Con l’ampia gamma di strumenti di marketing digitale gratuiti e a pagamento disponibili oggi, può creare confusione determinare quali si adattano meglio alle tue esigenze. Due degli strumenti gratuiti più popolari di Google sono Google Tag Manager (GTM) e Google Analytics , ma cosa fanno ciascuno e quando dovrebbero utilizzarli gli esperti di marketing?
Questo articolo fornisce una panoramica di Google Tag Manager e Google Analytics , confronta le funzionalità principali e i casi d'uso di ciascuna piattaforma e offre indicazioni su quando ciascuno strumento è più applicabile.
Che tu stia cercando di implementare un sistema di gestione dei tag o di cercare analisi affidabili per il tuo sito web, comprendere questi prodotti Google è fondamentale. Spiegheremo le proposte di valore uniche di ciascuno strumento in modo che tu possa determinare quale/i utilizzare per ottenere il massimo vantaggio in base alle tue attuali esigenze aziendali, esigenze tecniche e obiettivi di marketing.
Cos'è Google Tag Manager?
Google Tag Manager (GTM) è un sistema di gestione dei tag gratuito che ti consente di implementare in modo rapido e semplice codici e script di monitoraggio (noti come tag) sul tuo sito web o sulla tua app mobile.
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Funziona come un contenitore che aiuta a distribuire tag di marketing e analisi da varie piattaforme senza richiedere la modifica del codice del sito. Alcuni esempi di tag comuni che possono essere implementati tramite Google Tag Manager includono tag di Google Analytics, tag di monitoraggio delle conversioni, pixel di piattaforme pubblicitarie come Facebook e LinkedIn, strumenti di mappatura del calore e altro ancora.
Un vantaggio chiave di GTM è che consente ai dipendenti di marketing non tecnici di gestire i tag attraverso un'interfaccia utente intuitiva anziché gravare sull'IT o sugli sviluppatori per aggiornare i tag.
Ulteriori vantaggi includono funzionalità multipiattaforma su siti Web e dispositivi mobili, la possibilità di visualizzare in anteprima i tag, modelli di tag integrati e una perfetta integrazione con Google Analytics e Google Ads.
Nel complesso, Google Tag Manager aiuta a semplificare e organizzare l'implementazione delle tecnologie di marketing e analisi attraverso un'unica piattaforma centralizzata.
Cos'è Google Analytics?
Google Analytics è un servizio di analisi web gratuito offerto da Google che ti consente di misurare, analizzare e ottenere informazioni strategiche dall'attività dell'utente sul tuo sito web o sulla tua app.
Nello specifico, Google Analytics monitora e segnala metriche chiave come il volume di traffico del tuo sito web, i canali di acquisizione, i dati demografici dei visitatori, i dati sul comportamento, i tassi di conversione e altro ancora. Si basa su uno snippet di codice di monitoraggio che inserisci nelle tue pagine web che consente ad Analytics di raccogliere dati analitici dai visitatori del sito quando interagiscono con i tuoi contenuti e la tua navigazione.
Alcune funzionalità chiave includono report personalizzati, dashboard che forniscono panoramiche immediate, integrazioni di dati, modelli di attribuzione e configurazioni avanzate per soddisfare esigenze analitiche più complesse.
A differenza di Google Tag Manager che si concentra specificamente sulla gestione dei tag, Google Analytics è una piattaforma di intelligence incentrata sull'estrazione di approfondimenti aziendali dai tuoi dati web.
Fornisce un'analisi approfondita e dettagliata dei modelli di traffico del sito Web, delle prestazioni di marketing, delle canalizzazioni di vendita e di altri KPI per prendere decisioni aziendali migliori e ottimizzarle.
Google Tag Manager e Google Analytics: differenze chiave
Google Tag Manager e Google Analytics sono piattaforme complementari focalizzate su diversi aspetti della gestione e dell'analisi delle attività di marketing digitale. A livello fondamentale, Google Tag Manager ti consente di implementare tag mentre Google Analytics misura i dati generati da tali tag per fornire approfondimenti.
Gestione tag di Google
Google Tag Manager è un sistema di gestione dei tag che si concentra specificamente sull'implementazione e sulla gestione dei tag utilizzati per il monitoraggio, il marketing e l'analisi su siti Web e app. Le caratteristiche principali includono un'interfaccia utente punta e clicca per impostare e aggiornare i tag, strumenti per organizzare e gestire i tag in diversi contenitori, modelli di tag integrati, supporto per piattaforme mobili, funzionalità di anteprima e risoluzione dei problemi e altro ancora. In definitiva, Google Tag Manager semplifica il processo di distribuzione dei tag su tutte le piattaforme per raccogliere i dati degli utenti e alimentare altre tecnologie.
