Cómo Generar Tráfico Orgánico para Tu Tienda Online

Si acaba de comenzar su viaje de comercio electrónico, es posible que haya encontrado muchas palabras de marketing sofisticadas como pago por clic, marketing de motores de búsqueda, contenido generado por el usuario, SEO y más. Es importante comprender cómo promocionar su tienda de manera efectiva, pero hay otra forma de atraer clientes que no requiere que gaste dinero: se llama tráfico orgánico. Hoy, explicaremos los conceptos básicos del tráfico orgánico y pagado y lo ayudaremos a comenzar a generar un interés genuino y un impulso para su tienda.

Introducción al tráfico web orgánico

El tráfico web orgánico ocurre cuando las personas visitan su sitio web haciendo clic en un resultado de búsqueda en plataformas como Google o Bing sin que usted pague por ello. A veces, puede pagar para que aparezcan anuncios cuando alguien busca ciertos términos, pero los motores de búsqueda también muestran resultados gratuitos, lo que puede generar tráfico natural (orgánico).

Además del tráfico orgánico, existen otros tipos de tráfico no pagado que aún pueden beneficiar el tráfico orgánico de su sitio web. Estos incluyen tráfico directo (cuando alguien escribe manualmente la dirección de su sitio web), tráfico de referencia (cuando alguien hace clic en un enlace de otro sitio web) y tráfico social (visitas de sitios de redes sociales).

En esta discusión, también exploraremos estos diferentes tipos de tráfico no pagado y cómo enfocarse en mejorarlos puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos de tráfico orgánico.

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Importancia del tráfico orgánico

Cuando comprenda que el tráfico orgánico no proviene de la publicidad, se dará cuenta de por qué es tan importante concentrarse en él. Puede parecer que es gratis, pero en realidad generar tráfico orgánico requiere mucho esfuerzo. Ya sea que invierta su propio tiempo o contrate a un equipo, se necesita compromiso para lograrlo. Sin embargo, una vez que tenga éxito, podrá disfrutar de un tráfico constante sin costos publicitarios constantes. Esto significa que su empresa puede volverse más independiente y depender menos de las plataformas publicitarias.

Estos son algunos de los beneficios del tráfico web orgánico:

• No paga por clic: si su marca de golosinas orgánicas para mascotas aparece cuando alguien busca "huesos de perro orgánicos", no tendrá que pagar en función de la cantidad de clics. Ya sea que 100 o 100 000 personas hagan clic, no le costará nada.

• Independencia y estabilidad: si confía únicamente en una sola plataforma publicitaria o en un par de plataformas para todo su tráfico y ventas, el futuro de su negocio está en sus manos. Si incumple una política por accidente y pierde la capacidad de publicar anuncios, se encontrará en una situación difícil. Además, si necesita reducir el gasto en publicidad por cualquier motivo, el tráfico generado orgánicamente seguirá llegando a su tienda al mismo nivel, mientras que las visitas de los anuncios no lo harán.

• Muestra un negocio saludable: el tráfico orgánico es el resultado de los esfuerzos naturales y el impulso de las menciones en las redes sociales, la cobertura de prensa y otros sitios web. El tráfico orgánico creciente indica que su negocio está prosperando.

• Los clientes potenciales son valiosos: el tráfico orgánico atrae visitantes a su sitio que ya están interesados ​​en su marca, productos o servicios. Estas personas buscan activamente o tienen un interés existente en lo que ofrece, lo que las convierte en clientes potenciales altamente calificados.

• Ayuda a generar confianza: el tráfico orgánico aumenta la confianza del consumidor en su sitio web porque lo encuentran de forma natural. No hay trucos ni anuncios pagados involucrados, lo que garantiza una experiencia en línea perfecta. Esto lo posiciona como una opción confiable y creíble, brindándole una ventaja sobre la competencia.

• Valor a largo plazo: la inversión que realiza en su estrategia de tráfico orgánico vale la pena a largo plazo. Eventualmente, no tendrá que gastar dinero por cada visitante a su sitio.

