Il concetto di content marketing non è nuovo. Questo metodo viene utilizzato dagli esperti di marketing per aumentare il coinvolgimento e aumentare i tassi di conversione per aziende di tutte le dimensioni. Con l'ascesa dei blog professionali e dei blog come parte integrante della strategia di marketing di un marchio, il content marketing ha assunto una posizione di rilievo.
A seconda delle dimensioni di un marchio, un individuo diverso avrà il compito di implementare un piano di content marketing. Le grandi aziende hanno un CMO, o chief marketing officer, che può svolgere il compito con il suo team o assumere un professionista del content marketing. Le piccole imprese si avvalgono di consulenti e formano piccoli team di content marketing.
Tuttavia, non tutti i marchi sono abbastanza grandi da richiedere assistenza esterna per il loro piano di content marketing. Finché comprendi i fondamenti di un piano di marketing efficace, puoi progettarne uno per il tuo blog o marchio.
Cosa è necessario per iniziare?
Sono contento che tu l'abbia chiesto! Innanzitutto, devi costruire una base di content marketing composta da gruppi di argomenti e pagine pilastro. Che tu ci creda o no, questi due elementi costituiscono la maggior parte di un approccio di content marketing.
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Parti oraDefiniamo gruppi di argomenti e pagine pilastro in relazione a una strategia di marketing dei contenuti in questo articolo. Inoltre, presentiamo esempi di imprese fittizie per illustrare come interagiscono le due nozioni. Inoltre, alcuni film eccellenti di professionisti del content marketing che ammiriamo.
Immergiamoci.
Cosa sono i cluster di argomenti?
I cluster tematici sono la base di ogni piano di content marketing. Questi servono come base per l'intero piano.
Tuttavia, cos'è un argomento cluster?
Considera un argomento come una parte o una categoria di ciò che un marchio o un blog offre al suo pubblico. La maggior parte delle persone inizialmente crede che i gruppi di argomenti si applichino solo ai post dei blog. In realtà, i cluster tematici contengono tutte le forme di contenuto. Dai siti di atterraggio alle voci di blog, aggiornamenti sui social media, newsletter via e-mail e persino materiali stampati offline.
Ciascuno di questi contenuti appartiene a un determinato gruppo di argomenti.
Come creare Topic Cluster?
Analizza la messaggistica dell'azienda e del suo marchio per sviluppare cluster di argomenti. Considera ciò che l'azienda intende realizzare e ciò che ha già fatto per raggiungere i suoi obiettivi di crescita.
Condurre un'analisi del gap di contenuto utilizzando la persona del cliente ideale prima di creare e strutturare cluster di argomenti. Un'analisi del divario identifica le informazioni specifiche di cui il pubblico di destinazione ha bisogno e che l'azienda può fornire.
Queste lacune diventano argomenti. Che diventano a loro volta cluster di soggetti.
Un'altra strategia consiste nell'esaminare il materiale esistente e esaminare i risultati dell'analisi. Determina quale gruppo di contenuti basato su argomenti o categorie è andato meglio. Poi, ogni gruppo si trasforma in un soggetto.
Esempio di creazione di cluster di argomenti
Un fittizio negozio online di calzature in pelle vegana artigianale esegue un'analisi delle lacune per formare gruppi di argomenti.
Un'azienda di scarpe artigianali in pelle vegana assume un content marketer per aiutarla nell'espansione della sua attività. Eseguono un'analisi del gap di contenuto per identificare ciò che il loro pubblico desidera ma non riceve. L'obiettivo di un'analisi del divario è identificare i punti deboli irrisolti tra i clienti ideali. Se un punto dolente viene identificato senza un rimedio adeguato da parte del marchio, diventa un argomento cluster.
Il content marketer scopre che gli acquirenti di scarpe in pelle vegana sono incerti su come prendersi cura adeguatamente delle proprie scarpe. "Come prendersi cura della pelle vegana" è il primo argomento della nuova serie di cluster tematici.
Impostazione del cluster di argomenti
Una volta definito un soggetto, è il momento di creare il cluster.
I gruppi di argomenti sono costituiti da un argomento principale in alto, seguito da sottoargomenti e occasionalmente da argomenti secondari. Ogni pezzo di contenuto per l'argomento corrisponde a uno dei sottoargomenti. Immagina il cluster di argomenti come un Web o un diagramma di flusso.
Possibili argomenti secondari per "Come prendersi cura della pelle vegana" sono:
- Per quanto riguarda le scarpe in pelle vegana
- Lavaggio di capi in pelle vegana
- Strumenti e forniture per la cura della pelle vegana
Crea il contenuto successivo. Ad esempio, una serie di post sul blog sull'argomento secondario delle scarpe in pelle vegana:
- Cosa fare quando le scarpe si bagnano sotto la pioggia o la neve.