Quando utilizzare Google Tag Manager
- Implementazione di numerosi tag di terze parti provenienti da diverse piattaforme e fornitori
- Aggiornamento frequente dei tag esistenti o implementazione di nuovi tag
- Consentire ai membri del team di marketing non tecnici di gestire i tag
- Semplificazione della gestione dei tag su più siti Web, app mobili e altre proprietà digitali
- Gestione di un volume elevato di pixel di marketing, servizi di analisi, strumenti di mappatura termica e altre tecnologie basate su tag
- Creazione e organizzazione di tag per il monitoraggio interdominio e multipiattaforma
- Anteprima e test dei tag in un ambiente di staging prima della distribuzione pubblica
- Funge da sistema di gestione centralizzato dei tag per i canali digitali della tua organizzazione
Gli scenari principali in cui Google Tag Manager aggiunge valore includono la semplificazione della gestione dei tag per implementazioni grandi e complesse, la facilitazione degli utenti non tecnici ad aggiornare i tag, l'evitamento di oneri eccessivi per IT/sviluppatori e la sincronizzazione dei tag su più piattaforme.
statistiche di Google
In alternativa, Google Analytics è una piattaforma di intelligence analitica incentrata sulla generazione di report dettagliati e sulla rivelazione di informazioni utili basate su siti Web, app e dati di marketing online. Per consentire questa analisi, Google Analytics si basa sui tag di monitoraggio distribuiti utilizzando strumenti come Google Tag Manager per raccogliere informazioni su come gli utenti interagiscono con i tuoi contenuti. Le principali funzionalità di Google Analytics includono dashboard di reporting personalizzate, strumenti di ottimizzazione del tasso di conversione, valutazione di campagne e canali, analisi comportamentale basata su dimensioni come tipo di dispositivo, area geografica e dati demografici, importazione di dati offline, modelli predittivi e funzionalità di integrazione con piattaforme di marketing.
Quando utilizzare Google Analytics
- Analisi approfondita dei modelli e delle tendenze di comportamento degli utenti nel tempo
- Identificazione dei contenuti preferiti, dei flussi di navigazione e delle canalizzazioni di conversione
- Reporting sulle prestazioni delle sorgenti di traffico e sull'attribuzione delle campagne di marketing
- Dashboard personalizzabili su misura per obiettivi aziendali e KPI
- Segmentazione degli utenti in base ad attributi come posizione, tecnologia, comportamento
- Importazione di dati offline per analisi multicanale
- Test A/B delle pagine di destinazione e dei contenuti del sito per ottimizzare le conversioni
- Monitoraggio degli eventi per misurare interazioni, download, visualizzazioni di video, ecc.
- Funzionalità migliorate con integrazioni (Google Ads, Search Console, ecc.)
- Funzionalità di machine learning per l'analisi predittiva
- Creazione di report personalizzati per condividere i dati all'interno della tua organizzazione
- Sfruttare la suite completa di metriche disponibili dall'ecosistema di analisi di Google
Gli scenari chiave in cui Google Analytics fornisce valore includono l'analisi quantitativa per migliorare il marketing e l'esperienza del cliente sulla base di dati e statistiche in una piattaforma personalizzabile.
Avvolgendo
In sintesi, Google Tag Manager e Google Analytics hanno scopi complementari rispettivamente per la gestione dei tag e l'estrazione di approfondimenti dai dati dei tag. Disporre di un sistema di gestione dei tag è essenziale per organizzare e implementare i codici di monitoraggio, mentre l'analisi traduce i dati dei tag in report per guidare decisioni aziendali ottimali.
Determina quali piattaforme utilizzare in base alle risorse interne, al monitoraggio dei dati e alle esigenze tecnologiche, al numero di piattaforme/tag richiesti, al livello di personalizzazione desiderato e ai tipi di approfondimenti ricercati. Spesso, l'utilizzo di Google Tag Manager per la gestione dei tag abbinato a Google Analytics per i report fornisce la combinazione più potente per semplificare la codifica e massimizzare il valore derivato dai dati di analisi del tuo sito web, della tua app e del marketing digitale.
