Pour optimiser le contenu pour les moteurs de recherche, la recherche de mots-clés est cruciale (SEO). Il est considéré comme la priorité absolue pour de nombreuses entreprises. En fait, à ce jour, en 2022, Google a comptabilisé plus de 2000 milliards de recherches. Avec une statistique aussi surprenante, il est clair pourquoi la recherche de mots-clés est nécessaire. Il est crucial d'atteindre plus de consommateurs, mais pour récolter les fruits, vous devez également atteindre les bons. Dans cet article, nous vous expliquerons ce qu'est la recherche de mots-clés, pourquoi elle est cruciale pour votre site Web ou votre entreprise, et toutes les bonnes pratiques pour la mener à bien. Allons y pour ça!
Qu'est-ce qu'un mot-clé?
Un "mot clé" est un mot ou une phrase qui décrit le sujet de votre contenu. Lorsqu'on parle de référencement, un "mot-clé" est un terme qu'un internaute saisit pour rechercher un sujet qui l'intéresse. Vous savez probablement déjà que vous tapez des termes de recherche dans Google ou d'autres moteurs de recherche pour obtenir des résultats, sauf si vous avez vécu sous un rocher.
Par exemple, vous pouvez rechercher des conseils de course si vous souhaitez commencer en tant que coureur occasionnel. Peut-être recherchez-vous les meilleures chaussures de course. Vous allez probablement chercher les meilleures chaussures de course. Ce sont des mots clés, et quiconque utilise un moteur de recherche les utilise.
Introduction à la recherche de mots clés?
Le processus de choix des mots-clés que vous devez inclure dans votre contenu écrit pour aider à générer du trafic vers votre site Web est connu sous le nom de "recherche de mots-clés". Les entreprises et les spécialistes du marketing utilisent la méthode de la recherche de mots clés pour savoir ce que les gens recherchent. C'est ainsi qu'ils déterminent quels mots sont les plus utilisés.
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Commencer MaintenantLa recherche efficace de mots-clés (SERP) est utilisée pour améliorer le classement SEO sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Cela peut être fait avec du nouveau et de l'ancien contenu. Les objectifs de référencement et de marketing général peuvent bénéficier de la recherche de mots clés. De plus, lors du développement de nouveaux contenus de page ou de nouveaux produits, la recherche de mots-clés peut aider les spécialistes du marketing à trouver des mots qu'ils n'auraient peut-être pas envisagés autrement.
Pourquoi la recherche de mots clés est importante pour le référencement
La recherche de mots-clés présente de nombreux avantages. Acquérir des connaissances approfondies sur votre public, le potentiel d'un trafic plus organique et un meilleur classement dans les moteurs de recherche en sont quelques-uns.
Révèle des informations précieuses sur votre public
En révélant les termes recherchés par votre public cible, la recherche de mots-clés vous aidera à comprendre ce qu'ils veulent. Vous découvrirez les requêtes qu'ils posent aux moteurs de recherche afin d'obtenir de l'aide pour les problèmes qu'ils rencontrent. La recherche de mots-clés peut vous aider à atteindre des clients potentiels qui cherchent à acheter des chaussures de course si votre entreprise les vend. L'utilisation d'un outil de recherche de mots clés est un moyen efficace de mesurer cela. Ce sont d'excellentes ressources pour vous aider à savoir ce que les gens recherchent en fonction d'un terme de recherche particulier. Il existe de nombreux outils disponibles qui peuvent être utiles. Plus tard, nous en parlerons brièvement.
Augmente votre trafic organique
Le trafic organique est le trafic que votre contenu optimisé pour le référencement vous a rapporté. Et votre classement dans les moteurs de recherche augmente à mesure que vous recevez plus de trafic organique. De plus, comme le trafic organique est gratuit, les experts en marketing s'accordent à dire qu'il vaut la peine de consacrer du temps et des efforts à une stratégie de mots clés efficace et à d'autres tactiques de référencement. Cela vous permet de grimper les pages de résultats de recherche sans utiliser la publicité PPC. De plus, vous aurez un taux de clics beaucoup plus élevé que même les publicités payantes si votre contenu se classe de manière très organique.
