現在、無料および有料のさまざまなデジタル マーケティング ツールが利用できるため、どれが自分のニーズに最適であるかを判断するのが混乱する場合があります。 Google の最も人気のある無料ツールの 2 つは、 Google タグ マネージャー(GTM) とGoogle アナリティクスですが、それぞれは何をするもので、マーケティング担当者はいつそれらを使用すべきでしょうか?
この記事では、Google タグ マネージャーとGoogle アナリティクスの概要を説明し、各プラットフォームの主な機能と使用例を比較し、各ツールが最適な場合についてのガイダンスを提供します。
タグ付け管理システムの展開を検討している場合でも、ウェブサイトの堅牢な分析を求める場合でも、これらの Google サービスを理解することが重要です。現在のビジネス要件、技術的ニーズ、マーケティング目標に基づいて、どのツールを利用すれば最大のメリットが得られるかを判断できるように、各ツールの独自の価値提案について説明します。
Googleタグマネージャーとは何ですか？
Google タグ マネージャー(GTM) は、ウェブサイトやモバイル アプリにトラッキング コードとスクリプト (タグと呼ばれる) を迅速かつ簡単に実装できる無料のタグ管理システムです。
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これは、サイト コードを編集することなく、さまざまなプラットフォームからマーケティング タグや分析タグを展開するのに役立つコンテナとして動作します。 Google タグ マネージャーを通じて実装できる一般的なタグの例には、Google アナリティクス タグ、コンバージョン トラッキング タグ、Facebook や LinkedIn などの広告プラットフォームのピクセル、ヒート マッピング ツールなどが含まれます。
GTM の主な利点は、IT や開発者にタグの更新の負担を負わせることなく、技術者ではないマーケティング担当者でも直感的なユーザー インターフェイスを通じてタグを管理できることです。
さらに、ウェブサイトとモバイルにわたるクロスプラットフォーム機能、タグをプレビューする機能、組み込みのタグ付けテンプレート、Google Analytics や Google 広告とのシームレスな統合などの利点もあります。
全体として、Google タグ マネージャーは、1 つの集中プラットフォームを通じてマーケティングおよび分析テクノロジーの実装を簡素化および整理するのに役立ちます。
Google アナリティクスとは何ですか?
Google Analytics は、Google が提供する無料のウェブ分析サービスで、ウェブサイトやアプリでのユーザー アクティビティを測定、分析し、実用的な洞察を得ることができます。
具体的には、Google Analytics は、Web サイトのトラフィック量、獲得チャネル、訪問者の人口統計、行動データ、コンバージョン率などの主要な指標を追跡し、レポートします。これは、Web ページに挿入するトラッキング コードのスニペットに依存しており、これにより、サイト訪問者がコンテンツやナビゲーションを操作するときに、Analytics がサイト訪問者から分析データを収集できるようになります。
主な機能には、カスタマイズされたレポート、一目で概要がわかるダッシュボード、データ統合、アトリビューション モデリング、より複雑な分析ニーズを満たす高度な構成などがあります。
タグ管理に特に焦点を当てたGoogle タグ マネージャーとは異なり、Google アナリティクスは、Web データからビジネスに関する洞察を抽出することに重点を置いたインテリジェンス プラットフォームです。
Web サイトのトラフィック パターン、マーケティング パフォーマンス、販売目標到達プロセス、その他の KPI の堅牢で詳細な分析を提供し、より適切なビジネス上の意思決定と最適化を提供します。
Google タグ マネージャーと Google アナリティクス: 主な違い
Google タグ マネージャーと Google アナリティクスは、デジタル マーケティング活動の管理と分析のさまざまな側面に焦点を当てた補完的なプラットフォームです。基本的なレベルでは、Google タグ マネージャーを使用してタグをデプロイし、 Google アナリティクスがそれらのタグから生成されたデータを測定して洞察を得ることができます。
Googleタグマネージャー
