Le concept de marketing de contenu n'est pas nouveau. Cette méthode est utilisée par les experts en marketing pour augmenter l'engagement et augmenter les taux de conversion des entreprises de toutes tailles. Avec l'essor des blogs professionnels et des blogs en tant que partie intégrante de la stratégie marketing d'une marque, le marketing de contenu a pris une place prépondérante.
Selon la taille d'une marque, une personne différente sera chargée de mettre en œuvre un plan de marketing de contenu. Les grandes entreprises ont un CMO, ou directeur du marketing, qui peut faire la tâche avec son équipe ou employer un professionnel du marketing de contenu. Les petites entreprises font appel à des consultants et forment de minuscules équipes de marketing de contenu.
Cependant, toutes les marques ne sont pas assez grandes pour faire appel à une assistance extérieure pour leur plan de marketing de contenu. Tant que vous comprenez les principes fondamentaux d'un plan marketing efficace, vous pouvez en concevoir un pour votre blog ou votre marque.
Ce qui est requis pour commencer?
Heureux que vous ayez demandé! Tout d'abord, vous devez construire une base de marketing de contenu composée de groupes de sujets et de pages piliers. Croyez-le ou non, ces deux éléments constituent la majorité d'une approche de marketing de contenu.
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Commencer MaintenantDans cet article, nous définissons des clusters de sujets et des pages piliers en relation avec une stratégie de marketing de contenu. De plus, nous présentons des exemples d'entreprises fictives pour illustrer comment les deux notions interagissent. De plus, d'excellents films de professionnels du marketing de contenu que nous admirons.
Plongeons dedans.
Que sont les clusters thématiques?
Les groupes de sujets sont à la base de tout plan de marketing de contenu. Ceux-ci servent de base à l'ensemble du plan.
Cependant, qu'est-ce qu'un sujet cluster?
Considérez un sujet comme une partie ou une catégorie de ce qu'une marque ou un blog offre à son public. La plupart des individus croient initialement que les groupes de sujets ne s'appliquent qu'aux publications de blog. En réalité, les groupes de sujets contiennent toutes les formes de contenu. Des sites de destination aux entrées de blog, en passant par les mises à jour des médias sociaux, les newsletters par e-mail et même les documents imprimés hors ligne.
Chacun de ces éléments de contenu appartient à un certain groupe de sujets.
Comment créer un groupe de sujets ?
Analysez l'entreprise et ses messages de marque pour développer des groupes de sujets. Considérez ce que l'entreprise a l'intention d'accomplir et ce qu'elle a déjà fait pour atteindre ses objectifs de croissance.
Effectuez une analyse des écarts de contenu en utilisant le personnage client idéal avant de créer et de structurer des groupes de sujets. Une analyse des lacunes identifie les informations spécifiques dont le public cible a besoin et que l'entreprise peut fournir.
Ces lacunes deviennent des sujets. Qui deviennent à leur tour des grappes de sujets.
Une autre stratégie consiste à examiner le matériel existant et à parcourir les résultats d'analyse. Déterminez quel sujet ou groupe de contenu basé sur une catégorie s'en est le mieux sorti. Ensuite, chaque groupe est transformé en sujet.
Exemple de création d'un cluster de rubriques
Une entreprise fictive de chaussures en ligne en cuir vegan fabriquées à la main effectue une analyse des écarts pour former des groupes thématiques.
Une entreprise artisanale de chaussures en cuir végétalien engage un spécialiste du marketing de contenu pour l'aider à développer son activité. Ils effectuent une analyse des écarts de contenu pour identifier ce que leur public désire mais ne reçoit pas. L'objectif d'une analyse des écarts est d'identifier les points faibles non résolus parmi les clients idéaux. Si un point douloureux est identifié sans remède approprié de la marque, il devient un sujet de cluster.
Le spécialiste du marketing de contenu découvre que les acheteurs de chaussures en cuir végétalien ne savent pas comment entretenir correctement leurs chaussures. "Comment entretenir le cuir végétalien" est le premier sujet de la nouvelle série de groupes de sujets.
Configuration du groupe de rubriques
Une fois qu'un sujet est défini, il est temps de créer le cluster.
Les groupes de sujets se composent d'un sujet principal en haut, suivi de sous-sujets et parfois de sous-sous-sujets. Chaque élément de contenu du thème correspond à l'un des sous-thèmes. Imaginez le groupe de sujets comme un site Web ou un organigramme.
Les sous-thèmes possibles pour "Comment entretenir le cuir végétalien" sont:
- Concernant les chaussures en cuir vegan
- Lavage de vêtements en cuir végétalien
- Outils et fournitures pour entretenir le cuir végétalien
Créez ensuite le contenu. Par exemple, un certain nombre d'articles de blog sur le sous-thème des chaussures en cuir végétalien:
- Que faire lorsque vos chaussures sont mouillées par la pluie ou la neige.
