Met het brede scala aan gratis en betaalde digitale marketingtools die vandaag de dag beschikbaar zijn, kan het verwarrend zijn om te bepalen welke het beste bij uw behoeften passen. Twee van de populairste gratis tools van Google zijn Google Tag Manager (GTM) en Google Analytics . Maar wat doen ze allemaal en wanneer moeten marketeers ze gebruiken?
Dit artikel geeft een overzicht van Google Tag Manager en Google Analytics , vergelijkt de belangrijkste functies en gebruiksscenario's van elk platform en biedt richtlijnen over wanneer elke tool het meest toepasbaar is.
Of u nu een tagbeheersysteem wilt implementeren of op zoek bent naar robuuste analyses voor uw website, het begrijpen van deze Google-producten is van cruciaal belang. We leggen de unieke waardevoorstellen van elke tool uit, zodat u kunt bepalen welke u optimaal kunt benutten op basis van uw huidige zakelijke vereisten, technische behoeften en marketingdoelstellingen.
Wat is Google Tagmanager?
Google Tag Manager (GTM) is een gratis tagbeheersysteem waarmee u snel en eenvoudig trackingcodes en scripts (ook wel tags genoemd) op uw website of mobiele app kunt implementeren.
Maak geweldige websites
Met de beste gratis paginabuilder Elementor
Begin nu
Het werkt als een container die helpt bij het inzetten van marketing- en analysetags vanaf verschillende platforms zonder dat u de sitecode hoeft te bewerken. Enkele voorbeelden van veelvoorkomende tags die via Google Tag Manager kunnen worden geïmplementeerd, zijn Google Analytics-tags, tags voor het bijhouden van conversies, pixels van advertentieplatforms zoals Facebook en LinkedIn, heat mapping-tools en meer.
Een belangrijk voordeel van GTM is dat het niet-technische marketingmedewerkers in staat stelt tags te beheren via een intuïtieve gebruikersinterface, in plaats van IT of ontwikkelaars te belasten met het bijwerken van tags.
Bijkomende voordelen zijn onder meer platformonafhankelijke functionaliteit op websites en mobiel, de mogelijkheid om voorbeelden van tags te bekijken, ingebouwde taggingsjablonen en naadloze integratie met Google Analytics en Google Ads.
Over het geheel genomen helpt Google Tag Manager de implementatie van marketing- en analysetechnologieën te vereenvoudigen en te organiseren via één gecentraliseerd platform.
Wat is Google Analytics?
Google Analytics is een gratis webanalysedienst die wordt aangeboden door Google en waarmee u de gebruikersactiviteit op uw website of in uw app kunt meten, analyseren en bruikbare inzichten kunt verkrijgen.
Concreet houdt Google Analytics belangrijke statistieken bij, zoals het verkeersvolume op uw website, acquisitiekanalen, demografische bezoekersgegevens, gedragsgegevens, conversiepercentages en meer. Het is afhankelijk van een stukje trackingcode dat u op uw webpagina's invoegt, waardoor Analytics analysegegevens van sitebezoekers kan verzamelen wanneer zij interactie hebben met uw inhoud en navigatie.
Enkele belangrijke functies zijn onder meer aangepaste rapportage, dashboards die in één oogopslag overzichten bieden, gegevensintegraties, attributiemodellering en geavanceerde configuraties om aan complexere analytische behoeften te voldoen.
In tegenstelling tot Google Tag Manager , dat zich specifiek richt op tagbeheer, is Google Analytics een intelligentieplatform dat zich richt op het extraheren van zakelijke inzichten uit uw webgegevens.
Het levert een robuuste, gedetailleerde analyse van websiteverkeerspatronen, marketingprestaties, verkooptrechters en andere KPI's om betere zakelijke beslissingen en optimalisatie te onderbouwen.
Google Tag Manager versus Google Analytics: belangrijkste verschillen
Google Tag Manager en Google Analytics zijn complementaire platforms die zich richten op verschillende aspecten van het beheren en analyseren van digitale marketinginspanningen. Op een fundamenteel niveau kunt u met Google Tag Manager tags implementeren, terwijl Google Analytics de gegevens meet die door die tags worden gegenereerd om inzichten te verschaffen.
Google Tagmanager
Google Tag Manager is een tagbeheersysteem dat zich specifiek richt op het implementeren en beheren van tags die worden gebruikt voor tracking, marketing en analyse op websites en apps. De belangrijkste functies zijn onder meer een point-and-click-gebruikersinterface om tags in te stellen en bij te werken, tools om tags in verschillende containers te organiseren en te beheren, ingebouwde tag-sjablonen, ondersteuning voor mobiele platforms, preview- en probleemoplossingsmogelijkheden, en meer. Uiteindelijk stroomlijnt Google Tag Manager het proces van het inzetten van tags op verschillende platforms om gebruikersgegevens te verzamelen en andere technologieën aan te drijven.
