El concepto de marketing de contenidos no es nuevo. Los expertos en marketing utilizan este método para aumentar la participación y aumentar las tasas de conversión para empresas de todos los tamaños. Con el auge de los blogs profesionales y los blogs como parte integral de la estrategia de marketing de una marca, el marketing de contenidos ha asumido una posición destacada.
Dependiendo del tamaño de una marca, una persona diferente tendrá la tarea de implementar un plan de marketing de contenido. Las grandes empresas tienen un CMO, o director de marketing, que puede hacer la tarea con su equipo o contratar a un profesional de marketing de contenidos. Las empresas más pequeñas utilizan consultores y forman pequeños equipos de marketing de contenido.
Sin embargo, no todas las marcas son lo suficientemente grandes como para contratar asistencia externa para su plan de marketing de contenido. Siempre que comprenda los fundamentos de un plan de marketing efectivo, puede diseñar uno para su blog o marca.
Lo que se requiere para empezar ?
¡Me alegra que hayas preguntado! Primero, debe construir una base de marketing de contenido que consista en grupos de temas y páginas pilares. Lo creas o no, estos dos elementos comprenden la mayor parte de un enfoque de marketing de contenidos.
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Empezar ahoraDefinimos grupos de temas y páginas pilares en relación con una estrategia de marketing de contenido en este artículo. Además, presentamos ejemplos de negocios ficticios para ilustrar cómo interactúan las dos nociones. Además, algunas películas excelentes de profesionales del marketing de contenidos que admiramos.
Sumerjámonos.
¿Qué son los clústeres de temas ??
Los grupos de temas son la base de todo plan de marketing de contenidos. Estos sirven como base para todo el plan.
Sin embargo, ¿qué es un tema cluster?
Considere un tema como una porción o categoría de lo que una marca o blog ofrece a su audiencia. La mayoría de las personas creen inicialmente que los grupos de temas solo se aplican a las publicaciones de blog. En realidad, los grupos de temas contienen todas las formas de contenido. Desde sitios de destino hasta entradas de blog, actualizaciones de redes sociales, boletines por correo electrónico e incluso materiales impresos fuera de línea.
Cada una de estas piezas de contenido pertenece a un determinado grupo de temas.
Cómo crear un tema Cluster?
Analice la empresa y su mensaje de marca para desarrollar grupos de temas. Considere lo que la empresa pretende lograr y lo que ya ha hecho para cumplir con sus objetivos de crecimiento.
Realice un análisis de brechas de contenido utilizando la persona ideal del cliente antes de crear y estructurar grupos de temas. Un análisis de brechas identifica la información específica que necesita el público objetivo y que la empresa puede brindar.
Estas lagunas se convierten en temas. Que se convierten a su vez en grupos de materias.
Otra estrategia es examinar el material existente y examinar los resultados analíticos. Determine qué tema o grupo de contenido basado en categorías obtuvo mejores resultados. Luego, cada grupo se transforma en un sujeto.
Ejemplo de creación de un grupo de temas
Una empresa ficticia de calzado en línea de cuero vegano hecho a mano realiza un análisis de brechas para formar grupos temáticos.
Una firma de zapatos de cuero vegano hechos a mano contrata a un especialista en marketing de contenido para ayudar en la expansión de su negocio. Realizan un análisis de brechas de contenido para identificar lo que su audiencia desea pero no recibe. El objetivo de un análisis de brechas es identificar los puntos débiles no resueltos entre los clientes ideales. Si se identifica un punto de dolor sin un remedio adecuado de la marca, se convierte en un tema de grupo.
El especialista en marketing de contenido descubre que los compradores de zapatos de cuero vegano no están seguros de cómo cuidar adecuadamente sus zapatos. "Cómo cuidar el cuero vegano" es el primer tema del nuevo conjunto de grupos de temas.
Configuración del grupo de temas
Una vez que se define un tema, es hora de crear el clúster.
Los grupos de temas consisten en un tema principal en la parte superior, seguido de subtemas y ocasionalmente sub-subtemas. Cada pieza de contenido para el tema corresponde a uno de los subtemas. Imagine el grupo de temas como una red o un diagrama de flujo.
Los posibles subtemas para "Cómo cuidar el cuero vegano" son:
- Acerca de los zapatos de cuero vegano
- Lavado de prendas de cuero vegano
- Herramientas y suministros para cuidar el cuero vegano
Crea el contenido a continuación. Por ejemplo, varias publicaciones de blog sobre el subtema de los zapatos de cuero vegano:
- Qué hacer cuando tus zapatos se mojan con la lluvia o la nieve.
