전자 상거래 여정을 막 시작했다면 클릭당 지불, 검색 엔진 마케팅, 사용자 생성 콘텐츠, SEO 등과 같은 멋진 마케팅 단어를 많이 접했을 것입니다. 매장을 효과적으로 홍보하는 방법을 이해하는 것도 중요하지만 돈을 쓰지 않고도 고객을 유치할 수 있는 또 다른 방법이 있습니다. 바로 유기적 트래픽입니다. 오늘은 유기적 및 유료 트래픽의 기본 사항을 설명하고 매장에 대한 진정한 관심과 모멘텀을 생성하는 데 도움을 드리겠습니다.
유기적 웹 트래픽 소개
유기적 웹 트래픽은 사람들이 비용을 지불하지 않고 Google 또는 Bing과 같은 플랫폼에서 검색 결과를 클릭하여 웹 사이트를 방문할 때 발생합니다. 경우에 따라 누군가가 특정 용어를 검색할 때 표시되는 광고에 대해 비용을 지불할 수 있지만, 검색 엔진은 자연스러운(유기적) 트래픽을 가져올 수 있는 무료 결과도 표시합니다.
유기적 트래픽 외에도 웹사이트의 유기적 트래픽에 여전히 도움이 될 수 있는 다른 유형의 무료 트래픽이 있습니다. 여기에는 직접 트래픽(누군가 웹사이트 주소를 수동으로 입력할 때), 추천 트래픽(다른 웹사이트에서 링크를 클릭할 때) 및 소셜 트래픽(소셜 미디어 사이트에서 방문)이 포함됩니다.
이 토론에서는 이러한 다양한 유형의 무료 트래픽과 이를 개선하는 데 집중하여 유기적 트래픽 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지 살펴봅니다.
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지금 시작유기적 트래픽의 중요성
유기적 트래픽이 광고에서 나오지 않는다는 것을 이해하면 광고에 집중하는 것이 왜 그렇게 중요한지 깨닫게 될 것입니다. 무료처럼 보일 수도 있지만 실제로 유기적 트래픽을 생성하려면 많은 노력이 필요합니다. 자신의 시간을 투자하든 팀을 고용하든 성취하려면 헌신이 필요합니다. 그러나 일단 성공하면 지속적인 광고 비용 없이 일관된 트래픽을 즐길 수 있습니다. 이는 귀하의 비즈니스가 보다 독립적이 되고 광고 플랫폼에 덜 의존할 수 있음을 의미합니다.
유기적 웹 트래픽의 몇 가지 이점은 다음과 같습니다.
- 클릭당 비용을 지불하지 않습니다. 누군가가 "유기농 개 뼈"를 검색할 때 귀하의 유기 애완동물 취급 브랜드가 표시되면 클릭수에 따라 비용을 지불하지 않아도 됩니다. 100명이 클릭하든 100,000명이 클릭하든 비용이 들지 않습니다.
- 독립성 및 안정성: 모든 트래픽 및 판매에 단일 광고 플랫폼 또는 두 개의 플랫폼에만 의존한다면 비즈니스의 미래는 그들의 손에 달려 있습니다. 실수로 정책을 위반하여 광고를 게재할 수 없게 되면 곤란한 상황에 놓이게 됩니다. 또한 어떤 이유로든 광고 지출을 줄여야 하는 경우 유기적으로 생성된 트래픽은 동일한 수준에서 매장으로 계속 유입되지만 광고를 통한 방문은 그렇지 않습니다.
- 건강한 비즈니스를 보여줍니다. 유기적 트래픽은 소셜 미디어 언급, 언론 보도 및 기타 웹 사이트에서 자연스러운 노력과 모멘텀의 결과입니다. 유기적 트래픽 증가는 비즈니스가 번창하고 있음을 나타냅니다.