Améliore le classement dans les SERP
Vous pouvez améliorer votre position dans les résultats de recherche en effectuant une recherche par mot-clé. Plus de personnes pourront vous trouver en fonction de leurs termes de recherche si vous utilisez les bons mots-clés. Vous avez plus de chances d'être vu et d'attirer plus de visiteurs sur votre site Web lorsque vous grimpez dans les classements des moteurs de recherche.
Acquiert plus de clients
Vous êtes mieux placé pour répondre à leurs besoins si votre site Web a une rédaction SEO solide et des mots-clés qui ciblent les bons consommateurs. C'est une bonne idée de rechercher des mots clés en fonction de l'intention de recherche plutôt que du volume afin d'augmenter vos revenus.
Construire une stratégie de mots-clés SEO
Il est avantageux d'avoir une stratégie solide en place avant de commencer votre recherche de mots clés. En faisant cela, vous serez plus susceptible de sélectionner les mots-clés appropriés, d'obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, de générer plus de trafic vers votre site Web et d'attirer de nouveaux clients. Votre stratégie globale de référencement, qui comprend la création de contenu SEO et l'utilisation de bonnes pratiques de référencement, sera grandement aidée par une solide stratégie de mots clés. Voici quelques éléments clés à prendre en compte lors de l'élaboration d'une stratégie de mots clés pour votre site Web.
Connaissez votre entreprise (ce que vous offrez)
Un excellent point de départ pour la recherche de mots clés est d'avoir une compréhension approfondie de votre site Web ou de votre entreprise, ainsi que de ce que vous avez à offrir (produits, services, contenu, etc.). Cela facilite le choix des types de sujets et de contenu à inclure sur votre site Web. Si votre entreprise propose des services d'hébergement, votre site Web contient probablement des informations (pages de destination, articles de blog, etc.) sur ces services (tels que " l'hébergement WordPress " ou "l' optimisation de la vitesse des pages "). vous fournit un point de départ pour votre recherche de mots-clés.
Connaître votre public (ce qu'il recherche)
Vous devez penser à ce que votre public (ou client potentiel) recherche en plus de ce que vous avez à offrir. Il est probablement préférable de comprendre d'abord ce que votre client cible spécifique recherche sur votre site avant de rechercher des mots-clés recherchés par un public général. En vous basant sur les personnalités des clients et/ou les cartes de parcours client, vous avez peut-être déjà une bonne idée de ce dont il s'agit. Vous pouvez trouver les bons mots clés qui augmenteront à la fois le trafic du site et les taux de conversion en ayant cette compréhension de votre public cible.
Connaissez votre concurrence
En ce qui concerne la recherche de mots-clés, savoir ce que font vos concurrents peut vous aider à décider quoi faire et quoi éviter. Si vous ne savez pas déjà qui sont vos principaux concurrents, prenez le temps de vous renseigner. Pour surclasser vos concurrents directs dans les résultats de recherche, vous devez effectuer des recherches sur eux. Jetez un œil aux types d'articles qu'ils écrivent, aux sujets qu'ils traitent et à ceux qui réussissent le mieux. Cela vous aidera à créer une stratégie de mots clés qui, à bien des égards, imite les tactiques de vos rivaux. De plus, vous pourrez noter leurs principaux mots clés et voir s'il leur manque des mots clés à volume élevé qui seraient bénéfiques pour votre entreprise.
Connaissez vos moteurs de recherche
Il vous sera plus facile de reproduire le processus pour votre propre stratégie de mots-clés si vous comprenez comment les moteurs de recherche indexent le contenu de premier rang en fonction de l'utilisation des mots-clés. En savoir plus sur les pages de classement des moteurs de recherche (SERP) et sur la manière dont elles indexent et affichent les extraits de code en fonction des mots clés que vous utilisez et de l'organisation (ou du balisage de schéma) de votre contenu est également une bonne idée.
