콘텐츠 마케팅의 개념은 새로운 것이 아닙니다. 이 방법은 마케팅 전문가가 활용하여 모든 규모의 비즈니스에 대한 참여를 높이고 전환율을 높입니다. 전문 블로깅과 블로그가 브랜드 마케팅 전략의 필수적인 부분으로 떠오르면서 콘텐츠 마케팅이 중요한 위치를 차지했습니다.
브랜드의 규모에 따라 다른 개인이 콘텐츠 마케팅 계획을 구현하는 임무를 맡게 됩니다. 대기업에는 팀과 함께 작업을 수행하거나 콘텐츠 마케팅 전문가를 고용할 수 있는 CMO 또는 최고 마케팅 책임자가 있습니다. 소규모 기업은 컨설턴트를 사용하고 소규모 콘텐츠 마케팅 팀을 구성합니다.
그러나 모든 브랜드가 콘텐츠 마케팅 계획을 위해 외부 지원을 받을 만큼 충분히 큰 것은 아닙니다. 효과적인 마케팅 계획의 기본 사항을 이해하는 한 블로그나 브랜드를 위한 계획을 디자인할 수 있습니다.
시작하는 데 필요한 사항?
물어봐줘서 기뻐! 먼저 토픽 클러스터와 필라 페이지로 구성된 콘텐츠 마케팅 기반을 구축해야 합니다. 믿거나 말거나, 이 두 가지 요소는 콘텐츠 마케팅 접근 방식의 대부분을 구성합니다.
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지금 시작이 기사에서는 콘텐츠 마케팅 전략과 관련하여 주제 클러스터 및 필라 페이지를 정의합니다. 또한 두 개념이 상호 작용하는 방식을 설명하기 위해 가상의 비즈니스 사례를 제시합니다. 또한 우리가 존경하는 콘텐츠 마케팅 전문가의 훌륭한 영화도 있습니다.
다이빙하자.
주제 클러스터?란 무엇입니까?
주제 클러스터는 모든 콘텐츠 마케팅 계획의 기초입니다. 이는 전체 계획의 기초 역할을 합니다.
그러나 주제 cluster?는 무엇입니까
브랜드나 블로그가 청중에게 제공하는 것의 일부 또는 범주로 주제를 고려하십시오. 대부분의 개인은 처음에 주제 클러스터가 블로그 게시물에만 적용된다고 믿습니다. 실제로 주제 클러스터에는 모든 형태의 콘텐츠가 포함됩니다. 랜딩 사이트에서 블로그 항목, 소셜 미디어 업데이트, 이메일 뉴스레터, 심지어 오프라인 인쇄물까지.
이러한 각 콘텐츠는 특정 주제 클러스터에 속합니다.
주제 Cluster?를 만드는 방법
회사와 브랜드 메시지를 분석하여 주제 클러스터를 개발합니다. 회사가 달성하려는 의도와 성장 목표를 달성하기 위해 이미 수행한 작업을 고려하십시오.
토픽 클러스터를 구축하고 구조화하기 전에 이상적인 클라이언트 페르소나를 사용하여 콘텐츠 갭 분석을 수행합니다. 격차 분석은 대상 고객이 필요로 하고 기업이 제공할 수 있는 특정 정보를 식별합니다.
이러한 격차가 화제가 됩니다. 차례로 주제 클러스터가 됩니다.
또 다른 전략은 기존 자료를 검토하고 분석 결과를 정독하는 것입니다. 어떤 주제 또는 카테고리 기반 콘텐츠 그룹이 가장 좋은지 결정합니다. 그런 다음 각 그룹은 주제로 변환됩니다.
주제 클러스터 생성 예
가상의 수제 비건 가죽 온라인 신발 비즈니스는 주제 그룹을 형성하기 위해 격차 분석을 수행합니다.
수제 비건 가죽 신발 회사는 비즈니스 확장을 지원하기 위해 콘텐츠 마케터를 고용합니다. 콘텐츠 갭 분석을 수행하여 청중이 원하지만 받지 못하는 것을 식별합니다. 격차 분석의 목적은 이상적인 고객 사이에서 해결되지 않은 문제점을 식별하는 것입니다. 브랜드에서 적절한 해결책 없이 페인 포인트가 식별되면 클러스터 주제가 됩니다.
콘텐츠 마케팅 담당자는 비건 가죽 신발 구매자가 신발을 제대로 관리하는 방법에 대해 확신이 없다는 사실을 발견했습니다. "비건 가죽 관리 방법"은 새로운 토픽 클러스터 세트의 첫 번째 토픽입니다.
주제 클러스터 설정
주제가 정의되면 클러스터를 생성할 시간입니다.
토픽 클러스터는 맨 위에 있는 기본 토픽과 하위 토픽, 때때로 하위 토픽으로 구성됩니다. 주제에 대한 각 콘텐츠는 하위 주제 중 하나에 해당합니다. 토픽 클러스터를 웹 또는 순서도로 상상해 보십시오.
"비건 가죽 관리 방법"에 대한 가능한 하위 주제는 다음과 같습니다.
- 비건 가죽 신발에 관하여
- 비건 가죽 의류 세탁
- 비건 가죽 관리를 위한 도구 및 용품
다음에 콘텐츠를 만듭니다. 예를 들어, 비건 가죽 신발의 하위 주제에 대한 여러 블로그 게시물:
- 비나 눈에 신발이 젖었을 때 대처법.
