Das Konzept des Content Marketings ist nicht neu. Diese Methode wird von Marketingexperten verwendet, um das Engagement zu erhöhen und die Konversionsraten für Unternehmen jeder Größe zu steigern. Mit dem Aufstieg des professionellen Bloggens und Blogs als integraler Bestandteil der Marketingstrategie einer Marke hat das Content-Marketing eine herausragende Stellung eingenommen.
Je nach Größe einer Marke wird eine andere Person mit der Umsetzung eines Content-Marketing-Plans beauftragt. Große Unternehmen haben einen CMO oder Chief Marketing Officer, der die Aufgabe mit seinem Team erledigen oder einen Content-Marketing-Experten einstellen kann. Kleinere Unternehmen setzen Berater ein und bilden winzige Content-Marketing-Teams.
Allerdings sind nicht alle Marken groß genug, um externe Unterstützung für ihren Content-Marketing-Plan in Anspruch zu nehmen. Solange Sie die Grundlagen eines effektiven Marketingplans verstehen, können Sie einen für Ihren Blog oder Ihre Marke entwerfen.
Was ist für den Einstieg erforderlich?
Schön, dass du gefragt hast! Zunächst müssen Sie eine Content-Marketing-Grundlage aufbauen, die aus Themenclustern und Säulenseiten besteht. Ob Sie es glauben oder nicht, diese beiden Elemente machen den Großteil eines Content-Marketing-Ansatzes aus.
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Jetzt anfangenIn diesem Artikel definieren wir Themencluster und Pillar Pages in Bezug auf eine Content-Marketing-Strategie. Darüber hinaus stellen wir fiktive Unternehmen vor, um zu veranschaulichen, wie die beiden Begriffe zusammenwirken. Außerdem einige exzellente Filme von Content-Marketing-Profis, die wir bewundern.
Tauchen wir ein.
Was sind Themencluster?
Themencluster sind die Grundlage jedes Content-Marketing-Plans. Diese dienen als Grundlage für die gesamte Planung.
Was ist jedoch ein Thema cluster?
Betrachten Sie ein Thema als einen Teil oder eine Kategorie dessen, was eine Marke oder ein Blog ihrem Publikum bietet. Die meisten Menschen glauben zunächst, dass Themencluster nur für Blogbeiträge gelten. In der Realität enthalten Themencluster alle Formen von Inhalten. Von Landing-Sites bis hin zu Blog-Einträgen, Social-Media-Updates, E-Mail-Newslettern und sogar Offline-Druckmaterialien.
Jeder dieser Inhalte gehört zu einem bestimmten Themencluster.
So erstellen Sie Themencluster?
Analysieren Sie das Unternehmen und seine Markenbotschaft, um Themencluster zu entwickeln. Überlegen Sie, was das Unternehmen erreichen will und was es bereits getan hat, um seine Wachstumsziele zu erreichen.
Führen Sie eine Content-Gap-Analyse mit der idealen Client Persona durch, bevor Sie Themencluster aufbauen und strukturieren. Eine Lückenanalyse identifiziert die spezifischen Informationen, die die Zielgruppe benötigt und die das Unternehmen geben kann.
Diese Lücken werden zu Themen. Die wiederum zu Themenclustern werden.
Eine andere Strategie besteht darin, vorhandenes Material zu untersuchen und Analyseergebnisse durchzusehen. Bestimmen Sie, welche themen- oder kategoriebasierte Inhaltsgruppe am besten abschneidet. Dann wird jede Gruppe in ein Subjekt umgewandelt.
Beispiel für die Erstellung eines Themenclusters
Ein fiktives, handgefertigtes Online-Schuhgeschäft aus veganem Leder führt eine Lückenanalyse durch, um Themengruppen zu bilden.
Eine Firma für handgefertigte vegane Lederschuhe stellt einen Content-Vermarkter ein, um ihr Geschäft zu erweitern. Sie führen eine Inhaltslückenanalyse durch, um herauszufinden, was ihr Publikum wünscht, aber nicht erhält. Das Ziel einer Gap-Analyse ist es, ungelöste Schmerzpunkte bei idealen Kunden zu identifizieren. Wird ein Schmerzpunkt ohne passendes Mittel der Marke identifiziert, wird er zum Cluster-Thema.
Der Content-Marketer stellt fest, dass Käufer von veganen Lederschuhen unsicher sind, wie sie ihre Schuhe richtig pflegen sollen. „Pflege von veganem Leder“ ist das erste Thema im neuen Themencluster-Set.
Einrichtung des Themenclusters
Sobald ein Thema definiert ist, ist es an der Zeit, den Cluster zu erstellen.
Themencluster bestehen aus einem Hauptthema an der Spitze, gefolgt von Unterthemen und gelegentlich Unter-Unter-Themen. Jeder Inhalt für das Thema entspricht einem der Unterthemen. Stellen Sie sich das Themencluster als Web- oder Flussdiagramm vor.
Mögliche Unterthemen für „Pflege von veganem Leder“ sind:
- In Bezug auf vegane Lederschuhe
- Vegane Lederbekleidung waschen
- Werkzeuge und Zubehör zur Pflege von veganem Leder
Erstellen Sie als Nächstes den Inhalt. Zum Beispiel eine Reihe von Blogbeiträgen zum Unterthema vegane Lederschuhe:
- Was tun, wenn die Schuhe bei Regen oder Schnee nass werden?
