Para optimizar el contenido para los motores de búsqueda, la investigación de palabras clave es crucial (SEO). Es considerado como la máxima prioridad para muchas empresas. De hecho, a partir de hoy, en 2022, Google ha contabilizado más de 2 billones de búsquedas. Con una estadística tan sorprendente, está claro por qué es necesaria la investigación de palabras clave. Es crucial llegar a más consumidores, pero para cosechar las recompensas, también debe llegar a los correctos. En este artículo, explicaremos qué es la investigación de palabras clave, por qué es crucial para su sitio web o negocio, y todas las mejores prácticas para llevarla a cabo de manera efectiva. ¡Vamos a por ello!
¿Qué es una palabra clave ??
Una "palabra clave" es una palabra o frase que describe el tema de su contenido. Cuando se habla de SEO, una "palabra clave" es un término que ingresa un usuario de Internet para buscar un tema que le interese. Probablemente ya sepa que escribe términos de búsqueda en Google u otros motores de búsqueda para obtener resultados a menos que haya estado viviendo bajo una roca.
Por ejemplo, puede buscar consejos para correr si desea comenzar como un corredor ocasional. Tal vez estés buscando las mejores zapatillas para correr. Lo más probable es que busques las mejores zapatillas para correr. Esas son palabras clave, y cualquier persona que usa un motor de búsqueda hace uso de ellas.
Introducción a la investigación de palabras clave ?
El proceso de elegir las palabras clave que debe incluir en su contenido escrito para ayudar a atraer tráfico a su sitio web se conoce como "investigación de palabras clave". Las empresas y los especialistas en marketing utilizan el método de investigación de palabras clave para averiguar qué buscan las personas. Así es como determinan qué palabras son las más utilizadas.
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Empezar ahoraLa investigación eficaz de palabras clave (SERP) se utiliza para mejorar las clasificaciones de SEO en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Esto se puede hacer con contenido nuevo y antiguo. Tanto el SEO como los objetivos generales de marketing pueden beneficiarse de la investigación de palabras clave. Además, al desarrollar nuevos productos o contenido de página, la investigación de palabras clave puede ayudar a los especialistas en marketing a encontrar palabras que de otro modo no habrían considerado.
Por qué la investigación de palabras clave es importante para el SEO
Hay muchas ventajas en la investigación de palabras clave. Obtener un conocimiento perspicaz sobre su audiencia, el potencial de más tráfico orgánico y mejores clasificaciones en los motores de búsqueda son algunos de ellos.
Revela información valiosa sobre su audiencia
Al revelar los términos que busca su público objetivo, la investigación de palabras clave lo ayudará a comprender lo que quieren. Descubrirá las consultas que plantean a los motores de búsqueda para obtener ayuda con los problemas que tienen. La investigación de palabras clave puede ayudarlo a llegar a clientes potenciales que buscan comprar zapatillas para correr si su empresa las vende. El uso de una herramienta de investigación de palabras clave es una forma efectiva de medir esto. Son excelentes recursos para ayudarlo a saber qué buscan las personas en función de un término de búsqueda en particular. Hay numerosas herramientas disponibles que pueden ser útiles. Más adelante, hablaremos de ellos brevemente.
Aumenta tu tráfico orgánico
El tráfico orgánico es el tráfico que tu contenido optimizado para SEO ha ganado para ti. Y su clasificación en los motores de búsqueda aumenta a medida que recibe más tráfico orgánico. Además, dado que el tráfico orgánico es gratuito, los expertos en marketing están de acuerdo en que vale la pena dedicar tiempo y esfuerzo a una estrategia de palabras clave efectiva y otras tácticas de SEO. Esto le permite escalar las páginas de resultados de búsqueda sin usar publicidad PPC. Además, tendrá una tasa de clics mucho más alta que incluso los anuncios pagados si su contenido tiene una clasificación orgánica alta.
Mejora la clasificación en SERP
Puede mejorar su posición en los resultados de búsqueda realizando una investigación de palabras clave. Más personas podrán encontrarlo en función de sus términos de búsqueda si utiliza las palabras clave adecuadas. Tiene más posibilidades de ser visto y atraer más visitantes a su sitio web cuando sube en los rankings de los motores de búsqueda.
Adquiere más Clientes
Está mejor preparado para satisfacer sus necesidades si su sitio web tiene una buena redacción SEO y palabras clave que se dirigen a los consumidores adecuados. Es una buena idea investigar palabras clave en función de la intención de búsqueda en lugar del volumen para aumentar sus ingresos.
