La mayoría de los usuarios de Internet ahora acceden a la web desde dispositivos móviles, por lo que el SEO debe adaptarse rápidamente. La base de usuarios móviles se está expandiendo rápidamente a medida que el acceso a Internet se extiende a más y más áreas del país. Los SEO y los especialistas en marketing digital ahora priorizan las palabras clave móviles sobre las palabras clave de escritorio debido a esta diferencia.
Por lo tanto, debe concentrarse en la investigación de palabras clave móviles si desea lograr una clasificación alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y aumentar el tráfico móvil. Actualmente, Google y otros motores de búsqueda están dando prioridad a las versiones de sitios web compatibles con dispositivos móviles en sus algoritmos de indexación y clasificación. SEMrush publicó un estudio que muestra que solo 23% de los SEO y especialistas en marketing están adaptando su contenido para dispositivos móviles. Esto presenta una oportunidad para impulsar su clasificación en los motores de búsqueda móvil mediante el empleo de estrategias específicas.
Los principales motores de búsqueda como Google y Bing priorizan los resultados de búsqueda de escritorio y móviles de diferentes maneras. Específicamente, emplean un nuevo algoritmo para mejorar la experiencia del usuario móvil. Para complacer tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda, la optimización de palabras clave para móviles debe tener un enfoque móvil primero.
Este artículo definirá las palabras clave móviles y brindará consejos prácticos para realizar una investigación efectiva de palabras clave móviles.
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Empezar ahora¿Qué es la investigación de palabras clave móvil ??
La investigación de palabras clave móviles es el proceso de averiguar qué palabras o frases podría buscar un usuario móvil. La mayoría de las veces, las palabras clave móviles son más localizadas y específicas.
Veamos un ejemplo para ver qué significa. Digamos que quieres encontrar una funda móvil para tu teléfono. Entonces probablemente escribas "tienda de teléfonos móviles cerca de mí" o "tienda de teléfonos móviles + [ciudad]". Esto significa que desea comprar una funda para teléfono celular de inmediato. Pero si buscas una funda para el móvil desde casa, el precio te importará menos, ya sea que la compres en una tienda cercana o a través de una tienda online. Es más probable que los usuarios móviles se encuentren en la fase "transaccional" del embudo de ventas, lo que significa que quieren comprar el producto de inmediato. Aquí, la tasa de cambio es alta.
La investigación de palabras clave móviles es el proceso de utilizar herramientas y técnicas de SEO para determinar qué palabras clave tienen más probabilidades de buscarse solo en dispositivos móviles, generar tráfico orgánico y generar ventas.
Diferencia entre SEO móvil y SEO de escritorio?
Ahora, cualquiera puede usar un dispositivo móvil para conectarse a Internet desde cualquier lugar. Entonces, Google comenzó a implementar algunos algoritmos, como la indexación móvil primero, para mejorar la experiencia del usuario. Con estos cambios, los resultados de búsqueda en dispositivos móviles y de escritorio serán similares, pero no siempre iguales.
Google acaba de comenzar a usar los datos básicos de la web para medir cómo un sitio web hace sentir a sus usuarios. Google muestra los resultados de búsqueda en función de lo que busca el usuario, dónde se encuentra y qué dispositivo está utilizando.
Las palabras clave móviles suelen ser más cortas que las palabras clave de escritorio porque las personas que usan dispositivos móviles quieren llegar al resultado rápidamente sin tener que escribir mucho. También usan la búsqueda por voz para encontrar lo que buscan.
Además, la mayoría de las consultas de búsqueda móvil son locales porque la mayoría de las personas usan sus teléfonos para buscar mientras caminan, conducen, toman el autobús o viajan en metro. Quieren resultados de inmediato.
En la investigación de palabras clave móviles, la intención del usuario es muy importante, así que trate de resolver el problema del usuario al comienzo de su artículo y luego explique todo lo demás.
Cómo hacer una investigación eficaz de palabras clave para dispositivos móviles ?
Hasta ahora, hemos hablado sobre qué son las palabras clave móviles. Hablemos de cómo encontrar palabras clave móviles que ayuden a que su contenido se clasifique más alto en los resultados de búsqueda móviles.
Analice sus palabras clave de clasificación actual
El primer paso en la investigación de palabras clave móviles es averiguar para qué palabras clave su sitio web ya está clasificado. Puede realizar fácilmente un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave mediante el uso de herramientas como Ahrefs , SEMrush , Whatsmyserp, etc., que son gratuitas y cuestan dinero.
Esto te ayudará a determinar qué palabras clave están funcionando bien en las SERP y cuáles están funcionando mal. Puede crear más contenido en función de las palabras clave que funcionan bien en este momento.
