e コマースを始めたばかりの場合は、クリック課金制、検索エンジン マーケティング、ユーザー生成コンテンツ、SEO などの派手なマーケティング用語をたくさん目にしたことがあるかもしれません。 ストアを効果的に宣伝する方法を理解することは重要ですが、お金をかけずに顧客を引き付ける別の方法があります。それはオーガニック トラフィックと呼ばれます。 今日は、オーガニックトラフィックと有料トラフィックの基本を説明し、ストアに真の関心と勢いを生み出し始めるのに役立ちます。
オーガニック Web トラフィックの概要
オーガニック Web トラフィックは、ユーザーが料金を支払わずに Google や Bing などのプラットフォームの検索結果をクリックして Web サイトにアクセスしたときに発生します。 場合によっては、ユーザーが特定の用語を検索したときに表示される広告に料金を支払うこともできますが、検索エンジンは無料の結果も表示し、自然な (オーガニックな) トラフィックをもたらす可能性があります。
オーガニック トラフィックとは別に、Web サイトのオーガニック トラフィックに利益をもたらす可能性のある他の種類の無料トラフィックがあります。 これらには、直接トラフィック (誰かが Web サイトのアドレスを手動で入力したとき)、参照トラフィック (誰かが別の Web サイトからリンクをクリックしたとき)、ソーシャル トラフィック (ソーシャル メディア サイトからの訪問) が含まれます。
このディスカッションでは、これらのさまざまなタイプの無料トラフィックについても説明し、それらの改善に重点を置くことがオーガニック トラフィックの目標達成にどのように役立つかについても説明します。
素晴らしいウェブサイトを作成します
最高の無料ページビルダーElementor を使用
今すぐ始めるオーガニックトラフィックの重要性
オーガニックトラフィックが広告から来ているわけではないことを理解すると、オーガニックトラフィックに焦点を当てることがなぜそれほど重要なのかがわかるでしょう。 無料のように見えるかもしれませんが、実際には、オーガニックトラフィックを生成するには多大な労力が必要です。 自分の時間を投資する場合でも、チームを雇う場合でも、達成するにはコミットメントが必要です。 ただし、一度成功すれば、広告コストを継続的にかけることなく、安定したトラフィックを享受できるようになります。 これは、ビジネスの独立性が高まり、広告プラットフォームへの依存度が低くなるということを意味します。
オーガニック Web トラフィックの利点は次のとおりです。
- クリックごとに料金を支払う必要はありません。誰かが「オーガニック 犬の骨」を検索したときに、あなたのオーガニック ペット おやつブランドが表示された場合、クリック数に基づいて料金を支払う必要はありません。 クリックスルーが 100 人であろうと 100,000 人であろうと、費用はかかりません。
- 独立性と安定性: すべてのトラフィックと売上を 1 つまたは複数の広告プラットフォームのみに依存している場合、ビジネスの将来は彼らの手に委ねられます。 誤ってポリシーに違反し、広告を掲載できなくなった場合は、厳しい状況に陥ることになります。 さらに、何らかの理由で広告支出を削減する必要がある場合、オーガニックで生成されたトラフィックは同じレベルでストアに流入し続けますが、広告からの訪問は減少しません。
- これはビジネスが健全であることを示しています。オーガニック トラフィックは、ソーシャル メディアでの言及、報道、その他の Web サイトからの自然な努力と勢いの結果です。 オーガニックトラフィックの増加は、ビジネスが成功していることを示しています。
- リードは貴重です。オーガニック トラフィックは、すでにブランド、製品、サービスに興味を持っている訪問者をサイトに誘導します。 これらの人々は、あなたが提供するものを積極的に探しているか、すでに興味を持っているため、非常に適格な見込み客となります。
- 信頼の構築に役立ちます。オーガニック トラフィックは、消費者があなたのウェブサイトを自然に見つけられるため、あなたの Web サイトに対する消費者の信頼を高めます。 トリックや有料広告は含まれていないため、シームレスなオンライン体験が保証されます。 これにより、貴社は信頼できる信頼できる選択肢として位置づけられ、競合他社よりも優位に立つことができます。