Construyendo una estrategia de palabras clave SEO
Es ventajoso tener una estrategia sólida antes de comenzar su investigación de palabras clave. Al hacer esto, será más probable que seleccione las palabras clave adecuadas, logre una mejor clasificación en los motores de búsqueda, genere más tráfico a su sitio web y atraiga nuevos clientes. Su estrategia general de SEO, que incluye la creación de contenido de SEO y el empleo de prácticas de SEO sólidas, se verá muy favorecida por una estrategia sólida de palabras clave. Aquí hay algunos componentes clave a considerar al desarrollar una estrategia de palabras clave para su sitio web.
Conozca su negocio (lo que está ofreciendo)
Un gran punto de partida para la investigación de palabras clave es tener una comprensión profunda de su sitio web o negocio, así como de lo que tiene para ofrecer (productos, servicios, contenido, etc.). Esto hace que sea más fácil decidir qué tipo de temas y contenido incluir en su sitio web. Si su empresa ofrece servicios de alojamiento, es probable que su sitio web tenga información (páginas de destino, publicaciones de blog, etc.) sobre esos servicios (como " alojamiento de WordPress " o " optimización de la velocidad de la página "). le proporciona un punto de partida para su investigación de palabras clave.
Conozca a su audiencia (lo que están buscando)
Debes pensar en lo que busca tu audiencia (o cliente potencial) además de lo que tienes para ofrecer. Probablemente sea mejor comprender primero qué busca su cliente objetivo específico en su sitio antes de investigar las palabras clave que busca un público general. Con base en las personas del cliente y/o los mapas de viaje del cliente, es posible que ya tenga una buena idea de lo que es. Puede encontrar las palabras clave correctas que aumentarán tanto el tráfico del sitio como las tasas de conversión al tener esta comprensión de su público objetivo.
Conozca a su competencia
Cuando se trata de investigación de palabras clave, saber qué están haciendo sus competidores puede ayudarlo a decidir qué hacer y qué evitar. Si aún no sabe quiénes son sus principales competidores, tómese el tiempo para averiguarlo. Para superar a sus competidores directos en los resultados de búsqueda, debe realizar una investigación sobre ellos. Eche un vistazo a los tipos de artículos que están escribiendo, los temas que están cubriendo y cuáles lo están haciendo mejor. Esto lo ayudará a crear una estrategia de palabras clave que, en muchos sentidos, imite las tácticas de sus rivales. Además, podrá anotar sus principales palabras clave y ver si les falta alguna palabra clave de alto volumen que sería beneficiosa para su empresa.
Conozca sus motores de búsqueda
Será más fácil para usted replicar el proceso para su propia estrategia de palabras clave si comprende cómo los motores de búsqueda indexan el contenido de mayor rango de acuerdo con el uso de palabras clave. También es una buena idea aprender sobre las páginas de clasificación de motores de búsqueda (SERP) y cómo indexan y muestran fragmentos destacados en función de las palabras clave que usa y la organización (o marcado de esquema) de su contenido.
Conozca sus datos
Puede evaluar su contenido actual y obtener sugerencias de nuevos temas o palabras clave para buscar al observar los datos recopilados por Google Analytics y Google Search Console en su sitio web. Aprenda todo lo que necesita saber sobre el estado actual de su contenido y el contenido de sus competidores utilizando las herramientas de análisis a su disposición.
Encontrar las herramientas adecuadas de investigación de palabras clave de SEO
Puede encontrar un montón de herramientas de SEO gratuitas que pueden ayudarlo con la investigación de palabras clave y el SEO. Considere el uso de excelentes herramientas como SEMrush , Ahrefs , Moz y el Planificador de palabras clave de Google Ads .
Cómo hacer una investigación de palabras clave (pasos esenciales)
Hay algunas pautas que puede usar para realizar una investigación de palabras clave con éxito. Hablemos de cada uno por separado para que puedas entender mejor cómo mejorar el SEO en tu sitio web.
Haga una lista de temas que tengan sentido para usted y su audiencia
Debe tener una idea clara de los temas y las palabras clave que desea orientar antes de realizar una investigación de palabras clave en profundidad. Los más efectivos tendrán sentido tanto para su empresa como para sus clientes potenciales. Es por eso que será beneficioso tener un conocimiento profundo tanto de su empresa como de su mercado objetivo.
