コンテンツ マーケティングの概念は新しいものではありません。 この方法は、あらゆる規模の企業のエンゲージメントを高め、コンバージョン率を高めるために、マーケティングの専門家によって利用されています。 ブランドのマーケティング戦略の不可欠な部分としての専門的なブログやブログの台頭により、コンテンツ マーケティングは重要な位置を占めるようになりました。
ブランドの規模に応じて、別の担当者がコンテンツ マーケティング プランの実施を担当します。 大企業には CMO (最高マーケティング責任者) がいて、チームと一緒に仕事をしたり、コンテンツ マーケティングの専門家を雇ったりすることができます。 中小企業はコンサルタントを利用し、小規模なコンテンツ マーケティング チームを編成します。
ただし、すべてのブランドが、コンテンツ マーケティング プランのために外部からの支援を利用できるほど規模が大きいわけではありません。 効果的なマーケティング プランの基礎を理解していれば、ブログやブランド用にデザインすることができます。
始めるために必要なもの?
よろしくお願いします！ まず、トピック クラスタとピラー ページで構成されるコンテンツ マーケティングの基盤を構築する必要があります。 信じられないかもしれませんが、これら 2 つの要素がコンテンツ マーケティング アプローチの大部分を占めています。
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今すぐ始めるこの記事では、コンテンツ マーケティング戦略に関連して、トピック クラスターとピラー ページを定義します。 さらに、架空のビジネスの例を提示して、2 つの概念がどのように相互作用するかを説明します。 さらに、私たちが尊敬するコンテンツ マーケティングの専門家によるいくつかの優れた映画もあります。
飛び込みましょう。
トピック Clusters? とは
トピック クラスターは、すべてのコンテンツ マーケティング プランの基盤です。 これらは、計画全体の基礎となります。
ただし、トピック cluster? とは
トピックは、ブランドやブログがオーディエンスに提供するものの一部またはカテゴリであると考えてください。 ほとんどの人は当初、サブジェクト クラスターはブログの投稿にのみ適用されると考えています。 実際には、トピック クラスターにはあらゆる形式のコンテンツが含まれます。 ランディング サイトからブログ エントリ、ソーシャル メディアの更新、メール ニュースレター、さらにはオフラインの印刷物まで。
これらの各コンテンツは、特定のトピック クラスターに属しています。
トピック Cluster? の作成方法
会社とそのブランド メッセージを分析して、トピック クラスターを作成します。 会社が何を達成しようとしているのか、成長目標を達成するためにすでに何をしてきたのかを考えてみましょう。
トピック クラスターを構築して構造化する前に、理想的なクライアント ペルソナを使用してコンテンツ ギャップ分析を実施します。 ギャップ分析は、ターゲットオーディエンスが必要とし、ビジネスが提供できる特定の情報を特定します。
これらのギャップが話題になります。 これは順番にサブジェクト クラスターになります。
もう 1 つの戦略は、既存の資料を調査し、分析結果を熟読することです。 どの主題またはカテゴリ ベースのコンテンツ グループが最も効果的であったかを判断します。 次に、各グループがサブジェクトに変換されます。
トピック クラスタの作成例
手作りのビーガン レザーの架空のオンライン シューズ ビジネスが、トピック グループを形成するためにギャップ分析を実行します。
手作りのビーガン レザー シューズの会社が、ビジネスの拡大を支援するためにコンテンツ マーケターを雇います。 コンテンツ ギャップ分析を実行して、視聴者が望んでいるのに受け取っていないものを特定します。 ギャップ分析の目的は、理想的な顧客の間で未解決の問題点を特定することです。 ブランドからの適切な救済策なしに問題点が特定された場合、それはクラスター トピックになります。
コンテンツ マーケターは、ヴィーガンの革靴の購入者が自分の靴を適切に手入れする方法を知らないことに気付きました。 「ビーガン レザーのお手入れ方法」は、新しい一連のトピック クラスターの最初のトピックです。
トピック クラスタの設定
サブジェクトが定義されたら、次はクラスターを作成します。
トピック クラスターは、上部のプライマリ トピックで構成され、その後にサブトピック、場合によってはサブサブ トピックが続きます。 トピックの各コンテンツは、サブトピックの 1 つに対応しています。 トピック クラスターを Web またはフローチャートとして想像してください。
「ビーガン レザーのお手入れ方法」の可能なサブトピックは次のとおりです。
- ビーガンレザーシューズについて
- ビーガンレザー製衣類の洗濯
- ビーガンレザーのお手入れツールと備品
次にコンテンツを作成します。 たとえば、ビーガン レザー シューズのサブトピックに関する多数のブログ投稿があります。
- 雨や雪で靴が濡れたときの対処法。
- ビーガンレザーシューズの素材が割れないようにする方法
- ビーガンレザーで作られた靴は本当に防水ですか?
