Comment générer du trafic organique pour votre boutique en ligne

Si vous venez de commencer votre parcours de commerce électronique, vous avez peut-être rencontré de nombreux mots marketing fantaisistes tels que le paiement par clic, le marketing des moteurs de recherche, le contenu généré par l'utilisateur, le référencement, etc. Il est important de comprendre comment promouvoir efficacement votre magasin, mais il existe un autre moyen d'attirer des clients qui ne vous obligent pas à dépenser de l'argent : c'est ce qu'on appelle le trafic organique. Aujourd'hui, nous vous expliquerons les bases du trafic organique et payant et vous aiderons à générer un véritable intérêt et une dynamique pour votre boutique.

Introduction au trafic Web organique

Le trafic Web organique se produit lorsque des personnes visitent votre site Web en cliquant sur un résultat de recherche sur des plateformes telles que Google ou Bing sans que vous ne payiez pour cela. Parfois, vous pouvez payer pour que des annonces apparaissent lorsque quelqu'un recherche certains termes, mais les moteurs de recherche affichent également des résultats non rémunérés, ce qui peut générer du trafic naturel (organique).

Outre le trafic organique, il existe d'autres types de trafic non rémunéré qui peuvent encore bénéficier au trafic organique de votre site Web. Ceux-ci incluent le trafic direct (lorsque quelqu'un tape manuellement l'adresse de votre site Web), le trafic de référence (lorsque quelqu'un clique sur un lien d'un autre site Web) et le trafic social (visites à partir de sites de médias sociaux).

Dans cette discussion, nous explorerons également ces différents types de trafic non rémunéré et comment se concentrer sur leur amélioration peut vous aider à atteindre vos objectifs de trafic organique.

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Importance du trafic organique

Lorsque vous comprendrez que le trafic organique ne provient pas de la publicité, vous comprendrez pourquoi il est si important de s'y concentrer. Cela peut sembler gratuit, mais en réalité, générer du trafic organique demande beaucoup d'efforts. Que vous investissiez votre propre temps ou que vous embauchiez une équipe, il faut un engagement pour y parvenir. Cependant, une fois que vous avez réussi, vous pouvez bénéficier d'un trafic constant sans frais de publicité permanents. Cela signifie que votre entreprise peut devenir plus indépendante et moins dépendre des plateformes publicitaires.

Voici quelques avantages du trafic Web organique:

• Vous ne payez pas au clic: si votre marque de friandises biologiques pour animaux de compagnie apparaît lorsque quelqu'un recherche "os de chien biologiques", vous n'aurez pas à payer en fonction du nombre de clics. Que 100 ou 100 000 personnes cliquent dessus, cela ne vous coûtera rien.

• Indépendance et stabilité: si vous comptez uniquement sur une seule plate-forme publicitaire ou sur deux plates-formes pour l'ensemble de votre trafic et de vos ventes, l'avenir de votre entreprise est entre leurs mains. Si vous enfreignez accidentellement une politique et perdez la possibilité de diffuser des annonces, vous serez dans une situation difficile. De plus, si vous devez réduire les dépenses publicitaires pour une raison quelconque, le trafic généré de manière organique continuera d'affluer vers votre magasin au même niveau, contrairement aux visites provenant des publicités.

• Cela montre une entreprise saine: le trafic organique est le résultat des efforts naturels et de l'élan des mentions sur les réseaux sociaux, de la couverture médiatique et d'autres sites Web. La croissance du trafic organique indique que votre entreprise est florissante.

• Les prospects sont précieux: le trafic organique amène sur votre site des visiteurs qui sont déjà intéressés par votre marque, vos produits ou vos services. Ces personnes recherchent activement ou ont un intérêt existant pour ce que vous proposez, ce qui en fait des prospects hautement qualifiés.

• Cela aide à renforcer la confiance: le trafic organique renforce la confiance des consommateurs dans votre site Web, car ils vous trouvent naturellement. Il n'y a pas d'astuces ni de publicités payantes, ce qui garantit une expérience en ligne transparente. Cela vous positionne comme une option digne de confiance et crédible, vous donnant un avantage sur la concurrence.

• Valeur à long terme: l'investissement que vous faites dans votre stratégie de trafic organique est rentable à long terme. Finalement, vous n'aurez pas à dépenser de l'argent pour chaque visiteur de votre site.