Google タグ マネージャーは、ウェブサイトやアプリでの追跡、マーケティング、分析に使用されるタグの実装と管理に特に焦点を当てたタグ管理システムです。主な機能には、タグを設定および更新するためのポイント アンド クリック ユーザー インターフェイス、さまざまなコンテナ内のタグを整理および管理するためのツール、組み込みのタグ テンプレート、モバイル プラットフォームのサポート、プレビューおよびトラブルシューティング機能などが含まれます。最終的に、Google タグ マネージャーは、プラットフォーム間でタグを展開するプロセスを合理化し、ユーザー データを収集し、他のテクノロジーを強化します。
Google タグマネージャーを使用する場合
- さまざまなプラットフォームやベンダーからの多数のサードパーティタグを実装
- 既存のタグを頻繁に更新するか、新しいタグをデプロイする
- 技術者以外のマーケティング チーム メンバーがタグを管理できるようにする
- 複数の Web サイト、モバイル アプリ、その他のデジタル プロパティにわたるタグ管理を合理化します。
- 大量のマーケティング ピクセル、分析サービス、ヒート マッピング ツール、その他のタグベースのテクノロジーの管理
- クロスドメインおよびクロスプラットフォーム追跡のためのタグの作成と整理
- パブリック展開の前にステージング環境でタグをプレビューおよびテストする
- 組織のデジタル チャネルの一元的なタグ管理システムとして機能します。
Google タグ マネージャーが付加価値をもたらす主なシナリオには、大規模で複雑な実装のタグ管理の簡素化、技術者以外のユーザーによるタグの更新の容易化、IT/開発者の過剰な負担の回避、プラットフォーム間でのタグの同期などが含まれます。
グーグルアナリティクス
また、 Google Analytics は、詳細なレポートを生成し、Web サイト、アプリ、オンライン マーケティング データに基づいて実用的な洞察を明らかにすることを中心とした分析インテリジェンス プラットフォームです。この分析を可能にするために、Google アナリティクスは、 Google タグ マネージャーなどのツールを使用して導入された追跡タグに依存して、ユーザーがコンテンツとどのようにやり取りするかに関する情報を収集します。 Google Analytics の主な機能には、カスタマイズされたレポート ダッシュボード、コンバージョン率最適化ツール、キャンペーンとチャネルの評価、デバイスの種類、地理、人口統計などのディメンションに基づく行動分析、オフライン データのインポート、予測モデリング、マーケティング プラットフォームとの統合機能が含まれます。
Google アナリティクスを使用する場合
- ユーザーの行動パターンと長期にわたる傾向の詳細な分析
- 優先コンテンツ、ナビゲーション フロー、コンバージョン ファネルを特定する
- トラフィックソースのパフォーマンスとマーケティングキャンペーンの帰属に関するレポート
- ビジネス目標と KPI に合わせたカスタマイズ可能なダッシュボード
- 場所、テクノロジー、行動などの属性に基づいてユーザーをセグメント化する
- マルチチャネル分析用のオフライン データのインポート
- コンバージョンを最適化するためのランディング ページとサイト コンテンツの A/B テスト
- インタラクション、ダウンロード、ビデオ視聴などを測定するイベント追跡。
- 統合による機能強化（Google 広告、Search Console など）
- 予測分析のための機械学習機能
- カスタマイズされたレポートを作成して組織全体でデータを共有する
- Google の分析エコシステムから利用可能な指標の完全なスイートを活用する
Google アナリティクスが価値を提供する主なシナリオには、カスタマイズ可能なプラットフォームのデータと統計に基づいてマーケティングと顧客エクスペリエンスを改善するための定量分析が含まれます。
まとめ
要約すると、 Google タグ マネージャーとGoogle アナリティクスは、それぞれタグを管理し、タグ データから洞察を抽出するという補完的な目的を果たします。タグ管理システムを導入することは、トラッキング コードを整理して導入するために不可欠ですが、分析によってタグ データがレポートに変換され、最適なビジネス上の意思決定が導き出されます。
社内リソース、データ追跡とテクノロジーのニーズ、必要なプラットフォーム/タグの数、望ましいカスタマイズ レベル、求められる洞察の種類に基づいて、どのプラットフォームを利用するかを決定します。多くの場合、タグ管理に Google タグ マネージャーを使用し、レポートには Google アナリティクスを組み合わせて使用すると、タグ付けを合理化し、ウェブサイト、アプリ、デジタル マーケティング分析データから得られる価値を最大化するための最も強力な組み合わせが得られます。