- 리드는 가치가 있습니다. 유기적 트래픽은 브랜드, 제품 또는 서비스에 이미 관심이 있는 방문자를 사이트로 유도합니다. 이러한 개인은 귀하가 제공하는 제품을 적극적으로 검색하거나 기존에 관심을 가지고 있어 높은 자격을 갖춘 리드가 됩니다.
- 신뢰 구축에 도움이 됩니다. 유기적 트래픽은 자연스럽게 귀하를 찾기 때문에 귀하의 웹사이트에 대한 소비자 신뢰를 높입니다. 관련된 트릭이나 유료 광고가 없으므로 원활한 온라인 경험을 보장합니다. 이것은 귀하를 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 옵션으로 지정하여 경쟁 우위를 제공합니다.
- 장기적 가치: 유기적 트래픽 전략에 대한 투자는 장기적으로 보상을 받습니다. 결국 사이트 방문자마다 비용을 지출할 필요가 없습니다.
유기적 트래픽 전략은 장기적인 접근 방식임을 기억하십시오. 클릭당 지불 또는 다른 형태의 광고와 달리 방문자 및 판매가 즉시 급증하지 않습니다. 온라인 인지도를 구축하고 올바른 고객에게 도달하는 콘텐츠 전략을 구현하는 데는 시간이 걸립니다. 유기적인 웹 트래픽에는 노력과 인내가 필요하지만 일단 자리를 잡은 후에는 긴장을 풀고 노력의 결과를 즐길 수 있습니다.
유기적 웹 트래픽을 생성하는 방법
유기적 웹 트래픽의 가치를 알고 있으므로 이제 해당 트래픽을 확보하고 그 힘을 활용하는 방법을 알아볼 때입니다.
키워드 리서치
더 많은 사람들이 광고 비용을 지불하지 않고 귀하의 웹사이트를 방문하도록 하려면 원하는 잠재 고객이 검색 엔진에서 귀하를 검색할 때 귀하가 표시되어야 합니다. 바로 여기에서 검색 엔진 최적화가 시작됩니다. 사람들이 귀하가 제공하는 것과 관련된 단어를 검색할 때 표시되도록 귀하의 웹사이트, 콘텐츠 및 평판을 개선하는 것입니다.
SEO에서 성공하려면 사람들이 온라인에서 검색할 때 무엇을 표시하고 싶은지 알아야 합니다.
이러한 검색 구문을 키워드라고 합니다. 키워드의 범위가 넓을수록(예: "애완동물 장난감") 더 많은 사람들이 귀하의 웹사이트를 방문할 수 있습니다. 그러나 다른 웹사이트와 더 많은 경쟁이 있을 것입니다.
시작하려면 제품, 위치 및 기타 중요한 사항에 대해 생각하십시오. 당신이 제품이나 서비스를 찾는 고객이라고 상상해 보십시오. 검색창에 어떤 단어를 입력하시겠습니까?? 이 연습은 고객이 귀하를 찾는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.
초기 아이디어가 있으면 Semrush’s Keyword Magic 및 Keyword Overview 와 같은 도구를 사용하여 더 많은 아이디어를 찾을 수 있습니다. 이러한 도구는 또한 아이디어가 얼마나 인기가 있는지, 경쟁이 치열한지 확인하는 데 도움이 됩니다. 이것은 트래픽을 얻기 위해 노력할 가치가 있는지 결정하는 데 도움이 될 것입니다.
Google의 검색 페이지나 Amazon의 검색 기능을 사용하여 조사할 수도 있습니다. 주요 키워드 아이디어 중 하나를 입력하기 시작하고 어떤 제안이 나오는지 확인하세요. 가장 관련성이 높은 제안을 선택하고 다시 검색하십시오. Google에서 "또한 질문한 사람" 섹션을 찾으십시오. 어떤 질문이 있나요?
