Come utilizzare Google Analytics per monitorare le conversioni

Rifat Tutorial WordPress Feb 10, 2023

Anche se le visite e le visualizzazioni di pagina sono buone, ciò che conta davvero sono le conversioni. Il problema, ovviamente, è che gli obiettivi di conversione non vengono "precaricati" con ogni nuovo account Google Analytics. Inoltre, non è possibile accedere ai dati del passato o già archiviati.

Ciò significa che se lasci passare giorni (o settimane) senza impostare correttamente gli obiettivi di conversione, perderai tutte queste informazioni per sempre.

Informazioni chiave che potrebbero averti aiutato a trovare nuovi modi per fare soldi o tagliare i costi per risparmiare denaro rapidamente.

Se sai cosa stai facendo, bastano pochi minuti per impostare il monitoraggio degli obiettivi.

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Ecco tutto ciò che devi sapere per iniziare a monitorare le conversioni in Google Analytics .

Come funziona il monitoraggio delle conversioni?

Dopo aver effettuato l'accesso al tuo account Google Analytics, cerca "Admin" nella parte inferiore del menu a sinistra.

Quando fai clic su di esso, verrai indirizzato a una pagina con tre colonne. Queste colonne sono denominate "Account", "Proprietà" e "Vista". In "Visualizza", cerca l'opzione Obiettivi all'estrema destra.

Qui è dove scegli un nuovo obiettivo da impostare.

Puoi iniziare con uno dei loro " modelli " già impostati. Ce ne sono tre " hard " (Revenue, Acquisition e Inquiry) e uno " soft " (Support) (Engagement).

Supponiamo che tu abbia un negozio online in cui vendi servizi di consegna pasti. Amanda va sul tuo sito web, guarda un video e poi si registra per una prova gratuita. Questo è l'ordine.

Tendiamo a concentrarci su obiettivi "macro" difficili da raggiungere, come il completamento del nuovo obiettivo della prova gratuita. Ma in questo caso, anche quella "micro" conversione, chiamata anche "visualizzazione video soft", dovrebbe essere considerata un aiuto.

Quindi troviamo obiettivi diversi per ciascuno di essi.

Innanzitutto, teniamo traccia della visualizzazione del video scegliendo "Obiettivo di coinvolgimento". Ecco come sarà il passaggio due:

Gli obiettivi basati sul coinvolgimento, come guardare un video, verranno monitorati come un nuovo evento. Fai clic su "Continua" e vedrai le nuove opzioni dell'evento:

Qui, dovrai aggiungere etichette che spieghino cosa sta monitorando questo evento. Ci sono tre grandi gruppi che diventano più piccoli man mano che li attraversi.

Oppure, se vuoi diventare tecnico, puoi suddividerli in nomi, verbi e aggettivi:

  • La categoria è il modo più ampio per descrivere ciò di cui stai tenendo traccia. Un link in uscita è un sostantivo: Video. File.
  • L'azione è un verbo che mostra cosa succede. Cosa fanno le persone che vengono ? Download. Clic. Invia. Gioca e dai.
  • L'etichetta è l'aggettivo. Descrive cosa vuoi mostrare. Forse sono le risposte a certi sondaggi. Oppure, se vuoi tenere traccia delle riproduzioni video, qui è dove scrivi il titolo del video.

Di solito, dovrai anche scegliere "Sì" prima di finire in modo che anche i valori dell'evento vengano trasferiti ai valori dell'obiettivo.

Quindi, se vuoi scoprire da dove provengono queste visualizzazioni video (canale, sorgente/mezzo, campagna di marketing, ecc.), puoi risalire a queste informazioni.

Ora che abbiamo impostato la visualizzazione del video, possiamo creare un obiettivo per la nostra conversione "macro". Torna all'inizio e scegli "Acquisizione" questa volta.

L'obiettivo di questo sarà un obiettivo "Destinazione" e dovrai solo inserire l'URL per la pagina "Grazie" o "Conferma" a cui qualcuno va dopo aver inviato le proprie informazioni.

Here’s come personalizzare tale opzione nell'ultimo passaggio.

Innanzitutto, inserisci il percorso dell'URL per la pagina di ringraziamento (meno il tuo dominio principale). Quindi: “https://temporary.com/thanks” dovrebbe essere semplicemente: “/thanks”:

Quindi hai due valori che sono facoltativi:

  • Valore: solo un importo in dollari in base a quanto vale questa nuova iscrizione. Se è tecnicamente gratuito, puoi comunque utilizzare un segnaposto come un dollaro per abbonato o un costo per lead (se appropriato).
  • Canalizzazione: se vuoi assicurarti che un obiettivo di conversione venga conteggiato solo quando viene visitata ogni pagina della canalizzazione, puoi dire "in sequenza".

Ultimo ma non meno importante, prima di salvare l'obiettivo, fai clic sul piccolo link Verifica in basso per assicurarti di averlo impostato correttamente. (Ad esempio, se questa conversione è già stata eseguita, dovresti vedere una sorta di valore percentuale del tasso di conversione.)

Dopo aver impostato questi due diversi tipi di obiettivo, puoi tornare all'area dei rapporti principale di Google Analytics per visualizzare i risultati.

Google Analytics non ti darà informazioni su cose accadute in passato, sfortunatamente. D'ora in poi, potrai vedere solo queste nuove conversioni.

Per iniziare, fai clic su Conversioni > Obiettivi > Panoramica nel menu a sinistra.

Dovresti vedere un bel grafico in pochi giorni che assomiglia a questo:

E questo è tutto! Semplice, giusto?

Oltre a una cosa:

Il tuo lavoro è solo all'inizio. Perché l'unico motivo per tenere traccia di qualcosa è per poterci fare qualcosa.

Ora che hai impostato il monitoraggio delle conversioni, sentiti libero di esplorarne il potenziale!

Avvolgendo

Puoi monitorare sia le conversioni all'obiettivo "hard" che le conversioni di coinvolgimento "soft" con Google Analytics . Alla fine, ti servono entrambi. Alla fine, ognuno porta all'altro. Il problema è che non saprai come migliorare nessuno dei due fino a quando non inizi a tenerne traccia. Ciò significa che devi impostare manualmente gli obiettivi di destinazione e gli eventi di coinvolgimento in Google Analytics . Sono necessarie alcune righe di codice in più, che richiederanno solo pochi minuti. Ma le cose che impari dall'analisi dei dati possono aiutarti a trasformare una campagna che non funziona in una più redditizia.

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