Recuerda, una estrategia de tráfico orgánico es un enfoque a largo plazo. A diferencia del pago por clic u otras formas de publicidad, no verá un aumento inmediato de visitantes y ventas. Se necesita tiempo para construir su presencia en línea e implementar una estrategia de contenido que llegue a la audiencia adecuada. El tráfico web orgánico requiere mucho trabajo y paciencia, pero una vez que esté establecido, puede relajarse y disfrutar de los resultados de sus esfuerzos.

Cómo generar tráfico web orgánico

Ya que es consciente del valor del tráfico web orgánico, es hora de saber cómo obtener ese tráfico y aprovechar su poder.

Investigación de palabras clave

Para lograr que más personas visiten su sitio web sin pagar por los anuncios, debe ser visible cuando la audiencia deseada lo busque en los motores de búsqueda. Ahí es donde entra en juego la optimización de motores de búsqueda. Se trata de mejorar su sitio web, su contenido y su reputación para que aparezcan cuando las personas busquen palabras relacionadas con lo que ofrece.

Si desea tener éxito en SEO, necesita saber para qué desea aparecer cuando la gente busca en línea.

Estas frases de búsqueda se denominan palabras clave. Cuanto más amplias sean las palabras clave (como "juguetes para mascotas"), más personas podrían visitar su sitio web. Sin embargo, también habrá más competencia de otros sitios web.

Para comenzar, piense en sus productos, dónde se encuentra y otras cosas importantes. Imagina que eres un cliente que busca un producto o servicio. ¿Qué palabras escribiría en el cuadro de búsqueda? ? Este ejercicio lo ayudará a comprender cómo lo encuentran sus clientes.

Una vez que tenga algunas ideas iniciales, puede usar herramientas como Keyword Magic y Keyword Overview de Semrush’ para encontrar más ideas. Estas herramientas también lo ayudarán a ver qué tan populares son sus ideas y si hay mucha competencia. Esto lo ayudará a decidir si vale la pena esforzarse para obtener tráfico.

También puede usar la página de búsqueda de Google o la función de búsqueda de Amazon para investigar. Simplemente comience a escribir una de sus principales ideas de palabras clave y vea qué sugerencias surgen. Elija las sugerencias más relevantes y vuelva a realizar la búsqueda. Busque la sección "personas también preguntaron" en Google. Que tipo de preguntas hay ?

Con el tiempo, puede orientar muchas palabras clave. Pero cuando está comenzando, es mejor concentrarse en las palabras clave que tienen menos competencia. Además, piense en lo que la gente quiere cuando busca. Por ejemplo, si alguien busca "ingresos promedio de una tienda de mascotas en 2023", es posible que esté investigando. Pero si alguien busca la "tienda de mascotas más cercana a Kemper Arena", es posible que esté buscando ir allí. Como tienda de mascotas, desea centrarse en la segunda búsqueda.

Para comenzar, encuentre una buena combinación de palabras clave que muestren una alta intención de compra, tengan un volumen de búsqueda decente y enfrenten menos competencia. Estos serán su primer conjunto de objetivos de palabras clave.

Calidad del contenido

El contenido es realmente importante cuando se trata de SEO, que se trata de hacer que su sitio web ocupe un lugar destacado en los motores de búsqueda. Para lograr esto, debe tener contenido de buena calidad que sea consistente y único.

¿Por qué es tan importante el contenido? ? Bueno, los motores de búsqueda como Google usan el contenido para comprender de qué se trata su sitio web y qué tan útil es la información. Quieren dirigir a las personas a sitios que tienen mucha información relevante. Esta es la razón por la que tener artículos largos puede ser beneficioso, ya que demuestra que tiene la experiencia y es más probable que brinde exactamente lo que la gente está buscando.

