Che cos'è la ricerca per parole chiave & Come funziona?

Per ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca è fondamentale la ricerca per parole chiave (SEO). È considerata la massima priorità per molte aziende. Infatti, ad oggi, nel 2022, Google ha totalizzato oltre 2 trilioni di ricerche. Con una statistica così sorprendente, è chiaro perché è necessaria la ricerca di parole chiave. È fondamentale raggiungere più consumatori, ma per raccogliere i frutti devi raggiungere anche quelli giusti. In questo articolo ti spieghiamo cos'è la keyword research, perché è fondamentale per il tuo sito web o per la tua attività e tutte le best practice per svolgerla in modo efficace. Facciamolo!

Cos'è una parola chiave?

Una "parola chiave" è una parola o una frase che descrive l'oggetto dei tuoi contenuti. Quando si parla di SEO, una "parola chiave" è un termine che un utente di Internet inserisce per cercare un argomento che lo interessa. Probabilmente sai già che digiti i termini di ricerca in Google o in altri motori di ricerca per ottenere risultati a meno che tu non abbia vissuto sotto una roccia.

Ad esempio, potresti cercare consigli sulla corsa se vuoi iniziare come corridore occasionale. Forse stai cercando le migliori scarpe da corsa. Molto probabilmente cercherai le migliori scarpe da corsa. Quelle sono parole chiave e chiunque utilizzi un motore di ricerca le utilizza.

Introduzione alla ricerca per parole chiave?

Il processo di scelta delle parole chiave che dovresti includere nel tuo contenuto scritto per aiutare a indirizzare il traffico verso il tuo sito Web è noto come "ricerca per parole chiave". Le aziende e gli esperti di marketing utilizzano il metodo della ricerca per parole chiave per scoprire cosa cercano le persone. È così che determinano quali parole sono le più usate.

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Un'efficace ricerca per parole chiave (SERP) viene utilizzata per migliorare il posizionamento SEO nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Questo può essere fatto sia con i nuovi che con i vecchi contenuti. Sia gli obiettivi SEO che quelli di marketing generale possono trarre vantaggio dalla ricerca per parole chiave. Inoltre, durante lo sviluppo di nuovi contenuti o prodotti di pagine, la ricerca per parole chiave può aiutare gli esperti di marketing a trovare parole che altrimenti non avrebbero preso in considerazione.

Perché la ricerca di parole chiave è importante per la SEO

Ci sono molti vantaggi nella ricerca per parole chiave. Acquisire una conoscenza approfondita del tuo pubblico, il potenziale per un traffico più organico e un migliore posizionamento nei motori di ricerca sono solo alcuni di questi.

Rivela preziose informazioni sul tuo pubblico

Rivelando i termini che il tuo pubblico di destinazione sta cercando, la ricerca per parole chiave ti aiuterà a capire cosa vogliono. Scoprirai le query che stanno ponendo ai motori di ricerca per ottenere assistenza con i problemi che stanno avendo. La ricerca per parole chiave può aiutarti a raggiungere potenziali clienti che stanno cercando di acquistare scarpe da corsa se la tua azienda le vende. L'utilizzo di uno strumento di ricerca per parole chiave è un modo efficace per misurarlo. Sono risorse eccellenti per aiutarti ad apprendere ciò che le persone cercano in base a un particolare termine di ricerca. Ci sono numerosi strumenti disponibili che possono essere utili. Più tardi, ne parleremo brevemente.

Aumenta il tuo traffico organico

Il traffico organico è il traffico che i tuoi contenuti ottimizzati per SEO hanno guadagnato per te. E il tuo posizionamento nei motori di ricerca aumenta man mano che ricevi più traffico organico. Inoltre, poiché il traffico organico è gratuito, gli esperti di marketing concordano sul fatto che vale la pena dedicare tempo e impegno a una strategia di parole chiave efficace e ad altre tattiche SEO. Ciò ti consente di scalare le pagine dei risultati di ricerca senza utilizzare la pubblicità PPC. Inoltre, avrai una percentuale di clic molto più elevata rispetto agli annunci a pagamento se i tuoi contenuti hanno un posizionamento molto organico.

