So verwenden Sie Google Analytics, um Conversions zu verfolgen

Rifat WordPress-Tutorials Feb 10, 2023

Auch wenn Besuche und Seitenaufrufe schön sind, was wirklich zählt, sind Conversions. Das Problem ist natürlich, dass Conversion-Ziele nicht in jedem neuen Google Analytics-Konto „vorinstalliert“ sind. Sie können auch nicht auf Daten aus der Vergangenheit oder auf bereits gespeicherte Daten zugreifen.

Das bedeutet, dass Sie all diese Informationen für immer verlieren, wenn Sie Tage (oder Wochen) verstreichen lassen, ohne Conversion-Ziele richtig festzulegen.

Wichtige Informationen, die Ihnen geholfen haben könnten, neue Wege zu finden, um Geld zu verdienen oder Kosten zu senken, um schnell Geld zu sparen.

Wenn Sie wissen, was Sie tun, dauert es nur wenige Minuten, um die Zielverfolgung einzurichten.

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Hier finden Sie alles, was Sie wissen müssen, um mit dem Conversion-Tracking in Google Analytics zu beginnen.

Wie funktioniert Conversion-Tracking?

Nachdem Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto angemeldet haben, suchen Sie unten im Menü auf der linken Seite nach „Admin“.

Wenn Sie darauf klicken, gelangen Sie zu einer Seite mit drei Spalten. Diese Spalten sind mit "Konto", "Property" und "View" beschriftet. Suchen Sie unter "Ansicht" ganz rechts nach der Option "Ziele".

Hier wählen Sie ein neues Ziel aus, das Sie einrichten möchten.

Sie können mit einer ihrer bereits eingerichteten " Vorlagen " beginnen. Es gibt drei „ harte “ (Einnahmen, Akquise und Anfragen) und eine „ weiche “ (Support) (Engagement).

Angenommen, Sie haben einen Online-Shop, in dem Sie Essenslieferdienste verkaufen. Amanda besucht Ihre Website, sieht sich ein Video an und meldet sich dann für eine kostenlose Testversion an. Das ist die Reihenfolge.

Wir neigen dazu, uns auf "Makro"-Ziele zu konzentrieren, die schwer zu erreichen sind, wie das Erreichen des neuen kostenlosen Testziels. Aber in diesem Fall sollte diese "Mikro"-Conversion, auch als "weicher Videoaufruf" bezeichnet, ebenfalls als Unterstützung zählen.

Lassen Sie uns also für jeden von ihnen unterschiedliche Ziele entwickeln.

Lassen Sie uns zunächst diesen Videoaufruf verfolgen, indem wir „Interaktionsziel“ auswählen. So sieht Schritt zwei aus:

Engagementbasierte Ziele, wie das Ansehen eines Videos, werden als neues Ereignis verfolgt. Klicken Sie auf „Weiter“ und Sie sehen Ihre neuen Event-Optionen:

Hier müssen Sie Labels hinzufügen, die erklären, was dieses Ereignis verfolgt. Es gibt drei große Gruppen, die kleiner werden, wenn Sie sie durchlaufen.

Oder, wenn Sie technisch werden wollen, können Sie diese in Substantive, Verben und Adjektive aufteilen:

  • Die Kategorie ist der umfassendste Weg, um zu beschreiben, was Sie im Auge behalten. Ein ausgehender Link ist ein Substantiv: Video. Datei.
  • Die Aktion ist ein Verb, das zeigt, was passiert. Was machen Leute, die kommen, do? Download. Klicken. Einreichen. Spielen und geben.
  • Das Etikett ist das Adjektiv. Es beschreibt, was Sie zeigen möchten. Vielleicht sind es die Antworten auf bestimmte Umfragen. Wenn Sie Videowiedergaben verfolgen möchten, schreiben Sie hier den Titel des Videos auf.

Normalerweise sollten Sie auch „Ja“ auswählen, bevor Sie fertig sind, damit Ereigniswerte auch an Zielwerte weitergegeben werden.

Wenn Sie also herausfinden möchten, woher diese Videoaufrufe stammen (Kanal, Quelle/Medium, Marketingkampagne usw.), können Sie diese Informationen zurückverfolgen.

Nachdem wir die Videoansicht eingerichtet haben, können wir ein Ziel für unsere „Makro“-Conversion erstellen. Gehen Sie zurück zum Anfang und wählen Sie diesmal "Akquisition".

Dieses Ziel wird ein „Ziel“-Ziel sein, und Sie müssen nur die URL für die „Danke“- oder „Bestätigungs“-Seite eingeben, die jemand nach dem Absenden seiner Informationen besucht.

Here’s, wie man diese Option im letzten Schritt anpasst.

Geben Sie zuerst den URL-Pfad für die Dankesseite (abzüglich Ihrer Root-Domain) ein. Also: “https://temporary.com/thanks” sollte einfach sein: “/thanks”:

Dann haben Sie zwei Werte, die optional sind:

  • Wert: Nur ein Dollarbetrag, basierend darauf, wie viel diese neue Anmeldung wert ist. Wenn es technisch kostenlos ist, können Sie immer noch einen Platzhalter wie einen Dollar pro Abonnent oder Kosten pro Lead (falls zutreffend) verwenden.
  • Trichter: Wenn Sie sicherstellen möchten, dass ein Conversion-Ziel nur dann gezählt wird, wenn jede Seite im Trichter besucht wird, können Sie „nacheinander“ sagen.

Zu guter Letzt, bevor Sie das Ziel speichern, klicken Sie unten auf den kleinen Verifizieren-Link, um sicherzustellen, dass Sie es richtig eingerichtet haben. (Wenn diese Conversion beispielsweise bereits durchgeführt wurde, sollten Sie eine Art prozentualen Conversion-Rate-Wert sehen.)

Nachdem Sie diese beiden unterschiedlichen Zieltypen eingerichtet haben, können Sie zum Hauptberichtsbereich von Google Analytics zurückkehren, um Ihre Ergebnisse anzuzeigen.

Google Analytics gibt Ihnen leider keine Informationen über Dinge, die in der Vergangenheit passiert sind. Von nun an können Sie nur noch diese neuen Conversions sehen.

Klicken Sie zunächst im Menü auf der linken Seite auf Conversions > Ziele > Übersicht.

Sie sollten in ein paar Tagen ein nettes kleines Diagramm sehen, das in etwa so aussieht:

Und das ist alles! Einfach, richtig?

Abgesehen von einem:

Ihre Arbeit fängt gerade erst an. Denn der einzige Grund, etwas zu verfolgen, ist, damit man etwas damit machen kann.

Jetzt, da Sie das Conversion-Tracking eingerichtet haben, können Sie das Potenzial erkunden!

Einpacken

Mit Google Analytics können Sie sowohl „harte“ Ziel-Conversions als auch „weiche“ Engagement-Conversions nachverfolgen. Am Ende braucht man beide. Am Ende führt eins zum anderen. Das Problem ist, dass Sie nicht wissen, wie Sie beide verbessern können, bis Sie anfangen, sie im Auge zu behalten. Das bedeutet, dass Sie Zielvorhaben und Engagement-Ereignisse manuell in Google Analytics einrichten müssen. Es sind noch einige Codezeilen erforderlich, was nur wenige Minuten dauert. Aber die Dinge, die Sie aus der Analyse der Daten lernen, können Ihnen helfen, eine Kampagne, die nicht funktioniert, in eine profitablere umzuwandeln.

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