Si no estás seguro de cómo empezar a crear contenido, aquí tienes algunos consejos:

1. Comience con sus palabras clave objetivo. Escríbalos en los motores de búsqueda y vea sobre qué están escribiendo sus competidores. Busque las preguntas que la gente hace y las búsquedas relacionadas. Con base en lo que encuentre, haga una lista de ideas para artículos.
2. Presta atención a las preguntas que recibes en las redes sociales o tickets de soporte. La creación de contenido que aborde estas preguntas no solo mejora su clasificación, sino que también le brinda un recurso que puede compartir rápidamente con otros en el futuro en lugar de responder lo mismo repetidamente.
3. Cree listas de regalos que incluyan sus productos. Esto puede ayudar a impulsar las ventas y obtener vínculos de retroceso cuando los blogueros comparten sus guías de obsequios con sus audiencias.
4. Comparta imágenes tras bambalinas de su equipo, proceso de diseño, fabricación, envío y otros aspectos de su negocio.
5. Escriba guías, libros electrónicos, recetas u otro contenido valioso que atraiga a los lectores y al mismo tiempo muestre sus productos o servicios.

Recuerde, tener un gran contenido no solo mejorará sus clasificaciones de búsqueda, sino que también atraerá y proporcionará valor a sus lectores.

Mejorar la página del producto

Escribir descripciones de productos convincentes y crear páginas de productos cautivadoras es increíblemente importante. Cuando las personas compran en línea, casi la mitad de ellas, alrededor de 45% , visitan la página de detalles del producto antes de realizar una compra. Y para 41% de los compradores en línea, esta página tiene la influencia más significativa en su decisión de compra.

Para impulsar el tráfico de su sitio web de comercio electrónico y aumentar las conversiones, puede optimizar las páginas de descripción de sus productos de varias maneras. Agregue fotos, videos, reseñas y descripciones detalladas que alienten a su audiencia a realizar una compra.

Mejorar sus rankings de búsqueda es otro aspecto esencial. Una forma sencilla de hacerlo es incluir su palabra clave principal en la URL de las páginas de sus productos. Además, asegúrese de incorporar su palabra clave principal en los encabezados de las secciones, los títulos de las páginas, las metadescripciones, el texto alternativo y el contenido de la página. Sin embargo, es crucial no exagerar. Evite el "relleno de palabras clave" proporcionando contenido valioso y escribiendo de forma natural. Tanto los clientes como los motores de búsqueda pueden saber cuándo está forzando las palabras clave y, por lo general, no se aprecia.

Un método eficaz para generar contenido más valioso con términos de búsqueda naturalmente integrados es centrarse en las descripciones de sus productos. No te conformes con una sola frase. Tómese el tiempo para describir minuciosamente cada detalle. Comparta una historia convincente o incluya citas de artículos de la industria que elogien el producto. Evite copiar y pegar la misma descripción de productos similares, ya que a los motores de búsqueda no les gusta el contenido duplicado.

Usar palabras clave objetivo

Usar solo palabras clave en las páginas de sus productos y publicaciones de blog no es suficiente. También debe incluirlos en otras partes de su sitio web y vincularlos a páginas relevantes. Por ejemplo, en esta oración, podemos vincular el término "plataforma de comercio electrónico" a nuestra página de inicio para que sea más prominente cuando personas como usted busquen herramientas para lograr sus objetivos.

Cuando se trata de páginas de productos, es importante ser específico con las palabras clave que elija y oriente. En otras páginas, puede ser más general. Por ejemplo, es posible que desee que su página de inicio tenga una clasificación alta para la palabra clave "equipo de música", páginas de categoría para "guitarras Fender" y una página de producto para "Fender Player Telecaster Butterscotch Blonde".