Migliora il posizionamento nelle SERP

Puoi migliorare la tua posizione nei risultati di ricerca conducendo una ricerca per parole chiave. Più persone saranno in grado di trovarti in base ai loro termini di ricerca se utilizzi le parole chiave giuste. Hai maggiori possibilità di essere visto e attirare più visitatori sul tuo sito web quando scali le classifiche dei motori di ricerca.

Acquisisce più Clienti

Sei più adatto a soddisfare le loro esigenze se il tuo sito web ha un forte copywriting SEO e parole chiave che si rivolgono ai consumatori giusti. È un'idea intelligente ricercare le parole chiave in base all'intento di ricerca piuttosto che al volume per aumentare le entrate.

Costruire una strategia di parole chiave SEO

È vantaggioso disporre di una solida strategia in atto prima di iniziare la ricerca delle parole chiave. In questo modo, avrai maggiori probabilità di selezionare le parole chiave appropriate, ottenere un migliore posizionamento nei motori di ricerca, indirizzare più traffico verso il tuo sito Web e attirare nuovi clienti. La tua strategia SEO complessiva, che include la creazione di contenuti SEO e l'utilizzo di solide pratiche SEO, sarà notevolmente aiutata da una solida strategia di parole chiave. Ecco alcuni componenti chiave da considerare quando si sviluppa una strategia di parole chiave per il tuo sito web.

Conosci la tua attività (cosa stai offrendo)

Un ottimo punto di partenza per la ricerca di parole chiave è avere una conoscenza approfondita del tuo sito web o della tua attività, nonché di ciò che hai da offrire (prodotti, servizi, contenuti, ecc.). In questo modo è più facile decidere quali tipi di argomenti e contenuti includere nel tuo sito web. Se la tua azienda offre servizi di hosting, il tuo sito web probabilmente contiene informazioni (pagine di destinazione, post di blog, ecc.) su tali servizi (come " Hosting WordPress " o " Ottimizzazione della velocità della pagina "). ti fornisce un punto di partenza per la tua ricerca di parole chiave.

Conosci il tuo pubblico (cosa sta cercando)

Devi pensare a ciò che il tuo pubblico (o potenziale cliente) sta cercando oltre a ciò che hai da offrire. Probabilmente è meglio capire prima cosa sta cercando il tuo specifico cliente target sul tuo sito prima di ricercare le parole chiave che un pubblico generico sta cercando. Sulla base dei personaggi dei clienti e/o delle mappe di viaggio dei clienti, potresti già avere una buona idea di cosa si tratti. Puoi trovare le parole chiave giuste che aumenteranno sia il traffico del sito che i tassi di conversione avendo questa comprensione del tuo pubblico di destinazione.

Conosci la tua concorrenza

Quando si tratta di ricerca di parole chiave, sapere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti può aiutarti a decidere cosa fare e cosa evitare. Se non sai già chi sono i tuoi principali concorrenti, prenditi il tempo per scoprirlo. Per superare i tuoi concorrenti diretti nei risultati di ricerca, devi condurre una ricerca su di loro. Dai un'occhiata ai tipi di articoli che stanno scrivendo, agli argomenti che trattano e quali stanno facendo meglio. Questo ti aiuterà a creare una strategia di parole chiave che, in molti modi, imita le tattiche dei tuoi rivali. Inoltre, sarai in grado di annotare le loro parole chiave principali e vedere se mancano parole chiave ad alto volume che potrebbero essere vantaggiose per la tua azienda.