시간이 지남에 따라 많은 키워드를 타겟팅할 수 있습니다. 하지만 시작할 때는 경쟁이 덜한 키워드에 집중하는 것이 가장 좋습니다. 또한 사람들이 검색할 때 무엇을 원하는지 생각해 보세요. 예를 들어 누군가가 "2023년 평균 애완동물 가게 수익"을 검색한다면 조사를 하고 있을 수 있습니다. 그러나 누군가 "Kemper Arena에서 가장 가까운 애완동물 가게"를 검색한다면 그곳을 찾고 있을 것입니다. 펫샵으로서 2차 검색에 집중하고자 합니다.
시작하려면 구매자 의도가 높고 검색량이 적당하며 경쟁이 적은 키워드 조합을 찾으십시오. 이것이 키워드 타겟의 첫 번째 세트가 될 것입니다.
콘텐츠 품질
콘텐츠는 검색 엔진에서 귀하의 웹사이트 순위를 높이는 것과 관련된 SEO와 관련하여 정말 중요합니다. 이를 달성하려면 일관되고 고유한 양질의 콘텐츠가 필요합니다.
콘텐츠가 중요한 이유? Google과 같은 검색 엔진은 콘텐츠를 사용하여 웹사이트가 무엇인지, 정보가 얼마나 유용한지 이해합니다. 그들은 많은 관련 정보가 있는 사이트로 사람들을 안내하기를 원합니다. 그렇기 때문에 긴 기사가 도움이 될 수 있습니다. 전문 지식이 있고 사람들이 찾고 있는 것을 정확하게 제공할 가능성이 더 높다는 것을 보여주기 때문입니다.
콘텐츠 제작을 어떻게 시작해야 할지 잘 모르겠다면 다음 팁을 참고하세요.
- 타겟 키워드로 시작하십시오. 검색 엔진에 입력하고 경쟁업체가 작성하는 내용을 확인하십시오. 사람들이 묻는 질문과 관련 검색어를 찾으십시오. 찾은 내용을 바탕으로 기사 아이디어 목록을 작성하십시오.
- 소셜 미디어나 지원 티켓에서 받는 질문에 주의를 기울이세요. 이러한 질문에 답하는 콘텐츠를 만들면 순위가 올라갈 뿐만 아니라 같은 질문에 반복적으로 대답하는 대신 나중에 다른 사람과 빠르게 공유할 수 있는 리소스를 제공합니다.
- 귀하의 제품이 포함된 선물 목록을 만드십시오. 이것은 블로거가 청중과 선물 가이드를 공유할 때 판매를 촉진하고 백링크를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 팀, 디자인 프로세스, 제조, 배송 및 비즈니스의 기타 측면에 대한 비하인드 스토리를 공유하세요.
- 제품이나 서비스를 소개하면서 독자층을 끌어들이는 가이드, 전자책, 레시피 또는 기타 가치 있는 콘텐츠를 작성하세요.
훌륭한 콘텐츠를 보유하면 검색 순위가 향상될 뿐만 아니라 독자의 참여를 유도하고 가치를 제공할 수 있습니다.
제품 페이지 개선
매력적인 제품 설명을 작성하고 마음을 사로잡는 제품 페이지를 만드는 것은 매우 중요합니다. 사람들이 온라인 쇼핑을 할 때 거의 절반인 약 45%가 구매하기 전에 제품 세부정보 페이지를 방문합니다. 그리고 41%의 온라인 구매자에게 이 페이지는 구매 결정에 가장 큰 영향을 미칩니다.
전자상거래 웹사이트의 트래픽을 늘리고 전환율을 높이려면 몇 가지 방법으로 제품 설명 페이지를 최적화할 수 있습니다. 사진, 동영상, 리뷰 및 자세한 설명을 추가하여 고객의 구매를 유도하세요.