N'oubliez pas qu'une stratégie de trafic organique est une approche à long terme. Contrairement au paiement par clic ou à d'autres formes de publicité, vous ne verrez pas une augmentation immédiate des visiteurs et des ventes. Il faut du temps pour construire votre présence en ligne et mettre en œuvre une stratégie de contenu qui touche le bon public. Le trafic Web organique nécessite un travail acharné et de la patience, mais une fois que vous êtes établi, vous pouvez vous détendre et profiter des résultats de vos efforts.

Comment générer du trafic Web organique

Puisque vous êtes conscient de la valeur du trafic Web organique, il est temps de voir comment obtenir ce trafic et exploiter sa puissance.

Recherche de mots-clés

Pour inciter davantage de personnes à visiter votre site Web sans payer pour les publicités, vous devez être visible lorsque votre public cible vous recherche sur les moteurs de recherche. C'est là qu'intervient l'optimisation des moteurs de recherche. Il s'agit d'améliorer votre site Web, votre contenu et votre réputation afin qu'ils apparaissent lorsque les internautes recherchent des mots liés à ce que vous fournissez.

Si vous voulez réussir dans le référencement, vous devez savoir pourquoi vous voulez apparaître lorsque les internautes effectuent des recherches en ligne.

Ces expressions de recherche sont appelées mots-clés. Plus les mots-clés sont larges (comme "jouets pour animaux de compagnie"), plus les internautes sont susceptibles de visiter votre site Web. Cependant, il y aura également plus de concurrence d'autres sites Web.

Pour commencer, pensez à vos produits, à votre emplacement et à d'autres éléments importants. Imaginez que vous êtes un client à la recherche d'un produit ou d'un service. Quels mots saisiriez-vous dans le champ de recherche? Cet exercice vous aidera à comprendre comment vos clients vous trouvent.

Une fois que vous avez quelques idées initiales, vous pouvez utiliser des outils comme Keyword Magic et Keyword Overview de Semrush’ pour trouver plus d'idées. Ces outils vous aideront également à voir à quel point vos idées sont populaires et s'il y a beaucoup de concurrence. Cela vous aidera à décider si cela vaut la peine de faire l'effort d'obtenir du trafic.

Vous pouvez également utiliser la page de recherche de Google ou la fonction de recherche d'Amazon pour la recherche. Commencez simplement à taper l'une de vos principales idées de mots clés et voyez quelles suggestions se présentent. Choisissez les suggestions les plus pertinentes et relancez la recherche. Recherchez la section "personnes ont également demandé" sur Google. Quel genre de questions y a-t-il?

Au fil du temps, vous pouvez cibler de nombreux mots-clés. Mais lorsque vous débutez, il est préférable de vous concentrer sur les mots-clés qui ont moins de concurrence. Pensez également à ce que les gens veulent lorsqu'ils effectuent une recherche. Par exemple, si quelqu'un recherche "revenu moyen d'une animalerie en 2023", il est possible qu'il effectue une recherche. Mais si quelqu'un cherche "l'animalerie la plus proche de Kemper Arena", il pourrait chercher à s'y rendre. En tant qu'animalerie, vous souhaitez vous concentrer sur la deuxième recherche.

Pour commencer, trouvez un bon mélange de mots-clés qui montrent une forte intention de l'acheteur, un volume de recherche décent et moins de concurrence. Ceux-ci seront votre premier ensemble de cibles de mots clés.

Qualité du contenu

Le contenu est vraiment important en matière de référencement, qui consiste à faire en sorte que votre site Web soit bien classé sur les moteurs de recherche. Pour y parvenir, vous devez disposer d'un contenu de bonne qualité, cohérent et unique.

Pourquoi le contenu est-il si important? Eh bien, les moteurs de recherche comme Google utilisent le contenu pour comprendre en quoi consiste votre site Web et à quel point les informations sont utiles. Ils veulent diriger les gens vers des sites qui contiennent beaucoup d'informations pertinentes. C'est pourquoi il peut être avantageux d'avoir de longs articles, car ils montrent que vous avez l'expertise et que vous êtes plus susceptible de fournir exactement ce que les gens recherchent.