Conosci i tuoi motori di ricerca

Sarà più facile per te replicare il processo per la tua strategia di parole chiave se capisci come i motori di ricerca indicizzano i contenuti di alto livello in base all'utilizzo delle parole chiave. È anche una buona idea conoscere le pagine di ranking dei motori di ricerca (SERP) e il modo in cui indicizzano e visualizzano gli snippet in primo piano in base alle parole chiave che utilizzi e all'organizzazione (o markup dello schema) dei tuoi contenuti.

Conosci i tuoi dati

Puoi valutare i tuoi contenuti attuali e ottenere suggerimenti per nuovi argomenti o parole chiave da perseguire esaminando i dati raccolti da Google Analytics e Google Search Console sul tuo sito web. Scopri tutto ciò che devi sapere sullo stato attuale dei tuoi contenuti e su quello dei tuoi concorrenti utilizzando gli strumenti di analisi a tua disposizione.

Trovare i giusti strumenti di ricerca per parole chiave SEO

Puoi trovare un sacco di strumenti SEO gratuiti che possono aiutarti con la ricerca di parole chiave e SEO. Prendi in considerazione l'utilizzo di strumenti eccellenti come SEMrush , Ahrefs , Moz e il Keyword Planner di Google Ads .

Come eseguire la ricerca per parole chiave (passaggi essenziali)

Ci sono alcune linee guida che puoi utilizzare per condurre con successo la ricerca di parole chiave. Parliamo di ciascuno separatamente in modo che tu possa capire meglio come migliorare la SEO sul tuo sito web.

Fai un elenco di argomenti che hanno senso per te e il tuo pubblico

Devi avere un'idea chiara degli argomenti e delle parole chiave che desideri scegliere come target prima di condurre ricerche approfondite sulle parole chiave. Quelli più efficaci avranno senso sia per la tua azienda che per i tuoi potenziali clienti. Questo è il motivo per cui sarà utile avere una conoscenza approfondita sia della tua azienda che del tuo mercato di riferimento.

Utilizzando il contenuto più pertinente per te, genera alcune idee per le parole chiave. Scegli 5–10 argomenti su cui concentrarti come punto di partenza per la tua ricerca. Questi probabilmente appariranno ripetutamente sul tuo sito web e sono i più importanti nei tuoi contenuti (come le categorie principali per un blog). Inoltre, esamina gli argomenti caldi per vedere cosa cercano le persone per cui potresti produrre contenuti.

Considera l'intento di ricerca e i termini di ricerca correlati per le idee sull'argomento

In termini di corrispondenza delle ricerche all'intenzione dell'utente, Google è il maestro. Di conseguenza, puoi eseguire ricerche di parole chiave per il tuo marchio utilizzando la barra di ricerca di Google. Puoi trovare un sacco di idee per argomenti per il tuo sito Web utilizzando questo metodo e puoi anche trovare alcune ottime parole chiave secondarie. Tre funzionalità di Google—completamento automatico, le persone chiedono anche e ricerche correlate—possono generare parole chiave ad alto volume.

Completamento automatico di Google

Quando inizi a digitare una parola chiave nella barra di ricerca di Google, viene visualizzato il completamento automatico. Google cercherà di anticipare le tue prossime sequenze di tasti compilando un elenco delle ricerche degli utenti più popolari. Le previsioni vengono modificate durante la digitazione in base ai caratteri immessi. Usiamo l'esempio delle nostre scarpe da corsa. Google completerà automaticamente un elenco di termini cercati di frequente relativi alle scarpe da corsa non appena inizi a digitare.

L'utilizzo di questa sola funzione di Google ti fornirà una grande quantità di informazioni.

Le persone chiedono anche

Troverai una sezione denominata "Le persone chiedono anche" sotto i primi risultati dopo aver inserito un termine di ricerca nella barra di ricerca. Ulteriori domande o termini verranno visualizzati quando si fa clic su tali risultati. Queste sono le domande su quel particolare termine di ricerca che vengono poste più frequentemente. Parla di molte ricerche! Diamo un'occhiata ancora una volta al termine di ricerca "scarpe da corsa". Google restituisce questo set di termini dopo aver eseguito la query.