검색 순위를 높이는 것도 또 다른 필수 요소입니다. 이를 수행하는 한 가지 간단한 방법은 제품 페이지의 URL에 기본 키워드를 포함하는 것입니다. 또한 기본 키워드를 섹션 헤더, 페이지 제목, 메타 설명, 대체 텍스트 및 페이지 콘텐츠에 통합해야 합니다. 그러나 과용하지 않는 것이 중요합니다. 가치 있는 콘텐츠를 제공하고 자연스럽게 작성하여 "키워드 채우기"를 피하세요. 고객과 검색 엔진 모두 키워드를 강요할 때 알 수 있으며 일반적으로 감사하지 않습니다.
자연스럽게 통합된 검색어로 더 가치 있는 콘텐츠를 생성하는 한 가지 효과적인 방법은 제품 설명에 집중하는 것입니다. 한 문장으로 만족하지 마십시오. 모든 세부 사항을 철저히 설명하는 시간을 가지십시오. 매력적인 이야기를 공유하거나 제품을 칭찬하는 업계 기사의 인용문을 포함합니다. 검색 엔진은 중복 콘텐츠를 좋아하지 않으므로 유사한 제품에서 동일한 설명을 복사하여 붙여넣지 마십시오.
대상 키워드 사용
제품 페이지와 블로그 게시물에 키워드만 사용하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 또한 웹사이트의 다른 부분에 포함하고 관련 페이지에 연결해야 합니다. 예를 들어, 이 문장에서 "전자상거래 플랫폼"이라는 용어를 홈페이지에 연결하여 귀하와 같은 사람들이 목표를 달성하기 위해 도구를 검색할 때 더 눈에 띄게 만들 수 있습니다.
제품 페이지의 경우 선택하고 타겟팅하는 키워드를 구체적으로 지정하는 것이 중요합니다. 다른 페이지에서는 더 일반적일 수 있습니다. 예를 들어 "음악 장비"라는 키워드, "Fender 기타"에 대한 카테고리 페이지, "Fender Player Telecaster Butterscotch Blonde"에 대한 제품 페이지에 대해 홈페이지가 높은 순위에 오르기를 원할 수 있습니다.
키워드를 포함해야 하는 위치는 다음과 같습니다.
- 페이지 제목: 페이지 제목에 키워드를 사용하십시오.
- URL: 웹사이트 주소에 키워드를 통합합니다.
- 제목 태그(메타 제목): 검색 결과에 나타나는 제목 태그에 키워드를 추가합니다.
- H1 제목: 페이지의 기본 제목에 키워드를 포함합니다.
- 최소 두 개의 H2 제목: 부제목에 키워드를 사용하십시오.
- 웹사이트 콘텐츠 및 블로그 게시물 내에서: 텍스트 내에서 키워드를 자연스럽게 통합합니다.
- 게시물 및 랜딩 페이지의 처음 100단어: 콘텐츠 시작 부분에 키워드를 포함합니다.
- 이미지 파일 이름: 이미지 파일 이름에 키워드를 사용하십시오.
- 이미지 대체 텍스트: 이미지 대체 텍스트에 키워드를 추가합니다.
- 메타 설명: 검색 결과에 나타나는 짧은 설명에 키워드를 포함합니다.
- 링크 앵커 텍스트: 텍스트에서 다른 페이지로 연결되는 키워드를 사용합니다.
기술 유지
Google과 같은 검색 엔진은 사람들을 귀하의 웹사이트로 보낼 때 관련 콘텐츠를 찾고 안전하고 즐거운 경험을 할 수 있기를 원합니다. 이것이 검색 엔진이 순위를 결정할 때 웹 사이트의 기술적 측면을 고려하는 이유입니다. 다음은 기술적인 관점에서 웹사이트 순위를 개선하려는 경우 기억해야 할 몇 가지 중요한 사항입니다.
- 웹사이트를 모바일 친화적으로 만들기: 방문자가 휴대폰이나 데스크톱에서 쉽게 액세스할 수 있도록 웹사이트를 다양한 화면 크기에 맞게 조정할 수 있어야 합니다. 60% 이상의 웹사이트 트래픽이 모바일 장치에서 오기 때문에 검색 엔진은 모바일 응답성을 우선시합니다.