Si vous ne savez pas par où commencer pour créer du contenu, voici quelques conseils:

1. Commencez par vos mots clés cibles. Tapez-les dans les moteurs de recherche et voyez ce que vos concurrents écrivent. Recherchez les questions que les gens posent et les recherches associées. Sur la base de ce que vous trouvez, faites une liste d'idées d'articles.
2. Faites attention aux questions que vous recevez sur les réseaux sociaux ou les tickets d'assistance. La création de contenu qui répond à ces questions améliore non seulement votre classement, mais vous donne également une ressource que vous pouvez partager rapidement avec d'autres à l'avenir au lieu de répondre à la même chose à plusieurs reprises.
3. Créez des listes de cadeaux qui présentent vos produits. Cela peut aider à stimuler les ventes et à obtenir des backlinks lorsque les blogueurs partagent vos guides cadeaux avec leur public.
4. Partagez des aperçus des coulisses de votre équipe, du processus de conception, de la fabrication, de l'expédition et d'autres aspects de votre entreprise.
5. Rédigez des guides, des livres électroniques, des recettes ou tout autre contenu précieux qui attire le lectorat tout en présentant vos produits ou services.

N'oubliez pas que le fait d'avoir un excellent contenu améliorera non seulement votre classement dans les recherches, mais également engagera et apportera de la valeur à vos lecteurs.

Améliorer la page produit

Rédiger des descriptions de produits convaincantes et créer des pages de produits captivantes sont extrêmement importants. Lorsque les internautes achètent en ligne, près de la moitié d'entre eux, soit environ 45% , visitent la page détaillée du produit avant d'effectuer un achat. Et pour 410x025acheteurs en ligne, cette page a l'influence la plus significative sur leur décision d'achat.

Pour augmenter le trafic de votre site Web de commerce électronique et augmenter les conversions, vous pouvez optimiser vos pages de description de produit de plusieurs manières. Ajoutez des photos, des vidéos, des critiques et des descriptions détaillées qui encouragent votre public à effectuer un achat.

L'amélioration de vos classements de recherche est un autre aspect essentiel. Une façon simple de le faire est d'inclure votre mot-clé principal dans l'URL de vos pages de produits. De plus, assurez-vous d'incorporer votre mot clé principal dans les en-têtes de section, les titres de page, les méta descriptions, le texte alternatif et le contenu de la page. Cependant, il est crucial de ne pas en faire trop. Évitez le «bourrage de mots clés» en fournissant un contenu de valeur et en écrivant naturellement. Les clients et les moteurs de recherche peuvent savoir quand vous forcez des mots-clés, et ce n'est généralement pas apprécié.

Une méthode efficace pour générer un contenu plus précieux avec des termes de recherche naturellement intégrés consiste à se concentrer sur les descriptions de vos produits. Ne vous contentez pas d'une seule phrase. Prenez le temps de bien décrire chaque détail. Partagez une histoire convaincante ou incluez des citations d'articles de l'industrie qui font l'éloge du produit. Évitez de copier et coller la même description de produits similaires, car les moteurs de recherche n'aiment pas le contenu en double.

Utiliser des mots-clés cibles

Utiliser uniquement des mots-clés sur vos pages de produits et vos articles de blog ne suffit pas. Vous devez également les inclure dans d'autres parties de votre site Web et les lier aux pages pertinentes. Par exemple, dans cette phrase, nous pouvons lier le terme "plate-forme de commerce électronique" à notre page d'accueil pour le rendre plus visible lorsque des personnes comme vous recherchent des outils pour atteindre leurs objectifs.

En ce qui concerne les pages de produits, il est important d'être précis avec les mots-clés que vous choisissez et ciblez. Sur d'autres pages, vous pouvez être plus général. Par exemple, vous souhaiterez peut-être que votre page d'accueil soit bien classée pour le mot clé "équipement de musique", les pages de catégorie pour "guitares Fender" et une page de produit pour "Fender Player Telecaster Butterscotch Blonde".

