Konsep pemasaran konten bukanlah hal baru. Metode ini digunakan oleh pakar pemasaran untuk meningkatkan keterlibatan dan mendorong tingkat konversi untuk bisnis dari semua ukuran. Dengan munculnya blogging dan blog profesional sebagai bagian integral dari strategi pemasaran merek, pemasaran konten telah menempati posisi yang menonjol.
Bergantung pada ukuran merek, individu yang berbeda akan ditugaskan untuk mengimplementasikan rencana pemasaran konten. Perusahaan besar memiliki CMO, atau chief marketing officer, yang dapat melakukan tugas dengan timnya atau mempekerjakan profesional pemasaran konten. Bisnis yang lebih kecil menggunakan konsultan dan membentuk tim pemasaran konten kecil.
Namun, tidak semua merek cukup besar untuk melibatkan bantuan dari luar untuk rencana pemasaran konten mereka. Selama Anda memahami dasar-dasar rencana pemasaran yang efektif, Anda dapat merancangnya untuk blog atau merek Anda.
Apa yang diperlukan untuk memulai?
Senang Anda bertanya! Pertama, Anda harus membangun fondasi pemasaran konten yang terdiri dari kelompok topik dan halaman pilar. Percaya atau tidak, kedua elemen ini merupakan mayoritas dari pendekatan pemasaran konten.
Buat Situs Web Luar Biasa
Dengan Elementor pembuat halaman gratis terbaik
Mulai sekarangKami mendefinisikan kelompok topik dan halaman pilar dalam kaitannya dengan strategi pemasaran konten dalam artikel ini. Selain itu, kami menyajikan contoh bisnis fiktif untuk mengilustrasikan bagaimana kedua gagasan tersebut berinteraksi. Plus, beberapa film luar biasa dari para profesional pemasaran konten yang kami kagumi.
Mari selami.
Apa Topik Clusters?
Cluster topik adalah dasar dari setiap rencana pemasaran konten. Ini berfungsi sebagai dasar untuk seluruh rencana.
Namun, apa itu cluster? topik
Pertimbangkan topik sebagai bagian atau kategori dari apa yang ditawarkan merek atau blog kepada pemirsanya. Kebanyakan orang awalnya percaya bahwa kelompok subjek hanya berlaku untuk posting blog. Pada kenyataannya, kluster topik berisi semua bentuk konten. Dari situs arahan hingga entri blog, pembaruan media sosial, buletin email, dan bahkan materi cetak offline.
Masing-masing bagian konten ini milik kelompok topik tertentu.
Cara Membuat Topik Cluster?
Analisis perusahaan dan perpesanan mereknya untuk mengembangkan kluster topik. Pertimbangkan apa yang ingin dicapai perusahaan dan apa yang telah dilakukan untuk memenuhi tujuan pertumbuhannya.
Lakukan analisis kesenjangan konten menggunakan persona klien yang ideal sebelum membangun dan menyusun kluster topik. Analisis kesenjangan mengidentifikasi informasi spesifik yang dibutuhkan audiens target dan yang dapat diberikan oleh bisnis.
Kesenjangan ini menjadi topik. Yang menjadi kelompok subjek secara bergantian.
Strategi lain adalah memeriksa materi yang ada dan membaca dengan teliti hasil analitik. Tentukan subjek atau grup konten berbasis kategori mana yang bernasib terbaik. Kemudian, setiap kelompok diubah menjadi subjek.
Contoh Pembuatan Gugus Topik
Bisnis sepatu online kulit vegan buatan tangan fiktif melakukan analisis kesenjangan untuk membentuk kelompok topik.
Perusahaan sepatu kulit vegan buatan tangan menyewa pemasar konten untuk membantu perluasan bisnisnya. Mereka melakukan analisis kesenjangan konten untuk mengidentifikasi apa yang diinginkan audiens tetapi tidak diterima. Tujuan dari analisis kesenjangan adalah untuk mengidentifikasi titik nyeri yang belum terselesaikan di antara pelanggan ideal. Jika titik nyeri teridentifikasi tanpa obat yang sesuai dari merek, itu menjadi topik kelompok.
Pemasar konten menemukan bahwa pembeli sepatu kulit vegan tidak yakin tentang cara merawat sepatu mereka dengan benar. "Cara merawat kulit vegan" adalah topik pertama dalam kumpulan topik baru.
Menyiapkan Kluster Topik
Setelah subjek ditentukan, saatnya untuk membuat cluster.
Kelompok topik terdiri dari topik utama di bagian atas, diikuti oleh subtopik dan terkadang sub-sub topik. Setiap konten untuk topik sesuai dengan salah satu subtopik. Bayangkan cluster topik sebagai web atau diagram alur.
Subtopik yang mungkin untuk "Cara Merawat Kulit Vegan" adalah:
- Mengenai sepatu kulit vegan
- Mencuci pakaian kulit vegan
- Alat dan persediaan untuk merawat kulit vegan
Buat konten selanjutnya. Misalnya, sejumlah postingan blog tentang subtopik sepatu kulit vegan:
- Apa yang harus dilakukan saat sepatu Anda basah karena hujan atau salju.