- Cómo evitar que el material de tus zapatos de cuero vegano se agriete
- ¿Los zapatos hechos de cuero vegano son verdaderamente impermeables??
Los diseñadores producen infografías, películas, imprimibles y gráficos para redes sociales usando el texto de las entradas del blog. El equipo distribuye boletines, imprime postales infográficas para incluir envíos de zapatos, escribe blogs de invitados para otros sitios web relacionados, etc.
Todo el contenido creado para ese tema cae bajo el paraguas de este grupo de temas. La web evoluciona y se expande a medida que se desarrolla el material para cada grupo de temas.
Pero sin una página pilar, un grupo de temas está incompleto.
¿Qué son las páginas de pilares ??
Si el grupo de temas fuera una red, las páginas pilares serían nidos de arañas. Teniendo en cuenta que un grupo de temas consta de un tema principal y subtemas, una página pilar sirve como base para cada uno de ellos.
Una página pilar tiene dos propósitos:
- Proporcionar valiosos llamados a la acción que aumentarán el negocio de una marca a través de mayores clientes potenciales y ventas.
- Exista como un enlace entrante valioso de la totalidad del contenido proporcionado para este grupo de temas.
En el caso de la zapatería que vende zapatos hechos de cuero vegano, su nueva página pilar trata sobre cómo cuidar el cuero vegano. En esta página, la empresa puede proporcionar una gran cantidad de información útil sobre el tema. Consejos y trucos sobre cómo cuidar sus zapatos, así como películas informativas y una lista de sus artículos favoritos para el cuidado del cuero vegano. Obviamente, también habría una sección con sus zapatos a la venta que complementa el tema del mantenimiento del calzado de cuero vegano.
Luego, a medida que se desarrolla información adicional para mejorar el tema, se agrega un enlace a la página pilar. Esto puede incluir publicaciones de blog, actualizaciones de redes sociales, videos de YouTube, Historias de Instagram, etc. El concepto es que la relación entre una página pilar y el material publicado para ese grupo de temas está en un estado constante de movimiento de ida y vuelta.
Por ejemplo, aquí está la página Elementor Piller.
Cómo crear Piller Page?
Comparar la producción de una página pilar con la creación de páginas de destino es el enfoque más simple para conceptualizar este proceso. Las páginas de aterrizaje son páginas web que cumplen un propósito particular. Desde recopilar direcciones de correo electrónico a través de un producto descargable hasta vender una determinada gama de productos físicos. En muchos sentidos, una página de destino puede ser una página pilar.
Las páginas pilares optimizadas incluyen palabras clave cortas y largas relacionadas con el grupo de temas, videos personalizados, listas numeradas como procedimientos o preguntas frecuentes, llamados a la acción y una gran cantidad de contenido valioso que no solo llevará la página a la cima. de los resultados del motor de búsqueda, sino que también sirven como un recurso valioso para los clientes. Use estrategias de narración para conectarse en un nivel identificable con su audiencia.
Importancia del contenido valioso en grupos de temas y páginas de pilares
Aunque los grupos de temas y las páginas pilares son el núcleo del marketing de contenidos, no valen nada si su valor es insatisfactorio. Solo el contenido bien elaborado y optimizado contribuirá al crecimiento de una empresa.
Recuerde que los grupos de temas y las páginas pilares no se pueden crear espontáneamente. La investigación de mercado inicial y el análisis de brechas deben ser exhaustivos y completos. Utilice el pensamiento de diseño para la investigación y el análisis. Determinar las necesidades de los clientes y consumidores. Considere sus circunstancias y esfuércese por ponerse en su lugar. Es la mejor técnica para determinar si el análisis de brechas específico del nicho es preciso.
Pensamientos finales
El marketing de contenidos no es un enfoque que deba tomarse a la ligera. Hay numerosos pasos para un enfoque exitoso, y es esencial comprender cómo construir grupos de temas con páginas de pilares. Recuerda agregar valor a todo el contenido y optimizar para SEO.
¿Ha implementado una estrategia de marketing de contenido para su empresa? ? Un enfoque de marketing de contenido puede ser ventajoso incluso para una pequeña marca creativa independiente. Comparta sus opiniones en los comentarios y comience una discusión sobre los fundamentos del marketing de contenidos.