- 빠른 로딩 속도 보장: 사람들은 웹사이트가 로딩될 때까지 기다리는 것을 좋아하지 않습니다. 사이트가 몇 초 안에 로드됩니다. Jetpack Boost와 같은 도구를 사용하면 사이트 성능을 측정하고 속도를 개선할 수 있는 방법을 제안할 수 있습니다. 또 다른 옵션은 사이트의 기술 상태를 평가하고 개선을 위한 제안을 제공하는 Google의 PageSpeed Insights 입니다.
- 우수한 사용자 경험 제공: 웹사이트는 탐색이 쉽고 직관적인 체크아웃 프로세스가 있어야 합니다. 고객은 인내심이 부족하므로 필요한 것을 찾을 수 없거나 중요한 기능을 사용하는 데 어려움을 겪으면 떠날 것입니다. Jetpack 검색은 방문자가 원하는 것을 빠르게 찾을 수 있도록 도와줍니다. 또한 Google에서 사용자 경험을 평가하는 데 사용하는 필수 측정항목인 핵심 성능 보고서를 검토하고 개선해야 합니다.
- 안전한 환경 보장: 웹사이트에 SSL 인증서가 있는지 확인하여 보안 연결을 설정하고 도구를 활용하여 맬웨어, 스팸 및 기타 보안 위험으로부터 보호하십시오. 사이트 및 고객 정보를 보호하기 위해 WooCommerce 보안 기본 사항에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
- 리치 스니펫 추가: 리치 스니펫은 웹 페이지의 특정 콘텐츠 유형에 대한 추가 정보를 검색 엔진에 제공합니다. 이것은 검색 엔진이 귀하의 웹사이트를 더 잘 이해하는 데 도움이 되며 추가 정보가 검색 결과에도 표시될 수 있습니다. 리치 스니펫은 검색자의 관심을 끌고 클릭률을 높이는 것으로 나타났습니다.
다른 웹사이트와 게스트 게시물 공유
SEO를 개선하고 더 많은 유기적 트래픽을 유치하려면 웹사이트에 신선하고 고품질의 콘텐츠를 보유하는 것이 중요합니다. 업계의 다른 조직에도 이러한 종류의 콘텐츠가 필요합니다. 그들과 협력하여 게스트 블로그 게시물을 교환할 수 있습니다. 이것은 귀하의 사이트에 대한 링크를 구축하는 데 도움이 되며 귀하의 틈새 시장과 관련된 신뢰할 수 있는 소스가 귀하를 신뢰할 수 있는 정보 제공자로 신뢰한다는 것을 검색 엔진에 알려줍니다. 링크는 검색 엔진 순위에 중요한 요소이지만 얻기가 어려울 수 있습니다.
파트너를 선택할 때 주의를 기울이고 잠재고객에게 공개하세요. 파트너가 청중의 최선의 이익을 염두에 두고 약속을 이행하는지 확인하십시오. 웹 사이트가 기본 보안 및 성능 관행을 준수하는지 확인하십시오. 품질이 낮거나 스팸성인 사이트에 연결하거나 제휴하면 평판과 순위에 해를 끼칠 수 있습니다.
웹 사이트에 수동으로 연락하거나 HARO 와 같은 도구를 사용하여 기자와 저널리스트에게 가치를 제공할 기회를 찾을 수 있습니다. 대신 귀하의 사이트에 연결할 수 있습니다. 이것은 특히 많은 언론 사이트가 높은 도메인 권한을 가지고 있기 때문에 검색 엔진으로 신뢰를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다.
소셜 미디어 사용
소셜 미디어는 웹사이트의 SEO에 직접적인 영향을 미치지 않을 수 있지만 다른 방식으로 트래픽 생성에 기여할 수 있습니다. 검색 엔진은 소셜 미디어를 주요 순위 요소로 고려하지 않지만 검색 엔진 순위에 간접적으로 영향을 미치는 온라인 존재감과 평판을 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다.