- Comment empêcher le matériau de vos chaussures en cuir végétalien de se fissurer
- Les chaussures en cuir végétalien sont-elles vraiment imperméables?
Les concepteurs produisent des infographies, des films, des imprimables et des graphiques de médias sociaux en utilisant le texte des entrées de blog. L'équipe distribue des newsletters, imprime des cartes postales infographiques pour inclure les expéditions de chaussures, écrit des blogs invités pour d'autres sites Web connexes, etc.
Tout le contenu créé pour ce sujet tombe sous l'égide de ce groupe de sujets. Le Web évolue et se développe au fur et à mesure que le matériel est développé pour chaque groupe de sujets.
Mais sans page pilier, un groupe de sujets est incomplet.
Que sont les pages piliers?
Si le groupe de sujets était un site Web, les pages piliers seraient des nids d'araignées. Considérant qu'un groupe de sujets se compose d'un sujet principal et de sous-sujets, une page pilier sert de base à chacun d'eux.
Une page pilier a deux objectifs:
- Fournir des appels à l'action précieux qui augmenteront l'activité d'une marque grâce à une augmentation des prospects et des ventes.
- Exister en tant que lien entrant précieux à partir de l'intégralité du contenu fourni pour ce groupe de sujets.
Dans le cas du magasin de chaussures qui vend des chaussures en cuir végétalien, leur nouvelle page pilier est consacrée à l'entretien du cuir végétalien. Sur cette page, l'entreprise peut fournir une multitude d'informations utiles sur la question. Des trucs et astuces sur l'entretien de leurs chaussures, ainsi que des films informatifs et une liste de leurs articles préférés pour l'entretien du cuir végétalien. Évidemment, il y aurait aussi une section avec leurs chaussures à vendre qui complète le thème de l'entretien des chaussures en cuir végétalien.
Ensuite, au fur et à mesure que des informations supplémentaires sont développées pour améliorer le sujet, un lien vers la page pilier est ajouté. Cela peut inclure des articles de blog, des mises à jour sur les réseaux sociaux, des vidéos YouTube, des histoires Instagram, etc. Le concept est que la relation entre une page pilier et le matériel publié pour ce groupe de sujets est dans un état constant de mobilité aller-retour.
Par exemple, voici la page Elementor Piller.
Comment créer Piller Page?
Comparer la production d'une page pilier à la création de landing pages est l'approche la plus simple pour conceptualiser ce processus. Les pages de destination sont des pages Web qui remplissent un objectif particulier. De la collecte d'adresses e-mail via un produit téléchargeable à la vente d'une certaine gamme de produits physiques. À bien des égards, une page de destination peut être une page pilier.
Les pages piliers optimisées incluent des mots-clés courts et longs liés au groupe de sujets, des vidéos personnalisées, des listes numérotées telles que des procédures ou des questions fréquemment posées, des appels à l'action et une grande quantité de contenu précieux qui ne fera pas que placer la page en haut. des résultats des moteurs de recherche, mais également une ressource précieuse pour les clients. Utilisez des stratégies de narration pour vous connecter à un niveau pertinent avec votre public.
Importance du contenu précieux dans les groupes de sujets et les pages piliers
Même si les groupes de sujets et les pages piliers sont au cœur du marketing de contenu, ils ne valent rien si leur valeur est inférieure à la moyenne. Seul un contenu bien conçu et optimisé contribuera à la croissance d'une entreprise.
N'oubliez pas que les groupes de sujets et les pages piliers ne peuvent pas être créés spontanément. L'étude de marché initiale et l'analyse des lacunes doivent être exhaustives et complètes. Utiliser le design thinking pour la recherche et l'analyse. Déterminer les besoins des clients et des consommateurs. Tenez compte de leur situation et efforcez-vous de vous mettre à leur place. C'est la meilleure technique pour déterminer si l'analyse des lacunes spécifiques à un créneau est exacte.
Dernières pensées
Le marketing de contenu n'est pas une approche à prendre à la légère. Il existe de nombreuses étapes pour une approche réussie, et il est essentiel de comprendre comment construire des groupes de sujets avec des pages piliers. N'oubliez pas d'ajouter de la valeur à tout le contenu et d'optimiser le référencement.
Avez-vous mis en place une stratégie de marketing de contenu pour votre entreprise? Une approche de marketing de contenu peut être avantageuse même pour une petite marque indépendante créative. Partagez vos opinions dans les commentaires et lancez une discussion sur les principes fondamentaux du marketing de contenu.