Utilizando el contenido que sea más pertinente para usted, genere algunas ideas de palabras clave. Elija 5–10 temas en los que centrarse como punto de partida para su investigación. Estos probablemente aparecerán repetidamente en su sitio web y son los más importantes en su contenido (como las categorías principales de un blog). Además, busque temas candentes para ver qué buscan las personas para las que podría producir contenido.
Considere la intención de búsqueda y los términos de búsqueda relacionados para las ideas de temas
En términos de hacer coincidir las búsquedas con la intención del usuario, Google es el maestro. Como resultado, puede realizar una investigación de palabras clave para su propia marca utilizando la barra de búsqueda de Google. Puede encontrar un montón de ideas de temas para su sitio web utilizando este método, y también puede encontrar algunas palabras clave secundarias excelentes. Tres características de Google—autocompletar, las personas también preguntan y las búsquedas relacionadas—pueden generar palabras clave de gran volumen.
Autocompletar de Google
Cuando comienza a escribir una palabra clave en la barra de búsqueda de Google, aparece la función de autocompletar. Google intentará anticipar sus próximas pulsaciones de teclas compilando una lista de las búsquedas de usuarios más populares. Las predicciones se modifican a medida que escribe en función de los caracteres que ingresa. Usemos el ejemplo de nuestras zapatillas para correr. Google completará automáticamente una lista de términos buscados con frecuencia relacionados con zapatillas para correr a medida que comience a escribir.
Usar solo esta función de Google le proporcionará una gran cantidad de información.
La gente también pregunta
Encontrarás una sección llamada "La gente también pregunta" debajo de los primeros resultados después de ingresar un término de búsqueda en la barra de búsqueda. Aparecerán preguntas o términos adicionales cuando haga clic en esos resultados. Estas son las consultas sobre ese término de búsqueda en particular que se realizan con mayor frecuencia. Hablar de un montón de búsquedas! Veamos el término de búsqueda "zapatillas para correr" una vez más. Google devuelve este conjunto de términos después de ejecutar la consulta.
Google nos presenta aún más consultas llenas de opciones de palabras clave de gran volumen a medida que nos desplazamos por los resultados.
Si usa este método, también puede obtener ideas para publicaciones de blog, así como sugerencias para palabras clave.
búsquedas relacionadas
Considere buscar términos de búsqueda relacionados para obtener algo de inspiración para las palabras clave además de la intención del usuario. Considere usar Google para buscar zapatos para correr como ejemplo. Google le ofrece una sección de "la gente también pregunta" con algunas preguntas frecuentes debajo de los principales resultados de búsqueda. Este es un paso crucial que muchas estrategias de investigación de palabras clave omiten. Se les conoce como palabras clave "semilla". Sirven como base general para crear palabras clave más largas con modificadores. Una o dos palabras pueden formar una palabra clave inicial y son los principales candidatos para la optimización.
Google le mostrará algunas preguntas frecuentes sobre el tema que buscó en un esfuerzo por anticipar su próxima consulta. Este regalo de Google tiene mucho que ofrecer. A modo de ilustración, puede concentrar su búsqueda en los entrenadores para correr mejor calificados, así como en la mejor marca de zapatillas para correr o las zapatillas para correr más populares.
Google también le sugerirá búsquedas relacionadas. Estas son búsquedas potenciales basadas en la búsqueda inicial de la palabra clave "zapatillas para correr". En algunos casos, incluso puede recibir algunos nombres de marca para usar en su investigación de palabras clave. Los buenos especialistas en marketing suelen incluir palabras clave en sus metadescripciones y etiquetas de título. Mire las primeras páginas de los resultados de búsqueda de Google y también preste atención a esas secciones.
Una vez que haya compilado una lista sólida de posibles temas y palabras clave, puede comenzar a investigar qué tan bien les está yendo actualmente en los motores de búsqueda y usar esa información para reducir su lista.
Factores importantes a tener en cuenta al investigar palabras clave
Al investigar palabras clave, hay algunos aspectos cruciales a tener en cuenta. Al crear palabras clave para su sitio web, es muy beneficioso tener en cuenta la dificultad de las palabras clave, el volumen de búsqueda y la intención de búsqueda.
Dificultad de la palabra clave
Se prioriza la dificultad de la palabra clave. Esta es una descripción de lo difícil que será clasificar para una palabra clave específica. Cuanto más difícil sea para su término clasificarse en los resultados de búsqueda, mayor será la puntuación. Puede elegir si modificar o no su contenido para usar esa palabra clave específica una vez que sepa qué tan alto es el ranking.