- 長期的な価値: オーガニックトラフィック戦略への投資は、長期的には報われます。 最終的には、サイトを訪れるすべての訪問者にお金を費やす必要がなくなります。
オーガニックトラフィック戦略は長期的なアプローチであることを忘れないでください。 クリック課金制や他の形式の広告とは異なり、訪問者や売上がすぐに急増することはありません。 オンラインでのプレゼンスを構築し、適切な視聴者に届くコンテンツ戦略を実行するには時間がかかります。 オーガニック Web トラフィックには多大な労力と忍耐が必要ですが、一度確立されれば、リラックスして努力の結果を楽しむことができます。
オーガニック Web トラフィックを生成する方法
オーガニック Web トラフィックの価値を認識しているので、今度はそのトラフィックを獲得し、その力を活用する方法について説明します。
キーワード調査
広告料金を支払わずにより多くの人にあなたの Web サイトにアクセスしてもらうには、目的の視聴者が検索エンジンであなたを検索しているときに、あなたのサイトに表示される必要があります。 そこで検索エンジンの最適化が登場します。これは、Web サイト、コンテンツ、評判を向上させ、ユーザーが提供する内容に関連する単語を検索したときに表示されるようにすることです。
SEO で成功したい場合は、人々がオンラインで検索するときに何で表示されるかを知る必要があります。
この検索語句をキーワードと呼びます。 キーワードの範囲が広いほど (「ペットのおもちゃ」など)、Web サイトにアクセスする人が増える可能性があります。 ただし、他のウェブサイトとの競争も激化するでしょう。
まず、製品、所在地、その他の重要なことについて考えてください。 あなたが製品やサービスを探している顧客であると想像してください。 検索ボックスにどのような単語を入力しますか? この演習は、顧客がどのようにして貴社を見つけたかを理解するのに役立ちます。
最初のアイデアをいくつか見つけたら、 Semrush’s Keyword MagicやKeyword Introductionなどのツールを使用して、さらに多くのアイデアを見つけることができます。 これらのツールは、自分のアイデアがどの程度人気があるのか、競合が多いかどうかを確認するのにも役立ちます。 これは、トラフィックを獲得するために努力する価値があるかどうかを判断するのに役立ちます。
Google の検索ページや Amazon の検索機能を使って調べることもできます。 主要なキーワード候補の 1 つを入力し始めて、どのような候補が表示されるかを確認してください。 最も関連性の高い候補を選択し、もう一度検索してください。 Google で「人々からの質問」セクションを探してください。 どのような質問がありますか?
時間が経つにつれて、多くのキーワードをターゲットにすることができます。 ただし、始めたばかりの場合は、競合の少ないキーワードに焦点を当てるのが最善です。 また、ユーザーが検索するときに何を求めているかも考えてください。 たとえば、「2023 年のペット ショップの平均収益」を検索した場合、その人は調査を行っている可能性があります。 しかし、「ケンパー アリーナに一番近いペット ショップ」を検索した人は、そこに行こうとしているかもしれません。 ペット ショップとしては、2 番目の検索に重点を置きたいと考えています。
まず、購入者の高い意図を示し、適切な検索ボリュームがあり、競合が少ないキーワードを適切に組み合わせて見つけます。 これらが最初のキーワード ターゲットのセットになります。
コンテンツの品質
SEO、つまりウェブサイトを検索エンジンで上位にランクさせることに関しては、コンテンツは非常に重要です。 これを達成するには、一貫性があり、独自性のある高品質のコンテンツが必要です。
コンテンツが重要な理由? Google などの検索エンジンは、Web サイトの内容とその情報がどれほど役立つかを理解するためにコンテンツを使用します。 彼らは、関連情報がたくさんあるサイトに人々を誘導したいと考えています。 これが、長い記事を持つことが有益である理由です。長い記事は、あなたが専門知識を持っていることを示し、人々が探しているものを正確に提供できる可能性が高いからです。