Connaissez vos données
Vous pouvez évaluer votre contenu actuel et obtenir des suggestions de nouveaux sujets ou mots-clés à poursuivre en consultant les données collectées par Google Analytics et la console de recherche Google sur votre site Web. Apprenez tout ce que vous devez savoir sur l'état actuel de votre contenu et le contenu de vos concurrents en utilisant les outils d'analyse à votre disposition.
Trouver les bons outils de recherche de mots clés SEO
Vous pouvez trouver une tonne d'outils de référencement gratuits qui peuvent vous aider dans la recherche de mots clés et le référencement. Envisagez d'utiliser d'excellents outils tels que SEMrush , Ahrefs , Moz et le planificateur de mots clés Google Ads .
Comment faire une recherche de mots-clés (étapes essentielles)
Il existe quelques lignes directrices que vous pouvez utiliser pour mener à bien une recherche de mots clés. Parlons de chacun séparément afin que vous puissiez mieux comprendre comment améliorer le référencement sur votre site Web.
Faites une liste de sujets qui ont du sens pour vous et votre public
Vous devez avoir une idée claire des sujets et des mots-clés que vous souhaitez cibler avant de mener une recherche approfondie de mots-clés. Les plus efficaces auront du sens à la fois pour votre entreprise et pour vos clients potentiels. C'est pourquoi il sera avantageux d'avoir une compréhension approfondie à la fois de votre entreprise et de votre marché cible.
En utilisant le contenu le plus pertinent pour vous, générez des idées de mots clés. Choisissez 5–10 sujets sur lesquels vous concentrer comme point de départ de votre recherche. Celles-ci vont probablement apparaître à plusieurs reprises sur votre site Web et sont les plus importantes de votre contenu (comme les principales catégories d'un blog). De plus, examinez les sujets d'actualité pour voir ce que les gens recherchent et pour lesquels vous pourriez produire du contenu.
Tenez compte de l'intention de recherche et des termes de recherche associés pour les idées de sujet
En termes de correspondance des recherches avec l'intention de l'utilisateur, Google est le maître. Par conséquent, vous pouvez effectuer une recherche par mot-clé pour votre propre marque à l'aide de la barre de recherche de Google. Vous pouvez trouver une tonne d'idées de sujets pour votre site Web en utilisant cette méthode, et vous pouvez également trouver d'excellents mots clés secondaires. Trois fonctionnalités Google—autocomplete, les gens demandent également, et les recherches associées—peuvent générer des mots-clés à volume élevé.
Saisie semi-automatique Google
Lorsque vous commencez à taper un mot-clé dans la barre de recherche Google, la saisie semi-automatique apparaît. Google essaiera d'anticiper vos prochaines frappes en compilant une liste des recherches d'utilisateurs les plus populaires. Les prédictions sont modifiées au fur et à mesure que vous tapez en fonction des caractères que vous saisissez. Prenons l'exemple de nos chaussures de course. Google remplira automatiquement une liste de termes fréquemment recherchés liés aux chaussures de course lorsque vous commencerez à taper.
L'utilisation de cette seule fonctionnalité Google vous fournira une mine d'informations.
Les gens demandent aussi
Vous trouverez une section intitulée "Les gens demandent aussi" sous les premiers résultats après avoir entré un terme de recherche dans la barre de recherche. Des questions ou des termes supplémentaires apparaîtront lorsque vous cliquerez sur ces résultats. Ce sont les demandes de renseignements sur ce terme de recherche particulier qui sont les plus fréquemment posées. Parlez de beaucoup de recherches! Examinons à nouveau le terme de recherche "chaussures de course". Google renvoie cet ensemble de termes après avoir exécuté la requête.
Google nous présente encore plus de requêtes pleines d'options de mots clés à volume élevé lorsque nous parcourons les résultats.