Puede usar la herramienta gratuita Generador de palabras clave de Ahref para ayudarlo en su investigación. Simplemente ingrese una palabra clave y la versión gratuita le mostrará los 100 términos principales relacionados con su búsqueda. Además, podrá ver las consultas realizadas en relación con su palabra clave, que es una gran herramienta para elegir palabras clave. La calificación de dificultad de la palabra clave se mostrará después de los primeros 10 resultados.
Volumen de búsqueda
Esto se refiere a la frecuencia con la que se busca una palabra clave específica en un momento dado. Encontrar el volumen de búsqueda mensual típico es un buen lugar para comenzar. Aunque el volumen de búsqueda puede enseñarle mucho, aún debe ser escéptico de los resultados. Aunque una palabra clave puede recibir muchas búsquedas, esto no necesariamente se traduce en más visitantes a su sitio web. Más competencia generalmente resulta de un alto volumen de búsqueda.
Digamos, por ejemplo, que la palabra clave "zapatillas para correr" recibe 20.000 búsquedas cada mes. A pesar de ser un número elevado, no refleja las motivaciones de los buscadores. Otra cosa a tener en cuenta es que no necesariamente significa que todos los que lo buscaron hicieron clic en él. Muchas veces, las personas encontrarán el resultado deseado en Google y seguirán adelante. Habiendo dicho eso, su contenido aún debe ser pertinente a lo que la gente está buscando. Por lo tanto, tiene sentido considerar el volumen de búsqueda al realizar una investigación de palabras clave.
Intención de búsqueda
Google comenzará a enfatizar mucho más la intención de búsqueda en el futuro. Será mucho más difícil posicionarse en los motores de búsqueda si no tiene en cuenta la intención de búsqueda del usuario al elegir sus palabras clave. Una gran cantidad de complementos y herramientas de SEO mostrarán la intención de búsqueda de la palabra clave. Conozca las diferentes categorías de intención de búsqueda y use ese conocimiento a su favor al seleccionar palabras clave para su sitio web. Las diversas categorías de intención de búsqueda son las siguientes:
- Navegación: ¿Están buscando en Google con un propósito de navegación? ? En lugar de ir directamente a una URL, alguien puede buscar los términos iniciar sesión o registrarse.
- Informativo: Esto indica que están buscando información sobre un tema o solución.
- Investigación: Un usuario está buscando un tipo específico de producto. Probablemente estén buscando reseñas o comparaciones que les ayuden a elegir el mejor producto.
- Transaccional: Este usuario está preparado para realizar la compra porque es consciente de lo que quiere. Probablemente estén buscando la mejor oferta en este momento.
En realidad, debe asegurarse de que la intención detrás de la búsqueda de palabras clave de un usuario se alinee con el objetivo de su contenido. Por ejemplo, si el objetivo de su contenido es informativo, no debe intentar clasificar para una palabra clave que tiene una intención de búsqueda transaccional (o comercial). Incluso si su tráfico aumenta brevemente, los usuarios no se beneficiarán tanto a largo plazo.
Comience a agrupar palabras clave por tema
Puede comenzar a organizar las palabras clave en cada uno de sus temas principales y palabras clave una vez que las tenga. El acto de agrupar o agrupar un conjunto de palabras clave se conoce como agrupación de palabras clave. Incluya una variedad de palabras clave relevantes y variaciones de palabras clave, como preguntas, palabras clave de cola larga y palabras clave cortas (raíz). Debería poder obtener una tonelada de resultados de una herramienta de investigación de palabras clave que contenga información pertinente para ayudarlo a organizar sus listas de palabras clave.
El uso de una hoja de cálculo es una manera fácil de comenzar a agrupar palabras clave. Incluya palabras clave relacionadas debajo de cada una de sus palabras clave principales (o temas) en la lista. Luego, agregue una columna para el volumen de búsqueda y codifique con colores cada palabra clave de acuerdo con su dificultad de palabra clave. Puede usar esto para averiguar para quién debe comenzar a crear contenido.
Puede comenzar a organizar las palabras clave en cada uno de sus temas principales y palabras clave una vez que las tenga. El acto de agrupar o agrupar un conjunto de palabras clave se conoce como agrupación de palabras clave. Incluya una variedad de palabras clave relevantes y variaciones de palabras clave, como preguntas, palabras clave de cola larga y palabras clave cortas (raíz). Debería poder obtener una tonelada de resultados de una herramienta de investigación de palabras clave que contenga información pertinente para ayudarlo a organizar sus listas de palabras clave.