コンテンツの作成を開始する方法がわからない場合は、次のヒントを参照してください。
- まずはターゲットとなるキーワードから始めましょう。 検索エンジンにそれらを入力し、競合他社が何について書いているかを確認してください。 人々が寄せている質問や関連する検索を探してください。 見つけたものに基づいて、記事のアイデアのリストを作成します。
- ソーシャル メディアやサポート チケットで受け取った質問に注意してください。 これらの質問に対処するコンテンツを作成すると、ランキングが向上するだけでなく、同じことに繰り返し答える代わりに、将来他の人とすぐに共有できるリソースが得られます。
- あなたの商品を特集したギフトリストを作成します。 これは、ブロガーがギフト ガイドを視聴者と共有するときに、売上を促進し、バックリンクを獲得するのに役立ちます。
- チーム、設計プロセス、製造、出荷、その他のビジネスの側面の舞台裏を垣間見ることができます。
- 製品やサービスを紹介しながら、読者を惹きつけるガイド、電子ブック、レシピ、その他の価値のあるコンテンツを作成します。
優れたコンテンツを用意すると、検索ランキングが向上するだけでなく、読者を惹きつけて価値を提供できることを忘れないでください。
商品ページの改善
魅力的な商品説明を書き、魅力的な商品ページを作成することは非常に重要です。 ユーザーがオンライン ショッピングをするとき、そのほぼ半数(約 45% )は購入前に製品詳細ページにアクセスします。 そして、オンライン購入者の 41% にとって、このページは購入の決定に最も大きな影響を与えます。
e コマース Web サイトのトラフィックを増やし、コンバージョンを増やすには、いくつかの方法で商品説明ページを最適化できます。 視聴者に購入を促す写真、ビデオ、レビュー、詳細な説明を追加します。
検索ランキングを向上させることも重要な側面です。 これを行う簡単な方法の 1 つは、商品ページの URL に主要なキーワードを含めることです。 さらに、主要なキーワードをセクション ヘッダー、ページ タイトル、メタ ディスクリプション、代替テキスト、ページ コンテンツに必ず組み込んでください。 ただし、やりすぎないことが重要です。 価値のあるコンテンツを提供し、自然に文章を書くことで、「キーワードの詰め込み」を避けます。 顧客と検索エンジンの両方は、キーワードを強制的に入力していることを認識しますが、通常はそれが評価されません。
自然に統合された検索用語を使用して、より価値のあるコンテンツを生成する効果的な方法の 1 つは、製品の説明に焦点を当てることです。 たった一言で終わらせないでください。 時間をかけてあらゆる詳細を徹底的に説明します。 説得力のあるストーリーを共有したり、製品を称賛する業界記事からの引用を含めたりします。 検索エンジンはコンテンツの重複を嫌うため、類似の製品から同じ説明をコピーして貼り付けることは避けてください。
ターゲットキーワードを使用する
商品ページやブログ投稿でキーワードのみを使用するだけでは十分ではありません。 また、Web サイトの他の部分にもそれらを含めて、関連するページにリンクする必要があります。 たとえば、この文では、「e コマース プラットフォーム」という用語をホームページにリンクして、あなたのような人が目標を達成するためのツールを検索するときに、この用語をより目立つようにすることができます。
商品ページに関しては、選択してターゲットとするキーワードを具体的にすることが重要です。 他のページでは、より一般的なことができます。 たとえば、ホームページをキーワード「音楽機器」、カテゴリ ページを「フェンダー ギター」、製品ページを「フェンダー プレーヤー テレキャスター バタースコッチ ブロンド」で上位にランク付けしたいとします。
キーワードを含める必要がある場所は次のとおりです。
- ページ タイトル: ページのタイトルにキーワードを使用します。
- URL: Web サイトのアドレスにキーワードを組み込みます。
- タイトル タグ (メタ タイトル): 検索エンジンの結果に表示されるタイトル タグにキーワードを追加します。
- H1 見出し: ページの主要な見出しにキーワードを含めます。