Si vous utilisez cette méthode, vous pourriez également obtenir des idées d'articles de blog ainsi que des suggestions de mots-clés.
recherches associées
Envisagez de rechercher des termes de recherche associés pour vous inspirer des mots-clés en plus de l'intention de l'utilisateur. Envisagez d'utiliser Google pour rechercher des chaussures de course à titre d'exemple. Google vous propose une section "les gens demandent aussi" avec quelques questions fréquemment posées sous les meilleurs résultats de recherche. Il s'agit d'une étape cruciale que de nombreuses stratégies de recherche de mots clés sautent. Ils sont appelés mots-clés "semences". Ils servent de base générale pour créer des mots-clés plus longs avec des modificateurs. Un ou deux mots peuvent constituer un mot-clé de départ, et ce sont des candidats de choix pour l'optimisation.
Google vous montrera quelques questions fréquemment posées sur le sujet que vous avez recherché afin d'anticiper votre prochaine requête. Ce cadeau de Google a beaucoup à offrir. À titre d'illustration, vous pouvez concentrer votre recherche sur les baskets de course les mieux notées ainsi que sur la meilleure marque de chaussures de course ou de chaussures de course tendance.
Google vous proposera également des recherches associées. Il s'agit de recherches potentielles basées sur la recherche par mot-clé initiale pour "chaussures de course". Dans certains cas, vous pouvez même recevoir des noms de marque à utiliser dans votre recherche de mots clés. Les bons spécialistes du marketing incluent fréquemment des mots clés dans leurs méta descriptions et leurs balises de titre. Parcourez les premières pages des résultats de recherche Google et faites également attention à ces sections.
Une fois que vous avez compilé une liste solide de sujets et de mots-clés potentiels, vous pouvez commencer à examiner leur performance actuelle dans les moteurs de recherche et utiliser ces informations pour affiner votre liste.
Facteurs importants à rechercher lors de la recherche de mots clés
Lors de la recherche de mots-clés, il y a quelques aspects cruciaux à prendre en compte. Lors de la création de mots-clés pour votre site Web, il est très avantageux de prendre en compte la difficulté des mots-clés, le volume de recherche et l'intention de recherche.
Difficulté des mots clés
La difficulté du mot-clé est prioritaire. Il s'agit d'une description de la difficulté de se classer pour un mot-clé spécifique. Plus il sera difficile pour votre terme de se classer dans les résultats de recherche, plus le score sera élevé. Vous pouvez choisir de modifier ou non votre contenu pour utiliser ce mot-clé spécifique une fois que vous savez à quel point le classement est élevé.
Vous pouvez utiliser l' outil gratuit Keyword Generator d'Ahref pour vous aider dans vos recherches. Entrez simplement un mot-clé et la version gratuite vous montrera les 100 principaux termes liés à votre recherche. De plus, vous pourrez voir les requêtes effectuées en relation avec votre mot clé, ce qui est un excellent outil pour choisir des mots clés. L'évaluation de la difficulté du mot-clé s'affichera après les 10 premiers résultats.
Volume de recherche
Il s'agit de la fréquence à laquelle un mot-clé spécifique est recherché à un moment donné. Trouver le volume de recherche mensuel typique est un bon point de départ. Bien que le volume de recherche puisse vous apprendre beaucoup, vous devez toujours être sceptique quant aux résultats. Même si un mot-clé peut recevoir beaucoup de recherches, cela ne se traduit pas nécessairement par plus de visiteurs sur votre site Web. Plus de concurrence résulte généralement d'un volume de recherche élevé.
Supposons, à titre d'exemple, que le mot clé "chaussures de course" reçoive 20 000 recherches chaque mois. Bien qu'il soit un nombre important, il ne reflète pas les motivations des chercheurs. Une autre chose à garder à l'esprit est que cela ne signifie pas nécessairement que tous ceux qui l'ont cherché ont cliqué dessus. Souvent, les gens trouveront le résultat souhaité dans Google et passeront à autre chose. Cela dit, votre contenu doit toujours être pertinent par rapport à ce que les gens recherchent. Par conséquent, il est logique de prendre en compte le volume de recherche lors de la recherche de mots clés.