Google ci presenta ancora più query piene di opzioni di parole chiave ad alto volume mentre scorriamo i risultati.

Se utilizzi questo metodo, potresti anche ottenere idee per i post del blog e suggerimenti per le parole chiave.

Ricerche correlate

Prendi in considerazione la ricerca di termini di ricerca correlati per trarre ispirazione per le parole chiave oltre all'intenzione dell'utente. Prendi in considerazione l'utilizzo di Google per cercare scarpe da corsa come esempio. Google ti offre una sezione "le persone chiedono anche" con alcune domande frequenti sotto i primi risultati di ricerca. Questo è un passaggio cruciale che molte strategie di ricerca per parole chiave saltano. Sono indicate come parole chiave "seed". Servono come base generale per la creazione di parole chiave più lunghe con modificatori. Una o due parole possono costituire una parola chiave seed e sono i primi candidati per l'ottimizzazione.

Google ti mostrerà alcune domande frequenti sull'argomento che hai cercato nel tentativo di anticipare la tua prossima domanda. Questo regalo di Google ha molto da offrire. A titolo illustrativo, potresti concentrare la tua ricerca sulle migliori scarpe da corsa, nonché sulla migliore marca di scarpe da corsa o sulle scarpe da corsa di tendenza.

Google ti suggerirà anche ricerche correlate. Si tratta di potenziali ricerche basate sulla ricerca per parola chiave iniziale "scarpe da corsa". In alcuni casi, potresti persino ricevere alcuni nomi di marchi da utilizzare nella tua ricerca di parole chiave. I bravi marketer includono spesso parole chiave nelle loro meta descrizioni e nei tag del titolo. Sfoglia le prime pagine dei risultati di ricerca di Google e presta attenzione anche a quelle sezioni.

Dopo aver compilato un solido elenco di potenziali argomenti e parole chiave, puoi iniziare a esaminare il loro rendimento attuale nei motori di ricerca e utilizzare tali informazioni per restringere l'elenco.

Fattori importanti da cercare durante la ricerca di parole chiave

Durante la ricerca di parole chiave, ci sono alcuni aspetti cruciali da tenere in considerazione. Quando crei parole chiave per il tuo sito web, tenere conto della difficoltà delle parole chiave, del volume di ricerca e dell'intento di ricerca è estremamente vantaggioso.

Difficoltà delle parole chiave

La difficoltà della parola chiave ha la priorità. Questa è una descrizione di quanto sarà difficile classificarsi per una parola chiave specifica. Più difficile sarà per il tuo termine posizionarsi nei risultati di ricerca, più alto sarà il punteggio. Puoi scegliere se modificare o meno i tuoi contenuti per utilizzare quella parola chiave specifica una volta che sai quanto è alto il ranking.

Puoi utilizzare lo strumento gratuito Keyword Generator di Ahref per aiutarti nella tua ricerca. Basta inserire una parola chiave e la versione gratuita ti mostrerà i primi 100 termini correlati alla tua ricerca. Inoltre, sarai in grado di vedere le query effettuate in relazione alla tua parola chiave, che è un ottimo strumento per la scelta delle parole chiave. La valutazione della difficoltà della parola chiave verrà visualizzata dopo i primi 10 risultati.

Volume di ricerca

Questo si riferisce alla frequenza con cui viene cercata una parola chiave specifica in un dato momento. Trovare il volume di ricerca mensile tipico è un buon punto di partenza. Sebbene il volume di ricerca possa insegnarti molto, dovresti comunque essere scettico sui risultati. Anche se una parola chiave può ricevere molte ricerche, ciò non si traduce necessariamente in più visitatori del tuo sito web. Una maggiore concorrenza generalmente deriva da un volume di ricerca elevato.