- Cara menjaga bahan sepatu kulit vegan Anda agar tidak retak
- Apakah sepatu yang terbuat dari kulit vegan benar-benar kedap air?
Desainer menghasilkan infografis, film, cetakan, dan grafik media sosial menggunakan teks entri blog. Tim mendistribusikan buletin, mencetak kartu pos infografis untuk memasukkan pengiriman sepatu, menulis blog tamu untuk situs web terkait lainnya, dll.
Semua konten yang dibuat untuk topik tersebut berada di bawah payung kelompok topik ini. Web berkembang dan meluas saat materi dikembangkan untuk setiap kelompok topik.
Tapi tanpa halaman pilar, cluster topik tidak lengkap.
Apa Itu Halaman Pilar?
Jika cluster topik adalah web, maka halaman pilar akan menjadi sarang laba-laba. Mengingat kluster topik terdiri dari topik utama dan subtopik, halaman pilar berfungsi sebagai fondasi untuk masing-masing topik.
Halaman pilar melayani dua tujuan:
- Untuk memberikan ajakan bertindak yang berharga yang akan meningkatkan bisnis merek melalui peningkatan prospek dan penjualan.
- Hadir sebagai tautan masuk yang berharga dari keseluruhan konten yang disediakan untuk kluster topik ini.
Dalam contoh toko sepatu yang menjual sepatu yang terbuat dari kulit vegan, halaman pilar baru mereka adalah tentang cara merawat kulit vegan. Di halaman ini, perusahaan dapat memberikan banyak informasi berguna tentang masalah tersebut. Tips dan trik cara merawat sepatu mereka, serta film informatif dan daftar barang favorit mereka untuk merawat kulit vegan. Jelas, akan ada juga bagian penjualan sepatu mereka yang melengkapi tema pemeliharaan sepatu kulit vegan.
Kemudian, saat informasi tambahan dikembangkan untuk menyempurnakan topik, tautan ke halaman pilar ditambahkan. Ini mungkin termasuk posting blog, pembaruan media sosial, video YouTube, Cerita Instagram, dll. Konsepnya adalah bahwa hubungan antara halaman pilar dan materi yang diterbitkan untuk kelompok subjek tersebut berada dalam keadaan mobilitas bolak-balik yang konstan.
Misalnya, ini adalah Halaman Elementor Piller.
Cara Membuat Piller Page?
Membandingkan produksi halaman pilar dengan pembuatan halaman arahan adalah pendekatan paling sederhana untuk membuat konsep proses ini. Halaman arahan adalah halaman web yang memenuhi tujuan tertentu. Dari mengumpulkan alamat email melalui produk yang dapat diunduh hingga menjual rangkaian produk fisik tertentu. Dalam banyak hal, halaman arahan bisa menjadi halaman pilar.
Halaman pilar yang dioptimalkan mencakup kata kunci pendek dan panjang yang terkait dengan kluster topik, video khusus, daftar bernomor seperti petunjuk atau pertanyaan umum, ajakan bertindak, dan banyak konten berharga yang tidak hanya akan membawa halaman ke atas hasil mesin pencari tetapi juga berfungsi sebagai sumber daya yang berharga bagi klien. Gunakan strategi mendongeng untuk terhubung pada tingkat yang dapat diterima dengan audiens Anda.
Pentingnya Konten Berharga Dalam Kelompok Topik Dan Halaman Pilar
Meskipun cluster subjek dan halaman pilar adalah inti dari pemasaran konten, mereka tidak berguna jika nilainya di bawah standar. Hanya konten yang dibuat dengan baik dan dioptimalkan yang akan berkontribusi pada pertumbuhan perusahaan.
Ingatlah bahwa kelompok subjek dan halaman pilar tidak dapat dibuat secara spontan. Riset pasar awal dan analisis kesenjangan harus lengkap dan komprehensif. Memanfaatkan pemikiran desain untuk penelitian dan analisis. Menentukan kebutuhan klien dan konsumen. Pertimbangkan keadaan mereka dan berusahalah untuk menempatkan diri Anda pada posisi mereka. Ini adalah teknik terbaik untuk menentukan apakah analisis celah khusus ceruk itu akurat.
Pikiran Akhir
Pemasaran konten bukanlah pendekatan yang bisa dianggap enteng. Ada banyak langkah untuk pendekatan yang berhasil, dan sangat penting untuk memahami bagaimana membangun kelompok topik dengan halaman pilar. Ingatlah untuk menambahkan nilai pada semua konten dan optimalkan untuk SEO.
Sudahkah Anda menerapkan strategi pemasaran konten untuk perusahaan Anda? Pendekatan pemasaran konten dapat menguntungkan bahkan untuk merek pekerja lepas yang kecil dan kreatif. Bagikan pendapat Anda di kolom komentar dan mulailah diskusi tentang dasar-dasar pemasaran konten.