Voici quelques endroits où vous devriez inclure des mots-clés:

• Titres de page : Utilisez des mots-clés dans les titres de vos pages.
• URL: intégrez des mots clés dans les adresses de sites Web.
• Balises de titre (méta-titres) : Ajoutez des mots-clés dans les balises de titre qui apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche.
• Titres H1 : incluez des mots-clés dans les principaux titres de vos pages.
• Au moins deux titres H2 : Utilisez des mots-clés dans les sous-titres.
• Dans le contenu de votre site Web et dans les articles de blog: intégrez naturellement des mots-clés dans le texte.
• Les 100 premiers mots des publications et des pages de destination: incluez des mots clés au début de votre contenu.
• Noms de fichiers image: utilisez des mots-clés dans les noms de vos fichiers image.
• Texte alternatif de l'image: ajoutez des mots-clés dans le texte alternatif des images.
• Méta descriptions: incluez des mots-clés dans les courtes descriptions qui apparaissent dans les résultats de recherche.
• Texte d'ancrage du lien: utilisez des mots-clés dans le texte qui renvoie à d'autres pages.

Maintenir la technicité

Les moteurs de recherche comme Google veulent s'assurer que lorsqu'ils envoient des personnes sur votre site Web, elles trouvent un contenu pertinent et ont une expérience sûre et agréable. C'est pourquoi les moteurs de recherche tiennent compte des aspects techniques des sites Web lorsqu'ils déterminent leur classement. Voici quelques éléments importants à retenir si vous souhaitez améliorer le classement de votre site Web d'un point de vue technique:

• Rendez votre site Web adapté aux mobiles: votre site Web doit pouvoir s'adapter à différentes tailles d'écran afin que les visiteurs puissent y accéder facilement sur leur téléphone ou leur ordinateur de bureau. Étant donné que plus de 600x025 du trafic sur le site Web proviennent d'appareils mobiles, les moteurs de recherche accordent la priorité à la réactivité mobile.

• Garantir une vitesse de chargement rapide: les gens n'aiment pas attendre qu'un site Web se charge. Votre site devrait se charger en quelques secondes. Des outils comme Jetpack Boost peuvent vous aider à mesurer les performances de votre site et suggérer des moyens d'améliorer sa vitesse. Une autre option est PageSpeed ​​Insights de Google , qui évalue l'état technique de votre site et propose des suggestions d'amélioration.

• Offrez une bonne expérience utilisateur : votre site Web doit offrir une navigation facile et un processus de paiement intuitif. Les clients ont une patience limitée, donc s'ils ne trouvent pas ce dont ils ont besoin ou s'ils ont du mal à utiliser des fonctionnalités importantes, ils partiront. Jetpack Search peut aider les visiteurs à trouver rapidement ce qu'ils recherchent. Vous devez également revoir et améliorer vos Core Web Vitals, qui sont des mesures essentielles que Google utilise pour évaluer l'expérience utilisateur.

• Garantissez un environnement sûr : Assurez-vous que votre site Web dispose d'un certificat SSL pour établir une connexion sécurisée et utilisez des outils pour vous protéger contre les logiciels malveillants, les spams et autres risques de sécurité. Vous pouvez en savoir plus sur les bases de la sécurité de WooCommerce pour protéger votre site et les informations de vos clients.

• Ajouter des extraits enrichis: les extraits enrichis fournissent des informations supplémentaires aux moteurs de recherche sur des types de contenu spécifiques sur vos pages Web. Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site Web et les informations supplémentaires peuvent également être affichées dans les résultats de recherche. Les extraits enrichis attirent l'attention des internautes et il a été démontré qu'ils augmentent les taux de clics.

Partager la publication d'invités avec d'autres sites Web

Il est important d'avoir un contenu frais et de haute qualité sur votre site Web pour améliorer votre référencement et attirer plus de trafic organique. D'autres organisations de votre secteur ont également besoin de ce type de contenu. Vous pouvez vous associer à eux pour échanger des articles de blog invités. Cela vous aide à créer des liens vers votre site, ce qui indique aux moteurs de recherche que des sources fiables liées à votre créneau vous font confiance en tant que fournisseur d'informations fiable. Les liens sont un facteur important pour le classement des moteurs de recherche, mais ils peuvent être difficiles à obtenir.

Lorsque vous choisissez des partenaires, soyez prudent et ouvert avec votre public. Assurez-vous que vos partenaires ont à l'esprit les meilleurs intérêts de votre public et respecteront leurs engagements. Assurez-vous que leurs sites Web respectent les pratiques de base en matière de sécurité et de performances. L'établissement de liens ou de partenariats avec des sites de mauvaise qualité ou contenant du spam peut nuire à votre réputation et à votre classement.