소셜 미디어를 무료 트래픽을 얻고 유기적 검색 트래픽 노력을 지원하는 도구로 생각하십시오. 소셜 미디어 플랫폼에서 대상 고객과 소통함으로써 웹 사이트 방문자를 유치할 수 있습니다. Facebook 그룹, TikTok LIVE 세션, Twitter 및 Instagram의 인기 있는 해시태그 등 청중과 연결할 수 있는 수많은 기회가 있습니다.
소셜 미디어를 최대한 활용하려면 청중이 참여하는 가치 있는 콘텐츠를 지속적으로 제공하는 데 집중하세요. 귀하의 제품을 홍보하는 것보다 전반적인 사용자 경험을 향상시키는 데 집중하십시오. 소셜 미디어를 통해 웹 사이트 콘텐츠를 홍보하고, 소셜 채널을 위한 고유한 미디어를 만들고, 인플루언서와 협력하여 도달 범위를 확장할 수 있습니다.
소셜 미디어에서 팔로우를 구축하면 때때로 제품이나 판매를 홍보할 수 있지만 커뮤니티 참여와 유용한 조언을 우선시해야 합니다. 특별 제안을 받거나 경품에 참여하기 위해 공유, 좋아요 및 댓글을 통해 청중의 참여를 장려하십시오.
시간이 지남에 따라 귀하의 웹사이트에 대한 자연스러운 무료 트래픽 증가를 통해 소셜 미디어의 영향을 보게 될 것입니다. 소셜 미디어를 효과적으로 활용하면 브랜드에 대한 입소문을 퍼뜨리는 충성도 높은 팬 덕분에 매달 수십만 명의 방문자를 유치할 수 있습니다.
트래픽 추적
얼마나 많은 사람들이 귀하의 웹 사이트를 방문하는지 주시하는 것이 정말 중요합니다. 무엇이 잘되고 있고 무엇이 개선이 필요한지 알아야 합니다. 검색 엔진, 소셜 미디어 및 기타 소스에서 시간이 지남에 따라 웹 사이트 트래픽이 증가하는 것을 보는 것도 흥미로울 것입니다.
분석 도구를 사용하면 사람들이 귀하의 사이트를 방문할 때 무엇에 관심이 있는지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 정보는 더 나은 경험을 제공하는 데 도움이 될 수 있으므로 더 많은 사람들이 이메일 목록에 가입하거나 제품을 구매하는 등의 작업을 할 것입니다.
이러한 통계를 추적하는 방법에는 여러 가지가 있으며 둘 이상의 방법을 사용하는 것이 좋습니다. Jetpack 사이트 통계는 기본 정보에 유용하지만 Google 애널리틱스는 가장 인기 있고 강력한 무료 도구입니다. 앞에서 언급한 다양한 유형의 트래픽(자연 검색, 추천, 소셜 등)에 대한 자세한 정보를 제공합니다.
온라인 상점이 성장함에 따라 웹 사이트의 통계를 이해하는 것이 더욱 중요해집니다.
마지막 말
광고는 정말 유용하며 어느 정도는 항상 유료 프로모션을 사용하게 될 것입니다. 그러나 매장으로 더 자연스러운 트래픽을 유도하는 데 집중하는 것도 중요합니다. 이것은 열심히 일하고, 가치를 창출하고, 커뮤니티의 긍정적인 부분이 되는 것을 의미합니다. 비용을 지불하지 않고 이러한 종류의 트래픽을 얻으면 장기적으로 비즈니스에 도움이 되고 더 많은 성공과 개인적인 만족을 가져다줍니다. 즉시 발생하지는 않지만 확실히 노력할 가치가 있습니다. 아직 시작하지 않았다면 오늘 이러한 종류의 트래픽을 얻기 위해 작은 조치를 취하십시오.