Supponiamo, ad esempio, che la parola chiave "scarpe da corsa" riceva 20.000 ricerche ogni mese. Nonostante sia un numero elevato, non riflette le motivazioni dei ricercatori. Un'altra cosa da tenere a mente è che non significa necessariamente che tutti quelli che l'hanno cercato ci abbiano cliccato sopra. Molte volte, le persone troveranno il risultato desiderato su Google e andranno avanti. Detto questo, i tuoi contenuti devono comunque essere pertinenti a ciò che le persone stanno cercando. Pertanto, ha senso considerare il volume di ricerca quando si effettua una ricerca per parole chiave.

Intento di ricerca

Google inizierà a enfatizzare l'intento di ricerca molto di più in futuro. Sarà molto più difficile posizionarsi nei motori di ricerca se non si tiene conto dell'intento di ricerca dell'utente quando si scelgono le parole chiave. Un gran numero di plug-in e strumenti SEO mostrerà l'intento di ricerca della parola chiave. Scopri le diverse categorie di intenti di ricerca e usa questa conoscenza a tuo vantaggio quando selezioni le parole chiave per il tuo sito web. Le varie categorie di intenti di ricerca sono le seguenti:

Navigazione: stanno cercando su Google con uno scopo di navigazione? Invece di andare direttamente a un URL, qualcuno potrebbe cercare i termini login o registrazione.
Informativo: indica che stanno cercando informazioni su un argomento o una soluzione.
Indagine: un utente sta cercando un tipo specifico di prodotto. Probabilmente stanno cercando recensioni o confronti per aiutarli a scegliere il prodotto migliore.
Transazionale: questo utente è disposto a effettuare l'acquisto perché è consapevole di ciò che desidera. Probabilmente stanno cercando l'affare migliore in questo momento.

In realtà, dovresti assicurarti che l'intenzione alla base della ricerca per parole chiave di un utente sia in linea con l'obiettivo del tuo contenuto. Ad esempio, se l'obiettivo del tuo contenuto è informativo, non dovresti tentare di classificare una parola chiave che ha un intento di ricerca transazionale (o commerciale). Anche se il tuo traffico aumenta brevemente, gli utenti non ne trarranno grandi benefici a lungo termine.

Inizia a raggruppare le parole chiave per argomento

Puoi iniziare a organizzare le parole chiave sotto ciascuno dei tuoi argomenti e parole chiave principali una volta che le hai. L'atto di raggruppare o raggruppare insieme un insieme di parole chiave è noto come raggruppamento di parole chiave. Includi una varietà di parole chiave pertinenti e varianti di parole chiave, come domande, parole chiave a coda lunga e parole chiave brevi (radice). Dovresti essere in grado di ottenere un sacco di risultati da uno strumento di ricerca di parole chiave che contiene informazioni pertinenti per aiutarti a organizzare i tuoi elenchi di parole chiave.

L'utilizzo di un foglio di calcolo è un modo semplice per iniziare a raggruppare le parole chiave. Includi parole chiave correlate sotto ciascuna delle tue parole chiave principali (o argomenti) nell'elenco. Quindi, aggiungi una colonna per il volume di ricerca e codifica a colori ogni parola chiave in base alla difficoltà della parola chiave. Puoi usarlo per scoprire per chi dovresti iniziare a creare contenuti.

Sii realistico riguardo alle parole chiave che scegli

Se la tua autorità di dominio è elevata, potresti essere in grado di selezionare parole chiave più difficili e competitive. Se hai appena iniziato, dovresti cercare parole chiave meno competitive ma che abbiano comunque un volume di ricerche che valga la pena. In generale, è meglio iniziare con quelli che hai buone possibilità di piazzare per primi. Quindi, man mano che i tuoi contenuti e la tua autorità crescono, puoi scegliere come target quelle parole chiave impegnative.

La maggior parte degli strumenti di ricerca per parole chiave ti mostrerà diverse varianti di parole chiave insieme al loro volume e difficoltà attuali. Questo ti aiuterà a scegliere la parola chiave migliore per la tua strategia di parole chiave.