El uso de una hoja de cálculo es una manera fácil de comenzar a agrupar palabras clave. Incluya palabras clave relacionadas debajo de cada una de sus palabras clave principales (o temas) en la lista. Luego, agregue una columna para el volumen de búsqueda y codifique con colores cada palabra clave de acuerdo con su dificultad de palabra clave. Puede usar esto para averiguar para quién debe comenzar a crear contenido.
Sea realista con las palabras clave que elija
Si la autoridad de su dominio es alta, es posible que pueda seleccionar palabras clave más difíciles y competitivas. Si recién está comenzando, debe buscar palabras clave que sean menos competitivas pero que aún tengan un volumen de búsquedas que valgan la pena. En términos generales, es mejor comenzar con aquellos que tiene buenas posibilidades de colocar en primer lugar. Luego, a medida que su contenido y autoridad crezcan, puede orientar esas palabras clave desafiantes.
La mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave le mostrarán diferentes variaciones de palabras clave junto con su volumen y dificultad actuales. Esto le ayudará a elegir la mejor palabra clave para su estrategia de palabras clave.
Las palabras clave madre (o semilla) suelen ser las más difíciles de clasificar. No tenga miedo de apuntar a palabras clave de cola larga, particularmente aquellas que se expresan como preguntas. Ocasionalmente, estos proporcionarán los mejores resultados dada la importancia que tiene Google en la intención del usuario (sin mencionar cuántas búsquedas de voz se realizan en forma de pregunta en dispositivos móviles en estos días).
Busque variaciones de palabras clave de cola corta y larga para su contenido
Google objetará si una palabra clave o frase se usa con demasiada frecuencia en una publicación o página. Se cree que esto es relleno de palabras clave. Es mejor mezclar su palabra clave objetivo con varias variaciones de palabras clave, como palabras clave de cola corta y larga, para evitar esto. Investigar variaciones de palabras clave para su palabra clave es crucial por este motivo.
Recuerde usar sus palabras clave de destino solo cuando tengan sentido al escribir su contenido de SEO. Google probablemente tomará nota si el usuario lo encuentra incómodo o forzado. Utilizar la derivación de palabras clave, que le permite dividir una frase de palabra clave objetivo en una oración completa y aún así ser reconocido como esa palabra clave objetivo, es una forma efectiva de lograr esto.
Eche un vistazo detenidamente a sus competidores
Realice un análisis de brechas de palabras clave o un análisis de palabras clave competitivas para obtener una ventaja sobre sus rivales ahora que sabe cuáles son sus palabras clave y cómo equilibrar las palabras clave de cola larga y de cola corta. Tome nota de sus palabras clave de mayor rango y verifique si falta alguna palabra clave de alto volumen que sería útil para su empresa. Por otro lado, podría competir activamente con sus competidores utilizando sus principales palabras clave para tratar de robarles a sus clientes.
Puede usar una variedad de herramientas para saber qué están haciendo sus rivales. SEMrush , el Planificador de palabras clave de Google, o simplemente usar el código fuente de un sitio web rival son todas las opciones. Con Chrome, por ejemplo, haga clic con el botón derecho en la página y seleccione Ver código fuente de la página. Busque componentes como las etiquetas title, meta y h1 tan pronto como tenga acceso al código fuente.
Realice un seguimiento del rendimiento de sus palabras clave
Es crucial controlar el rendimiento de sus palabras clave después de haber tomado medidas para investigarlas a fin de ayudarlo en su búsqueda de clasificaciones altas. Para lograr los resultados deseados, es posible que se requieran (y probablemente se requieran) ajustes. Puede aumentar la eficacia de su estrategia de contenido y aumentar el tráfico del sitio web mediante el uso de herramientas de seguimiento de palabras clave. El seguimiento de palabras clave puede brindarle nuevas sugerencias de palabras clave para usar en su contenido, además de monitorear sus palabras clave actuales.
Wapping Up
Su estrategia general de SEO debe incluir la investigación de palabras clave. Conocer sus palabras clave y verificar si complementan su contenido contribuirá en gran medida a ayudar a que su sitio web se clasifique bien en los motores de búsqueda.
Tenga en cuenta que necesita las herramientas adecuadas para realizar una buena investigación de palabras clave y elaborar una lista de las mejores palabras clave. Luego, depende de usted escribir el contenido de manera efectiva utilizando esas palabras clave. Si usa Divi , puede pensar en usar el complemento AISEO para ayudarlo a seleccionar e incluir las palabras clave apropiadas en sus páginas de productos y categorías.