Wanneer moet u Google Tag Manager gebruiken?
- Implementatie van talloze tags van derden van verschillende platforms en leveranciers
- Regelmatig bestaande tags bijwerken of nieuwe tags implementeren
- Niet-technische marketingteamleden in staat stellen tags te beheren
- Stroomlijning van tagbeheer voor meerdere websites, mobiele apps en andere digitale eigendommen
- Beheer van een groot aantal marketingpixels, analysediensten, heat mapping-tools en andere op tags gebaseerde technologieën
- Tags maken en organiseren voor cross-domein en cross-platform tracking
- Tags bekijken en testen in een testomgeving voordat deze openbaar worden geïmplementeerd
- Het fungeert als het gecentraliseerde tagbeheersysteem voor de digitale kanalen van uw organisatie
De belangrijkste scenario's waarin Google Tag Manager waarde toevoegt, zijn onder meer het vereenvoudigen van tagbeheer voor grote en complexe implementaties, het faciliteren van niet-technische gebruikers om tags bij te werken, het vermijden van buitensporige lasten voor IT/ontwikkelaars en het synchroniseren van tags tussen platforms.
Google Analytics
Als alternatief is Google Analytics een analytisch intelligentieplatform dat zich richt op het genereren van gedetailleerde rapporten en het onthullen van bruikbare inzichten op basis van website-, app- en online marketinggegevens. Om deze analyse mogelijk te maken, vertrouwt Google Analytics op trackingtags die zijn geïmplementeerd met behulp van tools zoals Google Tag Manager om informatie te verzamelen over hoe gebruikers omgaan met uw inhoud. De belangrijkste functies van Google Analytics zijn onder meer aangepaste rapportagedashboards, tools voor het optimaliseren van conversiepercentages, campagne- en kanaalevaluatie, gedragsanalyse op basis van dimensies zoals apparaattype, geografie en demografische gegevens, het importeren van offline gegevens, voorspellende modellen en integratiemogelijkheden met marketingplatforms.
Wanneer moet u Google Analytics gebruiken?
- Diepgaande analyse van gebruikersgedragspatronen en trends in de loop van de tijd
- Identificeren van voorkeursinhoud, navigatiestromen en conversietrechters
- Rapportage over de prestaties van verkeersbronnen en de toeschrijving van marketingcampagnes
- Aanpasbare dashboards afgestemd op bedrijfsdoelen en KPI's
- Gebruikers segmenteren op basis van kenmerken zoals locatie, technologie en gedrag
- Offline gegevens importeren voor multi-channel analyse
- A/B-testen van bestemmingspagina's en site-inhoud om conversies te optimaliseren
- Gebeurtenistracking om interacties, downloads, videoweergaven, enz. te meten.
- Verbeterde functionaliteit met integraties (Google Ads, Search Console, etc.)
- Machine learning-mogelijkheden voor voorspellende analyses
- Op maat gemaakte rapporten bouwen om gegevens binnen uw organisatie te delen
- Maak gebruik van de volledige reeks statistieken die beschikbaar zijn in het analyse-ecosysteem van Google
De belangrijkste scenario's waarin Google Analytics waarde biedt, zijn onder meer kwantitatieve analyses om de marketing en de klantervaring te verbeteren op basis van gegevens en statistieken in een aanpasbaar platform.
Afsluiten
Samenvattend dienen Google Tag Manager en Google Analytics complementaire doeleinden voor respectievelijk het beheren van tags en het extraheren van inzichten uit taggegevens. Het hebben van een tagbeheersysteem is essentieel voor het organiseren en implementeren van trackingcodes, terwijl analytics taggegevens vertaalt naar rapporten om optimale zakelijke beslissingen te begeleiden.
Bepaal welke platform(en) u wilt gebruiken op basis van uw interne bronnen, datatracking en technologiebehoeften, het aantal vereiste platforms/tags, het gewenste aanpassingsniveau en de soorten gezochte inzichten. Vaak biedt het gebruik van zowel Google Tag Manager voor tagbeheer in combinatie met Google Analytics voor rapportage de krachtigste combinatie om het taggen te stroomlijnen en de waarde te maximaliseren die wordt afgeleid van uw website-, app- en digitale marketinganalysegegevens.