- 비건 가죽 신발의 갈라짐을 방지하는 방법
- 비건 가죽으로 만든 신발은 정말 방수가 되는가?
디자이너는 블로그 항목의 텍스트를 사용하여 인포그래픽, 영화, 인쇄물 및 소셜 미디어 그래픽을 제작합니다. 이 팀은 뉴스레터를 배포하고, 신발 배송을 포함하는 인포그래픽 엽서를 인쇄하고, 다른 관련 웹사이트에 게스트 블로그를 작성하는 등의 일을 합니다.
해당 주제에 대해 생성된 모든 콘텐츠는 이 주제 클러스터에 속합니다. 각 주제 클러스터에 대한 자료가 개발됨에 따라 웹이 진화하고 확장됩니다.
그러나 필라 페이지가 없으면 주제 클러스터가 불완전합니다.
기둥 페이지?란 무엇입니까?
주제 클러스터가 웹이라면 필라 페이지는 거미줄이 될 것입니다. 토픽 클러스터가 대토픽과 부토픽으로 구성되어 있다는 점을 감안하면 필라 페이지는 각각의 토픽 역할을 합니다.
필라 페이지는 두 가지 용도로 사용됩니다.
- 증가된 리드 및 판매를 통해 브랜드의 비즈니스를 증가시킬 가치 있는 클릭 유도문안을 제공합니다.
- 이 토픽 클러스터에 대해 제공되는 전체 콘텐츠에서 귀중한 인바운드 링크로 존재합니다.
비건 가죽으로 만든 신발을 판매하는 신발 가게의 경우, 새로운 필라 페이지는 비건 가죽을 관리하는 방법에 대한 것입니다. 이 페이지에서 회사는 문제에 대한 유용한 정보를 풍부하게 제공할 수 있습니다. 신발을 관리하는 방법에 대한 팁과 요령, 비건 가죽 관리를 위해 유익한 동영상 및 좋아하는 항목 목록. 분명히 비건 가죽 신발 관리라는 주제를 칭찬하는 판매용 신발 섹션도 있을 것입니다.
그런 다음 주제를 강화하기 위해 추가 정보가 개발되면 필라 페이지에 대한 링크가 추가됩니다. 여기에는 블로그 게시물, 소셜 미디어 업데이트, YouTube 동영상, Instagram 스토리 등이 포함될 수 있습니다. 개념은 필라 페이지와 해당 주제 클러스터에 대해 게시된 자료 간의 관계가 앞뒤로 이동하는 일정한 상태에 있다는 것입니다.
예를 들어 다음은 Elementor Piller Page입니다.
필러를 만드는 방법 Page?
필라 페이지 제작과 랜딩 페이지 제작을 비교하는 것이 이 프로세스를 개념화하는 가장 간단한 접근 방식입니다. 랜딩 페이지는 특정 목적을 달성하는 웹 페이지입니다. 다운로드 가능한 제품을 통한 이메일 주소 수집에서 특정 범위의 물리적 제품 판매에 이르기까지. 여러면에서 랜딩 페이지는 필라 페이지가 될 수 있습니다.
최적화된 필라 페이지에는 주제 클러스터와 관련된 짧고 긴 키워드, 맞춤 동영상, 방법 또는 자주 묻는 질문과 같은 번호가 매겨진 목록, 클릭 유도 문안 및 페이지를 맨 위로 올릴 뿐만 아니라 많은 가치 있는 콘텐츠가 포함됩니다. 검색 엔진 결과뿐만 아니라 고객에게 귀중한 리소스 역할을 합니다. 스토리텔링 전략을 사용하여 청중과 공감할 수 있는 수준으로 연결합니다.
주제 클러스터 및 기둥 페이지에서 가치 있는 콘텐츠의 중요성
주제군과 필라 페이지가 콘텐츠 마케팅의 핵심이라 해도 그 가치가 낮으면 가치가 없다. 잘 짜여지고 최적화된 콘텐츠만이 기업의 성장에 기여합니다.
주제 클러스터와 필라 페이지는 자발적으로 생성할 수 없습니다. 초기 시장 조사 및 격차 분석은 철저하고 포괄적이어야 합니다. 연구 및 분석을 위해 디자인 사고를 활용합니다. 클라이언트와 소비자의 요구 사항을 결정합니다. 그들의 상황을 고려하고 그들의 입장이 되도록 노력하십시오. 니치별 갭 분석이 정확한지 판단하는 것이 가장 좋은 기술입니다.
마지막 생각들
콘텐츠 마케팅은 가볍게 받아들일 접근 방식이 아닙니다. 성공적인 접근 방식에는 수많은 단계가 있으며 필라 페이지로 주제 클러스터를 구성하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다. 모든 콘텐츠에 가치를 더하고 SEO를 위해 최적화하세요.
귀사를 위한 콘텐츠 마케팅 전략을 실행해 보셨습니까?? 콘텐츠 마케팅 접근 방식은 소규모의 창의적인 프리랜서 브랜드에도 유리할 수 있습니다. 의견에 의견을 공유하고 콘텐츠 마케팅 기본 사항에 대한 토론을 시작하십시오.