Intention de recherche
Google va commencer à mettre davantage l'accent sur l'intention de recherche à l'avenir. Il sera beaucoup plus difficile de se classer dans les moteurs de recherche si vous ne tenez pas compte de l'intention de recherche de l'utilisateur lors du choix de vos mots-clés. Un grand nombre de plugins et d'outils SEO afficheront l'intention de recherche du mot-clé. Découvrez les différentes catégories d'intention de recherche et utilisez ces connaissances à votre avantage lors de la sélection de mots clés pour votre site Web. Les différentes catégories d'intention de recherche sont les suivantes:
- Navigation: effectue-t-il une recherche sur Google dans un but de navigation? Au lieu d'aller directement à une URL, quelqu'un peut rechercher les termes connexion ou inscription.
- Informationnel : Cela indique qu'ils recherchent des informations sur un sujet ou une solution.
- Enquête: un utilisateur recherche un type de produit spécifique. Ils recherchent probablement des avis ou des comparaisons pour les aider à choisir le meilleur produit.
- Transactionnel: cet utilisateur est prêt à effectuer l'achat car il sait ce qu'il veut. Ils recherchent probablement la meilleure offre en ce moment.
En réalité, vous devez vous assurer que l'intention derrière la recherche par mot-clé d'un utilisateur correspond à l'objectif de votre contenu. Par exemple, si l'objectif de votre contenu est informatif, vous ne devriez pas essayer de vous classer pour un mot-clé qui a une intention de recherche transactionnelle (ou commerciale). Même si votre trafic augmente brièvement, les utilisateurs n'en bénéficieront pas autant à long terme.
Commencer à regrouper les mots-clés par sujet
Vous pouvez commencer à organiser les mots-clés sous chacun de vos principaux sujets et mots-clés une fois que vous les avez. Le fait de regrouper ou de regrouper un ensemble de mots-clés est appelé groupement de mots-clés. Incluez une variété de mots-clés pertinents et de variantes de mots-clés, tels que des questions, des mots-clés à longue traîne et des mots-clés courts (tiges). Vous devriez pouvoir obtenir une tonne de résultats à partir d'un outil de recherche de mots clés contenant des informations pertinentes pour vous aider à organiser vos listes de mots clés.
L'utilisation d'une feuille de calcul est un moyen simple de commencer à regrouper des mots clés. Incluez des mots-clés associés sous chacun de vos mots-clés principaux (ou sujets) dans la liste. Ensuite, ajoutez une colonne pour le volume de recherche et attribuez un code couleur à chaque mot-clé en fonction de sa difficulté. Vous pouvez l'utiliser pour savoir pour qui vous devriez commencer à créer du contenu.
Vous pouvez commencer à organiser les mots-clés sous chacun de vos principaux sujets et mots-clés une fois que vous les avez. Le fait de regrouper ou de regrouper un ensemble de mots-clés est appelé groupement de mots-clés. Incluez une variété de mots-clés pertinents et de variantes de mots-clés, tels que des questions, des mots-clés à longue traîne et des mots-clés courts (tiges). Vous devriez pouvoir obtenir une tonne de résultats à partir d'un outil de recherche de mots clés contenant des informations pertinentes pour vous aider à organiser vos listes de mots clés.
L'utilisation d'une feuille de calcul est un moyen simple de commencer à regrouper des mots clés. Incluez des mots-clés associés sous chacun de vos mots-clés principaux (ou sujets) dans la liste. Ensuite, ajoutez une colonne pour le volume de recherche et attribuez un code couleur à chaque mot-clé en fonction de sa difficulté. Vous pouvez l'utiliser pour savoir pour qui vous devriez commencer à créer du contenu.
Soyez réaliste quant aux mots-clés que vous choisissez
Si votre autorité de domaine est élevée, vous pourrez peut-être sélectionner des mots clés plus difficiles et plus compétitifs. Si vous débutez, vous devez rechercher des mots-clés moins compétitifs mais qui ont tout de même un volume de recherches qui en vaut la peine. D'une manière générale, il est préférable de commencer par ceux que vous avez de bonnes chances de placer en premier. Ensuite, à mesure que votre contenu et votre autorité grandissent, vous pouvez cibler ces mots clés difficiles.