También puede usar herramientas como Ahrefs y SEMrush para realizar un seguimiento de las palabras clave que se clasifican en los sitios de sus competidores.
Comprender las consultas de búsqueda
Es importante saber qué tipo de preguntas hacer al buscar palabras clave para móviles. Estos son algunos tipos comunes de búsquedas realizadas en dispositivos móviles:
- Hablado o escrito
- Local o informativo
- Con errores tipográficos o typo‐free
Cuando comparamos las búsquedas locales con las búsquedas informativas, todo se reduce a lo que el buscador quiere encontrar. Si una persona busca consultas locales, es probable que incluya una ciudad o un barrio en la búsqueda. Estos son algunos ejemplos de términos de búsqueda locales: "instituto de marketing digital en Delhi", "tienda de teléfonos móviles cerca de mí", etc. Pero es menos probable que se agreguen indicadores geográficos a las consultas informativas.
Por lo tanto, si tiene un servicio o negocio local, en lugar de tratar de llegar a personas de todo el mundo, puede concentrarse en palabras clave locales/móviles para mejorar su clasificación y ventas. Si desea orientar las consultas habladas, debe saber que generalmente son preguntas y están escritas en un estilo conversacional.
A veces, algunas palabras clave relacionadas o palabras clave mal escritas pueden ayudarlo a obtener tráfico. Por lo tanto, siempre debe mirar la sección "La gente también pregunta" de Google.
Familiarízate con las SERP
Debe obtener más información sobre cómo están cambiando las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) de Google. Puede usar una variedad de herramientas para rastrear los resultados de SERP según la ubicación, el tipo de dispositivo (Windows, Android, iOS, etc.) y otros factores.
El resultado de una determinada palabra clave depende de lo que el buscador quiera encontrar. Si un usuario busca resultados locales, lo más probable es que Google use un mapa o una lista local para esa palabra clave. Al mismo tiempo, si un usuario está buscando información, Google le mostrará diferentes resultados de búsqueda, como un cuadro de respuesta rápida.
Identificar palabras clave más cortas
Lo más probable es que las palabras clave móviles sean más cortas, ya que la gente no quiere escribir mucho en dispositivos pequeños. Quieren una manera rápida de resolver su problema. Por lo tanto, trate de usar palabras clave que sean cortas siempre que pueda.
Hay algunas excepciones, como la búsqueda por voz, que tiende a ser más larga y se basa en preguntas. Entonces, intente poner las palabras clave o consultas en forma de pregunta. También puede escribir encabezados en forma de pregunta. Ayudará a los motores de búsqueda y a las personas a comprender la pregunta y cómo responderla mejor.
Palabras clave basadas en la ubicación objetivo‐
Las palabras clave que se basan en la ubicación son la parte más importante de la investigación de palabras clave móviles. La mayoría de las personas buscan estas palabras para obtener resultados específicos de su área. Por ejemplo, supongamos que tiene un gimnasio en Londres y desea clasificarse para frases como "gimnasio cerca de mí" o "gimnasio cerca". Si solo usa esta palabra clave en su contenido, no se clasificará bien para ella. Los usuarios de Londres no podrán encontrarte.
Por lo tanto, si desea que sus palabras clave se clasifiquen bien en Londres, debe unirse a "Google My Business". Google Maps también puede mostrar dónde está su negocio. Estos pasos lo ayudarán a mejorar el ranking de sus palabras clave para "cerca" y "cerca de mí", para que su sitio web o empresa aparezca en las búsquedas locales de Google.
Conclusión
Si desea tomar el SEO en serio, su estrategia de marketing debe incluir una gran cantidad de investigación de palabras clave móviles. El SEO está cambiando y se está volviendo más móvil. Si no está listo para un mundo móvil, podría dañar su SEO en gran medida.
Pero buscar palabras clave para dispositivos móviles no es difícil. De hecho, es más fácil en muchos sentidos que la investigación de palabras clave de escritorio. Pero debe investigar mucho, saber mucho sobre su audiencia y poder idear estrategias de SEO que cambien a medida que lo hacen sus usuarios.
Parece mucho, pero si usa los consejos de este artículo, puedo prometerle que su SEO móvil mejorará. Aparecerá más arriba en los motores de búsqueda, lo que ayudará a más personas a encontrar su negocio.
Cómo la gente busca está cambiando. Desea que las personas lo conozcan rápida y fácilmente, ya sea que utilicen búsquedas basadas en texto o programas como Siri o Google Goggles.
Si hace estas cosas y aprende a usar estas nuevas formas de búsqueda, estará muy por delante del juego.