デザイナーは、ブログ エントリのテキストを使用して、インフォグラフィック、ムービー、印刷物、ソーシャル メディア グラフィックを作成します。 チームは、ニュースレターの配布、靴の発送を含むインフォグラフィック ポストカードの印刷、他の関連 Web サイトのゲスト ブログの執筆などを行っています。
そのトピック用に作成されたすべてのコンテンツは、このトピック クラスタの傘下にあります。 Web は、トピック クラスタごとに資料が開発されるにつれて進化し、拡大します。
しかし、ピラー ページがなければ、トピック クラスターは不完全です。
ピラー Pages? とは
トピック クラスタが Web である場合、ピラー ページはクモの巣になります。 トピッククラスターが主要なトピックとサブトピックで構成されていることを考えると、ピラーページはそれぞれの基盤となります。
ピラー ページには 2 つの目的があります。
- 見込み顧客と売上の増加を通じてブランドのビジネスを拡大する価値のある行動を促すフレーズを提供すること。
- このトピック クラスターに提供されるコンテンツ全体からの貴重なインバウンドリンクとして存在します。
ビーガン レザーを使用した靴を販売する靴屋の場合、新しいピラー ページはビーガン レザーの手入れ方法に関するものです。 このページでは、会社はこの問題に関する豊富な有用な情報を提供できます。 靴のお手入れ方法に関するヒントとコツ、有益な映画、ビーガン レザーのお手入れのためのお気に入りのアイテムのリスト。 もちろん、ビーガンの革靴のメンテナンスをテーマにした靴のセクションもあるでしょう。
その後、トピックを強化するための追加情報が開発されると、ピラー ページへのリンクが追加されます。 これには、ブログ投稿、ソーシャル メディアの更新、YouTube ビデオ、Instagram ストーリーなどが含まれる場合があります。コンセプトは、ピラー ページとその主題クラスターのために公開された資料との間の関係が、常に前後に移動する状態にあるということです。
たとえば、 Elementor Piller ページは次のとおりです。
ピラー Page? の作成方法
ピラー ページの作成とランディング ページの作成を比較することは、このプロセスを概念化するための最も簡単なアプローチです。 ランディング ページは、特定の目的を満たす Web ページです。 ダウンロード可能な製品を通じて電子メールアドレスを収集することから、特定の範囲の物理的な製品を販売することまで。 多くの点で、ランディング ページはピラー ページになる可能性があります。
最適化されたピラー ページには、トピック クラスターに関連する短いキーワードと長いキーワード、カスタム ビデオ、ハウツーやよくある質問などの番号付きリスト、行動を促すフレーズ、およびページをトップに表示するだけでなく、多くの貴重なコンテンツが含まれます。検索エンジンの結果の一部であるだけでなく、クライアントにとって貴重なリソースとしても機能します。 ストーリーテリング戦略を使用して、視聴者と関連性のあるレベルでつながります。
トピック クラスターとピラー ページにおける価値あるコンテンツの重要性
主題群やピラーページはコンテンツマーケティングの核でありながら、価値が劣っていては意味がありません。 巧妙に作成され、最適化されたコンテンツのみが、企業の成長に貢献します。
サブジェクト クラスタとピラー ページは自発的に作成できないことに注意してください。 初期の市場調査とギャップ分析は、徹底的かつ包括的でなければなりません。 研究と分析にデザイン思考を活用する。 クライアントと消費者のニーズを判断します。 彼らの状況を考慮し、彼らの立場に立つように努めてください。 ニッチ固有のギャップ分析が正確かどうかを判断するための最良の手法です。
最終的な考え
コンテンツ マーケティングは軽視できるアプローチではありません。 アプローチを成功させるには多くのステップがあり、ピラー ページを使用してトピック クラスターを構築する方法を理解することが不可欠です。 すべてのコンテンツに価値を追加し、SEO を最適化することを忘れないでください。
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