Le parole chiave staminali (o seme) sono in genere quelle più difficili da classificare. Non aver paura di scegliere come target parole chiave a coda lunga, in particolare quelle espresse come domande. Occasionalmente, questi forniranno i migliori risultati dato quanto pesantemente Google pondera l'intenzione dell'utente (per non parlare di quante ricerche vocali vengono condotte sotto forma di domanda sui dispositivi mobili in questi giorni).

Cerca varianti di parole chiave a coda lunga e corta per i tuoi contenuti

Google si opporrà se una parola chiave o una frase viene utilizzata troppo frequentemente in un post o in una pagina. Si pensa che si tratti di keyword stuffing. È meglio mescolare la parola chiave target con varie varianti di parole chiave, come parole chiave a coda corta e lunga, per evitare questo. La ricerca di varianti di parole chiave per la tua parola chiave è fondamentale per questo motivo.

Ricorda di utilizzare le tue parole chiave target solo quando hanno senso quando scrivi i tuoi contenuti SEO. Google probabilmente prenderà nota se l'utente lo trova imbarazzante o forzato. L'utilizzo dello stemming delle parole chiave, che consente di dividere una frase chiave target in un'intera frase e di essere comunque riconosciuto come tale parola chiave target, è un modo efficace per raggiungere questo obiettivo.

Dai un'occhiata lunga e dura ai tuoi concorrenti

Esegui un'analisi del divario delle parole chiave o un'analisi delle parole chiave competitive per ottenere un vantaggio sui tuoi rivali ora che sai quali sono le tue parole chiave e come bilanciare le parole chiave a coda lunga e quelle a coda corta. Prendi nota delle loro parole chiave di alto livello e controlla se mancano parole chiave ad alto volume che potrebbero essere utili per la tua azienda. D'altra parte, potresti competere attivamente con i tuoi concorrenti utilizzando le loro migliori parole chiave per cercare di rubare i loro clienti.

Puoi utilizzare una varietà di strumenti per scoprire cosa stanno facendo i tuoi rivali. SEMrush , Keyword Planner di Google o anche solo l'utilizzo del codice sorgente di un sito Web rivale sono tutte opzioni. Utilizzando Chrome, ad esempio, fai clic con il pulsante destro del mouse sulla pagina e seleziona Visualizza origine pagina. Cerca componenti come i tag title, meta e h1 non appena hai accesso al codice sorgente.

Tieni traccia del rendimento delle tue parole chiave

È fondamentale monitorare il rendimento delle tue parole chiave dopo aver preso provvedimenti per ricercarle al fine di aiutarti nella tua ricerca di classifiche elevate. Per ottenere i risultati desiderati, potrebbero (e probabilmente saranno) necessari aggiustamenti. Puoi aumentare l'efficacia della tua strategia di contenuto e aumentare il traffico del sito Web utilizzando gli strumenti di monitoraggio delle parole chiave. Il monitoraggio delle parole chiave può darti nuovi suggerimenti per le parole chiave da utilizzare nei tuoi contenuti oltre a monitorare le tue parole chiave correnti.

Alzarsi

La tua strategia SEO complessiva deve includere la ricerca di parole chiave. Conoscere le tue parole chiave e verificare se completano i tuoi contenuti contribuirà notevolmente ad aiutare il tuo sito web a posizionarsi bene nei motori di ricerca.

Tieni presente che hai bisogno degli strumenti giusti per fare una buona ricerca di parole chiave e creare un elenco delle migliori parole chiave. Spetta quindi a te scrivere il contenuto in modo efficace utilizzando quelle parole chiave. Se utilizzi Divi , potresti pensare di utilizzare il plug-in AISEO per aiutarti a selezionare e includere le parole chiave appropriate nelle pagine dei prodotti e delle categorie.

Che cos'è la ricerca per parole chiave & Come funziona?

Cos'è una parola chiave?