Aquí hay algunos lugares donde debe incluir palabras clave:

• Títulos de página: utilice palabras clave en los títulos de sus páginas.
• URLs: Incorporar palabras clave en las direcciones de los sitios web.
• Etiquetas de título (metatítulos): agregue palabras clave en las etiquetas de título que aparecen en los resultados del motor de búsqueda.
• Encabezados H1: incluye palabras clave en los encabezados principales de tus páginas.
• Al menos dos encabezados H2: use palabras clave en los subtítulos.
• Dentro del contenido de su sitio web y publicaciones de blog: incorpore palabras clave de forma natural dentro del texto.
• Las primeras 100 palabras de publicaciones y páginas de destino: incluya palabras clave cerca del comienzo de su contenido.
• Nombres de archivos de imagen: use palabras clave en los nombres de sus archivos de imagen.
• Texto alternativo de la imagen: añade palabras clave en el texto alternativo de las imágenes.
• Meta descripciones: incluya palabras clave en las descripciones breves que aparecen en los resultados de búsqueda.
• Texto de anclaje del enlace: utiliza palabras clave en el texto que enlaza con otras páginas.

Mantener el tecnicismo

Los motores de búsqueda como Google quieren asegurarse de que cuando envían personas a su sitio web, encuentren contenido relevante y tengan una experiencia segura y agradable. Esta es la razón por la cual los motores de búsqueda consideran los aspectos técnicos de los sitios web al determinar su clasificación. Aquí hay algunas cosas importantes que debe recordar si desea mejorar la clasificación de su sitio web desde un punto de vista técnico:

• Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles: su sitio web debe poder ajustarse a diferentes tamaños de pantalla para que los visitantes puedan acceder fácilmente a él en sus teléfonos o computadoras de escritorio. Dado que más de 60% del tráfico del sitio web proviene de dispositivos móviles, los motores de búsqueda priorizan la capacidad de respuesta móvil.

• Garantice una velocidad de carga rápida: a las personas no les gusta esperar a que se cargue un sitio web. Tu sitio debería cargarse en unos segundos. Herramientas como Jetpack Boost pueden ayudarlo a medir el rendimiento de su sitio y sugerir formas de mejorar su velocidad. Otra opción es PageSpeed ​​Insights de Google , que evalúa el estado técnico de su sitio y ofrece sugerencias para mejorarlo.

• Proporcione una buena experiencia de usuario: su sitio web debe tener una navegación fácil y un proceso de pago intuitivo. Los clientes tienen una paciencia limitada, por lo que si no pueden encontrar lo que necesitan o tienen dificultades para usar funciones importantes, se irán. Jetpack Search puede ayudar a los visitantes a encontrar rápidamente lo que buscan. También debe revisar y mejorar sus Core Web Vitals, que son métricas esenciales que utiliza Google para evaluar la experiencia del usuario.

• Garantice un entorno seguro: asegúrese de que su sitio web tenga un certificado SSL para establecer una conexión segura y utilice herramientas para protegerse contra malware, spam y otros riesgos de seguridad. Puede obtener más información sobre los conceptos básicos de seguridad de WooCommerce para proteger su sitio y la información del cliente.

• Agregue fragmentos enriquecidos: los fragmentos enriquecidos brindan información adicional a los motores de búsqueda sobre tipos específicos de contenido en sus páginas web. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su sitio web y la información adicional también se puede mostrar en los resultados de búsqueda. Los fragmentos enriquecidos atraen la atención de los buscadores y se ha demostrado que aumentan las tasas de clics.

Compartir publicación de invitado con otros sitios web

Es importante tener contenido fresco y de alta calidad en su sitio web para mejorar su SEO y atraer más tráfico orgánico. Otras organizaciones en su industria también necesitan este tipo de contenido. Puede asociarse con ellos para intercambiar publicaciones de blog de invitados. Esto lo ayuda a crear enlaces a su sitio, lo que le dice a los motores de búsqueda que las fuentes confiables relacionadas con su nicho confían en usted como un proveedor de información confiable. Los enlaces son un factor importante para la clasificación de los motores de búsqueda, pero pueden ser difíciles de obtener.

Al elegir socios, sea cuidadoso y abierto con su audiencia. Asegúrese de que sus socios tengan en mente los mejores intereses de su audiencia y cumplan con sus compromisos. Asegúrese de que sus sitios web sigan las prácticas básicas de seguridad y rendimiento. Vincularse o asociarse con sitios de baja calidad o spam puede dañar su reputación y clasificación.