La plupart des outils de recherche de mots clés vous montreront différentes variantes de mots clés ainsi que leur volume et leur difficulté actuels. Cela vous aidera à choisir le meilleur mot-clé pour votre stratégie de mots-clés.
Les mots-clés de base (ou de départ) sont généralement ceux pour lesquels il est le plus difficile de se classer. N'ayez pas peur de cibler des mots-clés à longue traine, en particulier ceux qui sont exprimés sous forme de questions. Parfois, ceux-ci fourniront les meilleurs résultats compte tenu de l'importance que Google accorde à l'intention de l'utilisateur (sans parler du nombre de recherches vocales effectuées sous la forme d'une question sur mobile ces jours-ci).
Recherchez des variantes de mots clés à courte et longue traîne pour votre contenu
Google s'opposera si un mot-clé ou une phrase est utilisé trop fréquemment sur une publication ou une page. On pense qu'il s'agit de bourrage de mots clés. Il est préférable de mélanger votre mot-clé cible avec diverses variantes de mots-clés, tels que des mots-clés à courte et longue traine, pour éviter cela. La recherche de variations de mots-clés pour votre mot-clé est cruciale pour cette raison.
N'oubliez pas d'utiliser vos mots clés cibles uniquement lorsqu'ils ont du sens lors de la rédaction de votre contenu SEO. Google prendra probablement note si l'utilisateur le trouve gênant ou forcé. L'utilisation de la racine de mots clés, qui vous permet de diviser une expression de mot clé cible sur une phrase entière et d'être toujours reconnu comme ce mot clé cible, est un moyen efficace d'y parvenir.
Examinez attentivement vos concurrents
Effectuez une analyse des écarts de mots clés ou une analyse des mots clés concurrentiels pour obtenir un avantage sur vos rivaux maintenant que vous savez quels sont vos mots clés et comment équilibrer les mots clés à longue traîne et à courte traîne. Notez leurs mots-clés les mieux classés et vérifiez s'il manque des mots-clés à volume élevé qui seraient utiles pour votre entreprise. D'un autre côté, vous pourriez activement concurrencer vos concurrents en utilisant leurs meilleurs mots-clés pour essayer de voler leurs clients.
Vous pouvez utiliser une variété d'outils pour savoir ce que font vos rivaux. SEMrush , le planificateur de mots-clés de Google ou même simplement l'utilisation du code source d'un site Web concurrent sont toutes des options. À l'aide de Chrome, par exemple, cliquez avec le bouton droit sur la page et sélectionnez Afficher la source de la page. Recherchez des composants tels que les balises title, meta et h1 dès que vous avez accès au code source.
Suivez les performances de vos mots clés
Il est crucial de surveiller les performances de vos mots clés après avoir pris des mesures pour les rechercher afin de vous aider dans votre quête d'un classement élevé. Pour obtenir les résultats souhaités, des ajustements pourraient (et seront probablement) nécessaires. Vous pouvez augmenter l'efficacité de votre stratégie de contenu et augmenter le trafic de votre site Web en utilisant des outils de suivi des mots clés. Le suivi des mots clés peut vous donner de nouvelles suggestions de mots clés à utiliser dans votre contenu en plus de surveiller vos mots clés actuels.
Wapping Up
Votre stratégie globale de référencement doit inclure la recherche de mots-clés. Connaître vos mots clés et vérifier s'ils complètent votre contenu contribueront grandement à aider votre site Web à bien se classer dans les moteurs de recherche.
Gardez à l'esprit que vous avez besoin des bons outils pour faire une bonne recherche de mots clés et dresser une liste des meilleurs mots clés. C'est ensuite à vous d'écrire le contenu efficacement en utilisant ces mots-clés. Si vous utilisez Divi , vous voudrez peut-être penser à utiliser le plugin AISEO pour vous aider à sélectionner et inclure les mots-clés appropriés sur vos pages de produits et de catégories.
