Angesichts der großen Auswahl an kostenlosen und kostenpflichtigen digitalen Marketingtools, die heute verfügbar sind, kann es verwirrend sein, herauszufinden, welche Ihren Anforderungen am besten entsprechen. Zwei der beliebtesten kostenlosen Tools von Google sind Google Tag Manager (GTM) und Google Analytics – aber was machen die einzelnen Tools und wann sollten Vermarkter sie verwenden?
Dieser Artikel bietet einen Überblick über Google Tag Manager und Google Analytics , vergleicht die wichtigsten Funktionen und Anwendungsfälle der einzelnen Plattformen und bietet Hinweise dazu, wann die einzelnen Tools am besten geeignet sind.
Unabhängig davon, ob Sie ein Tagging-Managementsystem einführen oder zuverlässige Analysen für Ihre Website benötigen, ist das Verständnis dieser Google-Produkte von entscheidender Bedeutung. Wir erläutern die einzigartigen Wertversprechen der einzelnen Tools, damit Sie basierend auf Ihren aktuellen Geschäftsanforderungen, technischen Anforderungen und Marketingzielen bestimmen können, welche(s) Sie am besten nutzen.
Was ist Google Tag Manager?
Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Tag-Management-System, mit dem Sie schnell und einfach Tracking-Codes und Skripte (sogenannte Tags) auf Ihrer Website oder mobilen App implementieren können.
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Es fungiert als Container, der die Bereitstellung von Marketing- und Analyse-Tags von verschiedenen Plattformen unterstützt, ohne dass Sie den Site-Code bearbeiten müssen. Einige Beispiele für gängige Tags, die über Google Tag Manager implementiert werden können, sind Google Analytics-Tags, Conversion-Tracking-Tags, Pixel von Werbeplattformen wie Facebook und LinkedIn, Heatmapping-Tools und mehr.
Ein wesentlicher Vorteil von GTM besteht darin, dass es auch technisch nicht versierten Marketingmitarbeitern ermöglicht, Tags über eine intuitive Benutzeroberfläche zu verwalten, anstatt die IT oder Entwickler mit der Aktualisierung von Tags zu belasten.
Zu den weiteren Vorteilen gehören die plattformübergreifende Funktionalität auf Websites und Mobilgeräten, die Möglichkeit zur Vorschau von Tags, integrierte Tagging-Vorlagen und die nahtlose Integration mit Google Analytics und Google Ads.
Insgesamt trägt Google Tag Manager dazu bei, die Implementierung von Marketing- und Analysetechnologien über eine zentrale Plattform zu vereinfachen und zu organisieren.
Was ist Google Analytics?
Google Analytics ist ein kostenloser Webanalysedienst von Google, mit dem Sie die Benutzeraktivität auf Ihrer Website oder App messen, analysieren und daraus umsetzbare Erkenntnisse gewinnen können.
Insbesondere verfolgt und meldet Google Analytics wichtige Kennzahlen wie das Traffic-Volumen Ihrer Website, Akquisekanäle, Besucherdemografien, Verhaltensdaten, Konversionsraten und mehr. Es basiert auf einem Tracking-Code-Snippet, das Sie auf Ihren Webseiten einfügen und es Analytics ermöglicht, Analysedaten von Website-Besuchern zu sammeln, wenn diese mit Ihren Inhalten und Ihrer Navigation interagieren.
Zu den wichtigsten Funktionen gehören benutzerdefinierte Berichte, Dashboards, die Übersichten auf einen Blick bieten, Datenintegrationen, Attributionsmodellierung und erweiterte Konfigurationen, um komplexere Analyseanforderungen zu erfüllen.
Im Gegensatz zu Google Tag Manager , der sich speziell auf die Tag-Verwaltung konzentriert, ist Google Analytics eine Intelligence-Plattform, die sich darauf konzentriert, geschäftliche Erkenntnisse aus Ihren Webdaten zu extrahieren.
Es liefert robuste, detaillierte Analysen von Website-Verkehrsmustern, Marketingleistung, Verkaufstrichtern und anderen KPIs, um bessere Geschäftsentscheidungen und Optimierungen zu ermöglichen.
Google Tag Manager vs. Google Analytics: Hauptunterschiede
Google Tag Manager und Google Analytics sind komplementäre Plattformen, die sich auf verschiedene Aspekte der Verwaltung und Analyse digitaler Marketingbemühungen konzentrieren. Grundsätzlich ermöglicht Ihnen Google Tag Manager die Bereitstellung von Tags, während Google Analytics die aus diesen Tags generierten Daten misst, um Erkenntnisse zu liefern.
Google Tag Manager
Google Tag Manager ist ein Tag-Management-System, das sich speziell auf die Implementierung und Verwaltung von Tags konzentriert, die für Tracking, Marketing und Analysen auf Websites und Apps verwendet werden. Zu den Hauptfunktionen gehören eine Point-and-Click-Benutzeroberfläche zum Einrichten und Aktualisieren von Tags, Tools zum Organisieren und Verwalten von Tags in verschiedenen Containern, integrierte Tag-Vorlagen, Unterstützung für mobile Plattformen, Vorschau- und Fehlerbehebungsfunktionen und mehr. Letztendlich optimiert Google Tag Manager den Prozess der plattformübergreifenden Bereitstellung von Tags, um Benutzerdaten zu sammeln und andere Technologien zu unterstützen.