Puede comunicarse con los sitios web manualmente o puede usar herramientas como HARO para encontrar oportunidades para brindar valor a los reporteros y periodistas. A cambio, pueden vincular a su sitio. Esta es una excelente manera de ganar credibilidad con los motores de búsqueda, especialmente porque muchos sitios periodísticos tienen una autoridad de dominio alta.

Usa las redes sociales

Es posible que las redes sociales no tengan un impacto directo en el SEO de su sitio web, pero pueden contribuir a generar tráfico de otras maneras. Si bien los motores de búsqueda no consideran las redes sociales como un factor de clasificación importante, pueden ayudar a mejorar su presencia y reputación en línea, lo que afecta indirectamente su posición en los motores de búsqueda.

Piense en las redes sociales como una herramienta para obtener tráfico gratuito y respaldar sus esfuerzos de tráfico de búsqueda orgánica. Al interactuar con su público objetivo en las plataformas de redes sociales, puede atraer visitantes a su sitio web. Existen numerosas oportunidades para conectarse con su audiencia, como a través de grupos de Facebook, sesiones en VIVO de TikTok y hashtags populares en Twitter e Instagram.

Para aprovechar al máximo las redes sociales, concéntrese en proporcionar constantemente contenido valioso con el que su audiencia interactúe. En lugar de promocionar únicamente sus productos, concéntrese en mejorar la experiencia general del usuario. Puede promocionar el contenido de su sitio web a través de las redes sociales, crear medios únicos específicamente para los canales sociales y colaborar con personas influyentes para ampliar su alcance.

Crear seguidores en las redes sociales le permite promocionar ocasionalmente sus productos o ventas, pero asegúrese de priorizar la participación de la comunidad y los consejos útiles. Fomente la participación de la audiencia compartiendo, dando me gusta y comentando para recibir ofertas especiales o participar en obsequios.

Con el tiempo, verá el impacto de las redes sociales a través del aumento del tráfico natural y gratuito a su sitio web. Al aprovechar las redes sociales de manera efectiva, puede atraer a cientos de miles de visitantes cada mes, gracias a los fanáticos leales que difunden la palabra sobre su marca.

Seguimiento de su tráfico

Es muy importante controlar cuántas personas visitan su sitio web. Necesita saber qué va bien y qué necesita mejorar. También es emocionante ver que el tráfico de su sitio web aumenta con el tiempo desde los motores de búsqueda, las redes sociales y otras fuentes.

El uso de herramientas de análisis puede ayudarlo a comprender qué les interesa a las personas cuando visitan su sitio. Esta información puede ayudarlo a mejorar la experiencia, para que más personas hagan cosas como registrarse en su lista de correo electrónico o comprar sus productos.

Hay diferentes formas de realizar un seguimiento de estas estadísticas, y es una buena idea utilizar más de un método. Jetpack Site Stats es útil para obtener información básica, pero Google Analytics es la herramienta gratuita más popular y poderosa. Le brinda información detallada sobre los diferentes tipos de tráfico que mencionamos anteriormente (como búsqueda orgánica, referencia y social).

A medida que su tienda en línea crece, se vuelve aún más importante comprender las estadísticas de su sitio web.

Ultimas palabras

La publicidad es realmente útil, y es probable que siempre utilice promociones pagas hasta cierto punto. Sin embargo, también es importante enfocarse en atraer más tráfico natural a su tienda. Esto significa trabajar duro, crear valor y ser una parte positiva de su comunidad. Cuando gana este tipo de tráfico sin pagar por él, ayuda a su negocio a largo plazo y trae más éxito y satisfacción personal. No sucederá instantáneamente, pero definitivamente vale la pena el esfuerzo. Si aún no ha comenzado, dé un pequeño paso hoy para obtener este tipo de tráfico.