- 少なくとも 2 つの H2 見出し: 小見出しにキーワードを使用します。
- Web サイトのコンテンツやブログ投稿内: テキスト内にキーワードを自然に組み込みます。
- 投稿とランディング ページの最初の 100 ワード: コンテンツの先頭近くにキーワードを含めます。
- 画像ファイル名: 画像ファイルの名前にキーワードを使用します。
- 画像の代替テキスト: 画像の代替テキストにキーワードを追加します。
- メタ ディスクリプション: 検索結果に表示される短い説明にキーワードを含めます。
- リンクアンカーテキスト: 他のページにリンクするテキスト内にキーワードを使用します。
専門性を維持する
Google などの検索エンジンは、ユーザーを Web サイトに誘導する際に、関連性の高いコンテンツを見つけて、安全で楽しいエクスペリエンスを提供できるようにしたいと考えています。 このため、検索エンジンはランキングを決定する際に Web サイトの技術的側面を考慮します。 技術的な観点から Web サイトのランキングを向上させたい場合に覚えておくべき重要な点がいくつかあります。
- Web サイトをモバイル対応にする: Web サイトは、訪問者が携帯電話やデスクトップから簡単にアクセスできるように、さまざまな画面サイズに調整できる必要があります。 Web サイトのトラフィックの60% 以上がモバイル デバイスからのものであるため、検索エンジンはモバイルの応答性を優先します。
- 高速な読み込み速度を確保する: ユーザーは Web サイトが読み込まれるまで待つことを好みません。 サイトは数秒以内に読み込まれるはずです。 Jetpack Boost などのツールは、サイトのパフォーマンスを測定し、速度を向上させる方法を提案するのに役立ちます。 もう 1 つのオプションはGoogle の PageSpeed Insightsで、サイトの技術的な状態を評価し、改善のための提案を提供します。
- 優れたユーザー エクスペリエンスを提供する: Web サイトには、簡単なナビゲーションと直感的なチェックアウト プロセスが必要です。 顧客の忍耐力には限界があるため、必要なものが見つからなかったり、重要な機能の使用に苦労したりすると、顧客は離れてしまいます。 Jetpack Search は、訪問者が探しているものをすばやく見つけるのに役立ちます。 また、Google がユーザー エクスペリエンスを評価するために使用する重要な指標である Core Web Vitals を確認して強化する必要もあります。
- 安全な環境を確保する: Web サイトに安全な接続を確立するためのSSL 証明書があることを確認し、マルウェア、スパム、その他のセキュリティ リスクから保護するツールを利用します。 サイトと顧客情報を保護するための WooCommerce セキュリティの基本について詳しく学ぶことができます。
- リッチ スニペットの追加: リッチ スニペットは、Web ページ上の特定の種類のコンテンツに関する追加情報を検索エンジンに提供します。 これにより、検索エンジンが Web サイトをより深く理解できるようになり、追加情報も検索結果に表示されます。 リッチ スニペットは検索者の注意を引き、クリックスルー率を高めることがわかっています。
ゲスト投稿を他の Web サイトと共有する
SEO を改善し、より多くのオーガニック トラフィックを引き付けるには、Web サイトに新鮮で高品質のコンテンツを配置することが重要です。 あなたの業界の他の組織もこの種のコンテンツを必要としています。 彼らと提携してゲストのブログ投稿を交換することができます。 これは、あなたのサイトへのリンクを構築するのに役立ち、あなたの専門分野に関連する信頼できる情報源があなたを信頼できる情報プロバイダーとして信頼していることを検索エンジンに伝えることができます。 リンクは検索エンジンのランキングにとって重要な要素ですが、取得するのが難しい場合があります。
パートナーを選ぶときは、慎重に視聴者に対してオープンに話しましょう。 パートナーが視聴者の最大の利益を念頭に置き、約束を確実に履行するようにしてください。 Web サイトが基本的なセキュリティとパフォーマンスの慣行に従っていることを確認してください。 低品質サイトやスパムサイトへのリンクや提携は、評判やランキングに悪影響を与える可能性があります。