- Come evitare che il materiale delle tue scarpe in pelle vegana si crepi
- Le scarpe in pelle vegana sono veramente impermeabili?
I designer producono infografiche, filmati, stampabili e grafica per social media utilizzando il testo dei post del blog. Il team distribuisce newsletter, stampa cartoline infografiche per includere spedizioni di scarpe, scrive guest blog per altri siti web correlati, ecc.
Tutti i contenuti creati per quell'argomento rientrano nell'ambito di questo cluster di argomenti. Il web si evolve e si espande man mano che il materiale viene sviluppato per ogni gruppo di argomenti.
Ma senza una pagina pilastro, un cluster di argomenti è incompleto.
Cosa sono le Pillar Pages?
Se il cluster di argomenti fosse una rete, le pillar page sarebbero i nidi del ragno. Considerando che un cluster di argomenti è costituito da un argomento principale e da argomenti secondari, una pagina pilastro funge da base per ciascuno di essi.
Una pillar page ha due scopi:
- Fornire preziosi inviti all'azione che aumenteranno il business di un marchio attraverso un aumento dei lead e delle vendite.
- Esiste come un prezioso collegamento in entrata dall'intero contenuto fornito per questo cluster di argomenti.
Nel caso del negozio di scarpe che vende scarpe realizzate in pelle vegana, la loro nuova pagina pilastro riguarda come prendersi cura della pelle vegana. In questa pagina, l'azienda può fornire una ricchezza di informazioni utili sulla questione. Suggerimenti e trucchi su come prendersi cura delle proprie scarpe, oltre a filmati informativi e un elenco dei loro articoli preferiti per la cura della pelle vegana. Ovviamente, ci sarebbe anche una sezione con le loro scarpe in vendita che completa il tema della manutenzione delle scarpe in pelle vegana.
Quindi, man mano che vengono sviluppate ulteriori informazioni per migliorare l'argomento, viene aggiunto un collegamento alla pagina del pilastro. Ciò può includere post di blog, aggiornamenti sui social media, video di YouTube, storie di Instagram, ecc. Il concetto è che la relazione tra una pagina del pilastro e il materiale pubblicato per quel gruppo di argomenti è in un costante stato di mobilità avanti e indietro.
Ad esempio, ecco Elementor Piller Page.
Come creare Piller Page?
Confrontare la produzione di una pillar page con la creazione di landing page è l'approccio più semplice per concettualizzare questo processo. Le pagine di destinazione sono pagine Web che soddisfano uno scopo particolare. Dalla raccolta di indirizzi e-mail tramite un prodotto scaricabile alla vendita di una determinata gamma di prodotti fisici. In molti modi, una landing page può essere una pillar page.
Le pagine pilastro ottimizzate includono parole chiave brevi e lunghe relative al gruppo di argomenti, video personalizzati, elenchi numerati come istruzioni o domande frequenti, inviti all'azione e una grande quantità di contenuti preziosi che non solo porteranno la pagina in cima dei risultati dei motori di ricerca, ma fungono anche da risorsa preziosa per i clienti. Usa strategie di narrazione per connetterti a un livello riconoscibile con il tuo pubblico.
Importanza di contenuti di valore nei gruppi di argomenti e nelle pagine dei pilastri
Anche se i gruppi di argomenti e le pagine dei pilastri sono il fulcro del content marketing, sono inutili se il loro valore è scadente. Solo contenuti ben realizzati e ottimizzati contribuiranno alla crescita di un'azienda.
Ricorda che i gruppi di argomenti e le pagine dei pilastri non possono essere creati spontaneamente. La ricerca di mercato iniziale e l'analisi delle lacune devono essere esaustive e complete. Utilizzare il pensiero progettuale per la ricerca e l'analisi. Determinare le esigenze di clienti e consumatori. Considera le loro circostanze e cerca di metterti nei loro panni. È la tecnica migliore per determinare se l'analisi del gap specifica della nicchia è accurata.
Pensieri finali
Il content marketing non è un approccio da prendere alla leggera. Ci sono numerosi passaggi per un approccio di successo ed è essenziale capire come costruire gruppi di argomenti con pagine pilastro. Ricorda di aggiungere valore a tutti i contenuti e di ottimizzare per il SEO.
Hai implementato una strategia di content marketing per la tua azienda? Un approccio di content marketing può essere vantaggioso anche per un piccolo brand creativo freelance. Condividi le tue opinioni nei commenti e avvia una discussione sui fondamenti del content marketing.