Wann Sie den Google Tag Manager verwenden sollten
- Implementierung zahlreicher Drittanbieter-Tags von verschiedenen Plattformen und Anbietern
- Regelmäßiges Aktualisieren vorhandener Tags oder Bereitstellen neuer Tags
- Ermöglichen Sie Mitgliedern des Marketingteams, die nicht über technische Kenntnisse verfügen, die Verwaltung von Tags
- Optimieren Sie die Tag-Verwaltung über mehrere Websites, mobile Apps und andere digitale Eigenschaften hinweg
- Verwaltung einer großen Menge an Marketingpixeln, Analysediensten, Heatmapping-Tools und anderen Tag-basierten Technologien
- Erstellen und Organisieren von Tags für domänen- und plattformübergreifendes Tracking
- Vorschau und Testen von Tags in einer Staging-Umgebung vor der öffentlichen Bereitstellung
- Dient als zentrales Tag-Management-System für die digitalen Kanäle Ihres Unternehmens
Zu den Hauptszenarios, in denen Google Tag Manager einen Mehrwert bietet, gehören die Vereinfachung der Tag-Verwaltung für große und komplexe Implementierungen, die Erleichterung der Aktualisierung von Tags durch technisch nicht versierte Benutzer, die Vermeidung übermäßiger Belastung für IT/Entwickler und die plattformübergreifende Synchronisierung von Tags.
Google Analytics
Alternativ ist Google Analytics eine analytische Intelligenzplattform, die sich auf die Erstellung detaillierter Berichte und die Offenlegung umsetzbarer Erkenntnisse auf der Grundlage von Website-, App- und Online-Marketingdaten konzentriert. Um diese Analyse zu ermöglichen, verlässt sich Google Analytics auf Tracking-Tags, die mithilfe von Tools wie Google Tag Manager bereitgestellt werden, um Informationen darüber zu sammeln, wie Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren. Zu den wichtigsten Funktionen von Google Analytics gehören benutzerdefinierte Berichts-Dashboards, Tools zur Conversion-Rate-Optimierung, Kampagnen- und Kanalauswertung, Verhaltensanalysen basierend auf Dimensionen wie Gerätetyp, Geografie und Demografie, Import von Offline-Daten, Vorhersagemodellierung und Integrationsfunktionen mit Marketingplattformen.
Wann Sie Google Analytics verwenden sollten
- Eingehende Analyse von Benutzerverhaltensmustern und -trends im Zeitverlauf
- Identifizieren bevorzugter Inhalte, Navigationsflüsse und Conversion-Trichter
- Berichte zur Leistung der Traffic-Quelle und zur Zuordnung von Marketingkampagnen
- Anpassbare Dashboards, die auf Geschäftsziele und KPIs zugeschnitten sind
- Segmentieren Sie Benutzer anhand von Attributen wie Standort, Technologie und Verhalten
- Importieren von Offline-Daten für die Mehrkanalanalyse
- A/B-Tests von Landingpages und Websiteinhalten zur Optimierung von Conversions
- Ereignisverfolgung zur Messung von Interaktionen, Downloads, Videoaufrufen usw.
- Erweiterte Funktionalität durch Integrationen (Google Ads, Search Console usw.)
- Maschinelle Lernfunktionen für prädiktive Analysen
- Erstellen Sie individuelle Berichte, um Daten im gesamten Unternehmen auszutauschen
- Nutzung der gesamten Palette an Metriken, die im Analyse-Ökosystem von Google verfügbar sind
Zu den wichtigsten Szenarien, in denen Google Analytics einen Mehrwert bietet, gehören quantitative Analysen zur Verbesserung des Marketings und des Kundenerlebnisses auf der Grundlage von Daten und Statistiken in einer anpassbaren Plattform.
Zusammenfassung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Google Tag Manager und Google Analytics komplementäre Zwecke zur Verwaltung von Tags bzw. zum Extrahieren von Erkenntnissen aus Tag-Daten erfüllen. Für die Organisation und Bereitstellung von Tracking-Codes ist ein Tag-Management-System unerlässlich, während Analysen Tag-Daten in Berichte umwandeln, um optimale Geschäftsentscheidungen zu treffen.
Bestimmen Sie, welche Plattform(en) Sie nutzen möchten, basierend auf Ihren internen Ressourcen, Ihren Datenverfolgungs- und Technologieanforderungen, der Anzahl der erforderlichen Plattformen/Tags, dem gewünschten Anpassungsgrad und den Arten der gewünschten Erkenntnisse. Häufig bietet die Verwendung von Google Tag Manager für die Tag-Verwaltung gepaart mit Google Analytics für die Berichterstellung die leistungsfähigste Kombination, um das Tagging zu optimieren und den Wert zu maximieren, der aus den Analysedaten Ihrer Website, App und Ihres digitalen Marketings entsteht.