Vous pouvez accéder manuellement aux sites Web ou utiliser des outils tels que HARO pour trouver des opportunités d'offrir de la valeur aux reporters et aux journalistes. En échange, ils peuvent créer un lien vers votre site. C'est un excellent moyen de gagner en crédibilité auprès des moteurs de recherche, d'autant plus que de nombreux sites journalistiques ont une autorité de domaine élevée.

Utiliser les médias sociaux

Les médias sociaux peuvent ne pas avoir d'impact direct sur le référencement de votre site Web, mais ils peuvent contribuer à générer du trafic d'autres manières. Bien que les moteurs de recherche ne considèrent pas les médias sociaux comme un facteur de classement majeur, ils peuvent aider à améliorer votre présence et votre réputation en ligne, ce qui affecte indirectement votre position dans les moteurs de recherche.

Considérez les médias sociaux comme un outil pour gagner du trafic non rémunéré et soutenir vos efforts de trafic de recherche organique. En interagissant avec votre public cible sur les plateformes de médias sociaux, vous pouvez attirer des visiteurs sur votre site Web. Il existe de nombreuses possibilités de se connecter avec votre public, par exemple via des groupes Facebook, des sessions TikTok LIVE et des hashtags populaires sur Twitter et Instagram.

Pour tirer le meilleur parti des médias sociaux, concentrez-vous sur la fourniture constante d'un contenu précieux avec lequel votre public s'engage. Plutôt que de promouvoir uniquement vos produits, concentrez-vous sur l'amélioration de l'expérience utilisateur globale. Vous pouvez promouvoir le contenu de votre site Web via les médias sociaux, créer des médias uniques spécifiquement pour les canaux sociaux et collaborer avec des influenceurs pour étendre votre portée.

Construire une suite sur les réseaux sociaux vous permet de promouvoir occasionnellement vos produits ou vos ventes, mais assurez-vous de donner la priorité à l'engagement de la communauté et aux conseils utiles. Encouragez la participation du public en partageant, en aimant et en commentant pour recevoir des offres spéciales ou participer à des cadeaux.

Au fil du temps, vous constaterez l'impact des médias sociaux grâce à l'augmentation du trafic naturel et non rémunéré vers votre site Web. En exploitant efficacement les médias sociaux, vous pouvez attirer des centaines de milliers de visiteurs chaque mois, grâce à des fans fidèles qui font connaître votre marque.

Suivez votre trafic

Il est très important de garder un œil sur le nombre de personnes qui visitent votre site Web. Vous devez savoir ce qui va bien et ce qui doit être amélioré. Il est également excitant de voir le trafic de votre site Web augmenter au fil du temps à partir des moteurs de recherche, des médias sociaux et d'autres sources.

L'utilisation d'outils d'analyse peut vous aider à comprendre ce qui intéresse les gens lorsqu'ils visitent votre site. Ces informations peuvent vous aider à améliorer l'expérience, afin que davantage de personnes fassent des choses comme s'inscrire à votre liste de diffusion ou acheter vos produits.

Il existe différentes manières de suivre ces statistiques, et c'est une bonne idée d'utiliser plus d'une méthode. Jetpack Site Stats est utile pour les informations de base, mais Google Analytics est l'outil gratuit le plus populaire et le plus puissant. Il vous donne des informations détaillées sur les différents types de trafic que nous avons mentionnés précédemment (comme la recherche organique, la référence et les réseaux sociaux).

Au fur et à mesure que votre boutique en ligne se développe, il devient encore plus important de comprendre les statistiques de votre site Web.

Derniers mots

La publicité est vraiment utile et vous utiliserez probablement toujours des promotions payantes dans une certaine mesure. Cependant, il est également important de se concentrer sur l'obtention d'un trafic plus naturel vers votre magasin. Cela signifie travailler dur, créer de la valeur et être un élément positif de votre communauté. Lorsque vous gagnez ce type de trafic sans le payer, cela aide votre entreprise à long terme et apporte plus de succès et de satisfaction personnelle. Cela ne se produira pas instantanément, mais cela en vaut vraiment la peine. Si vous n'avez pas encore commencé, faites un petit pas aujourd'hui vers l'obtention de ce type de trafic.