- So verhindern Sie, dass das Material Ihrer veganen Lederschuhe reißt
- Sind Schuhe aus veganem Leder wirklich wasserdicht?
Designer erstellen Infografiken, Filme, Ausdrucke und Social-Media-Grafiken mit dem Text von Blogeinträgen. Das Team verteilt Newsletter, druckt Infografik-Postkarten mit Schuhsendungen, schreibt Gastblogs für andere verwandte Websites usw.
Alle für dieses Thema erstellten Inhalte fallen unter das Dach dieses Themenclusters. Das Web entwickelt und erweitert sich, während das Material für jeden Themencluster entwickelt wird.
Aber ohne eine Pillar Page ist ein Themencluster unvollständig.
Was sind Säulenseiten?
Wenn der Themencluster ein Web wäre, dann wären Pillar Pages die Nester der Spinnen. Da ein Themencluster aus einem Hauptthema und Unterthemen besteht, dient eine Pillar Page als Grundlage für jedes von ihnen.
Eine Pillar Page dient zwei Zwecken:
- Bereitstellung wertvoller Calls-to-Action, die das Geschäft einer Marke durch mehr Leads und Verkäufe steigern.
- Bestehen Sie als wertvoller Inbound-Link aus der Gesamtheit der für dieses Themencluster bereitgestellten Inhalte.
Im Fall des Schuhgeschäfts, das Schuhe aus veganem Leder verkauft, geht es auf der neuen Säulenseite um die Pflege von veganem Leder. Auf dieser Seite stellt das Unternehmen viele nützliche Informationen zum Thema bereit. Tipps und Tricks zur Schuhpflege sowie informative Filme und eine Liste ihrer Lieblingsartikel zur Pflege von veganem Leder. Natürlich würde es auch einen Abschnitt mit ihren zum Verkauf stehenden Schuhen geben, der das Thema der Pflege von veganen Lederschuhen ergänzt.
Wenn dann zusätzliche Informationen entwickelt werden, um das Thema zu erweitern, wird ein Link zur Pillar-Seite hinzugefügt. Dies kann Blogbeiträge, Social-Media-Updates, YouTube-Videos, Instagram-Geschichten usw. umfassen. Das Konzept besteht darin, dass die Beziehung zwischen einer Pillar-Seite und dem für dieses Themencluster veröffentlichten Material in einem ständigen Zustand der Hin- und Herbewegung ist.
Hier ist zum Beispiel die Elementor Piller Page.
So erstellen Sie eine Piller-Seite?
Der Vergleich der Erstellung einer Pillar Page mit der Erstellung von Landing Pages ist der einfachste Ansatz, um diesen Prozess zu konzeptualisieren. Landingpages sind Webseiten, die einen bestimmten Zweck erfüllen. Vom Sammeln von E-Mail-Adressen über ein herunterladbares Produkt bis hin zum Verkauf einer bestimmten Reihe physischer Produkte. In vielerlei Hinsicht kann eine Landing Page eine Pillar Page sein.
Optimierte Pillar-Pages beinhalten kurze und lange Keywords rund um das Themencluster, eigene Videos, nummerierte Listen wie How-tos oder häufig gestellte Fragen, Calls-to-Action und jede Menge wertvollen Content, der die Seite nicht nur nach oben bringt von Suchmaschinenergebnissen, sondern dienen auch als wertvolle Ressource für Kunden. Verwenden Sie Storytelling-Strategien, um sich auf einer nachvollziehbaren Ebene mit Ihrem Publikum zu verbinden.
Bedeutung wertvoller Inhalte in Themenclustern und Pillar-Seiten
Auch wenn Themencluster und Pillar Pages das Herzstück des Content Marketings sind, sind sie wertlos, wenn ihr Wert unterdurchschnittlich ist. Nur gut gestaltete und optimierte Inhalte tragen zum Wachstum eines Unternehmens bei.
Denken Sie daran, dass Themencluster und Säulenseiten nicht spontan erstellt werden können. Die anfängliche Marktforschung und Lückenanalyse muss erschöpfend und umfassend sein. Nutzen Sie Design Thinking für Forschung und Analyse. Bestimmen Sie die Bedürfnisse von Kunden und Verbrauchern. Berücksichtigen Sie ihre Umstände und bemühen Sie sich, sich in ihre Lage zu versetzen. Es ist die beste Technik, um festzustellen, ob die nischenspezifische Lückenanalyse genau ist.
Abschließende Gedanken
Content Marketing ist kein Ansatz, den man auf die leichte Schulter nehmen sollte. Es gibt zahlreiche Schritte für einen erfolgreichen Ansatz, und es ist wichtig zu verstehen, wie man Themencluster mit Säulenseiten erstellt. Denken Sie daran, allen Inhalten einen Mehrwert zu verleihen und für SEO zu optimieren.
Haben Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen implementiert? Ein Content-Marketing-Ansatz kann sogar für eine kleine kreative freiberufliche Marke von Vorteil sein. Teilen Sie Ihre Meinung in den Kommentaren mit und beginnen Sie eine Diskussion über die Grundlagen des Content-Marketings.
