke op onderwerp of categorie gebaseerde inhoudsgroep het beste presteerde. Vervolgens wordt elke groep omgevormd tot een onderwerp.
Voorbeeld van het maken van onderwerpclusters
Een fictief, handgemaakt online schoenenbedrijf van veganistisch leer voert een gap-analyse uit om onderwerpgroepen te vormen.
Een handgemaakt veganistisch leren schoenenbedrijf huurt een contentmarketeer in om te helpen bij de uitbreiding van zijn bedrijf. Ze voeren een content gap-analyse uit om te identificeren wat hun publiek verlangt maar niet ontvangt. Het doel van een gap-analyse is om onopgeloste pijnpunten bij ideale klanten te identificeren. Als een pijnpunt wordt geïdentificeerd zonder een passende remedie van het merk, wordt het een clusteronderwerp.
De contentmarketeer ontdekt dat kopers van veganistische leren schoenen niet goed weten hoe ze goed voor hun schoenen moeten zorgen. "Hoe zorg je voor veganistisch leer" is het eerste onderwerp in de nieuwe reeks onderwerpclusters.
Het onderwerpcluster opzetten
Zodra een onderwerp is gedefinieerd, is het tijd om het cluster te maken.
Onderwerpclusters bestaan uit een primair onderwerp bovenaan, gevolgd door subonderwerpen en soms sub-subonderwerpen. Elk stuk inhoud voor het onderwerp komt overeen met een van de subonderwerpen. Stel je het onderwerpcluster voor als een web of stroomschema.
Mogelijke subonderwerpen voor "Hoe zorg je voor veganistisch leer" zijn:
- Betreft vegan leren schoenen
- Kleding van veganistisch leer wassen
- Hulpmiddelen en benodigdheden om veganistisch leer te verzorgen
Maak vervolgens de inhoud. Zo een aantal blogposts over het subonderwerp vegan leren schoenen:
- Wat te doen als je schoenen nat worden door regen of sneeuw?
- Hoe voorkom je dat het materiaal van je veganistische leren schoenen barst?
- Zijn schoenen van veganistisch leer echt waterdicht?
Ontwerpers produceren infographics, films, printables en afbeeldingen voor sociale media met behulp van de tekst van blogberichten. Het team verspreidt nieuwsbrieven, drukt infografische ansichtkaarten af met schoenenzendingen, schrijft gastblogs voor andere gerelateerde websites, enz.
Alle inhoud die voor dat onderwerp is gemaakt, valt onder de paraplu van dit onderwerpcluster. Het web evolueert en breidt zich uit naarmate het materiaal voor elk onderwerpcluster wordt ontwikkeld.
Maar zonder pijlerpagina is een themacluster niet compleet.
Wat zijn pijlerpagina's?
Als het onderwerpcluster een web zou zijn, dan zouden pijlerpagina's spinnennesten zijn. Aangezien een themacluster bestaat uit een hoofdonderwerp en subonderwerpen, dient een pijlerpagina als basis voor elk van hen.
Een pijlerpagina heeft twee doelen:
- Om waardevolle calls-to-action te bieden die de omzet van een merk zal vergroten door middel van meer leads en verkopen.
- Bestaan als een waardevolle inkomende link uit alle inhoud die voor dit onderwerpcluster wordt geleverd.
In het geval van de schoenenwinkel die schoenen van veganistisch leer verkoopt, gaat hun nieuwe pagina over hoe je voor veganistisch leer moet zorgen. Op deze pagina kan het bedrijf een schat aan nuttige informatie over de kwestie verstrekken. Tips en trucs voor het onderhoud van hun schoenen, evenals informatieve films en een lijst met hun favoriete items voor het onderhoud van veganistisch leer. Uiteraard zou er ook een gedeelte met hun schoenen te koop zijn dat aansluit bij het thema onderhoud van veganistische leren schoenen.
Vervolgens wordt er, naarmate aanvullende informatie wordt ontwikkeld om het onderwerp te verbeteren, een link naar de pijlerpagina toegevoegd. Dit kunnen blogposts, updates op sociale media, YouTube-video's, Instagramverhalen, enz. Zijn. Het concept is dat de relatie tussen een pijlerpagina en het materiaal dat voor dat onderwerpcluster wordt gepubliceerd, constant heen en weer beweegt.
Hier is bijvoorbeeld Elementor Piller Page.
Hoe Piller Page? te maken
Het vergelijken van de productie van een pijlerpagina met het maken van bestemmingspagina's is de eenvoudigste benadering om dit proces te conceptualiseren. Landingspagina's zijn webpagina's die een bepaald doel dienen. Van het verzamelen van e-mailadressen via een downloadbaar product tot het verkopen van een bepaald assortiment fysieke producten. Een landingspagina kan in veel opzichten een pijlerpagina zijn.
Geoptimaliseerde pijlerpagina's bevatten korte en lange trefwoorden gerelateerd aan het onderwerpcluster, aangepaste video's, genummerde lijsten zoals how-to's of veelgestelde vragen, oproepen tot actie en veel waardevolle inhoud die de pagina niet alleen naar de top zal brengen van zoekmachineresultaten, maar dienen ook als een waardevolle bron voor klanten. Gebruik storytelling-strategieën om op een herkenbaar niveau contact te maken met uw publiek.
Belang van waardevolle inhoud in onderwerpclusters en pijlerpagina's
Ook al vormen onderwerpclusters en pijlerpagina's de kern van contentmarketing, ze zijn waardeloos als hun waarde ondermaats is. Alleen goed gemaakte en geoptimaliseerde inhoud zal bijdragen aan de groei van een bedrijf.
Bedenk dat onderwerpclusters en pijlerpagina's niet spontaan kunnen ontstaan. Het eerste marktonderzoek en de gap-analyse moeten volledig en alomvattend zijn. Gebruik ontwerpdenken voor onderzoek en analyse. Bepaal de behoeften van klanten en consumenten. Overweeg hun omstandigheden en probeer jezelf in hun schoenen te plaatsen. Het is de beste techniek om te bepalen of de niche-specifieke gap-analyse juist is.
Laatste gedachten
Contentmarketing is geen aanpak die licht moet worden opgevat. Er zijn talloze stappen voor een succesvolle aanpak en het is essentieel om te begrijpen hoe onderwerpclusters met pijlerpagina's kunnen worden samengesteld. Vergeet niet om waarde toe te voegen aan alle inhoud en te optimaliseren voor SEO.
Heb je een contentmarketingstrategie voor je bedrijf geïmplementeerd? Een contentmarketingbenadering kan voordelig zijn voor zelfs een klein creatief freelance merk. Deel uw mening in de commentaren en start een discussie over de basisprincipes van contentmarketing.