Web サイトに手動でアクセスすることも、 HAROなどのツールを使用して記者やジャーナリストに価値を提供する機会を見つけることもできます。 その代わりに、あなたのサイトにリンクすることができます。 これは、特に多くのジャーナリズム サイトが高いドメイン権限を持っているため、検索エンジンの信頼性を獲得するための優れた方法です。
ソーシャルメディアを利用する
ソーシャル メディアは Web サイトの SEO に直接影響を与えないかもしれませんが、他の方法でトラフィックの生成に貢献する可能性があります。 検索エンジンはソーシャル メディアを主要なランキング要素とはみなしませんが、ソーシャル メディアはオンラインでの存在感と評判を向上させるのに役立ち、検索エンジンの地位に間接的に影響します。
ソーシャル メディアは、無料のトラフィックを獲得し、オーガニック検索トラフィックの取り組みをサポートするツールであると考えてください。 ソーシャル メディア プラットフォームでターゲット ユーザーと関わることで、Web サイトへの訪問者を引き付けることができます。 Facebook グループ、TikTok LIVE セッション、Twitter や Instagram の人気のハッシュタグなどを通じて、視聴者とつながる機会は数多くあります。
ソーシャル メディアを最大限に活用するには、視聴者が関心を持つ価値のあるコンテンツを継続的に提供することに重点を置きます。 製品を宣伝するだけではなく、全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させることに集中してください。 ソーシャル メディアを通じて Web サイトのコンテンツを宣伝したり、ソーシャル チャネル専用の独自のメディアを作成したり、インフルエンサーと協力してリーチを拡大したりできます。
ソーシャル メディアでフォロワーを増やすことで、製品や販売を宣伝することもできますが、コミュニティへの参加や有益なアドバイスを優先するようにしてください。 共有、いいね、コメントを通じて視聴者の参加を促し、特別オファーを受け取ったりプレゼントに参加したりできます。
時間が経つにつれて、Web サイトへの自然な無料トラフィックの増加を通じて、ソーシャル メディアの影響が現れるようになります。 ソーシャル メディアを効果的に活用すると、ブランドについての情報を広める忠実なファンのおかげで、毎月何十万人もの訪問者を呼び込むことができます。
トラフィックを追跡する
ウェブサイトにアクセスする人の数を常に把握しておくことが非常に重要です。 何がうまくいっているのか、何が改善の必要があるのかを知る必要があります。 また、検索エンジン、ソーシャル メディア、その他のソースからの Web サイトのトラフィックが時間の経過とともに増加するのを見るのは興味深いことです。
分析ツールを使用すると、ユーザーがサイトにアクセスしたときに何に興味があるかを理解するのに役立ちます。 この情報はエクスペリエンスを向上させるのに役立ち、より多くの人がメール リストに登録したり、製品を購入したりするようになります。
これらの統計を追跡するにはさまざまな方法があるため、複数の方法を使用することをお勧めします。 Jetpack Site Stats は基本的な情報を得るのに役立ちますが、Google Analytics は最も人気があり強力な無料ツールです。 前述したさまざまな種類のトラフィック (オーガニック検索、紹介、ソーシャルなど) に関する詳細情報が得られます。
オンライン ストアが成長するにつれて、Web サイトの統計を理解することがさらに重要になります。
最後の言葉
広告は非常に便利なので、常にある程度の有料プロモーションを利用することになるでしょう。 ただし、店舗への自然なトラフィックを増やすことに重点を置くことも重要です。 これは、一生懸命働き、価値を創造し、コミュニティの積極的な一員になることを意味します。 料金を支払わずにこの種のトラフィックを獲得できれば、長期的にはビジネスに役立ち、より多くの成功と個人的な満足をもたらします。 それはすぐには起こりませんが、努力する価値は間違いなくあります。 まだ始めていない場合は、この種のトラフィックを獲得するために今日から小さな一歩を踏み出しましょう。
